Google Keynote annonce des modifications d'AdWords et une nouvelle façon de penser aux publicités à #SMX East

Brad Bender, vice-président de la gestion des produits chez Google Display Network, a prononcé un discours lors du SMX East 2015. Les VIP de Google utilisent souvent la scène SMX pour partager de grandes annonces, et aujourd'hui n'a pas fait exception ! Voici les annonces du Réseau Display de Google, dès le départ :

1. Le Réseau Display de Google déploie le remarketing dynamique amélioré. Les annonces seront désormais automatiquement remodelées et redimensionnées pour s'adapter à tous les appareils.
2. Le Réseau Display mondial passe à 100 % visible : nous migrons tous les CPM vers des CPM visibles. Les rapports seront déployés auprès de tous les annonceurs.
3. AdWords Audience Insights a été lancé aujourd'hui. Cela permettra aux spécialistes du marketing de jeter un coup d'œil à leurs listes de remarketing et de vraiment comprendre leur composition : données démographiques, emplacement, intérêts, type d'appareil - tout cela leur permettra de faire des choix différents sur qui cibler et quoi faire de manière créative.

(Vous pouvez en savoir plus sur ces déploiements sur le blog AdWords.) Passons maintenant à l'histoire complète sur tout ce que Bender avait à dire sur : le Réseau Display de Google, en direct de New York.

Utiliser efficacement la publicité programmatique

Bender partage que GDN souhaite accomplir trois choses :

1. Atteindre l'audience idéale
2. Offrir de la pertinence aux moments qui comptent
3. Optimiser en toute transparence

Nous avions l'habitude d'aller en ligne - maintenant nous vivons en ligne. La famille américaine moyenne possède quatre smartphones et consomme 60 heures de contenu numérique par semaine. C'est vraiment excitant pour les spécialistes du marketing, car vous avez tellement plus de moments pour atteindre les utilisateurs qui pourraient s'intéresser à votre marque.

Auparavant, les gens avaient une durée d'attention de 12 secondes et maintenant c'est moins de huit secondes. C'est une durée d'attention plus courte qu'un poisson rouge, et juste un moment pour attirer l'attention de votre utilisateur.

C'est là qu'interviennent les publicités programmatiques, et c'est ce qui m'enthousiasme le plus en termes d'opportunités. Avec le Réseau Display de Google, nous cherchons à mettre toutes ces fonctionnalités de programmation à votre disposition.

Atteignez votre public idéal

Les données que vous pouvez utiliser proviennent des données publicitaires exclusives, ainsi que des données riches en intention AdWords. La publicité programmatique, pour commencer, fournit un ensemble de données incroyablement précieux. Ce sont les relations que vous entretenez avec vos clients. Le remarketing en est un excellent exemple. Les consommateurs visitent des sites Web jusqu'à six fois avant de décider d'acheter.

Customer Match, annoncé au début de cette semaine, vous permet de télécharger une adresse e-mail sur Google, et nous vous permettons d'atteindre ces utilisateurs de manière sécurisée à des moments vraiment pertinents. Supposons que vous soyez un détaillant de voyages avec un programme de fidélisation — lorsqu'un utilisateur tape « vol » sur son appareil mobile, cela peut vous permettre de lui montrer un coupon. Vous pouvez également le faire sur YouTube et Gmail : proposez une campagne qui les incite à réfléchir à leur prochain voyage, par exemple, lorsqu'ils recherchent des choses comme des vols.

Suite d'audience

Comment choisissez-vous quand et où faire de la publicité ? C'est pourquoi nous avons créé Audience Suite pour aider les spécialistes du marketing à faire des choix judicieux quant au moment et à l'endroit où faire de la publicité.

Disons qu'un utilisateur surfe sur les courses de Formule 1. Ils ne cherchent probablement pas à acheter une voiture de course, ce qui en fait un public d'affinité, plutôt qu'un public sur le marché (qui regarde l'économie de carburant, les marques et les modèles). Nous voulons nous assurer que les messages sont incroyablement pertinents pour chaque type de public.

Annonces Gmail

Il y a plus de 900 millions d'utilisateurs actifs de Gmail. Les publicités natives dans Gmail viennent d'être déployées à l'échelle mondiale - les publicités qui ressemblent à un e-mail en haut de votre boîte de réception. Les publicités Gmail sont un autre excellent exemple de puissance programmatique : il s'agit d'atteindre les utilisateurs où et quand ils se trouvent dans ce monde toujours en ligne.

Les gens passent du temps sur Gmail. Gmail réussit le test de la brosse à dents de Larry Page — il est utilisé au moins deux fois par jour. Nous avions l'habitude d'avoir des annonces textuelles qui s'exécutaient dans Gmail sur le côté droit et nous les avons supprimées. La seule publicité est désormais une expérience publicitaire native, après avoir déterminé que ce serait la plus attrayante pour les utilisateurs. C'est une annonce teaser qui se comporte comme un e-mail. Cliquez dessus et il se développe en une expérience immersive en plein écran. Vous pouvez inclure des vidéos, des médias enrichis, etc. Récemment, nous avons fait en sorte que vous puissiez diffuser ces annonces dans AdWords.

Marriot International voulait donner aux utilisateurs une idée réelle de ce que ce serait de séjourner dans leurs hôtels internationaux. Ils ont créé un canevas créatif plein écran pour accroître la notoriété à l'aide de vidéos et d'images via des annonces Gmail. Marriot a enregistré une augmentation de 25 % des visites sur le site et une augmentation de 18 % des visites de pages par utilisateur.

Redimensionnement de l'annonce

Le redimensionnement des annonces est un domaine extrêmement complexe. Pensez à Android seul - il existe plus de 18 000 appareils Android. Si vous deviez penser à créer manuellement une création pour chacun d'entre eux, ce serait presque impossible. C'est un excellent exemple de cas où la programmation peut aider. Il modifie automatiquement la taille de la création afin qu'elle fonctionne dans tous ces différents environnements. Nous avons fait en sorte que vous n'ayez qu'à télécharger trois tailles de création pour atteindre 95 % de notre inventaire, contre 55 % auparavant.

Tendances de conversion pour les annonces

Que voyez-vous globalement en termes de tendances de conversion ?

90 % des utilisateurs utilisent plusieurs appareils tout au long de la journée. Le parcours client n'est plus linéaire et c'est le fondamental. Notre objectif est d'assembler tout cela pour vous donner une image complète. Vous pouvez toujours faire l'attribution au dernier clic et regarder des appareils individuels, mais je pense que cela vous donne une vue incomplète et vous amènera à prendre des décisions incorrectes.

Web vers application et application vers Web : les clics et les conversions se produisent sur tous les appareils, d'un site à une application et vice versa. Désormais, vous pouvez effectuer du remarketing sur le Web et l'application : un utilisateur peut accéder à votre site mobile, et plus tard, vous pouvez le remarketer sur votre application.

Pensez aux publicités différemment : elles financent le contenu gratuit que nous tenons pour acquis

En prenant du recul, les publicités sont vraiment importantes pour l'écosystème d'aujourd'hui. Ils financent la plupart du contenu gratuit que nous tenons pour acquis - vidéos, blogs, etc. Tout est financé par des publicités. Je pense que le phénomène de blocage des publicités est motivé par des personnes ayant de mauvaises expériences avec les publicités. Il y a quelques années, nous avions des popups (une mauvaise expérience). Il y a encore de mauvaises expériences maintenant - mais les bloqueurs de publicités bloquent les mauvaises publicités et les bonnes publicités. Nous nous efforçons de rendre les publicités aussi utiles et pertinentes que possible et de donner à l'utilisateur plus de pouvoir sur le comportement de ces publicités.