SMX East Liveblog : déconstruire Pigeon, le nouvel algorithme de recherche locale de Google

En juillet, la qualité des résultats de recherche locale de Google s'est détériorée, selon les experts. La cause? Une petite créature embêtante appelée Pigeon Update a rampé dans les cartes, les packs locaux et les boîtes faisant autorité. Découvrez ce qui a changé pour les recherches avec des termes génériques, des termes géolocalisés modifiés et découvrez certains des résultats loufoques qui sont apparus depuis l'arrivée de Pigeon.

Modérateur : Matt McGee, rédacteur en chef, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)

Haut-parleurs:

• Adam Dorfman, SVP – Produit et technologie, Partenaires SIM (@phixed)
• David Mihm, directeur de la stratégie de recherche locale, Moz (@davidmihm)
• Andrew Shotland, président, Guide de référencement local (@localseoguide)

Pigeon Analysis par David Mihm : Retour vers le futur

David Mihm examine 4 choses à propos de Pigeon pour cette présentation :

1. Ce que Google a dit
2. Ce que dit Mozcast
3. Ce que disent les experts
4. Plats à emporter

1. Ce que Google a dit à Search Engine Land à propos de la mise à jour de la recherche locale

1. Les signaux de classement Web augmentent
2. Le comportement du Knowledge Graph augmente
3. Certains changements aux paramètres de localisation de distance

Regardons comment ces 3 choses résistent aux résultats de son analyse des résultats de recherche selon les données de Moz.

1. La requête "day spa san francisco" affiche un ensemble de résultats très similaire dans les classements Google Maps et Web locaux. Cela ressemble à une preuve à l'appui de ce que Google a dit.

2. Knowledge Graph : il est clair qu'il y a eu une mise à jour. Il y a maintenant des résultats étranges comme une boîte de réponse pour une requête où cela n'a pas vraiment de sens (par exemple, « avocat DWI New Orleans » n'est pas une requête qui devrait obtenir une boîte de réponse). Google augmente définitivement les signaux KG, mais il ne fait pas encore les choses correctement.

3. L'article d'Andrew Shotland « Votre entreprise locale est-elle prête pour l'algorithme de voisinage de Google ? » montre une bonne preuve de la véracité du n ° 3. La recherche de "dépanneur", un terme général, vous donne un rayon de résultats étroit à votre emplacement. En ajoutant un géomodificateur, les résultats s'ouvrent à un plus grand rayon. Cela est également vrai pour les résultats du carrousel.

2. Ce que Mozcast montre

Le Dr Pete est le savant fou de Moz. Il a extrait des données qui ont montré une baisse de 23% des résultats totaux montrant les packs locaux.

Il y avait une répartition assez égale des gains et des pertes. Les pertes concernaient souvent les conditions liées à l'immobilier, tandis que les conditions de marque ont enregistré des gains dans les packs et les boîtes.

À emporter : si vous êtes une marque avec des emplacements physiques sur un marché donné, si vous pouvez indiquer clairement vos emplacements physiques à Google, vous obtiendrez probablement une boîte ou des packs faisant autorité.

Voici un exemple d'un terme générique qui a obtenu une case locale faisant autorité : la recherche de "bateaux à vendre" dans le Connecticut donne une case faisant autorité à Jack Regan's Yacht Shop. La meilleure estimation de la raison pour laquelle Google utilise un signal d'Acxiom, un agrégateur de données connu que Google utilise pour les données locales.

3. Ce que disent les experts

Chaque année, David Mihm interroge les experts de l'industrie de la recherche locale sur les facteurs de classement de la recherche locale (LSRF) qui gagnent et perdent de l'importance. Voici les gagnants et les perdants généralement convenus cette année.

Grands gagnants LSRF 2014 :

• Autorité de domaine
• Proximité avec le chercheur
• Qualité des liens entrants

Grands perdants du LSRF 2014 :

• Proximité du centroïde
• Adresse physique dans la ville de recherche
• Pages GMB vérifiées
• Quantité de citations structurées
• Proximité avec d'autres entreprises de l'industrie

Il voit Pigeon comme une amplification de Hummingbird, c'est-à-dire une forte préférence de marque. Les signaux Web tels que les liens n'ont jamais été efficaces pour identifier les entreprises locales dignes d'intérêt. Les liens internes des annuaires sont plus puissants que tous les liens entrants, sauf une poignée.

Qu'en est-il des résultats du pack ? Les spammeurs qui connaissent le playbook de Google sont ceux qui gagnent.

Récapituler:

Analyse de pigeon par Andrew Shotland

Andrew Shotland fait du référencement local pour les grands sites et les petits sites locaux. En mai, les résultats du pack local ont disparu pour de nombreuses requêtes liées à l'immobilier. Cela semblait bizarre et pas bon pour ses clients immobiliers. Pendant 30 jours, ils ont extrait ces données pour 24 clients immobiliers.

Trafic de clients immobiliers :

Impressions selon GWT :

Clics selon GWT :

Ils ont constaté le même schéma pour les clients des toitures et les clients des entreprises de déménagement.

L'analyse:

• Le trafic augmentait même si les résultats du pack local avaient disparu.
• Pigeon était génial pour les sites qui perdaient des termes principaux et recevaient du trafic à longue traîne.
• Semblait être la saisonnalité en jeu.
• Les impressions ont augmenté après Pigeon.
• Le trafic a commencé à baisser au fur et à mesure que les impressions ont commencé à baisser.
• Leur conclusion à partir des données est que rien n'a vraiment changé en termes de performances pour les clients des entreprises de toiture et de déménagement.

Qu'en est-il des annuaires ?

Si vous perdez les résultats du pack, les répertoires augmenteront naturellement ; cela s'est probablement produit pour des annuaires plus puissants comme Yelp et Trip Advisor, mais il s'est avéré que pour la plupart des annuaires plus petits, le classement n'avait pas augmenté et une partie du trafic avait perdu après Pigeon.

Pour la plupart des annuaires avec lesquels ils travaillent et ceux avec qui ils ont parlé, Pigeon était de +/- 5 %.

Et une différence notable après Pigeon, c'est qu'il y a plein de spams ! Il a lui-même créé de fausses listes à tester avec de fausses adresses et des domaines de correspondance exacte configurés avec une liste de puissance Yext ; ces faux résultats sont apparus dans le classement des packs en 3 jours environ.

Apprentissage clé : Ne laissez pas le pigeon vous rendre fou

Il y a des cas où l'ensemble de données backend de Google est cassé, et la seule solution consiste à attendre que Google découvre ce qui est cassé et le corrige.

Analyse de pigeon par Adam Dorfman

La présentation d'Adam Dorfman est disponible sur : http://bit.do/pigeon.

Pour les résultats suivants, il a analysé:

• Taille de l'échantillon de 5000 pages de localisation
• Calendrier de collecte des données : 2 semaines avant Pigeon, Pigeon (7/24), 2 semaines après Pigeon

Il aime prendre Matt Cutts et Google au mot pour croire que toute modification apportée par Google vise à améliorer la qualité des résultats de recherche. Ainsi, il ne s'inquiète pas autant d'un changement de la quantité de trafic, mais cherche plutôt à voir des signes d'amélioration de la qualité du trafic ; c'est-à-dire si le taux de conversion (sur la page) augmente.

Analyse du trafic Pigeon et des changements de taux de conversion :

• Trafic : -5,71%
• Taux de transformation : -6%

Oops.

Quels facteurs de différence mesurer ?

1. Détail de l'entreprise
2. Facteur hors site
3. Facteur sur site

Détail de l'entreprise

Ils ont examiné l'effet de la distance d'une entreprise par rapport au centre de gravité ou au centre de la ville. Dans:

• Les petits marchés ont connu une baisse massive à une distance de 20 miles ou plus du centre-ville
• Dans les zones suburbaines, les résultats de recherche se sont rétrécis à proximité du centre-ville
• Grands marchés, il y avait une légère préférence pour les emplacements juste à l'extérieur des centres-villes urbains, en dehors d'un rayon de 20 milles

Facteurs hors site

Si vous êtes une nouvelle entreprise et que vous n'avez pas de liens, vous avez vraiment besoin de quelques liens pour entrer dans le jeu. L'autorité de la page compte. Les facteurs externes prennent de plus en plus d'importance.

Facteurs sur site

Le code postal desservi et la zone desservie sont deux choses que les clients locaux ont souvent sur place. Ceux qui ont trouvé plusieurs codes postaux, jusqu'à 3, ont aidé les conversions. De même, le fait de répertorier davantage de zones desservies a considérablement amélioré les performances.

L'optimisation sur la page est toujours importante. La sur-optimisation est ciblée. Continuez à expérimenter.

Plats à emporter

• Pigeon Update n'équivaut pas à des SERP améliorés.
• L'endroit où se trouve votre entreprise compte toujours.
• Attachez votre entreprise à des domaines solides dans la mesure du possible. C'est ce qu'on appelle « barnacling », vous attacher à des domaines forts.
• Et n'optimisez pas trop vos pages de localisation.
• Expérimentez ce que vous faites sur votre site Web et vos pages de localisation.