Examen de la console de recherche Google

Présentation de l'outil

Nous envisageons d'ajouter Google Webmaster Tools qui a maintenant été rebaptisé "Search Console" depuis un certain temps. D'une part, c'est un outil gratuit alors que les autres outils que nous avons examinés sont payants. D'autre part, c'est fait par Google, plutôt que d'essayer de faire de l'ingénierie inverse sur Google. Mais la Search Console est vraiment devenue un outil très utile et est probablement maintenant à un stade où elle peut remplacer les outils payants pour certains utilisateurs.

L'élément clé de la Search Console, qui diffère des autres outils que nous avons comparés, est qu'elle ne vous donne que des données sur votre propre domaine, pas sur vos concurrents. Pour l'utiliser, vous devez vérifier que vous possédez le site Web en vous connectant à votre compte Google Analytics ou en téléchargeant un fichier ou une balise META sur votre site Web. En faisant cela, vous débloquez de nombreuses données utiles et gratuites de Google.

Dans la Search Console, vous trouverez un certain nombre d'outils utiles à la fois pour analyser votre site et pour rapporter des informations à Google sur votre site (sitemaps, ciblage international, liens de désaveu). Pour cet examen, nous allons nous concentrer sur certaines des fonctionnalités de la Search Console qui chevauchent les fonctionnalités que vous pourriez payer à partir d'autres outils pour vous aider à décider s'il est possible de passer des outils payants à l'outil gratuit de Google.

Données Google

La meilleure et la pire chose à propos de Google Search Console est qu'elle fournit des données directement de la bouche du cheval. Les données de lien que vous obtenez ici sont les liens que vous savez que Google a trouvés. Les rapports d'exploration vous montrent les problèmes que Google a identifiés. Que vous trouviez cela utile ou troublant, cela dépendra de la confiance que vous accordez à Google pour fournir des données précises et honnêtes aux référenceurs. Il y a certainement une crainte parmi de nombreux SEO, je sais que les données de la console de recherche peuvent être un faux-fuyant et que Google ne révèle pas toutes les données qu'il détient sur votre site. Pour moi personnellement, j'utilise les données de Google aux côtés d'autres données de tiers lors de mes recherches.

Données de liaison

L'une des meilleures fonctionnalités de la Search Console est que vous pouvez obtenir les données de lien que Google a sur votre site. Le rapport "Liens vers votre site" affiche les liens que Google a trouvés pointant vers votre site à partir d'autres sites, bien que selon Google "Tous les liens vers votre site ne soient pas répertoriés. C'est normal."

Pour les grands sites avec beaucoup, beaucoup de liens, cet échantillonnage de données de liens signifie que Google ne vous montrera pas tous les liens qui existent, vous aurez donc toujours besoin d'une source de données tierce comme Open Site Explorer ou MajesticSEO pour vous donner une image complète de tous vos liens. Cela dit, si vous examinez vos propres liens, par exemple dans le cadre d'un audit de liens, je vous recommande vivement de commencer par les liens signalés par Google dans la Search Console, car ce sont des liens dont Google vous dit qu'ils sont importants.

Classements de mots-clés ou "Search Analytics"

Google n'a jamais aimé les rapports de classement de SEO avec des outils tiers comme AWR, c'est pourquoi il y avait beaucoup d'intérêt lorsque Google a commencé à afficher des classements pour vos propres mots-clés dans Webmaster Tools (comme on l'appelait alors). Bien que Google ne se réfère jamais à ces classements.

Lorsque ces données ont été lancées pour la première fois, elles étaient pratiquement inutiles. Google vous dirait que votre site se classe en position 3 pour un mot-clé massif comme "voitures" alors qu'en réalité votre site n'apparaîtrait jamais dans les 100 premiers résultats. Heureusement, ces données sont devenues beaucoup plus utiles à mesure que l'ensemble d'outils s'est développé et Google vous donne désormais des estimations non seulement de votre position pour un mot clé, mais également du nombre d'impressions et de clics pour votre site sur ce mot clé dans les résultats Google.

Les données ne sont toujours pas tout à fait exactes. Si vous vérifiez la position que Google signale pour votre mot-clé, il est probable que vous trouverez votre site dans une position différente. C'est en partie parce que les classements fluctuent avec tant de facteurs ces jours-ci que les chiffres que Google affiche dans la Search Console sont une moyenne. C'est aussi probablement en partie dû au fait que Google ne veut pas donner des données précises sur le référencement dans la Search Console.

Avec la suppression des données de requête de recherche de Google Analytics en 2014, les données désormais fournies dans la Search Console sont probablement les meilleures informations disponibles pour les référenceurs sur les mots clés qui renvoient les visiteurs vers votre site Web. À mon avis, cela en fait un outil essentiel pour toute personne impliquée dans le référencement.

Rapports d'exploration et audit de site Web

L'une des caractéristiques que la Search Console a en commun avec un certain nombre d'outils que nous avons examinés dans ce rapport sont les divers outils d'exploration et d'indexation. La plupart des outils de référencement fournissent une sorte d'outil d'exploration qui analyse les pages de votre site pour imiter la façon dont un moteur de recherche indexerait vos pages, à la recherche d'erreurs et de domaines dans lesquels vous pouvez améliorer votre configuration technique de référencement. La console de recherche propose divers rapports qui, pour certains webmasters, pourraient remplacer le besoin d'outils externes et payants pour effectuer ce travail. Dans la Search Console, il existe divers rapports qui vous seront très utiles lors de la réalisation d'un examen SEO sur la page. La navigation dans les rapports de la Search Console est horriblement peu intuitive, vous devrez donc peut-être cliquer pour trouver ces outils.

État de l'index - Vous donne un aperçu du nombre de pages de votre domaine dans l'index de Google - idéal pour identifier des problèmes comme une baisse ou un pic dans les pages indexées (causé par la duplication) mais contrairement aux outils payants comme l'auditeur de site Web dans SEO Powersuite, Google don 't vous donner une liste des pages exactes dans l'index.

Erreurs d'exploration - Vous montre les URL où Google a trouvé des erreurs comme des liens brisés ("erreurs 404"). Il s'agit d'un rapport très utile car il ne vous montre pas seulement les liens rompus, mais également les pages auxquelles ils sont liés. Gardez un œil sur ce rapport et corrigez régulièrement les liens rompus pour éviter de perdre l'équité des liens et de supprimer du contenu de l'index de Google. Personnellement, je suis plus susceptible d'utiliser le rapport d'erreur d'exploration dans Google Search Console que d'utiliser un auditeur de site Web pour trouver et réparer les liens brisés sur mon site. Google semble juste trouver des problèmes que d'autres outils ne découvrent jamais.

Améliorations HTML – Une autre caractéristique de nombreux outils de référencement payants est un rapport sur les erreurs des éléments de référencement courants tels que les titres de page et les méta descriptions. Dans le rapport sur les améliorations HTML de la Search Console, vous pouvez désormais obtenir ces données directement auprès de Google. Les informations ici sont de haut niveau et ne sont pas aussi détaillées que celles que vous obtiendriez d'un outil d'exploration payant, mais néanmoins quelques recommandations utiles et une bonne indication des problèmes sur la page que Google considère comme les plus importants.

L'inconvénient de l'utilisation de la Search Console pour l'audit de sites Web est que vous ne pouvez obtenir ces données que sur les sites que vous possédez, ce qui signifie que si vous souhaitez auditer un site pour un client SEO potentiel dans le cadre d'un argumentaire, vous devrez soit avoir accès à leurs outils pour les webmasters ou vous aurez besoin d'un outil d'exploration tiers.

Informations sur la vitesse de la page

Quelque chose que je suis surpris de ne pas figurer plus fortement dans les recommandations sur la page faites par les outils de référencement payants que nous avons examinés est la vitesse de la page.

Caché sous "autres ressources" dans la Search Console se trouve l'excellent outil d'informations PageSpeed ​​de Google (vous n'avez pas besoin d'être connecté à la Search Console pour utiliser cet outil). Cela va explorer votre site et vous donner des recommandations sur les moyens d'augmenter la vitesse de la page pour de meilleures performances. La vitesse de page est toujours un problème énorme sur tant de sites que je vois et cela peut également affecter votre classement dans les résultats de recherche. C'est donc certainement un outil essentiel pour moi lors de l'audit d'un site Web et les recommandations de Google pour améliorer la vitesse des pages sont vraiment utiles pour les développeurs.

Prix

La chose la plus attrayante à propos des outils pour les webmasters doit être le prix. Comme avec d'autres produits Google comme Analytics et Tag Manager, son utilisation est entièrement gratuite. Cela aide à uniformiser les règles du jeu en ce qui concerne les données de référencement, car que vous ayez un budget de référencement d'un million de livres ou que vous soyez un groupe d'hommes, vous avez accès aux mêmes données et rapports de Google. Les professionnels du référencement ne pourront pas encore remplacer les outils payants par la Search Console, mais cela devient de plus en plus utile et pourrait à terme remplacer le besoin d'autres outils comme les auditeurs de sites Web que vous trouvez dans Moz, Raven et SEO Powersuite.

Conclusion

Ce ne peut être qu'une bonne chose que Google devienne plus transparent et rapporte plus de données aux webmasters. Bien sûr, c'est à l'individu de choisir de faire confiance ou non à ces données. Dans tous les cas, la Search Console vous donne une ligne directe vers Google et je vous recommande de la configurer pour tout site sur lequel vous effectuez un travail de référencement. Bien que j'aie remplacé certains de mes outils payants par des rapports que je peux maintenant obtenir de la Search Console (comme les liens brisés par exemple), je pense qu'il restera une place pour les outils tiers payants conçus avec des fonctionnalités pour les SEO et les agences sérieuses.