Google Marketing Live : nouvelles fonctionnalités d'IA disponibles dans la recherche, les achats, Pmax et plus encore

La publicité optimisée et améliorée par l’IA arrive, et rien ne lui fera obstacle. Lors de sa récente conférence Google Marketing Live, le géant de la recherche a dévoilé une série de nouvelles fonctionnalités d'IA qui seront déployées dans sa suite publicitaire au cours des semaines et des mois à venir. Combien de fois peut-on dire « IA » dans un premier paragraphe ?

Si les produits, outils et modules complémentaires nouvellement annoncés ont un thème ou une ligne directrice, il s'agit d'un thème de personnalisation . De plus en plus, les annonceurs et les marques seront en mesure de demander la création de nouveaux supports publicitaires basés sur et en utilisant leur inventaire, leurs actifs et leur identité visuelle existants. Il ne s'agit pas seulement de davantage de publicités, mais également de davantage de publicités ayant votre propre apparence. Espérons que cela devrait apaiser les inquiétudes de vos concepteurs et de vos rédacteurs concernant les robots qui viennent faire leur travail.

Sans ordre particulier, voici ce qui se passe.

Restez « fidèle à la marque » grâce aux nouvelles fonctionnalités de Product Studio

C'est une chose de pouvoir créer des images et des vidéos en appuyant simplement sur un bouton, une autre de produire des exemples qui semblent appartenir à votre bibliothèque d'actifs publicitaires existants. Google Product Studio est sorti il ​​y a un an. Il comportait des outils qui vous permettaient de générer des arrière-plans de produits supplémentaires et d'améliorer la résolution des images pré-prises. Les nouveaux équipements modernes font passer la convivialité de la suite à un niveau supérieur.

Lors de Google Marketing Live, nous avons découvert des ajouts utilisant l'IA générative pour vous permettre de créer des images de produits entièrement nouvelles en combinant l'inventaire existant avec des invites d'images et de texte. Commencez simplement par une seule photo de produit standard et appliquez une description de l'environnement dans lequel vous aimeriez le voir, ou une image distincte représentant cette esthétique. Voila , une toute nouvelle bibliothèque de looks.

Vous pourrez même l'utiliser pour créer de courtes vidéos et des gifs animés à partir d'une seule photo.

Donnez vie à vos produits avec des annonces Shopping immersives

Même si nous aimons les publicités Shopping, esthétiquement, le format n'a pas beaucoup évolué au cours de la décennie environ. Ce n’est plus l’option d’écran supérieur convaincante qu’elle était autrefois, osons-nous suggérer qu’il semble maintenant un peu plat ?

Vous pouvez désormais compléter vos images de produits avec de courtes vidéos de produits . Vous pouvez les créer, ou vos clients peuvent le faire. Ils peuvent contenir des conseils de style, placer le produit dans un contexte réel ou proposer des exemples d'autres articles de la même gamme. Google affichera même des descriptions du produit écrites par l'IA sous la vidéo pour fournir des informations supplémentaires à l'acheteur.

Initialement lancée l'année dernière, la technologie Virtual Try-On de Google arrive désormais dans les publicités vestimentaires. En commençant par les hauts pour hommes et femmes, vous serez en mesure de montrer aux acheteurs à quoi ressemblent vos vêtements sur une variété de types de corps différents, offrant ainsi un niveau de réassurance indisponible auparavant.

Enfin, dans la catégorie des annonces shopping, nous proposons des tours virtuels en 3D . Lors de l'achat de chaussures, les vues traditionnelles de dessus et de côté (plus la semelle, si vous êtes généreux) ne suffisent vraiment pas à donner aux acheteurs une impression complète. Vous pouvez désormais avoir une vue à 360 degrés de la chaussure créée à partir de seulement une poignée d'images haute résolution, permettant une exploration complète du talon aux orteils. Ça donne une toute nouvelle tournure aux choses, hein ?

Étendre les recherches de marques

Selon Google, 40 % des recherches d'achats incluent une référence à une marque ou à un détaillant. Cela nous semble juste.

Plutôt que de tirer de ces données la conclusion que l’acheteur possède des connaissances préexistantes sur une marque, Google a décidé que cela signifie qu’il souhaite en savoir plus sur elle. Non seulement cela, mais la marque elle-même devrait payer pour fournir ces informations, via « de nouveaux profils visuels de marque directement sur la recherche qui donnent des résultats plus riches pour les requêtes d'achat courantes ».

« Plus riche » est certainement un mot pour cela.

Un cynique pourrait suggérer que cela vise à ronger l’immobilier organique avec la publicité. Nous, qui avons peut-être plus de temps que certains d'entre vous, ne pouvons pas faire de commentaire.

Tout ce que nous dirons, c'est que quand on n'a qu'un marteau, tout ressemble à un clou.

Une fonction de recherche tellement avant-gardiste qu'elle n'a pas encore de nom

Mais décrit comme « une nouvelle expérience publicitaire dans la recherche pour aider à guider les gens dans des décisions d'achat complexes » (titre provisoire). L'idée de base, semble-t-il, est de brouiller l'espace entre la promotion et le processus d'achat, en prenant les informations et les images fournies par l'acheteur. eux-mêmes, et les guidant tout au long de l'entonnoir, en les rassurant et en transformant une simple demande en un engagement avant même que l'utilisateur sache qu'il a pris.

Il semble plus probable qu'il soit déployé contre des articles plus chers, avec des délais de livraison plus longs, du genre de produits que les gens se sentent encore moins à l'aise d'acheter ou même de se renseigner en ligne. Le premier exemple donné est une recherche d'« installation de stockage », mais peut-être que les meubles, les voyages et les biens immobiliers pourraient également faire l'objet d'une plus grande attention.

Formats publicitaires prenant en charge la vidéo verticale

YouTube Shorts a été lancé en 2020. C'est la réponse de Google à TikTok. Le fait qu'il ait fallu jusqu'à présent à PPC Hero pour s'en rendre compte a-t-il une incidence pire sur nous, ou sur Google lui-même ? Appelons ça une égalité.

Que la plate-forme rivalise ou non avec son concurrent chinois a probablement plus à voir avec le fait que ce dernier soit ou non interdit aux États-Unis que tout ce que même Google peut faire à ce sujet. Même si le géant ByteDance reste dans les parages, la vidéo verticale ne va nulle part. Cela signifie qu’il y aura seulement une plus grande demande pour des options publicitaires plus dédiées, plutôt que pour les exemples plus maladroits et mal adaptés qui existent actuellement.

Google a peut-être été lent à adopter cette technologie, mais il s'est engagé à rattraper son retard. Google Marketing Live promet « des formats d'annonces verticaux, des autocollants publicitaires pour stimuler l'action et de nouvelles annonces illustrées animées créées automatiquement à partir d'images dans les comptes des annonceurs et les flux de produits Demand Gen ». Il était temps, disons-nous.

Annonces sous, au-dessus et à côté des aperçus de l'IA

Celui-ci a sans doute été dépassé par les « événements » (cher garçon, les événements.)

AI Overviews n'est pas le premier produit Google à connaître un démarrage difficile, et ce ne sera probablement pas le dernier. La grande différence est que ce n’est ni complètement nouveau, ni totalement séparé du cœur de métier de l’entreprise. Auparavant, lorsque Google introduisait quelque chose sur le marché, c'était toujours suffisamment distinct pour que découvrir que cela ne fonctionnait pas, puis le mettre discrètement de côté sans déclencher une crise existentielle d'entreprise. Google Plus, ça vous tente ?

Les aperçus IA semblent différents, car ils ont un impact sur la recherche. Pour la première fois depuis des décennies, cette fonctionnalité non adaptée à son objectif, qui semble avoir été lancée à la hâte avant d'être prête car l'IA doit être présente dans tout, amène les utilisateurs à se demander si Google peut faire la seule chose sur laquelle il pourrait toujours être invoqué.

C’est pourquoi il a été annulé aussi rapidement.

Mais cela ne signifie pas que les aperçus de l’IA ne reviendront pas, et lorsque ce sera le cas, les annonceurs devraient être prêts. Non pas que vous deviez « faire » quoi que ce soit, à part garder un œil sur vos chiffres. D’un côté, ils pourraient être meilleurs, mais si les gens abandonnent réellement le grand G en masse, ils pourraient aussi être bien pires.

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