Rapport de Google sur la conduite en matière de référencement et le spam Web : aide au référencement éthique pour les entreprises

Votre entreprise est sur le terrain de l'un des jeux les plus compétitifs de tous : les classements de recherche organiques. Si vous respectez les règles, vous avez une chance de rendre votre site Web visible pour les chercheurs et les visiteurs du site. Si vous ne suivez pas les règles, vous n'avez aucune chance de marquer ces buts s'il y a un arbitre sur le terrain.

Les moteurs de recherche jouent le rôle d'arbitre dans le jeu de l'optimisation des moteurs de recherche. Pour les propriétaires d'entreprise, cela signifie qu'une conduite SEO éthique peut être payante . Google dispose d'une équipe d'actions manuelles dont le travail consiste à aider à garder les résultats de recherche propres. Ils sauvegardent les algorithmes (qui font la majeure partie du travail de filtrage du spam) et examinent les cas individuels à la main. Ces personnes ont le pouvoir de siffler pour arrêter les comportements répréhensibles et même de mettre au banc un joueur qui refuse de jouer selon les règles. J'aime les imaginer dans des chemises à rayures noires et blanches (même si je suis sûr que des jeans et des t-shirts seraient plus proches de la vérité).

Alors que les arbitres peuvent être très impopulaires, leurs paroles ont beaucoup de poids. Cette semaine, Google a publié un rapport intitulé "Comment nous avons combattu le spam Web en 2015" relatant ce qu'ils ont découvert et accompli l'année dernière. Impressionnant, l'équipe des actions manuelles a envoyé plus de 4,3 millions de messages aux webmasters l'année dernière. Cela signifie que les webmasters ont été personnellement informés non seulement du lancement d'un drapeau jaune, mais également de la cause de la sanction.

Du point de vue d'un chercheur, tout cet arbitrage est une nouvelle fantastique. Cela signifie que si je recherche des "vêtements d'arbitre", je verrai en fait des chemises rayées et non des spams indésirables. Atterrissage!

Du point de vue d'une entreprise, cependant, les pénalités de Google peuvent être des réalités menaçant les moyens de subsistance. Depuis l'introduction de la mise à jour Panda en 2011 et les vagues ultérieures de sanctions algorithmiques et manuelles de Google, nous avons constaté une augmentation du nombre de clients de services SEO nécessitant des évaluations et des suppressions de sanctions. Ce dernier rapport de Google est important pour les entreprises en ligne, car il indique les tendances du spam Web et identifie les tactiques de marketing numérique à éviter.

Au cours des 20 ans d'histoire de BCI, notre société de marketing numérique a été une voix pionnière pour l'optimisation éthique des moteurs de recherche. Grâce à notre méthodologie fondée sur l'éthique SEO, nous avons aidé d'innombrables clients à se remettre de pénalités manuelles et algorithmiques, et attendons maintenant avec impatience la prochaine mise à jour de Penguin pour voir des résolutions supplémentaires de récupération de pénalité. (Lire un témoignage.)

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Ci-dessous, j'expliquerai plus en détail comment les webmasters peuvent gérer les situations de pénalité de Google. Mais d'abord, voici l'état du spam Web, selon le rapport de Google.

Faits saillants de la lutte contre le spam Web

Il convient de répéter que l'équipe des actions manuelles de Google a envoyé plus de 4,3 millions de messages aux webmasters l'année dernière. De nombreuses « pénalités » se produisent de manière algorithmique et peuvent aveugler les webmasters avec une perte soudaine et inexpliquée du trafic de recherche vers leurs sites. Vous devez apprécier le fait que le moteur de recherche prend le temps d'informer directement autant de personnes pour leur communiquer qu'un problème et/ou une pénalité s'est produit.

Astuce SEO : Vous trouverez tous les messages envoyés par l'équipe des actions manuelles si vous regardez dans les messages de votre compte Google Search Console. Donc, si vous n'avez pas encore configuré Google Search Console, faites-le maintenant !

Les sites piratés ont augmenté de 180 %

Par rapport à l'année précédente, le nombre de sites piratés a augmenté de 180 % ! Le rapport de Google a identifié le piratage de sites comme l'une des principales tendances en matière de spam Web en 2015. Voici ce que signifie être piraté : un jour, vous vous réveillez pour trouver votre site Web agréable et propre couvert des graffitis du contenu spam de quelqu'un d'autre. (Allez vers le bas pour savoir quoi faire à propos des sites piratés.)

Le contenu léger est à la hausse

L'équipe des actions manuelles de Google rapporte que les "sites avec un contenu léger et de mauvaise qualité" sont la deuxième forme de spam la plus courante .

« Nous avons constaté une augmentation du nombre de sites avec un contenu fin et de mauvaise qualité. Ce contenu contient peu ou pas de valeur ajoutée et est souvent extrait d'autres sites.

Les entreprises doivent savoir que nous vivons à l'ère de la mise à jour de l'algorithme Panda de Google depuis plusieurs années maintenant. Qu'est-ce que Google Panda ? Panda mange du contenu de mauvaise qualité pour le déjeuner. Et Google nous a dit plus tôt cette année que Panda faisait désormais partie de son algorithme de classement principal.

Conseils SEO pour les entreprises confrontées aux sanctions de Google

Un avis d'action manuelle de Google est généralement une mauvaise nouvelle pour les propriétaires d'entreprise. Un site pénalisé chute dans le classement des moteurs de recherche, perdant des revenus incalculables provenant du trafic du site Web qui ne provient plus de la recherche.

Si cela se produit, les propriétaires de sites peuvent ne pas comprendre comment récupérer. Parfois, les problèmes sont simples et, après un peu de ménage, le propriétaire du site peut soumettre une demande de réexamen à Google et être rétabli en règle.

Cependant, de nombreux sites ont des problèmes de longue date ou des pénalités en couches qui nécessitent plus d'expertise. Un certain nombre de clients sont venus nous voir après avoir lutté pendant un an ou plus pour réparer leurs propres sites sans regagner beaucoup de terrain dans les SERP. (Si telle est votre situation, lisez notre service d'évaluation des pénalités SEO et parlons-en.)

Mais une notification par l'équipe des actions manuelles peut-elle être une BONNE NOUVELLE ? Cela peut l'être s'il vous avertit d'un problème.

Si vous recevez un message d'action manuelle, restez calme. C'est peut-être une sanction, mais ce n'est peut-être qu'un avertissement. Lorsque vous lirez la notification, voici ce que vous voudrez comprendre dès que possible :

• Quel problème a provoqué l'action manuelle ?
• Qu'est-ce que cela signifiera pour mon site (c'est-à-dire en termes de classement et de revenus) ?
• Comment puis-je résoudre le problème le plus rapidement possible ?

Reconnaître un site piraté

Si votre site Web est piraté, l'équipe des actions manuelles de Google peut être la première à le remarquer. Les combattants du spam Web de Google sont devenus assez bons pour identifier quand un site est victime de piratage, plutôt que d'essayer délibérément de spammer par une conduite SEO trompeuse. Et c'est une excellente nouvelle pour les webmasters.

Juan Felipe Rincon, responsable de l'équipe Webmaster Outreach de Google, s'est exprimé sur les actions manuelles à SMX West. Il a expliqué : « Le contenu qui n'y a pas été placé par le propriétaire légitime du site et les piratages de sites Web représentent 45 % des actions manuelles. Quarante-cinq pour cent des 4,3 millions d'avis d'action manuelle représentent un nombre ÉNORME de sites victimes de contenu piraté.

Conseil SEO : si votre site a été piraté et que vous obtenez les nouvelles directement de Google, soyez reconnaissant. C'est un diagnostic que vous devez entendre afin que vous puissiez travailler sur la résolution du problème. Pour tous les webmasters, les mesures préventives recommandées par Google peuvent vous aider à protéger votre contenu et à protéger votre site contre les pirates.

Résolution de contenu léger

Les sites qui récupèrent le contenu d'autres sites pour remplir leurs propres pages se produisent apparemment de plus en plus.

C'est une mauvaise pratique d'un point de vue éthique (parce que c'est du vol) et aussi d'un point de vue commercial. Les moteurs de recherche peuvent identifier la provenance du contenu, y compris sa source d'origine, car ils connaissent la date et le lieu où ils ont découvert ce contenu pour la première fois. Donc, la récompense n'est tout simplement pas là pour le crime de gratter ! Mais comme je suis à peu près sûr que les grattoirs ne lisent pas le blog de Bruce Clay, Inc., je vais mettre fin à ma diatribe. ;-)

Il existe de nombreuses autres raisons, en plus du grattage pur et simple, pour lesquelles votre site peut sembler avoir un «contenu mince et de mauvaise qualité» pour un moteur de recherche. Certains des scénarios les plus courants sont :

• Pages passe-partout par emplacement
• Pages de commerce électronique filtrées (telles que les pages de catégorie)
• Pages de produits (qui réutilisent souvent les descriptions prédéfinies par le fabricant)
• Publications SEO "Moi aussi" (répéter simplement ce que les autres ont dit sans valeur ajoutée)

Si vous avez reçu ce type d'action manuelle de Google, voici des conseils SEO sur ce que vous pouvez faire à propos du contenu léger.

La bonne nouvelle concernant la conduite éthique en matière de référencement

Il y a de la lumière à l'horizon de tout ce monde des sanctions/actions manuelles de Google. Beaucoup de lumière, en fait, surtout pour les personnes pratiquant l'éthique SEO.

1. De nombreux webmasters ont nettoyé le spam sur leurs sites. L'année dernière, 33 % de sites supplémentaires ont passé avec succès le processus de réexamen de Google, par rapport à l'année précédente.

2. Google s'améliore de plus en plus dans le domaine des arbitres, identifiant les comportements de référencement inappropriés et récompensant les sites qui se comportent correctement. Non seulement les algorithmes apprennent et améliorent constamment leurs capacités de détection des spams, mais les membres de l'équipe des actions manuelles sont également fonceurs. En réalité:

L'équipe anti-spam de Google a agi sur 65 % des plus de 400 000 rapports de spam soumis par les utilisateurs dans le monde l'année dernière, et a considéré que 80 % d'entre eux étaient du spam.

3. Le spam ne paie pas. Une entreprise se blesse si elle s'abaisse à gratter ou à d'autres tactiques de manipulation pour influencer les résultats de la recherche. Le Web est un terrain de jeu beaucoup plus équitable pour les référenceurs éthiques et les propriétaires de sites qui se concentrent sur la création de sites de qualité avec un contenu de grande valeur.

Une histoire de rachat SEO

Avez-vous constaté une baisse du trafic sur votre site Web au cours des dernières années ? Si vous vous demandez pourquoi, sachez que si c'est dû à une pénalité, vous n'êtes pas seul. Voici l'histoire d'un client que nous avons aidé à se remettre du trafic déprimé d'une pénalité.

Une société de commerce électronique de niche nommée Groomsmen.com a subi des sanctions Penguin qui ont pratiquement anéanti son trafic organique de Google. Essayant de récupérer par eux-mêmes, ils ont nettoyé leur conduite SEO du mieux qu'ils pouvaient et ont mis fin à leur programme de liens payants. Cependant, pendant deux ans, leur classement ne s'est pas amélioré.

Sur la recommandation d'un ami, ils se sont adressés à BCI pour obtenir de l'aide. Nous leur avons confié un projet SEO hyper ciblé de trois mois qui combinait nos services d'évaluation des pénalités et d'élagage des liens. Au cours des six mois suivant la date de fin de la période de notre projet, le trafic organique du site provenant de Google a quintuplé par rapport à l'année précédente, ce qui a généré une augmentation de 513 % des revenus du commerce électronique issus de la recherche.

La concurrence est féroce entre les résultats de recherche organiques. Mais faire des compromis sur l'éthique est un chemin sûr vers le désastre !

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