Mise à jour du contenu utile de Google - Contenu axé sur les personnes à dominer

À la veille du 18 août 2022, Google a annoncé le lancement de la mise à jour de contenu utile.

La semaine prochaine, nous lancerons la « mise à jour du contenu utile » pour mieux garantir que les gens voient un contenu plus original et utile écrit par des personnes, pour des personnes, plutôt que du contenu conçu principalement pour le trafic des moteurs de recherche. En savoir plus et conseils que les créateurs devraient prendre en compte : https://t.co/fgf2TPNIqD pic.twitter.com/xOuX2iVk2d

– Centrale de recherche Google (@googlesearchc) 18 août 2022

Lancée le 25 août 2022, cette mise à jour doit apporter de profonds changements dans la façon dont les entreprises conçoivent des stratégies de contenu et écrivent du contenu. C'est analogue aux mises à jour de Panda et Penguin qui ont profondément impacté le contenu SEO, les stratégies de création de liens, etc.

Ce blog vous aidera avec tout ce qui concerne la mise à jour, y compris les meilleures pratiques, les étapes à suivre, les avis d'experts et bien plus encore.

Aperçu rapide de la mise à jour du contenu utile de Google :

Contenu/sites Web ciblés :

La mise à jour traite du contenu écrit dans le but de se classer bien au-dessus d'aider les lecteurs.

Domaines applicables :

La mise à jour est limitée à la recherche Google uniquement, mais elle inclura éventuellement Google Discover et d'autres domaines.

Langue:

Jusqu'à présent, il est limité au contenu publié en anglais, mais il s'étendra pour inclure d'autres langues.

À l'échelle du site :

Il s'agit d'une mise à jour à l'échelle du site qui aura un impact sur toutes les pages et les blogs, pas seulement sur une catégorie ou une section.

Rafraîchit :

Comme il y a un délai d'attente et une période de validation, la récupération peut prendre quelques mois si vous êtes touché par cette mise à jour.

Retour d'information:

Google a créé un forum de commentaires pour une mise à jour de contenu utile, où vous pouvez poser vos questions.

Ce que nos experts en référencement ont à dire sur la nouvelle mise à jour du contenu utile de Google :

Il s'agit d'une mise à jour nécessaire pour les acteurs de l'industrie qui créent du contenu principalement pour servir le référencement et non pour les lecteurs. Le contenu remanié et généré par l'IA en prendra également un coup. Maintenant, nous avons besoin d'un contenu qui ajoute de la valeur aux utilisateurs en mettant l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité. Étant donné que cette mise à jour n'est qu'une petite partie d'un effort plus large de Google pour donner la priorité au contenu axé sur les personnes, je pense que le facteur EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) jouera un rôle important pour aller de l'avant.

Prashant Shukla - Directeur général principal - Marketing de recherche

Je pense que Topical Authority jouera un rôle central dans cette mise à jour. Google a déjà déclaré que produire beaucoup de contenu sur divers sujets dans le but d'en faire un classement élevé sur les moteurs de recherche n'est pas une activité idéale. Au lieu de cela, nous devrions nous concentrer sur quelques ensembles de sujets et de blogs rédigés avec expertise et autorité.

Archana Gupta – Directrice générale adjointe – Marketing de contenu

Qui sera impacté par cette mise à jour ?

Quel que soit le secteur ou le type d'entreprise, si vous n'avez pas de contenu utile et utile sur votre site Web, il en sera affecté. Voici une liste de sites Web susceptibles d'être concernés :

• Sites Web sans but
• Entreprise sans expertise de première main
• Entreprises qui ne fournissent pas suffisamment d'informations
• Sites Web ne se concentrant pas sur l'expérience de lecture
• Plates-formes qui se concentrent sur le contenu Clickbait
• Sites Web participant à des activités peu scrupuleuses

De plus, les industries traitant de gros volumes de contenu en utilisant des stratégies telles que le référencement d'entreprise devront être réfléchies. Dans le monde du référencement d'entreprise, la valeur du contenu sera très cruciale.

Une autre chose à laquelle il faut penser est le Pogosticking.

Le pogosticking se produit lorsqu'un utilisateur clique sur un résultat de recherche mais ne trouve rien sur la page et doit revenir aux résultats de recherche pour satisfaire sa requête.

Si vous réussissez à satisfaire les besoins d'un utilisateur en faisant preuve d'autorité et en répondant intelligemment à ses questions, vous n'avez pas à vous soucier de cette mise à jour. Plus important encore, la création de contenu pour aider les lecteurs vous aidera à adhérer aux efforts globaux de Google pour améliorer l'expérience utilisateur.

Comment surveiller l'impact sur les résultats de votre site Web après le déploiement de la mise à jour utile ?

La première règle de toute mise à jour de l'algorithme de Google est de ne pas paniquer. La panique se traduira par la prise de mesures qui ne sont pas propices. La mise à jour est simple : faites la promotion d'un contenu axé sur les personnes qui offre de la valeur au lecteur. Vous devez délibérer et répondre correctement.

Classement des moniteurs :

Vous devez surveiller si vos pages ont soudainement chuté dans les classements. Cependant, la même approche s'applique ici aussi; vous devez collecter suffisamment de données pour apporter des modifications délibérées. Par exemple, si la majorité de vos pages les plus performantes voient une baisse soudaine du classement, vous devez prendre des mesures pour voir ce qui n'a pas fonctionné.

Vérifiez les changements de trafic :

Vous pouvez rencontrer des changements soudains dans le trafic, que ce soit en raison de mises à jour de Google SEO ou de goulots d'étranglement dans le référencement technique. Après la mise à jour, vous devez collecter suffisamment de données pour vous assurer que les changements de trafic ou de baisse sont temporaires ou permanents.

Cette mise à jour comporte-t-elle une pénalité ?

Google n'a pas catégoriquement mentionné les sanctions auxquelles les propriétaires de sites Web pourraient être confrontés. Étant donné que cette mise à jour de Google vise à promouvoir un contenu utile, il est crucial de prendre en compte les répercussions. Cependant, il ne s'agit pas d'une mise à jour principale de Google. Néanmoins, ces répercussions pourraient être importantes en raison de la nature de la mise à jour.

Il s'agit d'un algorithme à l'échelle du site basé sur ML. Si une grande quantité de contenu n'est pas utile, l'ensemble de votre site Web peut être signalé et rétrogradé. Plus important encore, Google ne communiquera pas les URL et les pages considérées comme inutiles, ce qui vous laissera un peu désemparé quant aux étapes que vous pouvez suivre pour récupérer.

Consignes à suivre après la mise à jour du contenu utile de Google :

Comme mentionné ci-dessus, la première étape consiste à éviter de paniquer et à prendre des décisions délibérées. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour vous assurer que vos efforts de production de contenu, de référencement et de marketing numérique sont conformes à la nouvelle mise à jour de contenu utile :

Concentrez-vous sur l'utilité et l'originalité du contenu :

Au lieu d'écrire pour les moteurs de recherche, vous devez écrire pour votre public cible et vos lecteurs. Vous devez vous concentrer sur l'utilité du contenu qui offre une expérience satisfaisante au lecteur. Vous devez adhérer aux meilleures pratiques et mettre en valeur votre expertise, écrire pour le public cible et valider les déclarations de sources faisant autorité.

Améliorez la qualité et la crédibilité du contenu :

Ciblez les éléments de contenu du point de vue du leadership éclairé. Vous devez ajouter vos pensées uniques et mettre en valeur votre expertise dans le contenu. En outre, évitez de paraphraser ou de réécrire le contenu d'autres sources sur Internet. En outre, il est préférable de valider les informations vagues selon les données et les études faisant autorité.

Assurez-vous que le contenu est correctement présenté et accessible :

Vous devez avoir une structure appropriée pour votre contenu en vous assurant qu'aucune idée perturbatrice n'est introduite sans aucun contexte. Construire un train de pensée est important pour établir un flux dans le contenu. Essayez également d'intégrer des outils comme Grammarly pour minimiser les erreurs grammaticales et lancer une analyse pour évaluer le ton de la voix, l'intention et l'émotion derrière le contenu.

Améliorez l'expérience de lecture :

Il est conseillé de minimiser le nombre d'annonces display dans le contenu, car cela pourrait donner l'impression que le site Web est uniquement conçu pour générer des revenus à partir d'annonces payantes et d'affiliés. Du point de vue de l'accessibilité, assurez-vous que la conception Web est réactive sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.

Ces directives vous seront utiles même après avoir traité tout impact possible sur votre site Web en raison de la mise à jour. Les directives sont essentielles pour aider vos lecteurs cibles, ce qui ne représente qu'une partie minime des efforts globaux de Google pour améliorer l'expérience de recherche globale.

Conclusion

Il s'agit certainement d'une mise à jour utile pour améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs. Nous observerons l'impact de cette mise à jour sur les entreprises, les stratégies de référencement et la création de contenu.

Étant donné que le déploiement de la mise à jour est en cours, nous signalerons les développements pour vous fournir des informations et des directives supplémentaires.

Néanmoins, cette mise à jour est vouée à créer beaucoup de confusion. Si vous avez besoin de l'intervention d'experts pour savoir comment gérer la mise à jour de l'algorithme de contenu utile de Google, veuillez consulter nos experts SEO.