S'adapter aux nouvelles politiques publicitaires de jeu de Google: stratégies de réussite
Publié: 2025-02-20La dernière mise à jour de Google sur ses politiques publicitaires de jeu, qui devrait prendre effet le 14 avril 2025 , représente un changement significatif dans le paysage de l'IGAMING. Bien que ces changements imposent des exigences plus strictes aux annonceurs, ils permettent également aux spécialistes du marketing avisé d'affiner leurs stratégies et d'explorer des sources de circulation alternatives.
Si vous êtes un annonceur Igaming, un opérateur de casino ou un marketing affilié , c'est le moment de repenser votre stratégie et de l'utiliser comme une opportunité de grandir lorsque les autres luttent. Explorons l'impact de ces nouvelles règles et comment vous pouvez les exploiter à votre avantage .
Comprendre les changements de politique
Voici tout ce que Google a annoncé concernant leur politique publicitaire IGAMING.
Les publicités de jeu seront limitées à 55 pays approuvés
Cela signifie que certains pays qui pourraient être ciblés auparavant avec ces types d'annonces ne seront plus autorisés à les voir. De plus, vous ne pouvez toujours promouvoir légalement les jeux qui ont une licence d'un organisme de réglementation approprié dans un pays donné.
Le jeu en ligne et les annonceurs de casino social doivent obtenir la certification Google
Des certifications distinctes sont nécessaires pour les jeux de hasard en ligne et les casinos sociaux.
Les casinos sociaux ressemblent au jeu standard mais sans argent réel impliqué. Ils promeuvent le divertissement et les facteurs sociaux et ne se présentent pas comme une opportunité de gagner quelque chose de précieux. Les casinos sociaux ont été une sorte de passerelle vers de vrais casinos, mais à partir de maintenant, ils ne peuvent pas être associés à de vrais casinos en ligne.
Des comptes distincts pour les casinos sociaux sont nécessaires pour les pays de groupes spécifiques
Pour des raisons techniques et juridiques, Google a divisé les pays où les annonces du casino social sont autorisées à deux groupes. Vous devez créer des comptes d'annonces distincts pour chaque groupe de pays.
Les affiliés sont limités à la fourniture de contenu d'information uniquement, ce qui signifie que la promotion directe des sites de jeu n'est plus autorisée.
Google permet deux types de contenu concernant les publicités Igaming:
- Sites de jeu en ligne
- Offrir des agrégateurs
Le contenu peut promouvoir les jeux de hasard en ligne mais ne peut pas contenir de liens directs vers les offres ou services IGAMING. De plus, le contenu doit contenir des informations sur le jeu responsable.
Comment les annonceurs peuvent s'adapter et prospérer
Ne laissez pas cette crise se perdre - retravaillez votre stratégie, vous adaptez plus rapidement et augmentez. L'igaming se développe toujours à l'échelle mondiale, et ce changement ne fait que refléter sa signification croissante.
1. Prioriser le référencement pour une visibilité à long terme
Avec des politiques publicitaires plus strictes en place, l'optimisation de la recherche organique est plus importante que jamais. Une stratégie de référencement forte peut aider les entreprises au jeu à maintenir la visibilité sans s'appuyer sur des publicités payantes.
Optimiser les mots clés à haute intention :
Les termes cibles que les joueurs recherchent fréquemment, tels que les «guides de jeu», les «stratégies de paris» et les «critiques de l'opérateur».
Investissez dans le marketing de contenu :
Publiez des blogs approfondis, des informations de l'industrie et des critiques d'experts pour établir l'autorité. Ils doivent inclure une valeur réelle pour le lecteur. Concentrez-vous sur le développement du matériel et des outils éducatifs:
Créer un contenu engageant:
️ Développer des outils interactifs , tels que les calculatrices de paris et les tutoriels de jeu.
Çons Offrez du contenu vidéo qui éduque les joueurs sur le jeu responsable.
️ Créer des backlinks de qualité : associez-vous à des sites Web faisant autorité pour améliorer l'autorité du domaine et les classements de recherche.
️ Améliorer le référencement local : si vous opérez sur des marchés approuvés, optimisez votre site pour des recherches géo ciblées . Donc, si vous opérez aux États-Unis, concentrez-vous sur la découverte par des personnes à la recherche de services igaming dans ce GEO.
2. Diversifier les sources de trafic au-delà des publicités Google
Google peut ne pas être suffisant pour atteindre un public mondial croissant. L'élargissement de votre portée au-delà de l'écosystème de Google est essentiel. Considérez ces canaux alternatifs:

- Les médias sociaux et le marketing d'influence : s'engagez avec le public sur des plateformes comme Twitter, YouTube et Tiktok en utilisant des partenariats d'influence.
- Marketing par e-mail : créez une base d'abonnés et envoyez des offres, des guides et des informations exclusifs directement aux utilisateurs.
- Publicité programmatique: de nombreuses plates-formes publicitaires permettent aux annonceurs de promouvoir l'igaming. Ceux-ci incluent:
ADCASH - Un réseau publicitaire mondial offrant un trafic de haute qualité pour l'IGAMING et d'autres industries, avec une optimisation avancée axée sur l'IA et plusieurs formats d'annonces, y compris les publicités Push, Native et Pop-Under.
ADSTERRA : Un réseau publicitaire mondial de premier plan connu pour son large éventail de formats d'annonces et les options de ciblage avancées adaptées à des industries comme Igaming.
CLICKADU - Un réseau publicitaire basé sur les performances spécialisée dans le trafic à haut volume pour l'IGAMING, avec divers formats d'annonces tels que les publicités PUSH, In-Page, Pop et vidéo pour maximiser les conversions.
Exoclick : un réseau publicitaire établi axé sur la publicité pour adultes et igaming, offrant divers formats d'annonces tels que les annonces indigènes, affichages et vidéo.
Propellerads : Un réseau publicitaire polyvalent offrant une large gamme de formats d'annonces adaptés à l'IGAMing, avec des options de ciblage avancées et des mesures de détection de fraude robustes.
RICHADS - Un réseau publicitaire premium s'est concentré sur le trafic push et pop, offrant un ciblage avancé, une optimisation automatisée et un trafic élevé pour les annonceurs d'igaming et de jeu.
Taboola - Une plate-forme publicitaire native de premier plan qui aide les marques Igaming à stimuler l'engagement grâce à des recommandations basées sur le contenu sur les sites d'éditeurs à haute autorité dans le monde.
Trafficjunky: un réseau publicitaire premium spécialisé dans les placements pour adultes et igaming à haut trafic, offrant un ciblage avancé et des options d'appel d'offres compétitives pour un retour sur investissement maximal.
3. Renforcer la conformité et la transparence
La dernière façon d'aller est d'être pleinement conforme aux exigences de New Google. La compétition peut être plus petite et un morceau de gâteau pour chaque annonceur conforme peut être plus grand.
- Obtenez la certification Google avant d'exécuter des campagnes liées au jeu.
- Affichez clairement les informations sur les licences et les avertissements de jeux responsables sur tout le contenu promotionnel.
- Maintenir la transparence avec l'étiquetage publicitaire pour éviter les utilisateurs trompeurs.
Augmenter l'efficacité de chaque dépense publicitaire avec le suivi
Avec des restrictions plus strictes, il est crucial de tirer le meilleur parti de vos dollars publicitaires. Dans ce nouveau paysage, la qualité batra la quantité.
La meilleure façon d'y parvenir est de suivre, d'optimiser et d'automatiser tous vos efforts d'igaming avec un tracker publicitaire tel que le Voluum. Construisez pour le trafic payant et organique, il vous donne un aperçu approfondi de ce qui fonctionne: quels placements, segments d'audience, landers et offres apportent le plus de profit et qui égouttent uniquement votre budget.
Avec le vol, vous pouvez:
- Suivre plus de 30 points de données sur chaque événement généré par l'utilisateur pour débloquer des opportunités d'optimisation
- Suivre les conversions avec les post-dos en temps réel pour l'image complète de la rentabilité
- Automatisez votre gestion de la campagne pour gagner du temps et réduire la charge de travail
- Test automatiquement A / B le flux de campagne le plus optimal
Voluum est un outil de renforcement du ROI capable de travailler avec Google ADS, avec des réseaux publicitaires programmatiques et un trafic axé sur le SEO.
Vérifiez ce que le vol peut faire pour les annonceurs igaming
Transformer les changements de politique en avantages compétitifs
Pourquoi est-ce une excellente occasion de réinventer votre stratégie d'igaming? Parce que vous pouvez simplement développer un moyen plus durable de croître. Peu importe si vous suivez complètement les exigences de Google ou essayez différents canaux, vous pouvez vous concentrer sur la sensibilisation de la marque, l'engagement du public, la collecte de prospects de qualité et généralement tout ce qui sera payant à long terme.
En s'adaptant tôt et en embrassant de nouvelles canaux d'acquisition et en suivant, vous prospérerez où d'autres auront du mal.