Pénalités Google : comment réagir pour récupérer votre classement

Que serait votre entreprise sans Google ? À une époque où le chemin de la découverte passe souvent directement par la plate-forme Google, toute forme de sanction Google pourrait être désastreuse. Si vous avez été frappé d'une pénalité Google - ou si vous voulez savoir quoi faire si vous êtes à l'avenir victime d'une pénalité Google - cet article est pour vous.

Qu'est-ce qu'une pénalité Google ?

Une pénalité de Google est l'endroit où votre site Web est impacté négativement en ce qui concerne les classements de recherche de Google, sur la base d'une action de Google lui-même. Nous examinerons quelques-unes des raisons d'une pénalité de Google dans un instant, mais vous saurez si vous avez été pénalisé parce que votre classement chutera. Vous commencerez à voir moins de trafic provenant des résultats de recherche Google et vos graphiques d'analyse tomberont en chute libre. Dans certains cas, il y aura également une communication de Google directement, vous informant de la sanction Google.

Est-ce vraiment une pénalité ou juste une fluctuation d'algorithme ?

Il y a une grande différence entre une pénalité Google et une fluctuation d'algorithme. Google met périodiquement à jour son algorithme – Google Panda et Google Penguin sont des exemples plus connus – et en effet Google met à jour et améliore constamment le fonctionnement de son algorithme de recherche.

Concrètement, cela signifie que les résultats de recherche sont dynamiques et que, à mesure que des algorithmes améliorés entrent en vigueur, vos résultats peuvent très bien être impactés. Là où l'impact est positif, c'est bien sûr une excellente nouvelle. Cependant, lorsque l'impact est négatif, les implications sont très réelles et doivent être traitées dès que possible.

Pourquoi avez-vous été pénalisé ?

Votre classement chute soudainement. Le trafic s'est tari. Que fais-tu? La première étape à franchir consiste à déterminer pourquoi vous avez été pénalisé et quel type de pénalité ou de changement s'est produit.

Pénalité manuelle dans la Search Console

Une pénalité manuelle peut provoquer le plus gros choc mais est aussi la plus facile à remédier. En règle générale, une pénalité manuelle de Google est appliquée lorsqu'une technique de référencement Black Hat ou une autre anomalie est détectée par Google. Vous recevrez un avertissement dans votre console de recherche Google, avec un texte tel que "Problème détecté : les pages affectées par des actions manuelles peuvent voir des fonctionnalités d'affichage réduites, un classement inférieur ou même une suppression des résultats de recherche Google". Des détails peuvent être donnés, tels que "Les pages de ce site semblent contenir du contenu spammé généré par les utilisateurs".

Dans ces cas, Google vous donne en fait la possibilité de corriger l'erreur, en présentant un gros message "Réparation terminée ? bouton "Demander une révision". Ainsi, dans ces cas, vous pouvez modifier le contenu incriminé, vous mettre du bon côté de Google et être à nouveau examiné.

Pénalité d'algorithme

Les « pénalités » d'algorithme, en revanche, peuvent être plus difficiles à corriger. Il n'y aura aucune action spécifique à entreprendre et aucun moyen de savoir pourquoi l'algorithme a modifié votre classement. Dans ce cas, un audit du site est recommandé, ainsi qu'un examen approfondi des données de votre Search Console et de vos bases de référencement.

Voici quelques actions clés à entreprendre, peu importe si les résultats de votre moteur de recherche ont été impactés par une mise à jour de l'algorithme ou un avertissement manuel.

Actions clés

1. Vérifiez et supprimez les mauvais backlinks

Nous connaissons tous le pouvoir des backlinks sur votre classement. Il s'agit d'un premier point d'appel critique lorsqu'il s'agit de revenir à votre classement initial, et même de l'améliorer davantage. Les pénalités liées aux liens sont probablement les pénalités les plus courantes reçues par les sites Web.

En règle générale, cela se produit lorsqu'il existe un lien non naturel, que Google détecte assez facilement. Cela est souvent causé par la participation à des systèmes de liens ou par l'achat pur et simple de liens pour augmenter le trafic/le classement.

Bien que ce ne soit vraiment pas une bonne idée en général, si vous l'avez fait dans le passé, cela peut être facilement corrigé. Passez en revue tous les liens suspects, supprimez ou ajoutez des attributs « non suivi » aux URL incriminées, et vous êtes déjà dans une bien meilleure position. Mais qu'en est-il des liens pointant vers votre site ? Heureusement, Google vous permet de désavouer ces liens. Générez une liste de ces URL et soumettez-les à Google sur leur page Disavow Links Tool.

2. Supprimer le contenu en double

Un autre délinquant courant est le contenu dupliqué. Google a une vision sévère de ce type de contenu, qui peut même affecter les personnes qui ont utilisé par inadvertance d'autres sites Web pour s'inspirer. Votre première étape devrait être de vous familiariser avec ce que Google considère comme du contenu en double, ce que vous pouvez faire via la Search Console. Ensuite, examinez votre site pour tout contenu en double potentiel, y compris les messages d'invités médiocres, le contenu généré automatiquement ou le contenu «de remplissage». Il existe même des logiciels disponibles pour détecter le contenu dupliqué sur votre domaine. Supprimez ce contenu et faites réviser votre site dès que possible.

3. Vérifiez si votre site Web contient des logiciels malveillants

Malheureusement, les acteurs malveillants injectent des logiciels malveillants dans des sites Web innocents, et c'est quelque chose contre lequel il faut toujours se prémunir. Une astuce couramment utilisée consiste à prendre en charge les pages d'un site Web WordPress et à bénéficier de la légitimité du site pour inciter les autres à partager des informations d'identification ou à télécharger des fichiers malveillants.

Si cela est suspecté, contactez immédiatement votre fournisseur d'hébergement, qui aura généralement déjà traité ce problème et vous aidera à le résoudre. Contactez des experts qui peuvent vous aider à identifier et à supprimer les logiciels malveillants, et envisagez de mettre votre site en quarantaine.

4. Assurez-vous que personne n'utilise les techniques du blackhat

Les propriétaires de sites engageront souvent des "experts SEO" tiers qui promettent des résultats rapides. Cependant, lorsqu'il s'agit de construire une stratégie de référencement solide et à long terme, rien ne remplace l'engagement d'experts capables de créer une énorme valeur de référencement tout en évitant les techniques illégales.

Les techniques de référencement Blackhat incluent le bourrage de mots clés et le texte invisible, et bien qu'elles puissent augmenter les résultats à court terme, elles peuvent complètement détruire les sites Web et les entreprises à moyen et long terme.

En cas de doute, révisez vous-même vos efforts de référencement ou, si vous n'êtes pas techniquement compétent dans ce domaine, engagez un expert en référencement réputé pour le faire. Tout avertissement lié au blackhat de Google est un signe d'avertissement massif que des techniques de blackhat ont été utilisées sur votre site Web.

5. Auditez le site Web et améliorez-le

Tout comme passer régulièrement des examens médicaux est le meilleur moyen de rester en bonne santé, l'audit et l'amélioration de votre site Web sont le meilleur moyen d'assurer les meilleurs résultats de référencement possibles tout en évitant les sanctions de Google.
Une agence de marketing mobile peut vous aider avec un audit approfondi de votre site Web.

• Métadonnées
  Assurez-vous que les métadonnées, y compris les mots-clés et les descriptions, sont optimisées, précises et compatibles avec Google. Avoir des métadonnées obsolètes ou non pertinentes est un moyen infaillible de faire glisser les résultats de recherche.
• Contenu de qualité
  Rien ne remplace un contenu utile et de qualité. C'est ce vers quoi Google s'efforce constamment et c'est le meilleur moyen de vous assurer que vous vous retrouverez du bon côté de tout futur changement d'algorithme.
• Vitesses de page
  Google accorde beaucoup d'importance aux vitesses de chargement des pages, alors assurez-vous d'être optimisé à cet égard. Cela inclut également les mobiles. Google a ses propres outils pour vérifier les vitesses de chargement des pages et où optimiser.
• SSL
  Avoir une certification ajoute immédiatement de la gravité et du sérieux à votre site et a un impact sur vos résultats de recherche. Assurez-vous d'avoir un certificat SSL pour une efficacité SEO maximale.
• Images optimisées
  Cela inclut l'utilisation d'images uniques, pas trop volumineuses en termes de taille de fichier, bien sous-titrées et dont les métadonnées aident, plutôt qu'elles n'entravent, les résultats SEO.

6. Attendez

Notre dernier conseil est d'attendre. Les propriétaires de sites Web peuvent rapidement paniquer lorsqu'ils voient une pénalité de Google et jeter de l'argent dans des stratégies inefficaces pour tenter de remédier à la situation.

Bien sûr, une pénalité de Google peut avoir un impact énorme sur votre entreprise, et vous voulez que tout soit "revenu à la normale" dès que possible. Mais rappelez-vous que même après avoir tout réparé, vous devez encore attendre quelques mois pour récupérer. Les propriétaires de sites Web doivent en être conscients et ne pas paniquer. Si vous suivez une bonne stratégie de référencement dès le départ, vous n'aurez rien à craindre.