Données Google Knowledge Graph - Comment peuvent-elles aider à améliorer mon référencement ?

Depuis novembre 2022, les données Google Knowledge Graph sont disponibles dans SISTRIX. Ces données vous aideront à comprendre comment Google délimite et classe les sujets .

Mais qu'est-ce que le Google Knowledge Graph ? Nous aborderons d'abord cette question, avant d'expliquer ensuite comment la fonctionnalité et les données peuvent vous aider dans votre travail de référencement .

Le graphique des connaissances Google

Avec son moteur de recherche, Google n'a plus pour objectif d'afficher dix résultats de recherche aussi utiles que possible. Au lieu de cela, les utilisateurs doivent obtenir la seule réponse correcte à leur question dans la fente de recherche Google aussi facilement que possible.

Pour atteindre cet objectif, Google doit avoir une assez bonne compréhension de ce que signifie une requête de recherche. Le Google Knowledge Graph est la base de données dans laquelle ces données structurées sont collectées.

De cette façon, Google peut répondre rapidement et facilement à la question de savoir quel âge a réellement Tom Cruise. Google lui-même fournit désormais également des informations plus détaillées dans des panneaux de connaissances.

Dans un article séparé, vous pouvez en savoir plus sur le Knowledge Graph - les bases, la pertinence et les statistiques.

Dans ce qui suit, nous verrons comment vous pouvez utiliser les fonctions d'analyse de SISTRIX pour le Google Knowledge Graph pour votre travail de référencement .

Présentation du Knowledge Graph dans SISTRIX

Si vous entrez un domaine dans la barre de recherche SISTRIX, vous trouverez l'item "Knowledge Graph" dans la navigation à gauche. Là, vous pouvez voir en un coup d'œil dans un tableau pour quels mots-clés (pour lesquels votre domaine se classe) un panneau Knowledge Graph est affiché .

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En utilisant le domaine de la Royal Horticultural Society comme exemple, nous pouvons voir que le domaine se classe pour les mots-clés dont les SERP affichent un total de près de 30 000 cases différentes du Knowledge Graph . 1

La première colonne du tableau "Nom" vous montre le nom que Google lui-même a donné à ce panneau Knowledge Graph. 1

La deuxième colonne "Top Keyword" vous montre le mot-clé avec le volume de recherche le plus élevé pour lequel le domaine se classe et pour lequel la case Knowledge Graph correspondante est affichée. 3

Dans la colonne à côté, vous trouverez l'URL supérieure, par indice de visibilité, qui a des classements de mots clés qui incluent cette entrée du Knowledge Graph. D'autres URL peuvent être classées avec le même mot-clé Knowledge Graph.

Dans la colonne "Nombre", vous pouvez voir le nombre de mots-clés pour lesquels le domaine analysé se classe, là où la case correspondante du graphique des connaissances est également affichée dans le SERP. 4

En cliquant sur la dernière colonne "Chances" 5 , vous verrez apparaître les mots-clés pour lesquels la case Knowledge Graph est également affichée, mais pour lesquels votre domaine n'est pas encore classé .

Utiliser les données du Knowledge Graph pour le travail de référencement

À partir de la vue d'ensemble du Knowledge Graph, vous pouvez désormais effectuer une analyse plus approfondie et, par exemple, poursuivre les processus SEO suivants :

• Trouvez des synonymes pour votre recherche de mots-clés
• Découvrez de nouveaux domaines en segmentant les domaines
• Comprendre la différenciation des sujets de Google
• Analyser l'environnement concurrentiel

Trouver des synonymes pour la recherche de mots-clés

Prenons l'exemple du domaine complet homegrounds.co. Tout tourne autour du café là-bas. Voyons pour quels mots-clés du Knowledge Panel le site se classe.

Par exemple, on retrouve le terme Google nommé « Vacuum Coffee Maker » . Ce terme n'est pas très populaire et a un volume de recherche faible à moyen. Si nous cliquons sur le nom, nous nous retrouvons directement dans l'entrée Keyword Discovery for the Knowledge Graph Panel :

Nous voyons maintenant une liste de mots-clés associés, dont certains ont un volume de recherche plus élevé.

Nous pouvons faire de même pour les autres entrées du Knowledge Graph. Voici une sélection des mots-clés associés pour « Irish Coffee » :

Vous pouvez voir des informations utiles pour les synonymes de mots-clés tels que "flotter coffee" et "irish coffee cocktail".

Vous pouvez en savoir plus sur la découverte de mots-clés et sur la façon de continuer à travailler avec les termes trouvés dans notre tutoriel Recherche de mots-clés avec la boîte à outils SISTRIX.

Segmentez les domaines et trouvez de nouveaux domaines

Avec l'aide des panneaux Google Knowledge Graph, vous pouvez mieux comprendre votre propre site Web ou un autre et ouvrir de nouveaux sujets pour votre travail de référencement. Vous pouvez également segmenter des répertoires ou des hôtes individuels de la même manière. Plus sur cela plus tard.

Dans la première étape, vous ouvrez à nouveau l'aperçu du graphique des mots-clés d'un domaine. Cette fois : jameoliver.com, avec un VI de 26,08, VI Rank 272.

Jetons un coup d'œil à ce classement de page de catégorie pour « rôti du dimanche » pour voir si nous pouvons trouver du contenu qui a une relation via un panneau de graphe de connaissances commun. Les données peuvent aider à donner aux pages des subdivisions significatives et à organiser les URL dans des répertoires de manière structurée.

Dans cet exemple, nous pouvons voir que la structure du répertoire ne mappe pas vraiment les relations au sein des URL. Il existe une variété de pages et de pages de catégories qui sont classées et il peut y avoir ici des opportunités d'optimisation de la structure du répertoire.

Soit dit en passant, la même analyse peut être effectuée au niveau de l'hôte ou du répertoire.

Vous pouvez analyser et optimiser spécifiquement des domaines individuels de votre domaine à l'aide de l'évaluation du Knowledge Graph. Ceci est particulièrement utile si le site Web contient différents types et zones de contenu.

Comprendre le regroupement de sujets de Google

L'analyse des panneaux Knowledge Graph qui s'affichent lors du classement de votre site (ou de tout autre site) vous donnera une idée de la façon dont Google comprend, délimite et regroupe les sujets .

L'exemple ci-dessous montre deux types de biscuits.

Si nous regardons un exemple d'URL aux États-Unis et au Royaume-Uni, nous trouvons deux versions du biscuit Knowledge Graph, avec différents ensembles de mots-clés associés à chacun d'eux.

Prenons un autre exemple. Cette fois du monde du café.

Il est évident que Google différencie les différentes manières de brasser les "graines moulues d'un caféier" et de regrouper les requêtes de recherche correspondantes.

Qu'est-ce qu'un expresso, un café macchiatto, un expresso, un cortado ou un café moka ? Google segmente les différentes spécialités de café. On peut voir la même chose avec les marques.

C'est ainsi que vous découvrez comment Google comprend votre secteur de contenu, le sépare et regroupe les mots-clés. Vous pouvez l'utiliser pour ajuster votre travail de référencement en conséquence et voir le succès .

Analyser l'environnement concurrentiel

Un autre domaine d'application dans lequel l'analyse du panneau Google Knowledge Graph peut vous aider est l'analyse concurrentielle.

Supposons que vous soyez un fournisseur de système CRM ou que vous proposiez des informations sur la gestion de la relation client sur votre site Web et que vous souhaitiez en savoir plus sur les concurrents.

Maintenant, dans un premier temps, vous pouvez regarder les mots-clés pour lesquels le panneau Google Knowledge Graph "Customer Relationship Management" est affiché.

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Vous pouvez utiliser les cases à cocher devant les mots-clés pour sélectionner des mots-clés individuels ou sélectionner tous les mots-clés en utilisant la case à cocher en haut. Utilisez le bouton "Ajouter les mots-clés sélectionnés à la liste" apparaît 1 et vous pouvez transférer les mots-clés sélectionnés vers une liste

Ouvrez ensuite la liste, mettez à jour les données SERP et vous pourrez afficher les concurrents qui se classent pour ces mots-clés.

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Après avoir mis à jour les données SERP, vous trouverez les informations sur les concurrents via l'élément de menu sur le côté gauche 2 .

De là, vous pouvez analyser plus en détail les concurrents. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans nos tutoriels « L'analyse des concurrents simplifiée » et « Analyse de l'opposition : qui sont mes concurrents ? ».

Conclusion

L'analyse du Knowledge Graph, la base de données de Google pour comprendre les requêtes de recherche, vous permet de comprendre comment Google comprend et regroupe les sujets . Vous pouvez trouver des synonymes et compléter votre recherche de mots-clés, segmenter les domaines thématiquement et découvrir de nouveaux domaines ou découvrir de nouveaux concurrents grâce à une analyse approfondie de la concurrence.