Comment votre site Web peut gagner de la mise à jour de l'algorithme BERT

Google cherche en permanence à améliorer et à évaluer les résultats qu'ils génèrent pour leurs utilisateurs, c'est pourquoi ils publient des mises à jour d'algorithmes de base qui peuvent avoir un impact significatif sur les performances des sites Web dans les résultats de recherche. Le 24 octobre 2019, ils ont publié leur dernière mise à jour d'algorithme qu'ils ont appelée BERT, et elle est considérée comme l'une de leurs mises à jour les plus percutantes à ce jour.

Pour expliquer la mise à jour dans ses termes les plus simples, BERT a été développé pour permettre aux robots d'exploration de Google de traiter encore plus rapidement les requêtes de recherche contenant un terme de langue naturelle et parlée. Cela leur permettra de produire des résultats plus précis pour leurs utilisateurs.

Cette mise à jour aura une importance énorme pour ceux qui travaillent dans les services de référencement et de rédaction, l'optimisation du contenu étant plus cruciale que jamais. Avant d'en savoir un peu plus sur la façon dont cela peut vous affecter, examinons un peu plus en détail la mise à jour de l'algorithme elle-même.

Qu'est-ce que la mise à jour de l'algorithme BERT ?

La mise à jour de l'algorithme signifie "Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformations". Les "transformateurs" sont utilisés pour traiter plusieurs mots relatifs lorsqu'ils sont entrés dans une barre de recherche. En combinant l'encodeur de leur transformateur, cela permet à BERT d'analyser le terme de recherche complet plutôt que les mots individuels eux-mêmes. Cela leur permettra d'examiner les mots ensemble pour fournir une approche linguistique naturelle pour aider à mieux comprendre le contexte des mots.

Essentiellement, l'introduction de la mise à jour BERT permet à Google de comprendre davantage de discours conversationnels et de requêtes plus longues qui sont tapées dans la barre de recherche. Par conséquent, les sites Web affichés par Google sont plus précis et les mots clés corrects ne doivent pas nécessairement être saisis pour obtenir les réponses que vous recherchez.

Quel impact cela aura-t-il pour les experts SEO et les propriétaires de sites Web ?

Du point de vue du référencement, la mise à jour du BERT affectera les résultats de recherche produits par Google, y compris les résultats d'extraits enrichis qui se trouvent généralement directement en haut des résultats de recherche. Actuellement, BERT n'est utilisé que dans 1 recherche sur 10 pour les États-Unis . En effet, Google identifie BERT comme l'une de ses mises à jour d'algorithmes les plus expertes au cours des 5 dernières années, étirant le matériel dont ils disposent pour l'exécuter.

Toute recherche impactée par la mise à jour de l'algorithme signifie que le contexte et l'ordre des mots seront pris en considération. Par exemple, même des mots de remplissage tels que « et » et « de » seront également évalués.

En considérant l'ensemble du contexte de la requête de recherche, cela aidera Google à produire des résultats plus précis que jamais. Plutôt que de supprimer certains mots-clés que l'utilisateur tape, Google sera en mesure de comprendre la requête complète et de lui fournir précisément ce qu'il recherche. Cela signifie que les classements de recherche seront impactés et que différentes réponses seront produites sur les extraits enrichis.

Avec des mots-clés plus informatifs dans la requête de recherche analysée, BERT fournira des résultats de recherche entièrement relatifs à votre requête. Google a publié de plus amples informations à ce sujet et sur la façon dont leurs algorithmes "comprennent mieux que jamais les recherches".

Comment optimiser un site pour la mise à jour BERT ?

Au fur et à mesure que les mises à jour sont effectuées par Google, il appartient aux propriétaires de sites et aux experts en référencement d'apporter des modifications pertinentes à leurs sites Web pour aider ou maintenir leurs positions qu'ils hébergent actuellement.

Un aspect intéressant à tirer de cette mise à jour est la façon dont elle prend en charge les mises à jour d'algorithmes précédentes qui se sont produites précédemment. En 2015, il y avait la mise à jour de Rankbrain . Cela a été publié pour aider Google à mieux comprendre l'intention de l'utilisateur grâce à l'utilisation de l'apprentissage automatique. Cela a encouragé les propriétaires de sites Web à augmenter la quantité de contenu sur leurs sites Web, notamment en ajoutant du contenu de type FAQ sur leur site Web pour prendre en charge la recherche vocale qui devait prendre d'assaut la recherche après la sortie de produits tels qu'Alexa et Google Home.

Cependant, la mise à jour BERT n'est pas la même que les précédentes car vous ne pouvez pas simplement optimiser votre site Web pour augmenter votre classement. BERT revient à l'essentiel et encourage les propriétaires de sites Web à faire ce que Google voulait qu'ils fassent depuis le début ; produire un excellent contenu plus facile à lire pour les crawlers.

Il faut s'assurer que le site Web a un contenu bien écrit, bien organisé, pertinent et conforme aux normes de référencement pour obtenir un classement élevé sur Google. Bien que le modèle BERT aide à comprendre les requêtes plus longues appliquées par les utilisateurs dans les moteurs de recherche, cela ne signifie pas que le bourrage de mots-clés aidera. Il est probable que cela fasse le contraire, vous devez donc vous assurer que votre contenu est toujours lisible et bien formaté.

Par conséquent, bien que vous ne puissiez pas nécessairement optimiser votre site Web pour BERT, vous pouvez prendre en compte deux considérations pour aider à prendre en charge la mise à jour de l'algorithme.

1. Effectuer une analyse SERP pour correspondre à l'intention du chercheur
2. Viser à figurer dans les extraits enrichis

Effectuer une analyse SERP pour correspondre à l'intention du chercheur

Nous avons mentionné précédemment que l'intention de recherche est devenue une fonctionnalité massive de Google après la mise à jour de Rankbrain. Cela signifie que le bourrage de mots clés n'est plus acceptable pour aider vos mots clés à être bien classés. BERT offre une compréhension encore plus sophistiquée lorsqu'il s'agit de considérer ce que l'utilisateur veut des résultats de recherche. C'est pourquoi la réalisation d'une analyse SERP serait utile.

Comment effectuer une analyse SERP

Une fois que vous avez une meilleure compréhension du type de mots clés et d'idées que les utilisateurs chercheront à cibler pour découvrir votre site, saisissez ces mots clés dans la barre de recherche et déterminez le type de résultats qui s'affichent pour celui-ci.

Si vous pensez que les types de résultats à venir sont liés à votre secteur d'activité, à votre marque et à vos produits, ce sera un mot extrêmement utile à cibler dans le cadre de votre stratégie de blogging. À d'autres occasions, vous pouvez constater que le mot-clé est très pertinent mais pas nécessairement ce dont vous souhaitez parler.

Dans ce cas, examinez les autres résultats et voyez s'il y a une lacune d'information qui n'a pas été couverte sur le sujet. Ce serait une excellente occasion de combler le vide avec votre contenu à la place.

Dans l'ensemble, une analyse SERP est un excellent type d'informations que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils reçoivent une requête donnée.

Viser à figurer dans les extraits enrichis

Obtenir un résultat de recherche dans l'extrait enrichi est pratiquement connu comme une mine d'or en matière de référencement. Il se place en tête des résultats de recherche, agissant comme une position 0. Les résultats dans les extraits enrichis se produisent car Google le considère comme le résultat le plus précis par rapport à ce que l'utilisateur recherche avec sa requête et a tendance à inclure la réponse la plus précise mais la plus brève à la question, le titre de la page et l'URL de la page.

De la génération d'un extrait optimisé, il peut aider votre site pour les éléments suivants :

• Plus de visibilité dans les résultats de recherche
• Plus de clics
• Augmentation de la notoriété de la marque

Il existe plusieurs façons d'apparaître dans les extraits enrichis, mais la conclusion générale est que votre contenu doit être de « qualité ». Pour y parvenir, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire :

• Fournir une réponse claire et informative à leurs questions
• Répondez à leur requête dans le nombre de caractères recommandé
• Comprenez pourquoi le type d'extrait optimisé apparaît pour la requête de recherche pertinente, qu'il s'agisse d'un paragraphe, d'une liste ou d'un graphique.

Conclusions finales

BERT sera considéré comme la percée recherchée par Google. Depuis des années, Google travaille dans les coulisses pour fournir des résultats de qualité en comprenant autant que possible leur intention. Le développement de BERT permet aux utilisateurs de taper des questions longues en langage naturel tout en obtenant des résultats précis.

Pour vous assurer que vous pouvez maintenir et cibler les meilleures positions au sein des SERP, assurez-vous d'avoir un contenu bien écrit, bien optimisé et correspondant à l'intention des utilisateurs. Pour ce faire, vous pouvez optimiser votre contenu directement pour les extraits en vedette.

Si vous ne savez toujours pas par où commencer pour optimiser votre contenu, de nombreuses entreprises SEO basées à Manchester seront familiarisées avec la mise à jour BERT et mettront en place des pratiques pertinentes pour votre site Web.