Les derniers HTTP de Google comme facteur de classement - Un stratagème marketing ou une révolution technologique ?
Publié: 2014-09-01Les derniers HTTP de Google comme facteur de classement - Un stratagème marketing ou une révolution technologique ?
Il y a une semaine, Google a annoncé qu'il utiliserait les HTTP comme signal de classement, ce qui signifie que les sites Web utilisant les HTTP obtiendraient un léger avantage dans les SERP de Google. Cependant, cela pourrait bientôt appartenir au passé. Pour l'instant, découvrons ce que ce changement pourrait réellement signifier pour les eMarketeurs ? Comment le petit cadenas dans la barre d'adresse change-t-il votre expérience en ligne ?
Google a déjà migré tous ses produits vers la sécurité HTTPs et semble maintenant avoir pour mission de sauver le monde entier. Dans ce zèle, il prétend proposer d'utiliser le protocole HTTP ( Hyper Text Transfer Protocol Secure ) comme signal de classement du site. Il faut comprendre qu'il ne s'agit pas d'un changement algorithmique significatif comme Hummingbird et que cela n'a rien à voir avec le Panda, le Pigeon ou le Pingouin d'ailleurs. Il s'agit d'un changement autonome et régira ses directives selon les modèles définis par Google. On estime que Google utilise environ deux cents signaux de ce type. Maintenant, HTTPS ne serait qu'un signal de plus pour classer les sites Web. La question est donc de savoir quelle importance cela a-t-il ? Plus important encore, en quoi cela concerne-t-il les utilisateurs ordinaires et les propriétaires de sites Web ? Lisons plus loin pour le savoir.
Qu'est-ce que le HTTP ? Cela a-t-il un impact énorme sur les SERP ?
HTTPs n'est rien d'autre que l'ajout d'un certificat de clé SSL 2048 bits sur un site Web qui le rend plus sécurisé. Les récents changements mis en place par Google donneront un petit coup de pouce aux sites. Certains disent qu'ils ont déjà commencé à voir les changements en vigueur tandis que d'autres affirment que cette migration va être un sacré processus. Ce que HTTP fait vraiment, c'est qu'il utilise des mesures supplémentaires pour sécuriser les données transférées sur Internet. Lors de l'utilisation du protocole HTTP, les navigateurs et les serveurs Web échangent des données en texte brut, ce qui les rend vulnérables à l'espionnage, au vol de données et au piratage, car un attaquant potentiel serait en mesure de voir et d'intercepter vos données et de les utiliser pour un accès non autorisé à des sites Web ou autres. Activités illégales. Cependant, lorsque la version HTTPs sécurisée est utilisée, les données échangées sont protégées par plusieurs autres méthodes telles que :
- Cryptage avancé des données - Le cryptage des données pendant l'échange les protège contre l'espionnage. Cela maintient la confidentialité des utilisateurs sur Internet à tout moment jusqu'à ce qu'ils soient sous la protection du cadenas HTTPs. En d'autres termes, lorsqu'un utilisateur navigue sur un site Web, personne ne peut voir ses conversations, suivre ses activités en ligne ou voler ses données de quelque manière que ce soit.
- Véracité des données - Sous la protection du protocole HTTPs, aucune donnée ne peut être modifiée ou déshonorée pendant le transfert - intentionnellement ou non. Même si quelqu'un essaie d'envahir votre vie privée, ses efforts seront détectés et bloqués immédiatement.
- Vérification avancée des données - Sous la protection du cadenas HTTPs, un utilisateur peut être sûr qu'il est sous surveillance complète. Il empêche la manipulation et exclut la possibilité d' attaques de pirates .
Qui utilise HTTP ?
Si vous avez lu tout au long de cet article, ce ne serait pas un choix difficile de prendre la décision de passer à HTTPS. Si vous vous souciez vraiment de l'intégrité de votre site Web et de ses visiteurs, effectuer le changement serait certainement une contribution majeure à la société en ligne, pas seulement à votre site Web. En pratique, le protocole HTTPS est utilisé par les entreprises et les sites où la connexion et la sécurité des comptes sont d'une importance primordiale et les sites impliquant des transactions financières comme les achats en ligne, les sites bancaires. Les transactions par carte de crédit et de débit sont généralement effectuées via le protocole HTTPs.
Comment savoir s'il est important de faire évoluer mon site Web ?
Dans tous les cas, la transition vers HTTPs fournira à votre site Web une sécurité et une protection immenses . Mais tous les sites Web n'ont pas vraiment besoin de passer au HTTP. Si votre site Web appartient à l'une des catégories mentionnées ci-dessous, il est conseillé de parler immédiatement à un expert du passage au HTTP.
- Si le site effectue des transactions financières - Si votre site Web est davantage un magasin de commerce électronique où il y a des transactions constantes par carte de crédit et de débit, vous devez déjà être passé au HTTP depuis longtemps - Si ce n'est pas le cas, vos clients le font une faveur et passer rapidement à autre chose.
- Si le site Web collecte des données personnelles - Si votre site Web est un centre de collecte de PII (Personally Identifiable Information) - Par exemple, si votre site Web collecte les informations privées des visiteurs comme la connexion au compte, les mots de passe, les commentaires et les abonnements par e-mail, etc., ayant HTTPs est une pratique sécuritaire et digne de confiance.
- Pour les sites Web purement informatifs - La migration vers HTTPs n'est pas obligatoire dans ce cas, mais le fait d'avoir toujours le protocole HTTPs garantira que vos utilisateurs sont protégés contre les attaques de phishing des pirates et autres pratiques d'escroquerie.
Les HTTPs aideront-ils à renforcer mon classement Internet ?
Oui! En termes simples, les HTTP aideront à améliorer le classement de votre site Web, mais comme nous savons tous que Google utilise 200 autres signaux de ce type pour calculer le classement d'un site Web, les changements seront strictement mineurs.
Franchement, le signal HTTPs n'est pas aussi fort que d'autres signaux pour mettre en évidence les avantages du classement de votre site Web. Ce n'est qu'un signal de classement très léger. Selon les tests menés par le Search Giant, il y a un impact de moins de 1% pour le total des requêtes globales. Cela ne doit pas être considéré comme une excuse pour ne pas effectuer le changement si votre site en a besoin, car Google prévoit de renforcer le signal dans un proche avenir. J'exhorte tous les sites Web qui ont besoin d'un changement à le faire rapidement car ce petit changement sera une contribution significative pour vos utilisateurs, ainsi que pour le bien-être de votre site à l'avenir.
Dans un article récent, Google a ajouté que les tests effectués sur une période de plusieurs mois ont donné des résultats positifs. Ils ont assuré que, aussi infimes soient-ils, les signaux HTTPs ont fait une différence dans le classement général des sites Web.
Google a ajouté que leurs tests ont donné des résultats positifs au cours des derniers mois. Ils affirment que le signal HTTPS s'est révélé pertinent en termes de classement pour les résultats de recherche de Google. En fait, cette annonce intervient moins de cinq mois après que le responsable du spam de recherche de Google, Matt Cuffs, a déclaré qu'il aimerait faire du certificat SSL un facteur pour les classements de recherche. Cela signifie-t-il donc qu'à moins que mon site Web ne soit sécurisé, il ne sera pas bien classé dans la recherche Google ? Pour l'instant, pas vraiment ( étant donné que HTTPS n'est qu'un signal parmi d'autres) mais à l'avenir, étant donné le zèle de Google, peut-être que oui.
Google a également exécuté ce signal de classement en temps réel. Il s'agit d'un changement par rapport aux anciens algorithmes Panda ou Penguin. Au moment où Google indexe une nouvelle URL HTTPS, cette URL connaîtra immédiatement une petite amélioration de son classement car elle utilise l'URL HTTPS. Bien sûr, cela ne signifie pas que l'on verra le classement de son site augmenter de manière prolifique. Comme, par exemple, disons que le nombre résultant ne passera pas de 5 à 4, mais qu'il aura, sans être observé dans les coulisses, un petit incrément dans l'algorithme de classement global.
Il faut également garder à l'esprit que les classements HTTPS de Google se font par URL. Cela signifie essentiellement que si votre site Web a des pages qui ont migré vers le protocole HTTPS alors que les autres pages ne l'ont pas fait, Google n'augmentera le classement qu'aux pages qui se trouvent sur les URL HTTPS et non aux autres pages. Ainsi, le signal est sur une base par URL, et non sur une base à l'échelle du site (site complet). Cela signifie que Google souhaite essentiellement que les utilisateurs migrent l'ensemble du site vers HTTPS, mais si l'on souhaite le faire par étapes ou l'essayer, on peut le faire techniquement URL par URL.
Ainsi, le changement sera plus graduel que révolutionnaire. Et ne vous attendez pas à ce que le simple fait d'utiliser le HTTPS révolutionne immédiatement le classement de votre site. Comme indiqué précédemment, la qualité du contenu reste le principal facteur dans l'attribution du classement. De plus, le changement de classement ne s'appliquera qu'aux pages utilisant le protocole HTTPS.
Alors, le passage au HTTP en vaut-il vraiment la peine ?
C'est une question qui revient dans l'esprit de tout le monde, et vous alliez probablement me poser la même chose dans un moment. Fait intéressant, je n'ai pas encore de réponse définitive à cela, car il n'y a pas beaucoup de nouvelles sur ce signal de classement, sur lequel nous pouvons compter. J'ai essayé d'alourdir la portée du sujet avec le peu que l'on sait jusqu'à présent pour vous aider à prendre une décision vous-même. Quelle que soit la conclusion à cette question, je pense que la réponse variera d'une personne à l'autre, car tout le monde ne sera pas confronté aux mêmes problèmes que les autres, et tout le monde n'est pas prêt à investir si tôt dans cette affaire.
Voyons ce que nous avons ici,
En termes de sécurité, HTTPs remporte l'affaire car il protégera les clients, les visiteurs et en outre tous les utilisateurs contre les percées de tiers et d'autres types d'intrusion illégale et de falsification de données.
Un revers majeur de la migration HTTPs est les coûts impliqués. Le passage au HTTP n'est certainement pas gratuit (cela ressemble plus à un stratagème marketing maintenant). Il faut payer de temps en temps pour le renouvellement et la maintenance des certificats SSL.
HTTPs est la norme pour toutes les entreprises d'eMarketing qui utilisent les informations basées sur les cartes de leurs clients pour les transactions et la sécurité du site Web. L'utilisation des HTTP est conforme aux services de sécurité des données de l'industrie des cartes de paiement. Il est OBLIGATOIRE pour tous les sites Web qui effectuent des transactions financières.
Il faut avoir une adresse IP distincte pour chaque certificat SSL qui doit être acheté. De combien d'adresses IP une personne aura-t-elle besoin pour protéger l'intégralité de son site Web ? Il existe cependant une esquive à cette situation si vous pouvez opter pour une adresse IP partagée - mais ce n'est que si votre serveur prend en charge l'ID de nom de serveur. Il y a aussi un problème avec SNI. Il n'est pas reconnu par les anciens navigateurs sous Windows XP.
En parlant de conversion, les failles de sécurité et la fraude en ligne sont les principales préoccupations des internautes de nos jours. Avec une prise de conscience croissante du vol de PPI à partir de sites Web moins sécurisés, les utilisateurs n'effectuent tout simplement plus de transactions ou même ne communiquent plus avec les sites HTTP. Ainsi, c'est un bon symbole pour établir la confiance entre les clients que leurs données seront toujours entre de bonnes mains.
Alors que certains affirment que la migration de HTTP a considérablement augmenté la vitesse de leur site Web, la plupart des gens disent que leur site Web est devenu plus lent que jamais. Cela peut être dû au fait que le ralentissement est causé par la puissance de traitement supplémentaire impliquée dans le chiffrement et le déchiffrement.
L'icône du cadenas est aujourd'hui devenue un symbole de sécurité et de confiance aux yeux du monde entier. Cette petite icône de cadenas construira une excellente réputation de marque et renforcera la popularité de la marque en tant qu'entreprise authentique et digne de confiance.
Si vous n'avez pas beaucoup de connaissances sur la gestion de la configuration du serveur, le processus de migration vers HTTPs peut être complexe, il est préférable de le laisser à un professionnel. Pendant la transition, toutes les URL HTTP doivent être relayées en permanence vers HTTP avec une "redirection 301". Tous les liens internes absolus de votre site Web doivent être modifiés en URL HTTPs ou en URL relatives.
Et, il y a toujours une chance d'être récompensé à l'avenir. Même si les changements dans le classement peuvent sembler insignifiants pour le moment, mais si Google maintient le même zèle qu'il a pour la sécurité des sites Web, nous pourrions envisager une plus grande impulsion à l'avenir pour les sites Web HTTPs.
C'est l'un des revers majeurs de la migration HTTPs ; tous vos signaux sociaux durement gagnés seront perdus.
De nombreuses applications externes de votre site Web cesseront de fonctionner ou ne fonctionneront pas correctement lorsque vous passerez de HTTP à HTTPS. Pour éviter ce gâchis, il est préférable de vérifier la compatibilité de toutes vos applications et plugins installés sur votre page avant de vous déplacer.
Tout contenu HTTP externe sera bloqué. Cela se traduira par un contenu externe provenant de ressources non HTTPs affichant des messages d'erreur. Assurez-vous toujours que votre page HTTPs contient uniquement du contenu provenant de sites Web HTTPs et que votre réseau de diffusion de contenu le prendra bien en charge.
Un autre revers dévastateur de la transition HTTPs est que vos revenus AdSense chuteront de manière significative.
C'est ce que Google a déclaré dans son blog officiel -
Les sites compatibles HTTPS exigent que tout le contenu de la page, y compris les publicités, soit conforme à SSL. En tant que tel, AdSense supprimera toutes les annonces non conformes à la norme SSL de la concurrence dans les enchères sur ces pages. Ainsi, les publicités sur les pages HTTPS peuvent gagner moins que les publicités sur vos pages HTTP.
Problèmes de référencement sur HTTPS ?
Faut-il s'inquiéter lors du passage de votre site HTTP à HTTPS en ce qui concerne les objectifs de référencement ? La réponse à cette question est un non pur et simple. Google a demandé aux gens de passer au HTTP depuis de nombreuses années. Je me souviens personnellement que Matt Cuffs (responsable du spam), Google, a déclaré lors d'une conférence en 2012 que Google devrait induire les certificats SSL comme facteur de classement. (J'essaie de trouver ce PR, mais il est perdu quelque part sur Internet). Même si le référencement n'est pas une préoccupation, il faut quand même prendre les mesures appropriées pour s'assurer que le trafic ne souffre d'aucune façon. Il faut maintenir une bonne communication avec Google au sujet de leur transition HTTP vers HTTPs. Google a promis de publier plus de documentation à l'avenir dans Webmaster Central, mais pour l'instant, il y a quelques directives fournies qu'il faut garder à l'esprit lors du changement :
- Avez-vous besoin d'un certificat de domaine unique, d'un certificat multi-domaine ou d'un certificat générique ?
- Utilisez toujours les certificats de clé 2048 bits
- N'oubliez pas d'utiliser des URL relatives pour toutes les ressources relatives qui résident dans votre domaine protégé
- Utilisez toujours les URL relatives au protocole pour les autres domaines
- Google a publié un article sur le déplacement du site Web qui contient des directives améliorées et approfondies.
- N'empêchez pas votre site Web HTTPs d'explorer à l'aide de robots.txt
- Laissez vos pages être indexées dans la mesure du possible. N'oubliez pas d'éviter d'utiliser la balise meta no index robots.
Google a également mis à jour ses outils pour les webmasters pour gérer les sites Web HTTPs.
Une autre chose sage à faire serait de s'assurer de suivre attentivement la migration HTTP vers HTTPs à l'aide d'un logiciel d'analyse.
Le verdict final
Ainsi, nous voyons que si le passage au HTTPS est une option très sûre pour soi-même ainsi que pour l'ensemble de la communauté des utilisateurs d'Internet, il s'agit également d'un processus fastidieux. Sortir avec un verdict clair oui ou non semble être plutôt problématique et la réponse est également relative en fonction de qui est le lecteur. Si vous êtes le propriétaire d'un site d'achat ou quelque chose comme ça, alors ce serait un oui retentissant. D'un autre côté, si vous avez un site qui ne gère pas beaucoup de transactions financières ou d'informations personnelles, il est peut-être préférable de prendre le siège arrière et de regarder l'action de côté maintenant. Au fil du temps, il y aurait de meilleures options disponibles et l'image deviendrait plus claire et peut-être un moment émergera où il serait possible de prendre des décisions plus éclairées.