Tendances de recherche Google au milieu de COVID-19 et comment y répondre

Nous sommes au milieu d'un changement massif dans le comportement de recherche qui a un impact sur les résultats de recherche et le trafic. Contrairement à une mise à jour importante de l'algorithme, personne ne l'a vu venir.

Maintenant, alors que nous découvrons nos nouvelles vies d'abri sur place, nous cherchons également à maintenir le trafic de recherche organique.

Au cours des dernières semaines, les résultats de recherche ont été volatils.

Données SEMrush Sensor pour toutes les catégories, récupérées le 6 avril 2020

Cela est particulièrement vrai pour des choses comme les résultats d'actualités (comme on peut s'y attendre en ce moment):

Données SEMrush Sensor pour la catégorie Actualités, récupérées le 22 avril 2020

Comme nous le découvrons, ce que vous avez classé hier n'est peut-être plus le cas. Path Interactive a souligné que les sites habituels les mieux classés pour les requêtes de santé ne sont plus sur la page 1. Dans le même temps, le CDC et l'OMS revendiquent les premières places sur Google.

Alors que le comportement de recherche change partout dans le monde avec de nouvelles tendances qui apparaissent quotidiennement, Google s'efforce de suivre le rythme des résultats pertinents.

Qu'est-ce qui rend les résultats de recherche si volatils ? En plus d'une mise à jour présumée de l'algorithme fin mars, Google fait face à un afflux de nouvelles recherches qu'il n'a jamais vu auparavant. Ajoutez à cela le fait que les gens veulent des choses différentes à la suite de la pandémie.

Ce comportement de recherche différent donne sans aucun doute des maux de tête aux systèmes d'IA. L'algorithme doit penser que la seule chose importante pour les gens maintenant, ce sont ces nouvelles requêtes de tendance.

Il doit être difficile pour le logiciel de comprendre qu'on ne va pas toujours être en mode panique. Les réponses que nous voulons maintenant ne satisferont pas une fois que les choses se seront calmées. Et je pense que cela pourrait prêter à confusion. Nous devrons attendre et voir comment le comportement actuel lié à la crise biaise les meilleurs résultats de recherche à long terme.

Comme nous le savons, les tendances de recherche reflètent les priorités des gens. Et en tant qu'entreprise, c'est notre travail d'écouter et de répondre.

Ce qui se passe dans la recherche en ce moment

De nombreux facteurs perturbateurs sont actuellement en jeu dans les résultats de recherche. Comme vous vous en souvenez peut-être, RankBrain (l'IA de recherche de Google) fait partie des trois premiers signaux de l'algorithme de Google.

Cela signifie qu'en plus du contenu et des liens, RankBrain aide à déterminer les classements.

Google a créé RankBrain pour gérer le pourcentage croissant de requêtes qu'il n'avait jamais vu auparavant. Vous pouvez imaginer à quoi RankBrain doit faire face maintenant. Chaque jour, nous voyons de nouvelles recherches qui n'existaient pas auparavant.

Données sur les tendances de recherche de coronavirus de Google, récupérées le 22 avril 2020

Non seulement nous assistons à des recherches à volume élevé qui n'existaient pas auparavant (comme "l'aide financière liée au coronavirus"), mais le comportement de recherche de biens et de services change également.

Il n'est pas surprenant que les recherches d'épiceries soient en hausse alors que les recherches de restaurants sont en baisse. Et les nouvelles tendances dans les recherches de produits comme les bandanas en coton sont en hausse.

Maintenant que les gens s'abritent sur place, d'autres tendances incluent une baisse des recherches mobiles et une augmentation des ordinateurs de bureau.

WordStream signale une baisse moyenne de 24 % du trafic des annonces de recherche mobile. Et Microsoft signale une augmentation des recherches sur ordinateur par rapport au mobile.

Sans parler du temps passé sur les réseaux sociaux comme Facebook à mesure que les gens se connectent numériquement, et de la façon dont la recherche y évolue également.

Tout cela pour dire que la pandémie modifie la façon dont les gens recherchent et se comportent en ligne. Heureusement, les fondamentaux du SEO n'ont pas changé. Nous appliquerions bon nombre des mêmes stratégies aujourd'hui que nous le ferions dans le passé.

Comment répondre avec SEO

Voici quatre choses à faire maintenant en matière de référencement et de maintien de la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche.

1. Comprendre les tendances de recherche et de classement

Regardez les tendances de recherche Google. Vous pouvez utiliser son hub de tendances de recherche de coronavirus pour voir les tendances et vous référer à notre guide d'utilisation des tendances de recherche pour plus d'aide.

Vous pouvez utiliser des outils de mots clés comme notre outil gratuit de suggestion de mots clés ou d'autres comme Ubersuggest pour trouver différents mots clés que vous souhaitez optimiser.

Vous pouvez utiliser notre plugin WordPress SEO pour obtenir des informations sur les sites les mieux classés pour vos mots clés avant de commencer à écrire du contenu. Cela peut vous donner des points de données clés sur la qualité de vos cibles.

Assurez-vous d'explorer l'impact des tendances de recherche sur votre créneau particulier. Cet article de Moz contient des idées intéressantes sur les types de contenu à créer par industrie pendant le COVID-19.

2. Continuez à publier du contenu de qualité

Continuez à produire du contenu de haute qualité. Cela est particulièrement vrai pour les sites "Votre argent ou votre vie", qui répondraient aujourd'hui à de nombreuses requêtes de recherche sur la pandémie. Consultez notre guide EAT pour plus d'informations à ce sujet.

Aujourd'hui plus que jamais, Google a besoin d'aide pour trouver et comprendre la signification de votre contenu. Cela signifie donc une diligence supplémentaire avec votre optimisation. Consultez notre liste de contrôle SEO à jour pour des idées.

Google a également récemment donné des conseils sur la façon dont les sites de santé peuvent optimiser leur contenu pour être trouvés en ces temps. N'importe quel site Web peut appliquer ces principes de base pour les aider à être trouvés.

3. Restez pertinent dans les affaires et dans les résultats de recherche

À mesure que les priorités des gens changent, la recherche change également. Selon la façon dont l'économie réagit à la pandémie, le comportement de recherche peut changer pour de bon.

Par exemple, les gens peuvent arrêter d'acheter des voitures et vouloir les vendre à la place. De nouvelles industries pourraient émerger en raison d'une économie de travail à domicile potentiellement permanente.

Rechercher les données de requête de Google Trends

Réfléchissez à la façon dont vous pouvez faire partie de la conversation et ajouter de la valeur maintenant. À quoi cela ressemblera-t-il également à l'avenir?

N'oubliez pas que si vos pages Web ne correspondent pas à l'intention du chercheur (ce qu'il veut accomplir), vous ne serez pas trouvé en ligne.

4. Soyez patient mais agissez maintenant

Le SEO est déjà un jeu de patience. Au fur et à mesure que Google résout les problèmes de classement des résultats les plus pertinents, les résultats de recherche seront volatils, pour certaines requêtes plus que pour d'autres.

Mais les tendances vont et viennent, et à mesure que nous sortirons de cette pandémie, les chercheurs se tourneront vers d'autres choses.

Il y aura des opportunités et des défis à venir. Mais le référencement peut prendre en charge tout changement dans les offres et les messages afin que votre entreprise puisse être trouvée pour ce que les gens veulent.

Agir maintenant aidera votre entreprise à surmonter la crise et à s'en sortir une fois qu'elle sera passée.

Pour en savoir plus sur la commercialisation et le référencement pendant le COVID-19, consultez mon article précédent Ne mettez pas votre marketing en quarantaine. Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour naviguer dans les changements en ligne pour votre entreprise, contactez-nous immédiatement.