Algorithme Google Pigeon - Modifications les plus importantes du signal de classement

Le récent algorithme Google Pigeon mis en place par Google le 24 ^juillet fournit des résultats de recherche locaux pratiques, précis et pertinents qui sont d'une plus grande aide pour les utilisateurs que les résultats de recherche organiques générés précédemment. La modification de l'algorithme Pigeon Rank de Google a affecté les listes de recherche locales, et cela est visible sur la page de résultats de recherche Google Web et Google Maps. Des changements majeurs ont été apportés derrière le rideau et les ondulations commencent à apparaître à la surface. En raison de ce changement, les entreprises locales ont peut-être remarqué une légère augmentation ou diminution des prospects générés, des références de sites Web et des activités en ligne. Le dernier algorithme de moteur de recherche Google partage des racines plus profondes avec leurs capacités de résultats de recherche , consistant en les nombreux signaux de classement utilisés quotidiennement dans la recherche sur le Web ainsi que des outils de recherche tels que la correction orthographique, le Knowledge Graph et les synonymes, etc. En plus de ces facteurs , les dernières mises à jour de l'algorithme Google améliorent leurs paramètres actuels de classement de distance et d'emplacement. Même si Google a accepté qu'un nouveau changement d'algorithme ait été mis en œuvre, ils ont refusé de nommer cette mise à jour. Barry Schwartz, le rédacteur en chef de SearchEngineLand, l'a nommé Pigeon Update, car les modifications n'affectent que les listes locales. Trois facteurs ont joué un rôle important dans cette nomenclature.

• La plupart des prototypes d'appareils ou des produits/services de pré-production de Google portent le nom de code d'animaux ou d'oiseaux. Par exemple, leurs précédentes mises à jour d'algorithmes étaient le Panda et le Penguin , tandis que le prochain Google Nexus 5 est connu en interne sous le nom de Hammerhead . Par conséquent, Pigeon semble apte!
• Étant donné que les noms des algorithmes précédents commençaient par l'alphabet "P", il était d'usage de faire la même chose cette fois-ci également. Encore une fois, le nom Pigeon est resté !
• La mise à jour Pigeon de Google affecte uniquement les listes de recherche locales et nous savons que le pigeon est un oiseau domestique qui aime rentrer chez lui à la fin de la journée. Par conséquent, le nom a un sens.

Qu'est-ce que l'algorithme Google Pigeon et quelles sont ses fonctions ?

Je veux que vous compreniez les bases dès le début, car Google est très strict lorsqu'il s'agit de mettre en œuvre des directives et de pénaliser les sites Web pour avoir joué avec les règles. Lorsque Google établit des règles, ces règles sont légitimes, et lorsqu'elles disent que le classement de votre site Web sur leur moteur de recherche dépend de plus de 200 facteurs, Google ne fait pas semblant. Découvrir quels sont ces facteurs et les étudier en détail pourrait prendre jusqu'à quelques années, car une grande partie de ces facteurs est constamment mise à jour. La plupart de ces mises à niveau sont effectuées sur site, ce qui nécessite une plus grande concentration et une plus grande attention. Un audit SEO complet peut vous aider à comprendre les aspects manquants de votre site Web, tels que les métadonnées, le contenu et la navigation, etc. mise en place d'un nouvel algorithme.

JE . Les modifications apportées aux packs de listes locales et aux mots clés disparaissent

À l'ère pré-Pigeon, l'onglet des trois premiers résultats de recherche aurait été accaparé par Pizza Hut, Dominos ou toute autre franchise commerciale réputée. Cependant, dans l'ère post-Pigeon, les entreprises locales deviennent prioritaires. Leurs menus, photos et critiques seront ajoutés à Google Plus (G+), qui figurera ensuite sur le SERP de Google. Les propriétaires d'entreprises locales peuvent profiter de cette situation et partager le contenu de leur entreprise ou améliorer l'activité commerciale sur Google Plus, pour améliorer encore leur visibilité. La dernière mise à jour de Google est sans aucun doute assez importante. Même si nous n'avons pas les statistiques officielles, elles sont suffisamment importantes pour que les webmasters et les référenceurs signalent une activité et des fluctuations majeures. Alors que certains étaient satisfaits des changements, d'autres se plaignaient. Même s'il s'agit d'un phénomène courant chaque fois que Google introduit une mise à jour, l'ampleur des fluctuations est ce qui distingue les choses cette fois-ci. Il y avait beaucoup d'activité, affirmant que la qualité des publications avait chuté de 60 % depuis l'entrée en vigueur de la nouvelle mise à jour.

Image 1 : Données de pack locales

Cette image empruntée à Mozcast indique une baisse du pack local pour les requêtes après l'introduction de Google Pigeon. Des résultats similaires sont observés pour les diverses autres images, représentant Google Images et Carousel, etc.

Image 2 : Images Google

Image 3 : Carrousel Google

Le changement majeur qui a été observé juste après l'entrée en vigueur de la mise à jour de Pigeon a été le nombre inférieur de requêtes, y compris les packs de listes locales. Selon l'historique des fonctionnalités SERP de MOZ Cast, le nombre de requêtes est passé de 12,1 % le 23 juillet à ^3,3 % le ²⁷ juillet, comme le montre l'image 6.

Image 4 : Baisse des requêtes

Si votre site Web a été affecté dans un laps de temps similaire, cela pourrait être le résultat de la mise à jour Penguin. Afin de couvrir les pertes dans un court laps de temps, vous pouvez opter pour une campagne PPC alors qu'une stratégie viable à long terme consisterait à obtenir des listes de recherche Web pour vos mots clés ciblés. Un autre ajout intéressant qui a été fait pour améliorer l'expérience d'inscription locale est présenté dans l'image 7 ci-dessous.

Avez-vous déjà vu cela ?

J'ai découvert une nouvelle fonctionnalité dans Google lorsque je cherchais des hôtels dans la requête de recherche. Google m'a demandé si je cherchais des résultats locaux aux États-Unis. Cette fonctionnalité n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis et devrait bientôt être introduite dans le monde entier. Cela ressemble à un autre ajout puissant, tout cela grâce à la mise à jour Pigeon, qui vise à améliorer le pack d'annonces locales. Yelp!, TripAdvisor, UrbanSpoon et de nombreux autres annuaires locaux Tirez le meilleur parti de Pigeon de Google.

Image 5 : Code postal pour les résultats locaux

Voici une analyse détaillée de l'algorithme Google Pigeon Rank d'hier, qui a libéré les annuaires locaux. À partir de cette analyse que j'ai présentée, on peut clairement voir que les annuaires locaux comme Yelp, TripAdvisor et UrbanSpoon tirent le meilleur parti des autres pages Web après que Google a laissé le Pigeon sortir de la cage. Google a corrigé l'un des problèmes majeurs "Yelp !" avait avec leurs SERP. Yelp avait accusé Google de manipuler ses résultats de recherche pour afficher ses listes locales avant les listes de "Yelp!" même lorsque les requêtes de recherche incluaient le terme "yelp". Après la publication de la mise à jour le 24 juillet, les webmasters ont remarqué que lorsque les requêtes de recherche incluaient le terme " ^yelp ", les SERP étaient remplis de listes locales de l'annuaire de Yelp ! Et pour certaines requêtes, l'ensemble des listes de la première page du SERP incluait des liens provenant d'annuaires de Yelp !

Image 6: Résultat de la recherche de l'hôtel Mulberry

Lorsque "hotel mulberry" a été utilisé comme requête de recherche dans Google, les SERP ont d'abord affiché le site Web principal de "Hotel Mulberry", suivi des listes de tous les autres annuaires locaux tels que TripAdvisor, Booking, Yelp, Hotels, etc. (voir l'image ci-dessus)

Lorsqu'un même mot-clé était suivi de ce format (Mot-clé + répertoire) il affichait ce résultat. Dans ce cas, j'ai utilisé "Hôtel Mulberry (mot clé principal) + TripAdvisor (répertoire)". (Voir l'image ci-dessous)

Image 7 : Hôtel Mulberry Résultat de la recherche TripAdvisor

Les résultats ont affiché la liste de TripAdvisor suivie du site Web principal de "Hotel Mulberry", puis d'autres annuaires de premier plan tels que Hotels, Yelp, TripAdvisor, Booking, etc. De même, j'ai effectué une recherche sur "Swissotel" et le SERP est affiché ci-dessous.

Image 8 : Résultat de la recherche Swissôtel

Les résultats affichaient le site Web principal de "Swissotel" suivi de liens de Wikipédia et de TripAdvisor. Encore une fois, les répertoires locaux obtiennent beaucoup de préférence après la mise à jour Pigeon.

Image 9 : Résultat de la recherche Swissotel TripAdvisor

Lorsque le même mot-clé a été utilisé avec "TripAdvisor", on peut voir que toute la première page est remplie d'annonces de TripAdvisor.

Les annuaires locaux en ont également profité

Non seulement Yelp ! Et TripAdvisor bénéficie de cette mise à jour, mais tous les annuaires locaux bénéficient également du dernier algorithme Google Pigeon Rank. Bien qu'il puisse sembler que ces deux répertoires et des styles similaires profitent de la mise à jour de Pigeon plus que d'autres répertoires, les «autres répertoires» ne sont pas non plus à la traîne. La mise à jour de Google a clairement mentionné qu'elle lierait plus étroitement les résultats locaux aux résultats de classement Web standard. La raison pour laquelle Yelp! Et TripAdvisor domine les SERP, ce n'est pas à cause de cette mise à jour, mais simplement parce que ces sites Web ont un cadre de référencement bien supérieur à tout autre site Web d'annuaire.

Quel point est-ce que je veux prouver

À partir des exemples susmentionnés, je veux prouver que même si le Pigeon n'a survolé que les États-Unis, il touchera bientôt l'environnement mondial. La meilleure mesure pour s'assurer que votre entreprise locale ne reçoive pas un morceau de la chute de Pigeon est d'inscrire votre entreprise dans autant d'annuaires locaux que possible. Donnez à votre site Web / entreprise une autorité en termes de localisation géographique et d'identité. Ce sera une aubaine pour les entreprises ayant une implantation locale et des ressources limitées qui ont toujours subi le coup des grandes multinationales et des organisations de la Silicon Valley.

II. Carrousel local Google – Qu'est-ce que c'est ?

Les carrousels locaux ont été introduits en avril 2013 (ou à peu près à cette époque). Il s'agissait de l'une des modifications les plus importantes apportées par Google à ses affichages de résultats de recherche à cette époque. Un carrousel local Google est comme vous pouvez l'anticiper ; un carrousel (barre d'images avec liens) en haut des résultats d'affichage. Si vous vous demandez encore à quoi ressemble un carrousel Google, voici une image pour une meilleure image.

Image 10: Google Carousel - Liste des films de Johnny Depp

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, le carrousel était un excellent ajout aux résultats de recherche, il rend l'ensemble du processus de recherche de requêtes beaucoup plus facile et il vaut "certainement" la peine d'être optimisé. Même si pour le moment Google Local Carousel n'est affiché que pour 1% des requêtes de recherche, il vaut toujours la peine d'être optimisé pour votre page d'entreprise.

Que se passe-t-il dans le carrousel local de Google ?

Comme je l'ai déjà mentionné, le carrousel local de Google n'est affiché que pour 1 % des entrées de mots clés dans Google, c'est le bon moment pour optimiser votre page d'entreprise pour le carrousel local car très bientôt, les SERP commenceront à les afficher pour la plupart des recherches locales entrantes - Du moins, autant que possible.

Comment fonctionne le carrousel local de Google ?

Le moment est bientôt venu où Google affichera le carrousel local pour la plupart des recherches entrantes. Il a déjà reçu tant de retours positifs pour Google Local Carousel, et je suis sûr qu'il s'efforce de l'inculquer de manière approfondie. Pour l'instant, les restaurants et les hôtels locaux sont les plus nombreux à faire leur apparition dans Google Local Carousel. Il existe également différents filtres qui peuvent être personnalisés dans les carrousels et ils modifieront les résultats de la recherche en fonction. Quelque chose que les gens oublient de mentionner ou que je ne trouve dans aucun autre blog, c'est que les carrousels peuvent également apparaître pour d'autres recherches "non locales" - C'est la raison pour laquelle j'ai téléchargé ci-dessous les images de Google Carousel pour "Liste des Films d'horreur » (Pour montrer la différence). Il existe de nombreuses options de personnalisation pour ces recherches, tout comme pour la recherche ci-dessous, il existe une option de recherche par "Année" et "Genre".

Détails supplémentaires sur le carrousel Google

Le carrousel a été introduit pour inciter les entreprises locales à s'engager en ligne. Google Carousel présente de nombreux avantages :

• Les images du carrousel sont attrayantes à regarder et suscitent davantage l'engagement des utilisateurs. Les utilisateurs ont tendance à cliquer d'abord sur des images attrayantes lorsqu'ils recherchent des entreprises locales. Les enquêtes menées montrent clairement que la plupart des utilisateurs optent toujours pour des entreprises avec un attrait visuel avant de prendre une décision d'achat.
• Les listes détaillées au-dessus des SERP sont un grand soulagement, car il y a de fortes chances de reconnaître et de trouver votre requête avec une image qu'en lisant tout le (texte ennuyeux) ci-dessous pour savoir exactement ce dont vous avez besoin.
• Les carrousels locaux affichent également une carte locale à côté des SERP pour donner une idée plus visuelle de l'emplacement de l'entreprise locale - (il est facile de repérer quelque chose sur une carte et de consulter les directions pour atteindre la page, le tout à partir de la page des résultats de recherche) .
• Il existe une option supplémentaire pour survoler les images du carrousel des entreprises telles que les informations de contact, les heures de travail et l'identifiant de messagerie, etc. Alors arrêtez de rêver et parlez immédiatement avec votre consultant SEO.

Ce que je voudrais que tu fasses

Même si vous n'avez pas le choix de savoir si vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans le carrousel local (pas que vous ayez une raison contre la même chose), il y a quelques choses que vous pouvez faire pour tirer le meilleur parti de Google Local Carousel ( Lorsqu'il atteint votre domaine). Il y a quelques éléments à suivre pour que votre entreprise soit conforme aux directives de Google Local Carousel. Gardez à l'esprit que le carrousel local sera le plus avantageux pour les petites entreprises, car il vous donne la possibilité de briller, contre vents et marées par rapport aux organisations plus grandes et plus puissantes. Faites la différence maintenant, comme le montre notre analyse, le carrousel local a remporté 48 % des clics par rapport à la première place sur la première recherche organique. Cela donnera également la bonne visibilité pour se connecter avec les utilisateurs locaux. La première chose à faire est de supprimer toutes les images de faible qualité de votre site Web et de les remplacer par les images de la plus haute qualité. Google sélectionnera au hasard une photo de votre page pour sélectionner une photo principale (qui représentera votre site Web dans le carrousel local). La deuxième chose que vous devriez viser est de garder vos pages à jour avec toutes les mesures de référencement (il n'est pas possible d'être parfait, mais vous devez le garder aussi à jour que possible). Le reste sera pris en charge par Google lui-même.

III. Ouais! Google Pigeon lance la bombe de sécurité

Google a toujours donné la priorité absolue à la sécurité et a récemment lancé la bombe de sécurité sur les moteurs de recherche. Toutes les grandes entreprises essaient aujourd'hui d'investir autant de ressources et d'énergie que possible pour maintenir leurs sites à jour et conformes aux directives de référencement de Google. Maintenant, Google a décidé de récompenser les sites Web qui donnent également la priorité à la sécurité de leurs utilisateurs ainsi qu'au contenu affiché pour offrir aux utilisateurs une expérience de navigation Web ultime non seulement axée sur les résultats mais également sécurisée. Nous parlons de sites Web avec un cryptage HTTP fort par défaut.

Google insiste pour faire d'Internet un lieu sécurisé puissant pour ses utilisateurs et va modifier son algorithme de classement de manière à donner aux sites Web dotés de certificats HTTPS et SSL sécurisés une plus grande priorité sur les autres. Ces changements ont déjà été adoptés par Google dans ses services il y a longtemps, comme Google Search, Gmail, Google Drive sont de bons exemples de connexion sécurisée – selon Google. Voici à quoi ressemble un site Web avec certificat SSL sécurisé et HTTP :

Image 11 : Exemple de site Web avec certificat SSL sécurisé et HTTP

Les webmasters qui étaient présents au Google I/O cette année auraient déjà dû le savoir puisque Google avait lancé une campagne appelée "HTTPs Everywhere". Depuis lors, nous avons même vu diverses sociétés adopter les HTTP. J'ai mené une recherche approfondie pour voir si les changements étaient visibles dans les SERP et j'ai réalisé, même si cela peut sembler insignifiant pour le moment, mais les résultats commencent déjà à briller pour les sites Web qui ont fait un changement.

Image 12 : Commentaire tiré du Google Web Master Center

La capture d'écran ci-dessus (prise le ¹³ août) est celle d'un commentaire du Google Web Master Center. Google mentionne clairement qu'il s'agit d'un signal de classement "très léger" pour chaque site Web ; en fait, Google a également ajouté qu'il est moins considéré que le signal de contenu « de haute qualité ». Google a en outre mentionné que cette bombe de sécurité n'affectera que moins de 1 % des requêtes dans le monde. Compte tenu de la taille d'Internet, ce 1% devient une taille qui peut éclipser toutes les entreprises et organisations.

Ce que je voudrais que tu fasses

Vous devriez consulter votre référenceur avant de procéder à la migration de HTTP vers HTTP afin qu'elle n'affecte pas négativement votre trafic. Ce que vous devez comprendre pour effectuer la migration :

• De quel type de certificat votre site Web a-t-il besoin ? Certificat unique, multi-domaine ou Wild-Card.
• Toujours utiliser des certificats de clé 2048 bits
• Toujours utiliser des URL relatives pour les ressources qui habitent le même domaine
• N'oubliez pas de mettre à jour le fichier robots.txt pour vous assurer que vous ne bloquez pas votre site HTTPs des crawlers.
• Évitez autant que possible les robots sans index Meta tag.

N'oubliez pas de suivre votre relocalisation HTTP vers HTTPs dans votre logiciel d'analyse et également dans Google Webmaster Tools.

Pour tous ceux qui ne veulent pas lire les détails

Liste de contrôle pour aider à éviter la chute des pigeons

Oui! Je suis bien conscient du fait qu'il s'est avéré être un long article, mais je n'avais pas d'autre choix que d'inclure tous les changements que je trouvais significatifs et tout ce que je pense pourrait être important dans un proche avenir. Si vous souhaitez simplement parcourir les détails pour savoir quels éléments du référencement vous contrôlez, il s'agit d'une liste de contrôle parfaite pour vous permettre d'absorber les changements du début à la fin.

• Si vous avez remarqué une baisse significative de vos listes locales pour divers mots-clés, il est possible que vous ayez été abandonné par le Pigeon. La solution possible consiste à lancer une campagne PPC à court terme, mais la seule stratégie efficace et à long terme sera d'optimiser et de lancer davantage de campagnes de développement de contenu pour ces mots clés.

• Assurez-vous que votre site Web a la bonne autorité. Vérifiez tous vos liens de retour, votre contenu et d'autres mesures de référencement pour vous assurer que l'autorité de votre site Web est en bon état.

• Concentrez-vous sur l'inscription de votre site Web dans autant d'annuaires locaux que possible, car l'algorithme Pigeon Rank de Google a été très prévenant sur ces sites Web.

Verdict final

Depuis que Google a mis en place la mise à jour Pigeon le 24 juillet, de nombreux changements dans le ^SERP de Google ont fait surface. Contrairement aux mises à jour Panda ou Penguin, le Pigeon n'interdit pas les sites Web ni ne signale les contenus de mauvaise qualité. Il est unique dans sa fonctionnalité, car il donne la priorité aux listes locales obtenues sur le SERP, aidant les petites et moyennes entreprises à prospérer. Durant la période du 24 ^au 25 ^juillet , une énorme vague d'irrégularités a été constatée dans le classement des pages. Alors que la plupart des propriétaires d'entreprise ne pouvaient pas reconnaître les changements environnants, les référenceurs et les webmasters étaient conscients des changements en cours. Les sites Web optimisés ne sont plus la première priorité, défiant les lois de l'autorité de domaine. À l'aide d'une analyse approfondie, nous constatons que l'inscription de votre site Web auprès d'annuaires locaux tels que Yelp!, UrbanSpoon et TripAdvisor, etc. est pour le moment payante. Google a également décidé de récompenser les sites Web qui suivent ses protocoles de sécurité tout en restant à jour. Le passage aux certificats HTTPS et SSL sécurisés sera également payant à long terme. Dans l'ensemble, nous pouvons conclure que la mise à jour de Google Pigeon introduit une foule de nouvelles fonctionnalités tout en rendant votre expérience de navigation plus sûre que jamais. Les propriétaires de sites Web doivent mettre à jour leur site Web au plus tôt pour en récolter les bénéfices.

Avez-vous déjà commencé à apporter des modifications à votre site Web ? N'attendez pas que le Pigeon tombe sur vous et touchez les cordes pour cette nouvelle aubaine - à partir d'aujourd'hui ! Partagez votre expérience et vos problèmes au fur et à mesure, dans la section des commentaires ci-dessous.