Consignes de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google : que signifie la mise à jour EEAT ?

Google est tout sauf transparent. En tant que tel, le fonctionnement interne de ses algorithmes n'a jamais été facile à interpréter. Cela est particulièrement vrai des directives de recherche de Google. Alors, comment interprétons-nous correctement "SEO" (Search Engine Optimization) si tel est le cas ?

Les experts SEO se consacrent à une sorte de « veille algorithmique ». Ils passent d'innombrables heures à se pencher sur les statistiques de recherche. Ils écrivent des blogs de longueur inédite analysant les changements qu'ils ne peuvent que deviner et comment ces changements peuvent ou non affecter les classements de recherche.

Dans le monde du référencement, les « Search Quality Evaluator Guidelines » de Google nous donnent un aperçu de ce que les algorithmes de Google choisissent de prioriser. Ce document à grande échelle offre des éclaircissements sur ce que Google recherche dans ses algorithmes de classement. C'est de là que viennent les acronymes SEO EAT et YMYL (Your Money and Your Life). Cependant, fin 2022, Google a ajouté un autre E à ses directives transformant EAT en EEAT.

Bien que les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche n'indiquent pas exactement ce que nous devons savoir pour atteindre le sommet du classement, elles fournissent des informations précieuses :

• Quel type de pages sont considérées comme de haute qualité.
• Quels facteurs influencent les notes de haute et de basse qualité (important car ces facteurs peuvent être similaires à la façon dont Google mesure la qualité des pages pour les classements SERP).

Nous avons examiné de l'intérieur les directives pour comprendre comment elles se rapportent à votre référencement et au contenu du site sur la page, y compris les mises à jour les plus récentes.

Lisez la suite pour en savoir plus sur les points cruciaux des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche pour vos besoins de marketing de contenu en ligne et de rédaction.

En quoi consistent les directives de recherche de Google ?

Le document de directives de recherche de Google compte plus de 170 pages et est divisé en une vue d'ensemble, une introduction, trois parties et une annexe.

Les pièces principales sont les suivantes :

• Aperçu des directives générales
• Introduction à l'évaluation de la qualité de la recherche
• Partie 1 : Lignes directrices sur l'évaluation de la qualité des pages
• Partie 2 : Comprendre les besoins des utilisateurs de recherche
• Partie 3 : Lignes directrices pour l'évaluation des besoins satisfaits
• Annexe 1 : Utilisation de la plateforme d'évaluation
• Annexe 2 : Journal des modifications des lignes directrices

En plus de se concentrer fortement sur la recherche mobile, les directives de recherche de Google mettent l'accent sur l'importance d'établir la confiance et une bonne réputation pour les sites Web et/ou les créateurs de contenu.

Ce n'est pas très surprenant - c'est simplement une variation de ce que Google dit depuis des années - les meilleurs sites Web fournissent aux utilisateurs des informations pertinentes, fiables et de qualité.

Google se concentre fortement sur l'expérimentation et l'amélioration continue des algorithmes pour améliorer la qualité du Web. Ces consignes fournissent des instructions spécifiques sur ce que les ingénieurs de Google souhaitent que les utilisateurs fassent pour améliorer la qualité de chaque site.

Ces lignes directrices sont denses. Ils couvrent tout, des définitions importantes aux pages de destination en double et tous les endroits intermédiaires.

Mise à jour EEAT de Google

Ces dernières années, Google a mis davantage l'accent sur qui crée le contenu. Ceci est accentué par l'ajout de l'expérience comme facteur de qualité.

• Expérience : ce nouveau mot ajoute une autre couche de qualité à ses évaluations des résultats de recherche. En ce qui concerne l'expérience, Google recherche un contenu qui "démontre qu'il a été produit avec un certain degré d'expérience, comme l'utilisation réelle d'un produit, la visite d'un lieu ou la communication de ce qu'une personne a vécu. ”

Il arrive souvent qu'un chercheur bénéficie d'un contenu produit par une personne ayant une expérience du monde réel. Par exemple, si quelqu'un cherche des informations sur les voyages à Paris, un blog écrit par quelqu'un ayant une grande expérience des voyages parisiens serait plus bénéfique qu'un blog écrit par quelqu'un qui n'y est jamais allé.

• Expertise : les critères d'expertise tiennent compte de la quantité de connaissances ou de compétences pertinentes que le créateur semble avoir sur le sujet. Par exemple, si quelqu'un cherchait des conseils pour produire ses impôts, un comptable avec 20 ans d'expérience aurait plus d'expertise qu'une personne ayant un léger intérêt pour les lois fiscales.
• Autorité : certains créateurs ou sites Web se sont imposés comme une « source de référence » dans leur région. Bien qu'il n'y ait pas toujours une source officielle faisant autorité pour chaque sujet, s'il y en a, Google donnera la priorité à ce site par rapport à tous les autres pour les recherches pertinentes. Par exemple, si quelqu'un cherche des informations sur la façon de renouveler son passeport, le site officiel du gouvernement aura le plus d'autorité.
• Fiabilité : Google considère la fiabilité comme le facteur le plus important dans l'EEAT. Tous les autres attributs contribuent à ce qu'une page soit "précise, honnête, sûre et fiable". Le degré de confiance dont une page a besoin dépend du type de site dont il s'agit. Par exemple, les sites de médias sociaux sur des sujets de divertissement n'ont pas besoin d'autant de confiance que les pages d'information sur des sujets YMYL.

Lorsqu'ils sont utilisés ensemble, l'expérience, l'expertise et l'autorité contribuent tous à la fiabilité globale d'une page.

Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

10 facteurs clés de contenu SEO dans les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche Google

Ce document propose un guide détaillé des préférences de Google et de l'avenir du référencement. Les directives exposent les détails des algorithmes de Google et expliquent comment les experts en référencement peuvent mieux prédire leurs changements à l'avenir.

1. But bénéfique

En 2018, Google a mis à jour ses directives avec le concept de "but bénéfique". Ce terme définit les sites Web qui sont créés, avant tout, pour le bénéfice de l'utilisateur.

D'autre part, il existe de nombreuses pages créées uniquement dans le but de se classer sur Google ou créées sans intention d'aider les utilisateurs. Parfois, ces pages sont conçues pour escroquer les utilisateurs. Du point de vue de Google, ces pages n'ont aucun objectif bénéfique.

Selon les directives, partie 1, section 3.0, les pages qui ne fournissent aucun avantage peuvent obtenir la note de qualité de page (PQ) la plus basse.

Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

À l'opposé, les pages qui remplissent leur objectif recevront une note PQ plus élevée. Donc, si votre contenu n'aide pas vos lecteurs d'une manière ou d'une autre, votre contenu n'aura que peu ou pas de valeur pour Google.

2. Qualité des pages (EEAT)

La qualité des pages a toujours été un mystère. Google utilise des centaines de facteurs de classement, et il est souvent difficile de savoir comment ils sont tous liés les uns aux autres.

Nous avons toujours su qu'un contenu unique, pertinent et bien écrit est essentiel pour produire une page de haute qualité. Cependant, les lignes directrices contiennent des informations supplémentaires sur ce sujet.

Selon les directives, ce n'est pas seulement le contenu principal (MC) de haute qualité qui compte. En fait, Google a créé un acronyme pour ce dont chaque page de haute qualité a besoin : EEAT.

Introduit pour la première fois en 2018, l'acronyme original d'EAT signifiait "Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness". En 2022, Google a ajouté un autre E, "Expérience". Selon des agents de liaison officiels de Google comme Danny Sullivan, EEAT n'est PAS un facteur de classement en soi. Il s'agit plutôt d'un outil utilisé par les évaluateurs de recherche pour déterminer la qualité d'une page Web.

Bien que l'algorithme ne recherche pas EEAT, il recherche des signaux qui pointent vers EEAT. L'algorithme et le système de Google pour classer les pages est une machine, il recherche donc des signaux qu'une machine comprend. Les évaluateurs de recherche sont des humains, ils recherchent donc EEAT. C'est deux langages différents pour le même concept.

Les pages qui font preuve d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité sont généralement considérées comme de meilleure qualité que celles qui ne le sont pas.

Pages de haute qualité

Les directives de Google stipulent que l'algorithme de recherche classe les sites Web sur une échelle mobile comprenant le plus bas, le plus bas, le moyen, le plus élevé et le plus élevé.

Selon la partie 1, section 8.4, les pages de haute qualité possèdent les caractéristiques suivantes :

• Une "quantité satisfaisante" de MC de haute qualité, y compris un titre correctement descriptif et utile
• "Informations satisfaisantes sur le site Web" ou informations sur le propriétaire/créateur du site Web (les achats de pages transactionnelles nécessitent des informations satisfaisantes sur le service client, inversement)
• La page et son site Web associé ont une grande quantité d'EEAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité)
• Le site Web (ou le créateur du MC) a une bonne réputation

Google ne précise pas quelle quantité de contenu une page doit être considérée comme "satisfaisante", mais seulement que la "bonne" quantité de contenu dépend de "l'objectif de la page".

Google propose de nombreux exemples de contenu de haute qualité, dont cette page :

Source : https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg

Cette page a obtenu la note la plus élevée car elle a un EEAT très élevé et remplit l'objectif de la page.

Pages de mauvaise qualité

Selon les directives de recherche de Google, partie 1, section 4.0, les pages de mauvaise qualité présentent les caractéristiques suivantes :

• MC médiocre et de mauvaise qualité
• Une quantité insuffisante d'EEAT
• Quantités de MC insatisfaisantes pour le but de la page (un sujet dense avec peu d'informations, par exemple)
• Un titre de page qui est essentiellement un piège à clics ("trompeur, choquant ou exagéré")
• Un auteur qui n'a pas le niveau d'expertise nécessaire pour écrire sur le sujet
• Un site Web ou un créateur de contenu avec une réputation « légèrement négative » ou mitigée
• Informations insatisfaisantes sur qui a créé le contenu/qui est derrière le site Web
• La page a un but nuisible ou trompeur
• Contenu de la page qui détourne l'attention du MC, comme les publicités/interstitiels intrusifs

Google inclut de nombreux exemples de pages de mauvaise qualité, y compris cette page, qui semble être conçue pour les vétérans hospitalisés.

Source : https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg

Ce site a obtenu le score le plus bas car il existe de nombreux articles sur des sites dignes de confiance décrivant cette organisation comme frauduleuse et trompeuse.

Comment pouvez-vous augmenter l'EEAT sur vos pages ?

L'une des principales façons dont les normes EEAT ont été modifiées ces dernières années est l'accent mis sur l'auteur/créateur du contenu.

Vous pouvez respecter les normes EEAT avec votre contenu de plusieurs manières :

• Divulguez qui écrit vos messages : incluez les informations d'identification ou la signature de l'auteur. Vous pouvez également partager les noms de tous les experts qui examinent votre contenu pour en vérifier l'exactitude. Les sites les plus fiables incluent également des pages "À propos de moi" avec des biographies d'auteurs.
• Sauvegardez vos affirmations : si vous faites des affirmations ou partagez des statistiques, fournissez des sources et un lien vers ces sources.
• Auditez vos liens externes : créer des liens vers des sites externes de haute qualité et faisant autorité peut donner à votre contenu un coup de pouce pour le référencement. Assurez-vous d'examiner soigneusement ces sites avant de créer un lien vers eux.
• Débarrassez-vous des commentaires spammés de mauvaise qualité sur votre page : Malheureusement, de nombreuses sections de commentaires sont la cible de spams. Effectuez des vérifications de routine de vos sections de commentaires pour vous débarrasser de ces commentaires. Si votre contenu est principalement axé sur des sujets YMYL, pensez à désactiver les commentaires.
• Vérifiez votre réputation en ligne et déterminez si vous devez effectuer des travaux : consultez les résultats de recherche de votre marque qui n'incluent pas votre site. Y a-t-il des critiques ou des mentions qui vous montrent sous un jour négatif ? Voyez-vous des sites frauduleux se faire passer pour votre marque ou voler votre contenu ?
• Utiliser du contenu produit par et pour l'homme : bien que la technologie de l'intelligence artificielle ait fait des progrès significatifs ces dernières années, elle ne peut remplacer la qualité et l'expertise de l'homme. Si votre processus de production de contenu repose trop sur les outils d'IA, vos notes EEAT pourraient en souffrir.

Toutes ces actions aident à établir votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité. S'assurer que votre niveau EEAT est élevé est l'un des meilleurs moyens d'obtenir des classements de recherche élevés.

3. Contenu YMYL

Le concept de YMYL (Your Money or Your Life) existe depuis le début des années 2000. Selon les directives complètes, ces pages sont celles auxquelles Google prête le plus d'attention, car ce sont celles qui peuvent avoir le plus d'impact sur la vie d'une personne.

Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google affirme que les pages YMYL sont celles qui peuvent "avoir un impact sur la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes, ou sur le bien-être ou le bien-être de la société". Ces pages incluent :

• Achats ou transactions financières
• Information médicale
• Information légale
• L'information financière
• Articles de presse et/ou pages publiques/officielles importantes pour informer les citoyens
• Tout autre sujet susceptible d'affecter profondément la vie des utilisateurs, par exemple, l'adoption d'enfants ou les informations sur la sécurité automobile

En raison de leur importance, ces pages ont des normes de qualité de page incroyablement élevées. Ils doivent être fiables, factuels et rédigés par des experts.

4. Réputation d'expert, références et/ou expérience

Les directives indiquent clairement que tout contenu doit être créé de manière experte et faisant autorité. Bien qu'il existe des sites Web "experts" dans toutes les niches, y compris l'alimentation, l'industrie, la mode, le droit et la médecine, Google a une norme claire : lorsqu'un contenu "expert" est nécessaire, de vrais experts doivent l'écrire.

Cela signifie ce qui suit :

• Les conseils médicaux doivent être rédigés par des individus et des communautés disposant des niveaux appropriés d'accréditation médicale. Une fois publié, il doit être édité, révisé, maintenu et mis à jour régulièrement pour suivre l'évolution du consensus médical.
• Les conseils financiers, fiscaux ou juridiques complexes doivent provenir de sources expertes hautement qualifiées et doivent être mis à jour et maintenus régulièrement pour tenir compte de l'évolution des informations, des lois et des statuts.
• Les pages traitant de sujets pouvant coûter des milliers de dollars aux consommateurs doivent être rédigées par des sources expertes/expérimentées auxquelles les lecteurs peuvent faire confiance. Par exemple, des plateformes d'investissement ou des informations immobilières.
• Les sujets qui peuvent affecter la santé d'une famille ou d'un individu doivent être écrits par des sources expertes et dignes de confiance. Cela pourrait inclure des sites sur la parentalité ou la santé mentale.
• Les pages contenant des informations scientifiques doivent être écrites par des personnes/organisations ayant une expertise scientifique pertinente. Pour les sujets pour lesquels un consensus scientifique existe, les producteurs doivent représenter ce consensus avec précision.
• Les articles de presse doivent être rédigés avec un professionnalisme journalistique et contenir des informations factuelles exactes.
• Les pages sur des passe-temps spécifiques, comme l'équitation ou le hockey, doivent également être écrites par des personnes qui connaissent le sujet et peuvent fournir des conseils judicieux.

Les mises à jour récentes des directives stipulent également que le créateur de contenu doit avoir une réputation positive et une expérience adéquate par rapport au sujet sur lequel il écrit. En bref, les auteurs/créateurs de pages doivent également avoir un haut niveau d'EEAT. Deux pages contenant essentiellement les mêmes informations peuvent être classées différemment en fonction de la réputation et du niveau d'autorité de leurs auteurs.

Que faut-il pour être un créateur de contenu expert ?

Vous vous demandez peut-être comment Google définit un "expert". Un expert ne doit pas toujours être une personne accréditée et hautement qualifiée (exceptions : lorsqu'il écrit sur la médecine, le droit, les finances, les impôts ou d'autres sujets YMYL).

Expérience à la première personne

Google indique clairement que l'expérience à la première personne peut être une forme d'expertise dans certains cas, en particulier dans les contextes où vous n'avez pas nécessairement besoin d'une formation formelle pour disposer d'une base de connaissances approfondie, comme sur les pages de loisirs.

En fait, Google déclare que "pour certains passe-temps inhabituels, les conseils les plus experts peuvent exister sur des blogs, des forums et d'autres sites Web de contenu généré par les utilisateurs".

Dans ces cas, ce que Google recherche, c'est une démonstration d'expertise. Voici quelques exemples:

• Disons que vous vivez avec le diabète depuis 22 ans. Vous pouvez être qualifié pour offrir des conseils sur la façon de faire face à la maladie (contenu YMYL) parce que vous avez une vaste expérience de première main. Cependant, en même temps, vous ne seriez pas qualifié pour écrire un blog médical de haute qualité sur les symptômes et l'apparition du diabète.
• Sur le site de loisirs The Spruce Crafts, des artisans experts enseignent toutes sortes de techniques dans des articles de blog informatifs. Ceux-ci sont très bien classés parce que chaque écrivain a beaucoup d'expérience personnelle qui les qualifie d'experts. Prenez ce post sur "Comment tricoter le point mousse":

Source : https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738

L'auteur est un expert en raison de ses années d'expérience personnelle. Sa bio le reflète parfaitement :

Source : https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359

La réputation du site Web/créateur

Enfin, la réputation joue également un rôle dans l'expertise. Il y a toute une section consacrée à cette facette de l'expertise dans les lignes directrices, partie 1, section 3.3 :

Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Ces informations ne concernent pas la manière dont les créateurs ou les sites Web décrivent leurs propres références et expertise. C'est ainsi que l'Internet au sens large (sources externes) perçoit le site et ses créateurs.

Les sources externes qui fournissent des informations indépendantes sur la réputation d'un site Web ou d'un créateur de MC peuvent inclure :

• Articles de presse
• Articles Wikipédia
• Articles de magazines
• Billets de blog
• Notations pour les organisations indépendantes
• Forums de discussion
• Avis des clients (pour ceux-ci, le contenu compte autant que le nombre d'avis disponibles - un avis négatif ou un avis positif ne sont pas de bonnes sources, sauf si vous avez plusieurs autres avis pour le comparer)

Pourquoi Google est-il si rigoureux en matière d'expertise ?

Google veut s'assurer que les sujets profonds, larges et importants reçoivent le traitement nécessaire afin que les chercheurs puissent trouver des informations précises et utiles à leur sujet.

Si les résultats de recherche fournissaient constamment un contenu de mauvaise qualité et peu fiable, nous commencerions rapidement à nous méfier et cesserions d'utiliser Google pour répondre à nos besoins d'informations.

Considérez cet exemple : la plupart des enfants aux États-Unis apprennent la Seconde Guerre mondiale à l'école. Cependant, il serait absurde de croire que ce type de connaissances étendues permet à quiconque d'écrire une page informative sur ce que c'était que de le vivre.

En fin de compte, il est important de réfléchir à ce qui constitue un expert pour différents sujets :

• De quelle expertise avez-vous besoin pour écrire sur un sujet d'une manière utile et précieuse pour les autres ?
• De quelle expertise avez-vous besoin sur un sujet, afin de ne pas égarer les lecteurs ou d'avoir un impact négatif sur leur vie ?

5. Contenu supplémentaire

L'importance du contenu supplémentaire (comme les conseils de la barre latérale) est l'une des caractéristiques les plus intéressantes des directives de recherche Google. Ce contenu est utile car il fournit des informations supplémentaires aux utilisateurs aux côtés du MC.

Le contenu supplémentaire peut également inclure des liens vers des articles similaires ou tout autre élément pouvant aider le lecteur à comprendre les informations de votre page. Les pages avec un contenu supplémentaire utile et de haute qualité peuvent généralement être mieux classées que celles qui n'en ont pas.

Allrecipes a de bons exemples de pages avec du contenu supplémentaire (SC). Par exemple, sur la page de recette du pain épicé à la citrouille et aux pommes, vous obtenez les ingrédients et les instructions (le MC) ainsi que des photos, des recettes recommandées, des commentaires d'utilisateurs, des avis et des informations sur le service (le SC).

Source : https://www.allrecipes.com/recipe/255621/applesauce-pumpkin-spice-bread/

6. Pages de qualité inférieure

Certaines pages reçoivent en principe la note "la plus basse" des évaluateurs de la qualité de la recherche. Ces types de pages sont créés dans l'intention de désinformer ou de tromper les utilisateurs ou peuvent potentiellement leur nuire ou répandre la haine.

Voici la liste complète des types de pages qui sont automatiquement classées comme ayant la qualité la plus basse possible :

• Préjudiciable à soi-même ou à d'autres personnes : cela inclut les pages qui « encouragent, décrivent, incitent ou causent directement des dommages physiques, mentaux, émotionnels ou financiers ».
• Nocif pour des groupes spécifiés : ces pages de mauvaise qualité promeuvent ou incitent à la haine ou à la violence contre un groupe spécifique de personnes.
• Informations trompeuses et nuisibles : ces pages contiennent des informations erronées pouvant causer des dommages. Ces types de pages contiennent souvent des affirmations non fondées non étayées par des preuves.
• Pages Web non fiables : ces pages sont délibérément trompeuses ou manipulatrices.
• Pages Web spammées : il s'agit de sites Web sans contenu MC ou piraté.

À titre d'exemple de page de qualité inférieure, Google partage un site qui semble vendre des équipements de jeux pour enfants.

Source : https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg

En surface, le site peut sembler réel. Cependant, il existe des critiques sur de nombreux sites décrivant comment les utilisateurs ont payé de l'argent pour l'équipement et n'ont jamais rien reçu.

Contenu copié

Google précise également ce qu'il entend par "contenu copié" dans cette sous-section, partie 1, section 4.6.4. Naturellement, tout contenu qui n'est pas original obtiendra la note de qualité la plus basse d'un évaluateur de recherche.

Ce que beaucoup de gens ne savent pas, cependant, c'est que Google ne considère pas le contenu réécrit comme original s'il s'appuie trop sur sa source. Google le met comme ceci dans les lignes directrices :

Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Les créateurs de contenu qui aiment "faire tourner" le contenu doivent faire preuve de prudence avec ce critère.

7. Expérience utilisateur : évaluations "Besoin satisfait"

Dans la partie relative à l'expérience utilisateur des consignes de recherche de Google (Partie 3 : Consignes d'évaluation des besoins satisfaits), Google examine dans quelle mesure un site répond au « besoin » apparent des utilisateurs. "Dans cette section, Google demande aux évaluateurs d'évaluer les résultats de diverses requêtes de recherche.

Par exemple, les directives demandent aux évaluateurs de tenir compte des besoins des utilisateurs et de l'utilité du résultat pour ces utilisateurs. Ce tableau dans les lignes directrices illustre l'échelle de notation, de « entièrement satisfait » jusqu'à « ne satisfait pas » :

Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Ces notes aident Google à comprendre comment les requêtes de recherche sont liées à l'intention des utilisateurs et comment leurs résultats de recherche sont à la hauteur. Par exemple, si de nombreuses pages de mauvaise qualité qui "ne répondent pas" aux besoins des utilisateurs s'affichent pour une certaine requête, Google doit évidemment s'efforcer de fournir des résultats meilleurs, plus pertinents et plus utiles pour cette requête.

8. EEAT par rapport aux besoins satisfaits

Les lignes directrices font clairement la distinction entre les cotes « besoins satisfaits » et les cotes de qualité des pages. La différence est importante à comprendre.

• Les notes « Besoins satisfaits » sont basées à la fois sur la requête de recherche et sur le résultat.
• Les notes de qualité de la page (EEAT) sont uniquement basées sur le résultat et sur la réalisation de son objectif. Cela signifie que les résultats inutiles pour une requête particulière sont toujours classés "ne répond pas" - même s'ils ont des notes de qualité de page exceptionnelles.

Pensez-y de cette façon : une page de haute qualité contenant des informations fantastiques sur les otaries vous est inutile si vous souhaitez des informations sur les loutres. Si vous recherchiez "loutres" mais que vous obteniez des résultats de recherche contenant des pages sur les otaries, vos besoins de recherche ne seraient pas satisfaits.

Inversement, lors de l'examen des notes de page, la requête de recherche n'est pas importante. Cela signifie que les pages EEAT élevées peuvent toujours avoir des scores de « rencontre » faibles si elles sont jugées inutiles pour une requête ou ne répondent pas aux besoins de recherche d'un utilisateur.

Les directives stipulent également que lorsqu'un utilisateur recherche des informations très récentes (comme les dernières nouvelles, par exemple), un site peut obtenir une note "non conforme" si le contenu est obsolète ou inutile pour la requête particulière de l'utilisateur. Cela signifie que les pages apparaissant dans les résultats de recherche pour des requêtes urgentes présentant du contenu sur des événements passés, d'anciens produits ou des informations obsolètes seront marquées comme inutiles et se verront attribuer une note « ne répond pas ».

Bien que le nouveau contenu soit important, le contenu plus ancien peut avoir une cote EEAT élevée sans sacrifier l'utilité. Cela est vrai pour le contenu à feuilles persistantes et les informations «intemporelles».

Par exemple, les utilisateurs qui recherchent des informations sur Ronald Regan trouveront des informations biographiques utiles, même si elles ont été écrites il y a de nombreuses années. Cependant, ce n'est pas vrai pour les sites Web non entretenus ou abandonnés qui présentent un contenu rarement mis à jour ou inexact.

9. Pages "Échec de la rencontre"

Selon les directives, le contenu « ne répond pas » n'est utile et satisfaisant pour pratiquement personne. Les résultats de contenu ne sont pas liés à la requête, sont remplis de faits incorrects ou ont un besoin urgent d'informations complémentaires. Pour cette raison, ce contenu ne répond pas à l'intention ou au besoin de recherche d'un utilisateur.

Les directives précisent ensuite que le contenu peut également être marqué "non conforme" lorsqu'il est de mauvaise qualité, obsolète, obsolète ou impossible à utiliser sur un appareil mobile. Les directives précisent également qu'il est possible pour les sites d'obtenir des notes intermédiaires.

Voici quelques exemples de résultats de contenu « ne répond pas » pour différentes requêtes :

Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Dans ces exemples, les résultats de la recherche ne correspondaient pas à l'intention des utilisateurs et, par conséquent, ont obtenu la note « non conforme » la plus basse possible.

10. Pages de qualité moyenne

Dans les lignes directrices, nous avons vu que les évaluateurs peuvent classer la qualité des pages de la plus élevée à la plus faible.

Google définit chaque note et quelles caractéristiques illustrent cette note. L'une des plus intéressantes est la définition d'une page de qualité "moyenne", première partie, section 6.0.

Google indique qu'il existe deux types de pages de qualité moyenne :

• Rien ne va pas avec la page, mais il n'y a rien de spécial non plus.
• La page présente un mélange de caractéristiques de haute et de basse qualité.

Le premier type de page de qualité moyenne va directement au cœur de ce qu'il faut pour se démarquer dans le contenu. Vous pouvez tout faire correctement en termes de référencement, mais s'il n'y a rien d'unique ou de spécial dans votre page/contenu, vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'il soit bien classé.

De Google, voici un exemple de page de qualité moyenne. Le site Web provient d'une source fiable, mais le contenu est simplement "correct":

Source : https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg

Principaux points à retenir des directives de recherche Google mises à jour

Avec les mises à jour les plus récentes des directives de recherche Google, l'importance d'un contenu de haute qualité et faisant autorité n'a jamais été aussi grande.

1. Le besoin de contenu expert est ÉNORME

Comme Google l'a clairement indiqué dans ses discussions sur EEAT et YMYL, le besoin de contenu expert est énorme.

Google valorise les pages avec des niveaux élevés d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Les sites Web et les créateurs de contenu qui défendent ces choses en embauchant et en dotant des rédacteurs experts seront récompensés pour leurs efforts. Cela est particulièrement vrai pour les pages YMYL.

Parce que les pages YMYL sont si importantes et ont un grand potentiel pour affecter positivement ou négativement la vie d'un lecteur, Google les soumet à un examen minutieux. Cela signifie que les sites Web spécialisés dans ces pages doivent embaucher des rédacteurs experts et des créateurs de contenu. Le prix à payer pour ne pas le faire est trop élevé pour les sites Web et les lecteurs.

Heureusement, lorsque les sites Web embauchent des rédacteurs experts pour améliorer l'EEAT de leur page et écrire des pages YMYL importantes, ils sont plus susceptibles de bénéficier à la fois d'un classement plus élevé dans l'index de Google et d'une position de leader du secteur.

2. La réputation compte

Les récentes mises à jour des directives de l'évaluateur de recherche de Google soulignent l'importance de la réputation et de l'expérience des créateurs de sites Web/MC lors de la détermination de la qualité des pages.

Google couvre de manière exhaustive les différentes façons dont la réputation peut affecter la qualité d'une page et stipule les meilleures façons de rechercher ce facteur vital. Par exemple, les directives recommandent d'utiliser des sites Web et des sources de tiers pour rechercher des sites Web et des créateurs/auteurs de contenu, première partie, section 3.3.3.

Google recommande d'utiliser des articles de presse et des sites d'information de haute qualité pour rechercher des informations sur la réputation d'un site Web.

Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

3. Vous devez créer du contenu qui profite aux utilisateurs

Avec l'ajout du concept de "but bénéfique" au cours des dernières années, il est clair que Google le considère comme le principal déterminant de la qualité d'une page.

Si une page n'a pas de but bénéfique apparent pour les utilisateurs, elle obtient automatiquement une note faible de la part des évaluateurs de recherche. Cela nous en dit long sur la mentalité d'utilisateur de Google et sur la manière dont nous devrions traiter chaque élément de contenu que nous créons.

Ce concept se reflète dans les autres directives de Google, y compris les bonnes pratiques clés brèves mais pointues dans Google Search Essentials :

Source : https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines

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Ce blog a été initialement publié en 2021. Il a été mis à jour en janvier 2023.