Comment embaucher un SEO – dans les mots de Google

En tant qu'agence de marketing numérique, nous connaissons bien l'importance du conseil en référencement. Mais il nous est difficile de vous dire comment embaucher un SEO sans avoir l'air intéressé.

Mais quand un moteur de recherche comme Google donne ce genre de conseil ? C'est une source plus impartiale que vous pouvez vraiment écouter et apprendre.

Il se trouve qu'il y a une nouvelle vidéo sur la chaîne YouTube de Google Webmaster Help intitulée "Comment embaucher un SEO", et nous pensons qu'elle est excellente. Nous le mettons donc sur notre blog pour l'aider à se répandre partout.

Si vous magasinez pour un consultant SEO, ou même si vous en ÊTES un, cette vidéo de 11 minutes est un incontournable.

"Le référencement n'est pas de la magie noire."

Maile Ohye, responsable technique des programmes de développement chez Google, ouvre en démystifiant certaines idées sur l'optimisation des moteurs de recherche - ce n'est pas magique et cela ne fonctionne pas du jour au lendemain.

Si quelqu'un vous promet des classements instantanés comme par magie, cherchez ailleurs ! Il est essentiel d'éviter un "mauvais" SEO - quelqu'un qui ne produit aucun résultat ou, pire, met en œuvre des pratiques louches sur votre site Web qui nuisent à votre visibilité dans la recherche.

Pour un succès à long terme, il n'y a pas de solution rapide qui propulsera immédiatement votre site au premier rang. Un bon référencement aide à améliorer le site lui-même afin qu'il puisse mettre en avant son meilleur pied et se classer de manière appropriée.

Le potentiel d'un référencement dépend de la qualité de votre entreprise ou de votre site Web. –Mail Ohye

J'aimerais le faire graver pour notre hall.

"Le référencement cherche à améliorer l'ensemble de l'expérience de recherche."

La portée de l'optimisation d'un site Web - la compétence du référencement - est large. Cela nécessite d'examiner l'intégralité du parcours qu'un internaute peut effectuer, de la vue et du clic sur votre résultat de recherche à l'arrivée sur votre site Web et à la conversion potentielle.

En conséquence, un référencement examine des améliorations simples telles que l'écriture de balises descriptives jusqu'à des problèmes complexes tels que la mise en œuvre de balises de langue pour un site international. En plus d'augmenter le trafic organique vers le site, le référencement doit s'assurer que votre site offre une bonne expérience utile aux visiteurs, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent.

Combien de temps faudra-t-il pour voir les résultats du référencement ?

Quatre mois à un an est une estimation réaliste du temps qu'il faut pour récolter des résultats. Étant donné que de nombreux clients potentiels s'attendent à voir des résultats beaucoup plus rapidement, nous sommes ravis que Google ait remis les pendules à l'heure.

Avec nos propres clients de services de référencement, nous posons d'abord les bases - analysant le site, recherchant les concurrents, compilant une évaluation et faisant des recommandations initiales. Ensuite, le calendrier dépend grandement de la capacité du client à mettre en œuvre. Nous travaillons avec le personnel SEO ou technique interne du client pour aider à faire avancer le projet au fur et à mesure que nous affinons et élargissons nos recommandations.

Certains correctifs peuvent produire des résultats presque instantanés. Par exemple, si quelque chose est vraiment cassé sur le site, comme un fichier robots.txt qui bloque les moteurs de recherche, une correction peut avoir un impact. Cependant, dans la plupart des cas, quatre mois à un an semblent corrects.

Obtenez la confirmation des recommandations.

Le "conseil le plus fort" d'Ohye est de demander aux référenceurs de soutenir leurs recommandations avec une déclaration documentée de Google. Demandez à voir un article, une vidéo ou une réponse Googler qui inclut le problème qui doit être amélioré et l'approche prescrite.

Oh, et n'achetez jamais de liens à des fins de classement. Déjà.

Si votre site a une certaine « dette technique » (ne pas être adapté aux mobiles ou avoir un CMS obsolète, par exemple), vous devrez peut-être investir dans l'amélioration de votre infrastructure dans le cadre de votre projet de référencement. Si vous êtes propriétaire d'une entreprise locale, vous pouvez commencer à mettre votre entreprise locale en ligne à l'aide de cette série de vidéos Google : https://goo.gl/I4giIX

Dans la majorité des cas, faire ce qui est bon pour le référencement, c'est aussi faire ce qui est bon pour vos clients en ligne. –Mail Ohye

Étapes du processus de recrutement SEO

Voici ce que Google décrit comme le « processus d'embauche général pour le référencement » :

Étape 1 : Conduire un entretien bilatéral

Nous sommes tout à fait d'accord pour dire que vous souhaitez trouver un consultant qui s'intéresse sincèrement à vous, à votre entreprise, à vos clients et à vos objectifs. Après tout, vous voulez quelqu'un qui se sent comme une extension de votre équipe.

Ohye conseille que si la personne ne montre pas d'intérêt en posant des questions exploratoires (vérifiez la vidéo pour une liste suggérée), ne faites pas affaire avec elle.

Étape 2 : Vérifier les références

Parlez à d'anciens clients de leur expérience. Demandez-leur dans quelle mesure le SEO a travaillé avec ses différents employés et fournisseurs, et quel type de conseils il a fourni.

Vous voulez embaucher quelqu'un qui vous aidera à vous éduquer, pas seulement à mettre en œuvre des solutions à court terme.

Un bon référenceur devrait être quelqu'un avec qui vous pouvez travailler, apprendre, expérimenter et qui se soucie vraiment de vous et de votre entreprise. –Mail Ohye

Étape 3. Demander un audit

Pour les petites entreprises, Ohye suggère de demander "une liste prioritaire de ce qu'ils pensent devoir être amélioré pour le référencement".

Pour les grandes entreprises, elle suggère de le faire avec plusieurs candidats consultants en référencement. Ensuite, comparez leurs audits. Voici la structure d'audit recommandée par Google :

Vous devrez donner au SEO un accès restreint à vos comptes Google Search Console et Google Analytics (pas d'accès complet ou en écriture) afin qu'ils disposent des données nécessaires pour effectuer l'audit. Vous devez également laisser le consultant discuter avec vos développeurs pour comprendre les éventuelles contraintes techniques.

Dès le départ, Ohye note que vous devrez probablement payer pour l'audit. Nous sommes d'accord.

Ce niveau d'audit technique et de recherche personnalisé nécessite un temps considérable passé par un analyste SEO formé et expérimenté. Si un consultant potentiel vous propose un "audit gratuit", il est plus que probable qu'il envisage de simplement exécuter votre site via un outil pour produire un rapport automatisé.

Un bon référencement essaiera de hiérarchiser les idées qui peuvent apporter le plus d'améliorations à votre entreprise pour le moindre investissement, et les améliorations qui peuvent prendre plus de temps, mais qui contribuent à la croissance à long terme. –Mail Ohye

Étape 4. Décidez si vous voulez embaucher

Lorsque vous êtes prêt à engager un consultant SEO, assurez-vous que toute votre organisation est à bord. Sans coopération interne, vous ne verrez peut-être aucune amélioration de la recherche, peu importe qui vous embauchez.

L'un des plus gros obstacles à l'amélioration d'un site Web n'est pas la recommandation [du SEO], mais c'est l'entreprise qui prend le temps de mettre en œuvre ses idées. –Mail Ohye

Vous voulez parler de votre entreprise et de la façon dont le référencement pourrait vous aider ? Remplissez notre formulaire de demande et nous vous contacterons.

Pour des ressources supplémentaires concernant le processus d'embauche SEO, assurez-vous de consulter nos articles connexes :

• Comment intégrer une agence de référencement – ​​Liste de contrôle
• 30 questions d'entretien SEO que vous devez poser à un analyste SEO potentiel

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