Comment se préparer à Google Optimize Sunset | Voluum comme alternative à Google Optimize

Voluum comme alternative à Google Optimize peut apporter une approche plus axée sur les performances à votre pile marketing. Utilisez Voluum pour atteindre vos objectifs de campagne et trouvez rapidement la meilleure version de votre page qui vous apporte le plus de résultats.

Qu'est-ce que Google Optimize ?

Google Optimize est un outil de test et d'optimisation A/B qui permet aux utilisateurs d'effectuer des tests simples pour voir si même des modifications mineures sur un site Web obtiennent du succès.

Mais récemment, Google a annoncé qu'il supprimait cet outil. Google Optimize rejoindra bientôt un groupe désormais important d'autres services dans le cimetière Google à partir de septembre 2023, laissant ses utilisateurs à la recherche d'une alternative à Google Optimize.

Voluum tracker a été conçu en pensant aux tests A/B. Son mécanisme de test diffère de ce que propose Google, mais Voluum peut être un excellent remplacement pour Google Optimize, dépassant même dans certains cas l'original .

Voyons comment Voluum peut combler le vide laissé par Google Optimize.

A qui s'adressent les deux plateformes ?

Google Optimize est le mieux adapté aux propriétaires de sites Web ou aux propriétaires de magasins de commerce électronique qui ne dépendent probablement pas du trafic payant. Il s'agit d'un outil en partie analytique et en partie de test qui améliore l'expérience de navigation des visiteurs du site.

Voluum, en revanche, est un outil principalement utilisé par les annonceurs payants. L'ensemble de fonctionnalités qu'il apporte à la table vise à tirer le meilleur parti des dollars publicitaires dépensés.

La distinction entre ces deux mondes n'est pas claire car le paysage du marketing numérique abrite une multitude de scénarios qui se chevauchent. Voluum est synonyme de polyvalence, de travail avec des plates-formes distinctes, d'ajustement de l'entonnoir de campagne à la volée, tandis que la principale force de Google Optimize est la facilité d'utilisation et la connexion étroite avec d'autres propriétés Google.

Combien coûtent les deux plateformes ?

Rien dans la vie n'est gratuit - à part le niveau gratuit de Google Optimize (si vous ne comptez pas payer avec vos données). Le niveau premium le plus riche en fonctionnalités - Google Optimize 360 ​​- n'est plus concédé sous licence séparément mais est proposé dans le cadre de Google Analytics 360. Cela coûte à son tour environ 50 000 $ par an.

Une somme d'argent énorme par rapport aux plans tarifaires Voluum, même les plus chers.

Chaque compte Voluum est livré avec un domaine de suivi gratuit et unique qui vous permet d'utiliser en toute sécurité le suivi de redirection (pratique si vous souhaitez suivre le trafic sur des sites Web que vous ne pouvez pas modifier, par exemple - à partir de réseaux d'affiliation). Il prend également en charge le suivi des pixels conforme à Google ou Facebook (bien qu'avec le suivi direct, vos options de test A/B soient limitées : vous pouvez tester les offres après avoir d'abord dirigé les visiteurs vers une page de destination).

Tous les plans tarifaires sont livrés avec Automizer : un outil d'intégration et d'automatisation d'API qui se connecte aux réseaux publicitaires, aux moteurs de recherche et aux plateformes sociales populaires (oui, cela inclut Google Ads et Facebook). Les intégrations vous permettent d'automatiser certaines parties de votre travail marketing avec des règles qui utilisent la logique si/alors.

Avec des plans tarifaires plus élevés, vous avez accès à des fonctionnalités de filtrage des bots ou à des tests A/B automatiques basés sur l'apprentissage automatique.

Est-ce que Voluum est là pour rester ?

Oui. Voluum est un produit mature qui existe depuis une décennie. Il a une base d'utilisateurs croissante et une équipe dédiée derrière lui. Voluum s'étend à de nouveaux marchés, s'adaptant à de plus en plus de cas d'utilisation. Avec une disponibilité du serveur de 100 % depuis 2014, c'est une solution stable qui peut prendre en charge votre entreprise.

Voluum comme alternative à Google Optimize

Les deux plates-formes n'ont jamais été des concurrents directs. Voluum est beaucoup plus proche de Google Analytics mais avec des distinctions importantes que nous avons déjà abordées dans un article de blog précédent.

Néanmoins, nous pensons que de nombreux anciens utilisateurs de Google Optimize se sentiront beaucoup mieux avec Voluum, grâce à son approche axée sur la sécurité des données, les intégrations flexibles de l'interface utilisateur et de l'API.

Ci-dessous, nous nous concentrons sur diverses fonctionnalités de Google Optimize et comment elles se comparent à ce que Voluum a à offrir.

1. Test

Google Optimize peut afficher différentes variantes de la même page à des parties aléatoires ou définies avec précision d'un public. Il vous permet de :

• Vérifiez quelle version de la page Web fonctionne le mieux sur le trafic que vous obtenez avec les tests A/B ou multivariés.
• Segmentez votre audience et affichez différentes versions de la page web en fonction de critères de fréquentation.
• Effectuez des tests de personnalisation, lorsque des parties de la page Web sont adaptées à un certain groupe démographique.

Ces choses permettent aux PME de gérer leurs entreprises plus efficacement. C'est aussi simple que possible : une extension de navigateur et vous pouvez modifier les emplacements des boutons ou les mises en page créatives en quelques clics. Google Optimize utilise ensuite les données d'Analytics pour les mesures.

Voluum a été conçu spécifiquement pour les spécialistes du marketing de performance. Cette approche permet aux utilisateurs de tester simultanément de nombreuses variantes de la page Web, de créer des chemins élaborés basés sur des règles ou d'utiliser l'IA pour répartir le trafic entre les variantes de la page Web de la manière la plus optimale.

Notez que chaque variante doit avoir une URL distincte. Vous pouvez facilement dupliquer votre site Web et modifier votre outil de conception Web et le mettre à l'épreuve.

Alors que Google Optimize vous permet d'affiner l'expérience, Voluum déverrouille l'option de tests massifs. L'un de nos clients les plus importants a utilisé Voluum pour tester des centaines de variantes d'une page de destination, ce qui serait beaucoup plus difficile à faire avec Optimize. Voluum vous permet même de tester des pages sans les ajouter à l'entonnoir - parfait pour les pages générées automatiquement ou un grand nombre de pages.

2. Les options de ciblage

Google Optimize utilise des informations approfondies recueillies par d'autres propriétés Google. Vous pouvez cibler les modifications en fonction de données démographiques ou comportementales.

Dans Voluum, vous pouvez utiliser des chemins basés sur des règles pour envoyer également les utilisateurs vers différentes versions de votre page. Voluum utilise plus de 30 points de données (qu'il dérive de l'agent utilisateur ou des conseils du client), y compris des points populaires tels que le type d'appareil, la langue ou le pays, et bien d'autres.

Les annonceurs payants apprécient la possibilité d'envoyer des personnes vers différents chemins en fonction de l'emplacement (endroit spécifique sur la page d'un éditeur où une annonce est affichée) sur lequel un clic a été effectué ou selon qu'une visite donnée était unique ou récurrente. Chaque chemin basé sur des règles (exécuté dans un ordre personnalisable) peut contenir plusieurs pages de destination avec un trafic soigneusement réparti entre elles avec des poids ou une IA. Par exemple, vous pouvez diviser votre audience en fonction du type d'appareil utilisé (iPhone ou Android) et tester séparément les variantes des pages de destination pour ces deux groupes.

L'optimisation de l'IA est difficile à surestimer lorsque vous souhaitez obtenir les meilleures performances (ROI) mais que vous ne voulez pas être collé au moniteur 24h/24 et 7j/7.

3. Propriétés Google

De toute évidence, les propriétés Google sont liées les unes aux autres. Google Analytics transmet les données à Data Studio ou Optimize via l'API et les scripts de suivi sont gérés avec Google Tag Manager.

Voluum peut exploiter les données des annonces Google grâce à son intégration API pour synchroniser les coûts au niveau de la campagne et transmettre les données de conversion (enregistrées à l'aide de n'importe quelle méthode, pixel ou publication) à Google.

Vous pouvez également utiliser Google Tag Manager pour gérer les scripts de suivi Voluum.

4. Rapports

Voluum est bien plus qu'un simple outil de test A/B. Il dispose d'un puissant moteur de création de rapports qui vous permet de définir des ensembles précis de données en temps réel pour voir ce qui fonctionne en détail.

L'analyse des données vient après les tests A/B et dans Voluum, vous pouvez utiliser des options de regroupement ou d'exploration pour tirer des conclusions précises et prendre des décisions éclairées.

Les tests A/B sont rarement binaires. Plus probablement, la réponse à laquelle la page fonctionne le mieux est plus nuancée. Une page peut mieux fonctionner sur le trafic Android des grandes villes.

Alors que la plupart des alternatives à Google Optimize s'appuient sur les capacités de création de rapports de Google Analytics, Voluum propose sa propre approche, conçue pour analyser de grandes quantités de données. Avec plusieurs niveaux d'exploration et options de regroupement, vous pouvez rapidement définir l'étendue des données souhaitée et voir :

• Comment une page donnée fonctionne sur certains types d'appareils sur une connexion Wi-Fi vs opérateur.
• Quelle est la performance de la page Web dans une ville concrète au cours de la période sélectionnée
• Comment différentes pages fonctionnent pour le même public

Voluum est une approche rapide et axée sur la performance du marketing numérique

Nous ne disons pas que Voluum est un remplacement 1 pour 1 pour Google Optimize - nous disons que Voluum offre une approche différente pour analyser et gérer votre stratégie marketing qui peut mieux fonctionner pour de nombreuses entreprises.

Si vous avez déjà pensé que Google Optimize ne disposait pas d'options de test A/B plus robustes qui faciliteraient des tests massifs ou si vous n'aimiez pas conserver vos données sur les propriétés de Google, Voluum vaut le détour.

Si vous avez déjà eu besoin de plus de votre solution analytique, comme des options de filtrage des bots ou la distribution automatique du trafic, Voluum a tout cela et plus encore.

Si vous avez toujours voulu vous étendre au-delà de l'écosystème Google et tirer parti de la publicité payante sur les réseaux publicitaires populaires et essayer des formats publicitaires alternatifs, Voluum est là pour vous.

Envisagez d'utiliser Voluum en consultant la version de démonstration ou, si vous êtes déjà prêt à utiliser Voluum, saisissez-le et commencez dès aujourd'hui.

Avantages de Voluum comme alternative à Google Optimize :

• Prend en charge les tests A/B, multivariés ou de redirection
• Conçu pour les tests de performances passifs
• Moteur de rapport robuste
• Répartition automatique du trafic
• Intégré à Google Ads
• Compatible RGPD

Inconvénients de Voluum comme alternative à Google Optimize :

• Les tests A/B des pages de destination fonctionnent uniquement avec le suivi de redirection
• Pas une solution de glisser-déposer, nécessite que chaque page utilise une URL unique
• Aucune intégration avec Google Analytics