Comment utiliser Google Trends pour le marketing de contenu et le référencement

Le marketing de contenu est reconnu comme l'un des moyens les plus efficaces de développer une entreprise et d'attirer de nouveaux clients. Pour réussir avec le marketing de contenu, vous devez partager régulièrement du contenu de haute qualité. Mais il peut sembler difficile de penser constamment à des sujets utiles et perspicaces qui attirent le bon public.

C'est là que les outils en ligne comme Google Trends sont utiles. Apprendre à utiliser Google Trends pour votre marketing de contenu vous offre une ressource précieuse pour les sujets pertinents et tendance avec lesquels les gens veulent s'engager.

Au fur et à mesure de votre lecture, nous explorerons comment utiliser Google Trends pour le référencement et améliorer votre stratégie de marketing de contenu.

Qu'est-ce que Google Tendances ?

Google Trends est une fonctionnalité de recherche proposée par Google qui vous montre les termes de recherche les plus populaires pour une période spécifique. Les tendances actuelles datent des 7 derniers jours, tandis que les tendances passées remontent à 2004. Le site Google Trends vous permet également de vérifier la fréquence de termes de recherche spécifiques. Sur la page de résultats, vous pouvez voir l'intérêt au fil du temps, l'intérêt par sous-région et les sujets connexes.

Vous pouvez également ajuster votre recherche en fonction du secteur, de la catégorie, de la période, du lieu et du type de recherche (image, achats, actualités, Web ou YouTube).

Google Trends peut être un outil précieux pour mener des études de marché. Il vous donne un aperçu de la saisonnalité des termes de recherche ou vous aide même à évaluer l'intérêt de vos produits dans une certaine région géographique.

Requête vs sujet dans Google Trends

Google Trends vous donne des informations sur les termes de recherche et les sujets. Un terme de recherche est un mot ou une expression spécifique, tandis qu'un sujet est un groupe de termes de recherche qui correspondent au même concept général. Google Trends mesure et classe ces catégories différemment, il est donc difficile de comparer avec précision les termes de recherche et les sujets. Au lieu de cela, vous devez comparer les termes de recherche aux termes de recherche et les sujets aux sujets.

Comment utiliser Google Trends : 11 façons innovantes

Avec l'aide de Google Trends, vous pouvez créer un contenu de meilleure qualité et plus pertinent que votre public voudra lire. Essayez ces 11 façons d'utiliser Google Trends pour le marketing de contenu.

1. Mener une étude de marché

Google Trends est un outil précieux pour mener des études de marché. Il peut vous donner un aperçu de la saisonnalité de certains termes de recherche ou même vous aider à évaluer l'intérêt pour vos produits dans une région géographique.

Par exemple, disons que vous êtes une entreprise physique basée à Columbus, Ohio. Vous envisagez de construire un deuxième site à Indianapolis, Indiana. En vérifiant Google Trends, vous pouvez trouver la popularité des termes pertinents pour votre entreprise dans des endroits spécifiques. Si le volume de recherche est faible, vous devrez peut-être reconsidérer vos plans.

2. Découvrez les sujets tendance pertinents

Si votre équipe a du mal à trouver de nouveaux sujets de contenu chaque mois, Google Trends est une excellente ressource. Vous pouvez explorer les recherches les plus populaires à l'échelle nationale ou les restreindre à un lieu ou à une période spécifique. Utilisez les graphiques pour vous aider à visualiser et à comparer les termes.

Lorsque vous choisissez vos sujets Google Trends, assurez-vous que le sujet :

• C'est quelque chose sur lequel vous pouvez écrire avec autorité.
• Est pertinent pour votre entreprise.
• Est quelque chose qui intéresserait votre public cible.

3. Améliorez votre recherche de mots-clés

Bien que la création de contenu pertinent et de haute qualité soit la partie la plus importante du marketing de contenu, vous devez également tenir compte de votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Les stratégies de référencement aident à améliorer votre classement de recherche pour des mots clés spécifiques. Et Google Trends peut vous aider à effectuer une meilleure recherche de mots clés.

Utilisez la fonction Explorer et entrez un mot-clé ou une phrase que vous envisagez. Vous verrez une répartition de l'intérêt au fil du temps, ainsi que l'intérêt par sous-région. Ensuite, vous pouvez essayer différents termes de recherche pour voir lesquels sont les plus populaires.

Des termes de recherche plus populaires vous donneront de meilleurs résultats. En effet, des mots clés plus courants augmentent les chances que quelqu'un découvre votre contenu et sont plus susceptibles d'être utilisés dans une conversation régulière. Lors de la création de contenu, vous souhaiterez utiliser ces mots-clés naturellement. Gardez à l'esprit que d'autres entreprises sont susceptibles d'utiliser des mots-clés similaires, vous devez donc affiner certains mots-clés à longue traîne ou ciblés qui sont plus spécifiques à votre entreprise et à votre contenu.

La section « Sujets connexes » de la page Explorer est un bon endroit pour réfléchir à des sujets et des mots clés similaires. Cela peut même vous aider à découvrir un sujet ou un angle auquel vous n'aviez pas pensé auparavant.

4. Créez votre calendrier de contenu

Un calendrier de contenu vous aide à organiser votre stratégie de contenu autour des types de contenu que vous créez et du moment où vous publiez. L'engagement est une mesure importante à prendre en compte lorsque vous planifiez la publication de votre contenu. Savoir comment synchroniser votre contenu avec les tendances et ce que les gens recherchent est une grande compétence à cultiver, et Google Trends peut vous aider à planifier et programmer votre calendrier de contenu en conséquence.

Par exemple, si vous souhaitez écrire du contenu sur la cuisine, les résultats de Google Trends affichent des pics de recherche importants dans les semaines précédant Thanksgiving et Noël. Les semaines précédant ces vacances seraient le moment idéal pour partager votre contenu culinaire pertinent afin qu'il soit facile à trouver lorsque quelqu'un le recherche.

Un autre exemple est le terme « faire-part de mariage ». Ce terme montre une poussée entre début janvier et fin février. C'est parce qu'il y a probablement beaucoup de couples qui se fiancent entre Noël et la Saint-Valentin.

Alors que certains mots clés sont utilisés plus souvent à certains moments, d'autres mots clés vous indiqueront quand éviter de parler de certains sujets. Cela peut être dû à une accalmie pendant une saison, comme l'été, pour certains mots-clés relativement populaires le reste de l'année.

L'utilisation des données Google Trends pour chaque sujet de votre calendrier de contenu vous aidera à planifier les meilleurs moments pour publier votre contenu.

5. Améliorez votre image de marque

Vous pouvez également utiliser Google Trends pour vérifier la popularité de votre marque. Bien que cette fonctionnalité puisse être plus efficace pour les grandes marques, même les petites entreprises peuvent utiliser cette fonctionnalité en limitant la recherche à votre région. Lorsque vous utilisez cette fonctionnalité, vous pouvez même affiner vos résultats en fonction de votre secteur d'activité spécifique.

Une autre façon d'améliorer l'image de marque ? Google Trends vous permet de rechercher des termes populaires liés aux événements dans votre région. Par exemple, disons qu'une grande conférence se tient chaque année dans une ville voisine. Si vous êtes dans l'industrie hôtelière, vous pouvez rechercher des mots-clés liés à votre entreprise. Capitalisez ensuite sur la popularité de l'événement et créez du contenu qui peut présenter votre marque à un nouveau public.

6. Concentrez-vous sur les tendances d'achat locales

Google Trends vous offre la possibilité d'isoler votre requête en fonction du type de recherche. Si vous sélectionnez Google Shopping, vous pouvez trouver les tendances d'achat dans votre région. En recherchant des produits liés à votre entreprise, vous verrez quand les gens de votre région les recherchent et les achètent.

Par exemple, au cours de l'année écoulée, aux États-Unis, les gens ont acheté du maquillage le plus souvent au cours de la semaine précédant Halloween. Cependant, si vous le limitez à un état ou à une ville spécifique, les résultats peuvent sembler différents. Avec seulement l'Iowa sélectionné, les gens ont acheté du maquillage le plus souvent au cours de la première semaine d'août.

Avec ce type de données, vous pouvez concentrer votre contenu sur les bonnes tendances d'achat au bon moment. Cela peut vous aider à vendre plus de produits pendant les périodes de forte demande.

7. Utilisez Google Trends pour le Newsjacking

Le newsjacking est une tactique de marketing de contenu dans laquelle vous profitez d'un événement d'actualité récent et bien connu et trouvez un moyen de jouer sur sa popularité. Vous pouvez utiliser Google Trends pour suivre les derniers événements d'actualité susceptibles d'être pertinents pour votre marque. La meilleure façon de le faire est de souscrire à un abonnement Google Trends. Avec cela, vous choisissez la fréquence et le nombre d'événements remarquables et de recherches de tendances que vous souhaitez voir.

Un excellent exemple de newsjacking est Calm, une application de méditation. En 2020, la marque a payé pour parrainer une grande partie de la couverture électorale de CNN. Il a diffusé de fréquentes publicités de 30 secondes pendant et avant la soirée électorale – une période où de nombreuses personnes se sentent anxieuses. Les publicités se concentraient sur la mission de la marque de "rendre le monde plus heureux et en meilleure santé" sans aucun message politique. L'objectif était de donner aux téléspectateurs une brève pause du stress et de l'anxiété de la saison électorale. La campagne a porté ses fruits et Calm a vu sa croissance s'accélérer.

Newsjacking n'a pas besoin d'être compliqué ou même une campagne majeure. Parfois, un simple tweet ou une publication sur les réseaux sociaux qui relie l'événement d'actualité à votre marque peut être une façon amusante de dialoguer avec votre public.

8. Envisager de nouvelles innovations de produits

Si vous envisagez de développer de nouveaux produits ou d'ajouter de nouvelles options à vos produits existants, Google Trends peut vous aider à tirer parti des dernières tendances de recherche. Vous pouvez l'utiliser pour guider vos innovations de produits et votre marketing de contenu.

Commencez par rechercher un sujet général dans Explore. Ensuite, consultez les sections « sujets connexes » et « requêtes connexes » pour trouver les tendances à la hausse. Tout ce qui est marqué d'une « évasion » indique une croissance supérieure à 5 000 % par rapport à la période précédente.

Ces sujets tendance peuvent vous aider à évaluer l'intérêt pour les innovations de vos produits. Envisagez de créer du contenu autour de ces nouvelles idées pour voir comment votre public réagit.

9. Explorez les grandes catégories

Si vous souhaitez explorer des catégories générales, Google Trends vous permet de le faire sans saisir de terme de recherche. Dans la liste déroulante des catégories, choisissez votre catégorie préférée et la région, la période et le type de recherche que vous souhaitez voir.

À partir de là, vous pouvez explorer des sujets de recherche et des requêtes similaires. Cela peut vous inspirer pour de nouveaux contenus que vous n'avez pas encore explorés.

10. Utilisez Google Trends pour le regroupement de sujets

Le regroupement de sujets est une stratégie de marketing de contenu efficace qui aide les équipes à se concentrer sur des mots clés très spécifiques vers des sujets centraux. Avec le regroupement de sujets, vous organisez votre site Web autour de pages piliers. Ces pages piliers se concentrent sur les principes fondamentaux de votre entreprise. À partir de là, vous créez des pages de cluster qui renvoient à la page pilier.

Google Trends peut faciliter le regroupement de sujets. Recherchez vos mots-clés piliers, puis explorez les sujets et requêtes connexes. Ces listes peuvent vous donner des idées pour vos pages de cluster associées. Vous pouvez affiner davantage vos critères de recherche en spécifiant une catégorie.

11. Capitaliser sur les tendances stables ou émergentes

Avant de commencer votre recherche Google Trends, commencez par un aperçu des sujets ou des termes que vous souhaitez cibler. Vous avez peut-être une surabondance de certains produits, et vous aimeriez créer du contenu pour mettre en valeur ces produits.

Vous pouvez utiliser les données à long terme de Google Trends pour voir la stabilité ou la croissance de certains termes au fil du temps. Pour la période, vous pouvez sélectionner 2004-présent pour voir la gamme complète des données Google.

Par exemple, si vous choisissez la grande catégorie « Maison et jardin », il y a un déclin progressif au cours des premières années, puis une croissance plus régulière plus récemment. Si votre entreprise vend des produits pour la maison et le jardin, comme des pavés extérieurs, vous pouvez rechercher ce terme et constater qu'il s'agit d'un produit stable et saisonnier. Alors que le terme « xeriscaping » a connu une augmentation progressive au cours des dernières années.

Des données comme celles-ci peuvent aider à guider votre marketing de contenu et même les produits que vous choisissez de vendre.

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Gérer le marketing de contenu et le référencement par vous-même peut parfois sembler écrasant. Si jamais vous avez l'impression de ne pas savoir ce que vous faites et que vous n'obtenez pas les résultats escomptés, il est peut-être temps d'envisager de sous-traiter à une agence de rédaction de contenu. Chez Express Writers, nous n'embauchons que les meilleurs rédacteurs ayant une expertise dans un large éventail de domaines.

Notre équipe peut vous aider à tirer parti des dernières tendances Google, à élaborer un plan de contenu et à créer du contenu personnalisé pour votre entreprise. Que vous ayez besoin d'une assistance ponctuelle sur un sujet difficile ou que vous souhaitiez créer un partenariat à long terme, nous sommes là pour vous aider.

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