Comment une stratégie Google+ peut vous aider à accéder à la première page des SERP

Oubliez la création de liens ; Je dis que nous changeons de vitesse et que nous commençons à nous concentrer sur la construction du cercle .

OK OK. Là, je me suis peut-être un peu emporté. N'oubliez pas la création de liens (il est toujours essentiel d'obtenir un classement élevé de vos pages Web dans les SERP), mais rappelons-nous pourquoi nous voulons un classement SERP élevé ( pour que les liens vers notre contenu apparaissent sur la première page des pages de résultats de recherche lorsque les gens rechercher des requêtes très pertinentes pour nos produits/services/leadership éclairé/etc. ), puis approfondissons une conversation sur la façon dont le fait de se concentrer sur la croissance du cercle Google+, la sensibilisation des influenceurs et la stratégie de contenu pourrait vous permettre d'obtenir une représentation en première page pour une recherche hautement compétitive requêtes plus rapidement et peut-être avec moins d'effort que certains efforts d'optimisation traditionnels.

Et, non, ce n'est pas juste un autre article sur les signaux sociaux théoriques. Plus que tout, c'est une étude de cas de ma propre expérience, comment les 30 personnes que j'ai encerclées sur Google+ ont changé ma façon de trouver et de consommer du contenu, les idées tactiques que j'ai tirées de cette expérience et comment vous pouvez appliquer ces idées tactiques pour augmenter le nombre de fois que votre marque apparaît dans les résultats de la première page.

Comment les membres de mes cercles ont changé la façon dont je trouve et consomme du contenu

Je me suis retrouvé à lire beaucoup de contenu dans ou via des publications Google+ ces derniers temps. Et pas parce que je vais sur Google+ à la recherche de contenu (comme je le fais souvent avec Twitter, certes mon principal réseau social de prédilection).

Je ne consulte pas le contenu de Google+. Le contenu de Google+ m'arrive via la première page de mes résultats Google Search Plus Your World.

Par exemple:

Dans cet exemple, je vois deux liens pour lire le contenu Google+ répertorié dans les 10 premiers résultats pour la requête à un seul mot "Hummingbird" ; dont le premier apparaît au-dessus de Hummingbirds.net ( un site Web très pertinent pour le mot, je dirais ). Je ne pense pas que quiconque ait besoin de convaincre que le résultat numéro deux pour une requête de recherche de mot unique est un bien immobilier de choix !

Je ne suis pas beaucoup de personnes sur Google+ (comme mentionné, seulement une belle ronde de 30), et je vois tout le temps des liens vers du contenu de personnes dans mes cercles G+. En fait, je viens de faire 15 recherches liées au marketing/à l'optimisation en ligne ( car c'est généralement ce que je recherche ) et 12 sur 15 de ces recherches ont montré un ou plusieurs liens vers le contenu de Google+ dans les résultats de la première page. Voici un SlideShare de mes résultats pour un effet supplémentaire :

Pour rappel, 12 requêtes sur 15 signifient que 80 % de mes recherches récentes ont affiché au moins un lien vers du contenu Google+ dans les 10 premiers résultats SERP . Qu'est-ce que ça veut dire? ( mec double arc-en-ciel )

Eh bien, cela signifie que:

• Google indexe le contenu Google+ et considère que le contenu des personnes que vous avez entourées est très pertinent, digne de confiance et le mieux adapté pour résoudre votre problème.
  
• En permettant aux gens de choisir qui ils entourent, Google+ permet en fait aux gens de dire à Google de qui ils préfèrent voir le contenu et, par conséquent, de jouer un rôle dans la conservation (peut-être par inadvertance) de leurs propres résultats SERP.
• En conséquence ( et parce qu'encourager l'activité sur Google+ est également bénéfique pour Google ), Google accorde beaucoup d'importance au contenu Google+.
• Vous, le spécialiste du marketing en ligne, avez une opportunité incroyable de faire sortir vos concurrents du top 10 grâce au contenu Google+
• Vous avez une opportunité incroyable d'obtenir un classement élevé pour les termes de recherche compétitifs avec le contenu Google+ et, par conséquent, une opportunité incroyable de générer plus de trafic organique vers vos pages Web via des liens dans le contenu Google+ optimisé.
• Que je connais le nom de Mark Traphagen, son visage, et que je finis par lire beaucoup de contenu de sa part et des pages Web externes vers lesquelles il renvoie ( En fait, j'ai en fait envisagé de nommer cet article "Pourquoi Mark Traphagen le tue sur Google+" )

Circle Building est-il le nouveau Link Building ?

Eh bien, pas tout à fait. Comme mentionné dans l'introduction, le contenu Google+ ne doit pas être considéré comme un substitut à la création de liens ( nous voulons toujours que nos pages Web soient classées !) , mais si vous cherchez un moyen de communiquer la pertinence, la confiance et la qualité de la marque/du contenu directement à Google, le contenu et les cercles Google+ sont de puissants outils supplémentaires.

Pensez-y comme ceci :

Les liens entrants pointant vers votre contenu aident vos pages Web à apparaître sur la première page des SERP, car les liens entrants émettent des "votes" de fiabilité et de pertinence que Google considère comme des approbations de tiers, se traduit en PageRank et utilise au fil du temps pour déduire ce qu'il pense être les meilleurs résultats pour chaque chercheur unique pour chaque requête de recherche unique. En d'autres termes, nous construisons des liens pour améliorer notre classement SERP parce que les liens entrants améliorent la compréhension de Google de nos pages Web comme étant de haute qualité, dignes de confiance et pertinentes.

Avec Google+, en encerclant quelqu'un, vous dites directement à Google "Je fais confiance à cette personne/marque, elle est pertinente pour moi et mes centres d'intérêt, et je souhaite lire son contenu". Il s'agit d'une approbation de première main qui permet à Google d'ignorer toutes les activités d'inférence PageRank, dit-elle, ce qui peut aider à placer votre contenu G+ dans les résultats de la première page pour des conditions concurrentielles plus rapidement, et avant votre peut-être -un peu moins pertinent- à ce concours spécifique aux préférences de l'utilisateur.

(Le concept est un peu comme un œil magique. Vous devez prendre du recul et flouter un peu vos yeux pour voir la fusée. Et puis tout d'un coup, bam ! Il est difficile de croire que vous ne l'avez jamais vu auparavant.)

Alors, comment faites-vous ? Comment pouvez-vous utiliser Google+ pour amener vos consommateurs à organiser votre contenu dans leurs résultats de première page, à éliminer vos concurrents et à vous faire le nom/visage dont les gens se souviennent parce que vous êtes toujours là ?

Ces quatre étapes sont un excellent point de départ :

Quatre étapes pour créer une stratégie Google+ qui domine la première page des SERP

Canalisez votre Mark Traphagen intérieur avec ces quatre stratégies Google+ de la pointe de l'iceberg qui feront apparaître votre contenu dans la première page des SERP plus rapidement que n'importe quelle stratégie de création de liens :

1) Créez votre réseau Google+ (c'est-à-dire : incitez les gens à vous ajouter à leurs cercles)
Je vois tout le temps du contenu de Mark Traphagen, CopyBlogger et Jonathon Colman parce que je les ai encerclés sur Google+. Incitez les gens à vous encercler pour être vus plus fréquemment sur la première page des résultats de Search Plus Your World.

Vous ne savez pas par où commencer pour constituer votre meute de loups qui tournent en rond ? ( Je n'ai pas pu résister. ) Wade Harman propose d'excellents conseils sur la manière de créer votre cercle Google+ dans son article de blog, How I Got 1,200 People To Circle Me On Google Plus In 3 Weeks.

Voici mes trois plats à emporter préférés de son message:

• Utilisez l'engagement pour être sur le radar : trouvez des personnes pertinentes pour votre créneau (des consommateurs ordinaires que vous souhaitez suivre et des leaders d'opinion renommés) et interagissez avec leur contenu. Les gens ont tendance à remarquer lorsque vous attribuez +1, partagez ou commentez leurs publications plus d'une fois.
• Utilisez le partage de cercle (et #CircleSharing pour trouver des opportunités de partage de cercle)
• Aidez les internautes à vous entourer facilement en utilisant l'outil de badge Google Developers pour ajouter un badge Google Plus à votre site/blog, comme ceci :

2) Publiez régulièrement du contenu original et sélectionné sur Google+

Celui-ci est assez explicite. Mis à part l'équation #win "contenu plus optimisé = plus de résultats sur la première page", n'oubliez pas que Google+ est avant tout un réseau de médias sociaux . Vous avez donc besoin de mises à jour régulières du contenu pour maintenir l'engagement de vos abonnés ( cercleurs ? ). Comme tout autre cocktail sur les réseaux sociaux, ne passez pas tout votre temps à parler de vous. Organisez le contenu des autres et contribuez véritablement aux conversations qui comptent pour votre communauté. Communauté heureuse = communauté plus grande = plus de chances d'obtenir les messages que vous écrivez sur vous-même/votre site Web/votre produit vus ( dans Google+ et dans les SERPs. N'oubliez pas qu'un cercle G+ signifie une approbation, ce qui signifie que vos messages G+ peuvent apparaître plus fréquemment dans Search Plus Your World résultats SERP personnalisés) .

Organiser/partager le contenu des autres est également un excellent moyen de développer votre cercle d'influenceurs (voir le numéro quatre ci-dessous).

3) Assurez-vous que le contenu que vous créez est optimisé pour les expressions de mots clés
Google crée le titre Meta pour votre liste SERP de publication Google+ à partir de la première ligne de votre texte de publication, puis inclut la phrase clé en gras. Écrivez toujours pour l'humain d'abord, mais essayez de travailler votre phrase clé cible près du début de votre message G + si possible. En d'autres termes, écrivez intelligemment mais n'optimisez pas trop en bourrant une phrase clé qui n'a aucun sens dans la première phrase parce que vous voulez vous classer pour cette phrase.

Par exemple:

4) Concentrez-vous sur la sensibilisation des influenceurs Google+
Qui sont les leaders d'opinion dans votre créneau ? Quels sont les joueurs qui ont le plus grand nombre de followers pertinents ? Demandez à un leader de niche comme Mark Traphagen de gérer votre contenu dans son flux et vous pouvez utiliser la puissance de ses cercles pour intégrer votre contenu dans plus de résultats SERP Search Plus Your World page un.

Besoin d'un visuel ? J'ai lu cet article d'Ammon Johns parce que j'ai fait une recherche sur "Hummingbird" et que Mark Traphagen est apparu au deuxième rang de mes résultats SERP. En d'autres termes, cet article de Johns m'a été présenté parce qu'il a été organisé par un leader d'opinion que j'avais entouré (Mark). Je n'aurais jamais vu l'article de Johns si Mark ne l'avait pas organisé sur son compte Google+. Voyez-vous le pouvoir de vous connecter avec des influenceurs et de les contraindre poliment (soit de manière organique, soit par sensibilisation directe) à organiser votre contenu ?

Vous avez besoin d'aide pour savoir comment amener les influenceurs à remarquer votre contenu ? Organiser et partager leur contenu est un excellent point de départ. Le simple fait d'engager l'influenceur dans les commentaires est également une approche intelligente et simple.

Découvrez comment Bruce Springsteen de Google+, Mark Traphagen, identifie et évalue ses opportunités d'influence Google+ dans cette présentation SlideShare, Building a Powerful Google+ Network, de SMX West 2013 :