Perspectives de Google : comprendre ses mécanismes et ses implications

Google Perspectives est un nouveau filtre de la recherche Google qui rejoint les filtres existants tels que Google Images, Google Vidéos et Google Actualités, entre autres. En cliquant sur le filtre Google Perspectives, le moteur de recherche nous propose une sélection de pages où se trouvent des contenus davantage liés aux expériences personnelles plutôt que des contenus axés sur le positionnement traditionnel.

Avec cette nouvelle fonctionnalité alimentée par l'intelligence artificielle , Google vise à valoriser un contenu réel, authentique et unique qui parle d'expériences personnelles, ce qu'il fait déjà depuis un certain temps dans les résultats de recherche généraux.

Cette nouvelle mise à jour du moteur de recherche est intéressante, n'est-ce pas ? En tant qu'utilisateurs, nous pourrons trouver plus facilement du contenu réel et pas seulement du contenu axé sur les ventes. Mais, en tant que marque, à quoi pouvez-vous vous attendre ? Ne vous inquiétez pas, car tout n'est pas perdu. Dans cet article, nous approfondissons les perspectives de Google et comment adapter votre stratégie de référencement à ce nouveau scénario.

Mais avant de continuer, gardez à l’esprit que la fonctionnalité Google Perspectives n’est peut-être pas encore disponible dans votre région. Cependant, restez à l'écoute car cela pourrait arriver à tout moment, et il est fort possible qu'il arrive sur les appareils mobiles avant le bureau.

Comment fonctionne Google Perspectives et à quoi ressemble l'expérience de recherche

Google Perspectives fonctionne comme n'importe quel autre onglet du moteur de recherche. En tant qu'utilisateur, il vous suffit de saisir votre question ou requête dans la barre de recherche et de sélectionner le filtre Perspectives pour voir les résultats.

Comme vous pouvez le voir sur l'image, du moins dans la version mobile, la façon dont les résultats apparaissent est très différente de la section générale de la recherche Google, ressemblant esthétiquement à davantage de plateformes comme Pinterest.

La raison derrière la naissance de Google Perspectives

La naissance de Perspectives est en partie due à la croissance des recherches sur les réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok, notamment par la génération Z. Selon une étude de Google, 40 % de cette population a utilisé les réseaux sociaux pour ses recherches. Par conséquent, Perspectives se veut la contre-attaque et cette recherche alternative où l'on peut trouver ce que l'on peut voir sur les réseaux sociaux : des résultats plus axés sur le contenu créé par des personnes et montrant des expériences réelles.

Mais ce n'est pas tout, Google a également remarqué que lorsque les utilisateurs souhaitent trouver des résultats de recherche avec une perspective plus humaine, ils ajoutent le mot « Reddit » à la fin de leur question. De cette façon, ils ne tombent pas sur toutes les pages orientées SEO créées avec une intention plus marketing et peuvent accéder directement à des expériences réelles, comme c'est ce que l'on trouve sur ce réseau social.

Google vise à éviter cela en proposant déjà des résultats plus humains et réels.

Quel type de contenu trouverez-vous sur Google Perspectives ?

Google a annoncé que l'objectif de son nouveau filtre est de montrer aux utilisateurs des « joyaux cachés », c'est-à-dire du contenu auparavant difficile à trouver sur la page de recherche générale de Google, comme un article de blog moins connu ou un commentaire sur un forum. Mais, comme nous l’avons déjà mentionné, c’est quelque chose qu’ils souhaitent également implémenter dans l’option de recherche générale.

Par conséquent, tant dans le filtre Perspectives que sur la page de recherche générale, vous verrez beaucoup plus de résultats où les gens partagent leurs propres expériences, ainsi que du contenu rédigé par des experts en la matière.

Cependant, Google prendra également en compte pour classer ces contenus des questions telles que l'utilité du texte et sa qualité.

Mais méfiez-vous! Dans Google Perspectives, nous verrons non seulement les résultats textuels, mais aussi les vidéos et même les images et les réseaux sociaux.

En résumé, le contenu que vous trouverez sur Google Perspectives est celui qui raconte des expériences réelles de première main par une personne et celui rédigé par des professionnels. Si nous nous référons au format, vous verrez :

• Vidéos youtube
• Articles de blog et actualités
• Réponses du forum
• Contenu des réseaux sociaux

Faits amusants : c'est le type de contenu que vous ne verrez pas sur Google Perspectives

Connaissez-vous les sujets dits YMYL ? Ces initiales font référence au concept « Your Money Your Life » dans lequel Google englobe tous les sujets susceptibles d'avoir un impact significatif sur la sécurité, la santé, la stabilité financière et le bien-être des utilisateurs.

Le moteur de recherche prend en compte tous les contenus générés autour de ce thème et applique des critères de positionnement plus stricts par rapport aux contenus qui ne sont pas YMYL, comme par exemple s'assurer que leurs sources sont plus fiables.

D'après l'expérience de personnes ayant déjà essayé Google Perspectives, ce filtre n'offre apparemment pas de résultats lors de la recherche de sujets YMYL (liés à l'argent ou à la santé). Et c'est normal, comme nous l'avons dit, cet onglet vise à proposer du contenu basé sur l'expérience personnelle de chaque utilisateur, ce qui pourrait être "dangereux". Par conséquent, il semble que nous ne verrons pas de contenu lié à la santé, à la politique ou à la sécurité.

Cependant, dans le domaine de l’argent, les utilisateurs ont constaté qu’il propose des réponses, ce qui est vraiment curieux.

Comment Google Perspectives affecte-t-il votre stratégie de référencement traditionnelle ?

La chose la plus importante que vous devez savoir est qu'un bon classement dans l'onglet Perspectives vous aide également à bien vous classer dans l'onglet général de recherche Google. En fait, Google envisage même d’ajouter une section Perspectives dans les résultats de recherche de l’onglet de recherche générale.

En plus de cela, même si tout ce qui concerne les mots-clés, la création de liens et la structure du site Web reste important, l’originalité, l’authenticité et la qualité du contenu joueront un rôle très important.

Comment améliorer la visibilité de votre marque avec Google Perspectives

Toutes les mises à jour de Google ont un impact sur le positionnement du contenu, certaines plus que d'autres, mais elles influencent toutes. Google Perspectives ne fait pas exception et il est important d'en tenir compte pour adapter notre stratégie SEO et la rendre plus efficace.

Voici quelques conseils qui pourront s’avérer utiles pour poursuivre le positionnement avec l’introduction de cette nouvelle fonctionnalité. Beaucoup d’entre eux vous aideront également à créer une meilleure stratégie de référencement pour l’avenir que la recherche Google vise à créer.

Identifiez les chaînes les mieux classées sur Google Perspectives

Il peut être intéressant d'analyser quels canaux ont tendance à être les mieux classés sur Google Perspectives lorsque des recherches liées à votre niche de marché sont effectuées. Ces informations peuvent vous aider à choisir quelle plateforme pourrait être la plus intéressante pour développer votre contenu.

Par exemple, certains utilisateurs ont remarqué que pour leur niche, des plateformes comme YouTube ou Quora apparaissent fréquemment dans les résultats de recherche Perspectives.

Les directives EEAT sont plus importantes que jamais

Les directives EEAT sont des exigences que Google prend très au sérieux lors du classement du contenu, en particulier dans les sujets YMYL, mais nous les mettrons de côté car elles n'apparaîtront pas beaucoup dans Google Perspectives comme nous l'avons vu.

EEAT est synonyme d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Par conséquent, si vous souhaitez mieux positionner votre contenu dans Perspectives, vous devez :

• Démontrez pourquoi votre expertise sur le sujet est réelle. Cela peut être fait avec des images, des vidéos ou des explications spécifiques.
• Indiquez que le contenu a été rédigé ou révisé par un expert en la matière. Vous pouvez également citer des sources fiables.
• Produisez du contenu de manière cohérente sur un sujet ou une niche de marché spécifique.
• Incorporez plus de détails personnels dans le contenu pour donner de la crédibilité au texte. Vous pouvez partager des expériences personnelles ou des informations sur votre vie quotidienne.

Ne soyez pas trop controversé

Même si Perspectives apprécie les expériences personnelles et le contenu le plus authentique possible, tout doit être modéré. Ce que je veux dire par là, c'est que Google n'aime pas que votre contenu s'éloigne trop du courant dominant et encourage la génération d'idées et de débats opposés.

L’astuce ici réside dans l’équilibre : il faut être original mais pas trop marginal, au moins pour se positionner au mieux dans Google Search et Google Perspectives.

Créez un forum sur votre site Web

Étant donné que Perspectives (et Google en général) récompenseront grandement le contenu réel, cela peut être une excellente idée de créer une section de discussion au sein de votre site Web pour générer du contenu généré par les utilisateurs et faire apparaître votre page dans cette nouvelle section pour un meilleur positionnement.

Une autre option pourrait consister à améliorer la section de commentaires de votre site Web et à interagir avec les utilisateurs via celle-ci.

Interagissez davantage avec votre communauté sur les réseaux sociaux et les forums

Les réseaux sociaux et les forums font partie des contenus que nous trouverons le plus sur Google Perspectives. En tant que marque ou créateur de contenu, il est intéressant de booster les commentaires et la participation du public.

Encouragez-les à commenter, à répondre à leurs commentaires et à créer des débats constructifs. Il pourrait également être avantageux d’améliorer votre stratégie UGC (contenu généré par l’utilisateur) et de publier davantage de ce type de contenu pour apporter réalité et authenticité à votre marque, augmentant ainsi vos chances d’apparaître dans cet onglet de recherche.