Google I/O 2023 : les annonces d'IA et son impact sur le SEO
Publié: 2023-05-20Après plusieurs mois de rumeurs et de premières démonstrations, nous avons enfin un aperçu de la façon dont l'IA générative se manifestera dans les recherches Google.
Lors du très attendu événement Google I/O 2023, l'équipe a dévoilé et démontré la Search Generative Experience (SGE), qui sera progressivement disponible dans les mois à venir.
Voici les détails de ces annonces partagées par Google et comment elles pourraient affecter le référencement.
La grande annonce pour la recherche Google
![Image du chatbot IA de Google](/uploads/article/23234/05Wrbcthj3ehQHIl.png)
Cette section donne un aperçu des premiers pas de Google dans cette nouvelle ère de la recherche. Vous pouvez d'abord tester ces fonctionnalités d'IA générative dans Search Labs, une nouvelle méthode pour accéder aux premières expériences de recherche.
La recherche Google obtient un instantané alimenté par l'IA
![Image de l'exemple d'image générative Google AI](/uploads/article/23234/vqDbMPGKnAvKS3vW.png)
Qu'est-ce que cela signifie : pour commencer, Google a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité d'instantané alimentée par l'IA. Lorsqu'une requête de recherche est saisie dans la recherche Google, elle présente aux utilisateurs un résumé généré par l'IA des détails cruciaux et des liens pertinents pour une exploration plus approfondie.
En plus de AI Snapshot, les utilisateurs se verront également présenter des actions recommandées et la possibilité de poser des questions supplémentaires. Si les utilisateurs sélectionnent l'une des questions de suivi suggérées, ils seront dirigés vers une interface de conversation où ils pourront poser d'autres questions liées au sujet initial.
Dans l'ensemble, cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d'explorer la richesse d'un sujet.
Quel impact cela aura-t-il sur le référencement ? : avec les changements dans la présentation du contenu, l'accent sera mis sur la création d'un contenu axé sur l'utilisateur qui fournit des informations de haute qualité pour répondre aux besoins des internautes.
Avec l'introduction de questions de suivi et d'autres liens dans l'instantané, les utilisateurs sont plus susceptibles de s'engager avec un contenu qui fournit une compréhension complète du sujet qu'ils recherchent.
Cela signifie que les professionnels du référencement devront faire plus que simplement optimiser pour les moteurs de recherche. Ils devront donner la priorité à la création de contenu de haute qualité axé sur les besoins de leur public cible.
Cette fonctionnalité permettra également aux utilisateurs de trouver les informations dont ils ont besoin sans avoir à cliquer sur plusieurs pages. Par conséquent, l'instantané alimenté par l'IA peut également avoir un impact sur le taux de clics des résultats de recherche. Les sites Web qui ne donnent pas la priorité au contenu axé sur l'utilisateur peuvent voir une baisse de leurs taux de clics.
L'IA générative générera une réponse originale
![Un poème écrit par Google generative AI poem](/uploads/article/23234/JoBI1dyqp3rb70hC.png)
Qu'est-ce que cela signifie : Google va introduire l'IA générative pour créer des réponses originales à certaines requêtes. Ce système remplacera le système actuel d'extraits optimisés. Au lieu d'extraire des informations de sites Web existants et de les présenter sous forme d'extrait de code, l'IA de Google générera des réponses originales basées sur la requête de l'utilisateur.
Quel impact cela aura-t-il sur le référencement ? : ce changement pourrait entraîner une diminution du nombre de clics vers un site Web pour certaines requêtes. Étant donné que l'IA de Google générera directement la réponse, les utilisateurs n'auront peut-être pas à cliquer sur un site Web pour plus d'informations.
Cependant, cela signifie également que Google continuera de valoriser les sites Web avec un contenu de haute qualité, axé sur l'utilisateur, qui fournit des informations précises et à jour. Si votre contenu a cela, Google citera votre contenu comme source et vous récompensera avec un classement élevé.
L'IA de Google appréciera toujours les sites Web avec un contenu de haute qualité, axé sur l'utilisateur, qui fournit des informations précises et à jour et peut être récompensé par un classement plus élevé dans les résultats de recherche.
Google AI pourra répondre à des questions complexes
Qu'est-ce que cela signifie : avec ses nouvelles capacités de recherche, Google prendra en compte les nuances sémantiques et contextuelles tout en répondant aux requêtes. Ainsi, lorsque les utilisateurs poseront des questions plus longues et plus complexes, Google sera en mesure de mieux comprendre l'intention derrière la requête et de fournir plus des résultats précis et complets.
Cela permettra d'économiser du temps et des efforts, car les utilisateurs n'auront pas à effectuer plusieurs recherches pour des requêtes connexes, car Google peut les combiner et les interpréter en une seule requête de recherche.
Quel impact cela aura-t-il sur le référencement : l'approche traditionnelle consistant à s'appuyer uniquement sur des mots clés pour se classer dans les résultats de recherche deviendra moins efficace à mesure que Google adoptera une approche de recherche plus sémantique et contextuelle. Cela met davantage l'accent sur l'optimisation de la PNL, car elle permet à une machine de comprendre le langage humain, qu'il soit parlé ou écrit.
Ainsi, cibler des mots clés spécifiques peut ne pas suffire. Les créateurs de contenu et les propriétaires de sites Web devront se concentrer sur la création de contenu complet et faisant autorité autour de sujets spécifiques. Ceci peut être réalisé en créant des groupes de sujets à travers un ensemble d'éléments de contenu interconnectés qui couvrent un sujet large en profondeur. Ce faisant, les sites Web peuvent établir une autorité dans un domaine spécifique et améliorer leurs chances de se classer plus haut dans les résultats de recherche.
Les liens ne sont toujours pas morts et le référencement non plus
Qu'est-ce que cela signifie : si vous pensiez que les liens étaient morts, voici un peu de répit pour vous. Les cartes de connaissances et les liens sont répartis partout, situés dans le coin droit et sous le résultat, comme indiqué ci-dessous.
![Image d'un exemple d'IA générative de Google](/uploads/article/23234/DNiVuKv5ThWAj0Sw.png)
Quel impact cela aura-t-il sur le référencement : le référencement n'est sûrement pas mort. Si le contenu de votre page contient des recherches originales et répond systématiquement à la requête de recherche, cela générera du trafic et contribuera à améliorer le classement de votre site Web dans les résultats de recherche.
Les perspectives sur la recherche joueront un rôle central
![Filtre de perspective d'IA générative de Google](/uploads/article/23234/wfIPS2Zflhce06QK.png)
Qu'est-ce que cela signifie : lorsqu'il s'agit de trouver des informations précieuses parmi les nombreuses informations disponibles en ligne, il comprend que vous souhaitez que les perspectives des autres répondent efficacement à vos questions. C'est pourquoi Google s'efforce également de vous mettre en contact avec des personnes et des points de vue qui vous aideront à comprendre ce qui est le plus bénéfique pour vous.
Le filtre Perspectives vous montrera une page de résultats d'autres personnes, comme des histoires personnelles racontées par vidéo ou des conseils de commentateurs dans un fil de discussion. Le filtre donnera la priorité aux informations personnelles partagées par de vrais individus sur les plateformes et forums de médias sociaux. Cela met davantage l'accent sur le contenu avec une expertise et une expérience uniques.
![](https://s.stat888.com/img/bg.png)
Quel sera son impact sur le référencement : avec l'introduction du filtre Perspectives dans les résultats de recherche, le contenu généré par les utilisateurs deviendra plus critique pour la stratégie de référencement des entreprises. Le filtre permettra aux utilisateurs d'accéder au contenu que les gens ont partagé sur les plateformes de médias sociaux, les forums de discussion et les sites de questions-réponses. Cela permettra aux clients potentiels de mieux comprendre ce que les autres pensent d'un produit ou d'un service.
Cela signifie que les entreprises devront créer un contenu qui résonne avec le public cible et les encourage à s'engager positivement avec la marque. L'équipe de marketing de contenu devra travailler en étroite collaboration avec les équipes des médias sociaux, des relations publiques et du service client pour assurer un message cohérent sur tous les canaux.
L'impact sur la recherche d'images
Qu'est-ce que cela signifie: Selon Google, ils ont collaboré avec Adobe Firefly pour fournir une fonctionnalité innovante qui permet aux utilisateurs de créer des images à l'aide de la technologie Bard et Adobe. En outre, Google a également mentionné son intention d'améliorer les résultats de recherche en permettant aux utilisateurs d'accéder à plus d'informations sur les images en cliquant sur un bouton. Ce développement peut affecter la recherche d'images et décourager la copie d'images puisque les utilisateurs peuvent désormais générer des images uniques pour leurs besoins en déplacement.
Cependant, cela pourrait inquiéter les sites Web tels que Pinterest et les sites Web de photos.
Quel impact cela aura-t-il sur le référencement : le clic pour afficher plus d'informations sur la fonctionnalité d'image est sûrement un bon signe pour le référencement. Cela signifie que les utilisateurs pourront accéder à plus d'informations sur l'image, telles que sa source et son contexte, ce qui pourrait aider à améliorer sa pertinence et son classement dans les résultats de recherche.
Comme pour tout nouveau développement, il est essentiel de surveiller de près l'évolution de cette fonctionnalité et son impact sur le référencement des images.
L'avenir des annonces de recherche
Qu'est-ce que cela signifie : à mesure que Google exploite les capacités de l'IA générative pour améliorer les expériences de recherche, les annonces continueront d'être importantes. Google Ads continuera à faciliter les connexions entre les personnes et les informations précieuses et permettra aux entreprises d'améliorer leur visibilité en ligne.
Son impact : Google explore l'utilisation d'outils basés sur l'IA pour la création d'annonces, tels que les annonces de recherche réactives. Ces annonces s'adaptent automatiquement à l'espace disponible et peuvent générer plusieurs titres et descriptions, permettant une plus grande flexibilité et de meilleures performances.
Alors que le paysage de la publicité en ligne continue d'évoluer, il est clair que les annonces de recherche resteront un élément crucial de la façon dont les entreprises se connectent avec les clients en ligne.
L'avenir du référencement avec l'annonce récente de Google
Afin de suivre le nouveau SERP généré par l'IA, les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs doivent modifier leur approche. Néanmoins, l'objectif fondamental reste le même, qui est de produire un contenu de valeur.
Voici quelques pratiques que les individus de l'industrie suivront afin de rester compétitifs à l'ère de la recherche générée par l'IA.
1. L'accent mis sur le contenu de haute qualité augmentera
Plutôt que de générer du contenu axé sur des mots-clés, les spécialistes du marketing voudront se concentrer sur l'offre d'informations qui n'ont pas déjà été excessivement couvertes par d'autres sources. Cela fait de la création de contenu avec des informations uniques et précieuses un élément important de la stratégie de contenu marketing.
2. Le référencement se concentrera sur des sujets plutôt que sur des mots clés
Google s'éloigne de l'approche traditionnelle du référencement axée sur les mots clés et donne désormais la priorité aux sujets. Cela signifie que les entreprises devront se concentrer sur la création de contenu couvrant un large éventail de sujets liés à leur secteur. Ce faisant, ils peuvent s'imposer comme une autorité dans leur domaine et améliorer leurs chances de se classer pour un plus large éventail de requêtes de recherche.
Pour mettre en œuvre cette stratégie, les entreprises devraient effectuer des recherches de mots-clés pour identifier les principaux sujets pertinents pour leur secteur et créer du contenu autour de ces sujets.
3. Les équipes de référencement travailleront en collaboration avec les équipes de relations publiques, de médias sociaux et de service client
Une autre tendance susceptible d'émerger dans l'avenir du référencement est le besoin de collaboration entre les équipes de référencement et d'autres départements, tels que les relations publiques, les médias sociaux et le service client. En effet, ces départements jouent un rôle essentiel dans la formation de la présence et de la réputation en ligne d'une entreprise.
En travaillant ensemble, les entreprises pourront créer une présence en ligne plus cohérente qui délivre un message cohérent sur tous les canaux. Cela peut aider à améliorer la notoriété de la marque, la réputation et la satisfaction des clients.
4. L'accent mis sur l'EEAT augmentera
L'annonce récente de Google a également souligné l'importance de l'expertise, de l'expérience, de l'autorité et de la fiabilité (EEAT) dans le référencement. Cela signifie que les entreprises devront se forger une solide réputation d'expert dans leur domaine, démontrer leur autorité par le biais de backlinks et s'assurer que leur site Web est fiable et sécurisé. Pour cela, les entreprises peuvent envisager d'utiliser le cryptage HTTPS, de mettre à jour régulièrement les logiciels et de mettre en œuvre des politiques de mot de passe robustes. Cela contribuerait à inspirer confiance aux moteurs de recherche et aux visiteurs.
Conclusion : un contenu de meilleure qualité avec un bon référencement gagnera la partie
Pour résumer, les récentes annonces d'IA faites lors de Google I/O 2023 devraient avoir un impact important sur le référencement. Afin de garder une longueur d'avance, il est essentiel de produire un contenu de premier ordre optimisé pour les moteurs de recherche.
À mesure que les algorithmes d'IA deviennent plus sophistiqués, il est crucial de créer un contenu pertinent, engageant et précieux pour les utilisateurs.
Dans le monde en constante évolution de la recherche, c'est une victoire pour les entreprises et les spécialistes du marketing de contenu qui se concentrent sur la création de contenu de haute qualité et la mise en œuvre de stratégies de référencement efficaces.
À propos de Scalenut
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