Comment Google Hire s'attaque au secteur du recrutement avec les pages de destination

Trouver le bon talent pour votre entreprise peut être un processus long et coûteux. Selon une étude de l'UC Berkeley, le coût moyen d'embauche d'un nouvel employé est de 4 000 $. Ce nombre grimpe à une moyenne de 7 000 $ pour les employés professionnels et de gestion.

Alors que le marché de la dotation devrait atteindre 146,6 milliards de dollars en 2018, la plupart des gestionnaires et des cadres supérieurs reconnaissent le coût élevé et les inefficacités frustrantes liées à l'embauche ou au remplacement d'employés. La plupart des gestionnaires ont souhaité que le processus d'embauche devienne plus efficace et moins gourmand en temps et en ressources.

Google présente maintenant sa solution à ce défi. Ce mois de juillet marque le lancement de Google Hire, une plateforme de recrutement pour la gestion des candidatures. Ils parient sur la transformation de la façon dont les entreprises embauchent de nouveaux employés – et le succès passé de Google sur de nouveaux marchés suggère que les concurrents devraient être très prudents.

Qu'est-ce que Google Hire ?

Google Hire est une plateforme de recrutement conçue pour aider les entreprises à gérer le processus d'embauche et à connecter les demandeurs d'emploi aux opportunités. Ou, selon leurs propres mots, "Hire apporte la puissance de Google au recrutement".

La domination de Google avec les données dans l'espace des moteurs de recherche peut séparer Google Hire de concurrents potentiels tels que Indeed, Jobvite et LinkedIn. Les sites d'emploi traditionnels se limitent à recommander des emplois en fonction des actions d'un utilisateur sur leur site. Étant donné que Google dispose d'informations sur ce que les utilisateurs recherchent, ce qu'ils achètent, à qui ils envoient des e-mails (de partout sur le Web), ils peuvent exploiter ces données pour faire correspondre les entreprises avec des candidats plus solides.

Le large éventail d'applications de Google sépare également Google Hire de ses concurrents. Les entreprises utilisant Google Hire peuvent facilement synchroniser les entretiens via Google Calendar et gérer une base de données d'employés potentiels via Google Sheets. Ce niveau de fonctionnalité et d'intégration avec les applications n'est actuellement pas disponible sur d'autres plateformes de recrutement.

Google Hire permet aux entreprises de :

• Créez des étapes d'embauche uniques
• Obtenez plus d'informations sur les candidats grâce à la recherche Google
• Créez une base de données de candidats pour refaire surface ceux qui ont obtenu des scores élevés aux entretiens et qui n'ont pas été embauchés ou ceux qui ont été proposés mais qui ont refusé
• Synchronisez avec d'autres applications Google, telles que Gmail, Google Agenda et Google Sheets
• Publiez sur les principaux sites d'emploi et suivez l'efficacité de chaque source

La puissance de la recherche Google sera probablement un grand attrait pour Google Hire, ainsi que la possibilité de synchroniser Google Hire avec les applications Google.

Google Hire avec des pages de destination post-clic

En tant que l'une des entreprises les plus influentes du monde numérique, Google comprend comment commercialiser au mieux ses produits et services pour être hyper ciblés sur les prospects. Google Hire a actuellement limité le produit bêta aux entreprises basées aux États-Unis comptant moins de 1 000 employés afin de susciter l'intérêt et de créer une demande pour le nouveau service.

Comme vous vous en doutez, lorsque vous recherchez "Google Hire", Google utilise des annonces payantes pour promouvoir son service :

En cliquant sur chaque annonce Hire, les visiteurs accèdent à la page de destination post-clic de Google Hire ci-dessous. Voyons ce que cette page de destination post-clic de démonstration fait bien et ce qu'elle pourrait tester A/B pour être plus efficace :

Ce que fait bien la page de destination post-clic :

• Le titre permet aux visiteurs de savoir en quoi consiste la page de destination post-clic : s'inscrire à une démonstration de produit Google Hire.
• La copie est courte et précise, permettant aux visiteurs de lire rapidement et de déterminer s'ils souhaitent convertir l'offre.
• Google informe les prospects que même si leur entreprise ne répond pas aux critères de la démonstration du produit, ils recevront toujours une mise à jour sur le moment où Google Hire sera disponible pour leur région ou la taille de leur entreprise.
• Le lien vers la politique de confidentialité dans le pied de page peut aider à accroître la confiance des prospects qui hésitent à donner des informations personnelles en ligne.

Ce que la page de destination post-clic pourrait changer ou le test A/B :

• Le logo Google Hire lié en haut à gauche agit comme une voie de sortie de la page de destination post-clic avant que les prospects puissent se convertir.
• La navigation d'en-tête donne également aux visiteurs trop de façons de quitter la page sans tenir compte de l'offre. La recherche confirme qu'il s'agit d'une mauvaise pratique de conception de page de destination post-clic.
• Le grand espace vide à gauche du formulaire rend la page de destination post-clic déséquilibrée. L'ajout d'une preuve sociale, comme un témoignage, pourrait améliorer l'esthétique de cette page de destination post-clic.
• La forme longue est intimidante. La décomposition de ces informations sous une forme en plusieurs étapes pourrait réduire la friction de la forme et l'espace vide sur la gauche.
• La couleur turquoise CTA est similaire aux autres couleurs de la page, ce qui l'empêche de se démarquer autant qu'elle le pourrait. Changer cette couleur en orange pourrait augmenter les conversions.
• La copie CTA pourrait être mieux optimisée. "Schedule My Demo" est plus précis à l'offre, et il est personnalisé pour le visiteur.
• Le pied de page plein de liens est une distraction et leur suppression pourrait augmenter les conversions.

La page de destination post-clic simplifiée vers laquelle les utilisateurs sont redirigés à partir de l'e-mail semble très similaire mais n'a pas les liens de navigation du pied de page. Le formulaire est également plus personnalisé et propose des créneaux horaires spécifiques pour la disponibilité.

Après la conversion sur la page, les visiteurs sont redirigés vers une page de remerciement :

Les prospects qui se convertissent à l'offre reçoivent également un e-mail de remerciement confirmant leur réservation. Il s'agit d'une bonne pratique pour nourrir les prospects avec du contenu connexe à l'avenir et se familiariser avec votre marque.

Pourquoi Google a-t-il choisi les pages de destination post-clic pour promouvoir Google Hire ?

Google n'est pas étranger aux pages de destination post-clic ; ils ont déjà utilisé des pages de destination post-clic pour annoncer et promouvoir des produits comme Google Home. En tant que fournisseur dominant dans l'industrie des moteurs de recherche, Google comprend que les pages de destination post-clic sont le meilleur moyen d'augmenter les conversions et de transformer l'intérêt général pour Google Hire en une liste substantielle de prospects qualifiés.

les pages de destination post-clic qui se convertissent à un taux élevé se concentrent sur une seule offre et utilisent des éléments persuasifs pour convaincre les prospects d'agir. La page de destination post-clic de Google pour leur solution Hire démontre leur compréhension de cela.

Suivez l'exemple de Google avec les pages de destination post-clic

En faisant la promotion de Hire avec une page de destination post-clic, Google garde effectivement l'accent sur la démonstration du produit et rien d'autre. Alors que Hire n'est actuellement disponible que pour les organisations basées aux États-Unis comptant moins de 1 000 employés, lorsque Google sera prêt à déployer plus de fonctionnalités, ils pourront utiliser leurs prospects générés à partir des pages de destination post-clic pour étendre l'offre à ceux qui pourraient 't participer à l'origine et générer des inscriptions. Voici d'autres exemples de pages de destination de recrutement.

Vous pouvez créer des pages de destination post-clic attrayantes pour générer de l'intérêt pour vos promotions, tout comme Google. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.