Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Si vous êtes un nouveau propriétaire de site Web ou quelqu'un qui a récemment lancé son site Web, votre première ligne de pensée serait - "Comment amener du trafic sur mon site Web". La réponse est simple. Votre site Web doit être classé sur le moteur de recherche le plus populaire au monde, Google.

La question la plus difficile est - "Comment puis-je me classer sur Google ?" C'est là que se pose le besoin de comprendre les facteurs de classement de Google et le référencement.

Dans cet article, nous vous présenterons certains des principaux facteurs de classement de Google pour le référencement en 2023, ainsi que quelques conseils pratiques pour définir ces paramètres et améliorer votre classement.

Quels sont les facteurs de classement Google et leurs types ?

Chaque fois que vous recherchez une requête sur Google, les réponses les plus pertinentes apparaissent en haut de la page, tandis que les réponses "pas si pertinentes" sont enterrées en bas. Ce ne sont que des facteurs de classement Google en jeu. Google dispose d'un éventail de facteurs qu'il utilise pour classer les résultats d'un terme de recherche. Celles-ci peuvent être classées en 4 catégories :

• Facteurs de classement sur la page

Ces facteurs de classement traitent directement du contenu de votre page Web. Ils constituent la qualité du contenu, l'optimisation des mots clés et l'optimisation des images.

• Facteurs de classement hors page

Ces facteurs de classement fonctionnent en dehors de votre site Web. Ils tournent en grande partie autour des backlinks qui sont créés lorsque votre site Web est lié à un autre site Web. Certains facteurs incluent le nombre de domaines de liaison, le classement des pages de liaison, la pertinence des liens, l'autorité des pages de liaison, etc.

• Facteurs de classement technique

Les facteurs de classement technique comprennent divers éléments d'optimisation de site Web et de serveur qui aident les araignées de Google à explorer et à indexer votre site plus efficacement. Les facteurs techniques populaires incluent la vitesse de la page, le certificat SSL, les éléments vitaux du Web, etc.

• Facteurs de classement EAT

C'est sans doute le facteur de classement le plus important et le plus puissant des quatre. EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité - trois éléments que Google mesure pour évaluer l'authenticité de votre site Web. Si votre contenu obtient de bons résultats dans les trois domaines, vous êtes assuré d'obtenir une place parmi les pages les mieux classées.

Allons maintenant plus loin et comprenons en détail tous les facteurs de classement de Google.

Bien que Google prenne en compte plusieurs facteurs pour évaluer le contenu d'une requête de recherche, il existe quelques facteurs de classement importants dont chaque spécialiste du marketing de contenu doit être conscient.

Voici les principaux facteurs de classement Google que vous pouvez maîtriser pour propulser votre site Web en tête des résultats de recherche —

Publication cohérente de contenu de haute qualité

Si vous avez un contenu de qualité, les chances que votre page Web se classe en tête des SERP sont assez élevées. Alors, qu'est-ce qu'un contenu de qualité ?

En termes simples, il s'agit d'un contenu original, engageant et contenant des informations fiables pour les visiteurs. Comme vous le savez, Internet regorge déjà de millions de sites Web, dont beaucoup offrent un contenu très similaire. Par conséquent, Google valorise et récompense tous les sites Web qui offrent un certain niveau d'unicité dans leur contenu.

Comment améliorer ce facteur

• Adoptez la stratégie de groupe de sujets. Pour les non-initiés, une stratégie de cluster de sujets est un modèle dans lequel vous créez une variété de contenus uniques sur un vaste domaine. Il fonctionne sur un cadre en étoile et comporte des pages piliers, des pages de cluster et des liens internes. De cette façon, vous disposez d'une manière plus propre et unique d'organiser tout votre contenu autour d'un mot-clé.
• L'outil de marketing de contenu AI de Scalenut dispose d'une fonctionnalité de cluster de sujets qui suggère automatiquement des sujets pour les pages piliers et les pages de cluster et facilite la recherche de mots clés.

EAT (Expertise-Authoritativeness- Trustworthiness) et des informations exactes

Google utilise un outil appelé Search Quality Rater qui aide à évaluer la qualité et l'autorité des pages Web. EAT est un critère qui relève de la compétence du Quality Rater. Google classera votre site Web en fonction de l'autorité de votre contenu et du niveau d'expertise affiché par vos rédacteurs.

Google vérifiera également l'exactitude et la fiabilité des informations. Chaque information que vous proposez sur votre site Web doit être à jour car le public est toujours à la recherche de nouvelles informations, et il est de votre devoir en tant que créateur de contenu de leur fournir la même chose.

Comment améliorer ce facteur

• Assurez-vous que votre contenu est toujours rédigé par un expert en la matière.
• Ne copiez pas et ne collez pas le contenu d'autres sites Web.
• Si vous proposez des statistiques ou des données, assurez-vous qu'elles proviennent d'une source fiable.

Rankbrain

En termes simples, l'algorithme Rankbrain est le cerveau derrière la capacité de Google à fournir des réponses parfaites à chaque requête. Cet algorithme est alimenté par des principes d'apprentissage automatique et évalue votre site Web en fonction des critères suivants :

• Taux de clics (CTR) - c'est le taux auquel les utilisateurs cliquent sur le lien de votre site Web
• Taux de rebond - c'est le taux auquel l'audience quitte votre site Web et revient à la page de résultats.
• Temps d'attente - c'est le temps passé par l'utilisateur sur votre site Web.

Vos CTR et votre temps de séjour doivent être élevés, tandis que le taux de rebond doit être faible. Lorsque cela se produit, l'algorithme Rankbrain comprend que votre contenu est pertinent pour cette recherche de mots clés particulière. Cela pousse donc le classement de votre page Web plus haut sur le SERP.

Comment améliorer ce facteur

• Comprenez l'intention de l'utilisateur et écrivez pour votre lecteur. Le moyen le plus simple d'y parvenir est d'utiliser la fonction d'écoute sociale de Scalenut. Cette fonctionnalité met en évidence ce dont les utilisateurs discutent autour de votre sujet sur différents forums comme Quora, Reddit et Google.
• Assurez-vous que votre site Web a un contenu pertinent pour le terme de recherche et les mots-clés.
• Il doit fournir une réponse détaillée à la question posée par l'utilisateur lors de la recherche.
• Maintenez un ton conversationnel tout au long du contenu au lieu de suivre une narration monologue. Cela peut améliorer le temps de séjour de votre site Web.

Sur la page optimisée pour vos mots clés ciblés

L'optimisation sur la page couvre toutes les mesures que vous effectuez directement sur votre site Web. Il s'agit principalement d'optimiser les composants au niveau de la page tels que les balises de titre, les en-têtes et les méta-descriptions et d'influencer l'intention de recherche avec des mots-clés pertinents.

Comment améliorer ce facteur

• Utilisez la puissance du NLP pour vous assurer que votre contenu est correctement compris par les moteurs de recherche. Utilisez le SEO Hub de Scalenut pour générer une liste complète de mots sémantiquement liés pour vos mots clés cibles. Utilisez ces termes dans votre contenu pour l'optimiser davantage pour les moteurs de recherche.
• Effectuez une recherche approfondie de mots-clés.
• Incluez votre mot-clé principal dans votre URL.
• Placez votre mot-clé principal près du début du méta-titre.
• Incluez votre mot clé principal dans votre méta description.
• Incluez votre mot-clé principal dans les 100 premiers mots du contenu.

Fraîcheur du contenu

Les chercheurs veulent les dernières informations de Google. Pour répondre à leurs besoins, Google classe et récompense tous ces contenus, en proposant du nouveau contenu. Par exemple, si vous avez publié un article sur des conseils d'investissement, il est important que vous mettiez à jour l'article en ce qui concerne les derniers produits d'investissement. C'est un moyen sûr d'augmenter votre classement SEO dans les SERP.

Comment améliorer ce facteur

• Si vous avez une collection d'anciens contenus, il est temps de revoir ces articles et d'apporter plus de devises avec toutes les dernières données.
• Il est recommandé d'effectuer un audit trimestriel pour revoir les anciens éléments de contenu et les mettre à jour.
• Créez un calendrier éditorial détaillé qui vous aidera à mieux gérer l'ensemble de ce processus.

Liens retour

Les backlinks ou liens entrants sont les liens présents sur un autre site Web redirigeant leurs visiteurs vers votre site Web lorsqu'ils cliquent sur ces liens. Google considère les backlinks comme un facteur de classement clé, car les backlinks sont un vote de confiance d'un autre site Web.

Chaque backlink que vous gagnez fait croire à Google que votre contenu est précieux, crédible et plein d'informations authentifiées. Il est également important de se concentrer sur des backlinks de haute qualité provenant de sites Web fiables et populaires.

Comment améliorer ce facteur

• Le moyen le plus simple d'obtenir des backlinks de qualité consiste à publier des invités. Trouvez des sites Web d'industries similaires désireux de publier votre blog sur leur site.
• Outre la publication d'invités, vous devez également connaître la mise à jour Link Spam de Google. Cette mise à jour concerne l'identification du type de liens que vous recevez vers votre page Web. En d'autres termes, Google a un ensemble de directives que vous devez suivre pour les backlinks. Cela garantit que les sites Web ne s'impliquent pas avec des backlinks de spam pour améliorer leur classement.

Maillage interne

Considérez les liens internes comme des backlinks, mais depuis votre site Web. Les liens internes aident les visiteurs, ainsi que les moteurs de recherche, à naviguer de manière transparente sur votre site Web. Le but du maillage interne est d'aider les lecteurs et les moteurs de recherche à trouver l'information recherchée dans un délai aussi court que possible.

Comment améliorer ce facteur

• Ajoutez plus de liens internes entre les pages Web pertinentes.
• En règle générale, vous devez vous assurer que vos liens internes sont centrés sur l'utilisateur et non exagérés. Cela signifie que les liens doivent être créés afin que l'utilisateur puisse naviguer uniquement vers la page pertinente. Ils ne doivent pas être envoyés à la poursuite de l'oie sauvage en reliant toutes vos pages à toutes les autres pages.

Autorité de domaine et de page

Comme les termes le suggèrent, Page Authority (PA) est une métrique qui évalue une page spécifique, tandis que Domain Authority (DA) évalue l'ensemble du domaine et les sous-domaines correspondants pour son autorité. La notation d'autorité est basée sur l'expertise que vous présentez à travers le contenu.

Avant de commencer à essayer d'augmenter le DA et le PA, vous devez comprendre que les deux sont des fonctions du temps. Il faudra des efforts continus et un temps considérable pour améliorer votre classement sur ceux-ci.

Comment améliorer ce facteur

• Augmentez le nombre de backlinks vers votre site web
• Rendez votre site Web adapté aux mobiles
• Améliorez la vitesse de vos pages en optimisant vos images, en réduisant les redirections, en mettant en cache vos pages Web, etc.
• Améliorez vos signaux sociaux en reliant votre site Web à des comptes de médias sociaux et en faisant régulièrement la promotion de votre contenu sur ces plateformes.

Référencement local et avis sur les produits

Ce facteur de classement s'applique particulièrement aux sites Web vendant des produits et services sur Internet. Si vous en faites partie, Google recommande de mettre à jour votre contenu en fonction de votre géographie. Recueillez également plus d'avis sur les produits pour pousser votre site Web plus haut dans les SERP.

Comment améliorer ce facteur

• Optimisez votre site Web pour l'outil Google My Business.
• Publiez des messages ciblant la population locale dans Google My Business et d'autres canaux de médias sociaux.
• Faites sentir votre présence dans divers annuaires en ligne.
• Recueillez plus d'avis pour vos sites Web et vos produits en encourageant le processus d'examen.

Optimisation des images

Google a commencé à accorder de l'importance aux résultats visuels ainsi qu'aux résultats textuels. En d'autres termes, les créateurs de contenu doivent chercher des moyens de transmettre leurs messages à travers des images et des vidéos. Mais cela ne suffit pas. Vous devez optimiser les images afin que les moteurs de recherche puissent indexer et classer correctement une image dans la recherche d'images.

Comment améliorer ce facteur

• Ajoutez un texte alternatif pour chaque image. C'est le seul moyen pour Google de "lire" une image. Ayez une courte description de l'image et n'oubliez pas d'inclure le mot-clé.
• Compressez vos images. Les images de grande taille prennent plus de temps à charger, ce qui a un impact sur l'expérience utilisateur. Google pénalise ces pages Web en abaissant leurs rangs. Compressez toujours vos images et réduisez leur taille à 70-100 Ko.
• Au lieu de photos d'archives, essayez d'utiliser des captures d'écran ou des illustrations qui offriront une valeur instantanée aux utilisateurs.

Facteurs techniques de classement Google

Outre ce qui précède, Google utilise certains facteurs techniques pour classer votre page Web, comme indiqué ci-dessous -

Vitesse des pages

Votre site Web doit avoir une vitesse de page supérieure à celle de vos concurrents pour être mieux classé dans les SERP. Vous pouvez vérifier la vitesse de votre page à l'aide de l'outil PageSpeed ​​Insights de Google.

Comment l'optimiser - Vous pouvez optimiser la vitesse de votre page en compressant les images, en réduisant les redirections et en mettant en cache votre site Web.

Signal d'expérience de page Google : éléments vitaux du Web de base

Il s'agit d'un ensemble de signaux qui évaluent la façon dont vos visiteurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page Web au-delà de sa valeur informative. Les éléments vitaux Web de base comprennent un tel signal qui mesure

• La plus grande peinture de contenu - Combien de temps faut-il pour qu'une page se charge du point de vue d'un utilisateur réel.
• Changement de mise en page cumulatif - La stabilité d'une page lors de son chargement
• Premier délai d'entrée - Combien de temps il faut pour que quelque chose se produise sur une page.

Comment l'optimiser - Peu de moyens d'améliorer les éléments vitaux du Web de base consistent à réduire les exécutions JavaScript, à mettre en œuvre le chargement différé et à améliorer le temps de réponse du serveur.

Site Web axé sur le mobile

Votre site Web sera classé premier pour ses performances sur mobile plutôt que sur ordinateur. Assurez-vous de créer un site Web et de créer un contenu optimisé pour les mobiles.

Comment l'optimiser - Offrez une navigation intuitive et évitez les pop-ups perturbateurs. Plus important encore, testez l'intégralité du site Web sur de vrais appareils dans des conditions réelles.

Sécurité du site/certificat SSL (HTTPS)

La sécurité est un autre aspect clé d'un site Web que Google apprécie. Vous devez vous assurer que votre site Web possède une certification SSL, non seulement pour assurer la sécurité des données de votre site Web, mais aussi parce qu'il s'agit d'un facteur de classement clé.

Comment l'optimiser - Installez un certificat SSL et utilisez HTTPS sur toutes vos pages, liens et contenus. Continuez à mettre à jour votre logiciel et analysez régulièrement votre site Web.

Balisage de schéma

Le balisage de schéma est une forme de microdonnées qui crée une description améliorée qui apparaît dans SERP. La description améliorée est également appelée extraits enrichis. Le balisage du schéma est masqué et ne peut être lu que par les moteurs de recherche.

Comment l'optimiser - Marquez uniquement ce qui se trouve sur la page et ayez une page clé pour chaque concept d'entreprise. Évitez les chevauchements indésirables et reliez les éléments dans le balisage.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir à partir des facteurs ci-dessus, Google valorise l'expérience des visiteurs par-dessus tout pour classer une page Web. Assurez-vous donc que chaque élément de contenu que vous créez est pertinent, informatif et engageant pour le lecteur. Assurez-vous également d'effectuer une analyse SERP approfondie avant de créer chaque blog, car cela vous aide à offrir une excellente expérience aux visiteurs.

À propos de Scalenut

Scalenut est une plateforme de référencement et de marketing de contenu qui peut automatiser tout le cycle de vie de votre processus de création de contenu, de la recherche SEO à la rédaction de l'article complet. Scalenut fonctionne sur de puissants moteurs AI et NLP qui garantissent que chaque élément de contenu que vous écrivez trouve une place de choix dans les résultats SERP. Commencez à utiliser Scalenut en vous inscrivant gratuitement.