Mise à jour de contenu utile : guide de la dernière mise à jour de l'algorithme de Google

Google fournit régulièrement des mises à jour d'algorithmes à sa plate-forme. Ces mises à jour visent à améliorer le classement des moteurs de recherche et à faciliter la recherche de contenu utile. La dernière mise à jour de l'algorithme est la "mise à jour utile du contenu" de Google, qui devrait apporter des modifications importantes aux classements des moteurs de recherche, impactant les sites Web qui dépendent du trafic organique.

Qu'est-ce que la mise à jour de contenu utile de Google ?

La mise à jour du contenu utile est conçue pour dévaloriser le contenu que Google trouve… inutile. Au cours des prochaines semaines, la mise à jour sera déployée et enverra des signaux à l'échelle du site en fonction de la qualité de votre contenu. L'objectif de cette mise à jour est de s'assurer que les résultats des moteurs de recherche fournissent un contenu conçu pour les personnes, et pas seulement pour bien se classer sur les moteurs de recherche.

Principaux points à retenir de la mise à jour de contenu utile de Google

Quelques points importants à noter, basés sur cette mise à jour de contenu :

• La mise à jour a commencé le 25 août 2022 et devrait prendre jusqu'à 2 semaines.
• Il s'agit d'une mise à jour à l'échelle du site, ce qui signifie que si une grande partie de votre contenu n'est pas utile, cela peut avoir un impact négatif sur l'ensemble de votre site Web.
• Cette mise à jour est un processus automatisé utilisant l'apprentissage automatique pour déterminer dans quelle mesure le contenu de votre site est utile.
• Dans un premier temps, seules les recherches en anglais seront impactées, avec des plans d'extension à d'autres langues à l'avenir.
• Selon Google, après avoir supprimé le contenu inutile de votre site Web, cela peut prendre des mois pour que votre site s'améliore. Le signal appliqué à votre site Web par cette mise à jour établit une classification qui n'est supprimée que lorsqu'il détermine que votre site Web ne produit plus de contenu inutile sur une période à long terme.

Comment se préparer à la mise à jour de contenu utile de Google

La meilleure chose que vous puissiez faire pour votre site Web est de supprimer le contenu inutile. Au fur et à mesure du déploiement de la mise à jour, nous aurons une meilleure compréhension de ce que Google considère comme un contenu inutile ou utile. Pour le moment, cependant, le seul indicateur est que le contenu utile est d'abord conçu pour les personnes, pas pour les moteurs de recherche.

Conseils et ressources pour la mise à jour de contenu utile de Google :

Il existe plusieurs ressources, listes de contrôle et outils que vous pouvez utiliser pour déterminer si votre contenu est utile pour l'utilisateur. Essayez ces différentes méthodes pour améliorer votre contenu, supprimer le contenu inutile et maintenir ou même améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Ne paniquez pas et ne faites pas de changements précipités : attendez-vous à de la volatilité dans les SERP de Google

Nous n'avons toujours pas beaucoup d'informations sur ce que cette nouvelle mise à jour ciblera ou impactera. Bien qu'il y ait des idées et des suppositions éclairées qui circulent, la meilleure chose que vous puissiez faire est de prendre votre temps et de voir comment cela vous affectera. Gardez à l'esprit qu'il faut 2 semaines pour que la mise à jour soit complètement déployée et qu'il faut des mois pour que votre site Web passe d'inutile à utile dans Google.

Passez en revue votre contenu pour vous assurer qu'il est écrit pour les gens

Bien qu'il n'y ait toujours pas de définition solide de ce qui est considéré comme un contenu utile, c'est l'occasion idéale d'effectuer un audit de contenu sur votre site Web et d'identifier ce qui est médiocre. Utilisez des outils tels que Google Search Console pour identifier les contenus peu performants. Google a publié une liste de questions que vous devriez poser pour déterminer si votre contenu est utile :

• Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?
• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?
• Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?
• Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour les mises à jour principales et les avis sur les produits ?

Conseils pour vous assurer que votre contenu est utile et unique

• Fournissez toujours des informations et des éléments clés que les autres ne fournissent pas. Identifiez un sujet et découvrez ce que les pages les mieux classées n'en disent pas et que les gens ont besoin de savoir.
• Allez au-delà des résultats des meilleurs articles de blog lorsque vous effectuez des recherches. Trouvez des vidéos, des publications, des études et des informations d'experts. Selon le sujet, contactez des experts pour voir si vous pouvez obtenir des commentaires ou des informations directement de la source.
• Soyez plus attentif à la recherche de contenu. Si vous externalisez, créez des briefs SEO détaillés, fournissez des mots-clés à longue traine et donnez des informations à vos lecteurs pour vous assurer qu'ils couvrent le sujet aussi complètement que nécessaire.
• Mettez à jour votre contenu périodiquement. Ne laissez pas votre contenu stagner. Identifiez périodiquement les anciens messages et améliorez-les, ajoutez plus d'informations, ré-optimisez-les en utilisant les meilleures pratiques SEO.
• Ajoutez des images, des vidéos et d'autres ressources à votre contenu. De plus en plus de personnes s'appuient sur plus que le contenu textuel lorsqu'elles demandent de l'aide. Fournissez des vidéos, du contenu téléchargeable, des podcasts et d'autres formes de médias utiles pour accompagner vos publications.

Ce que le marché dit de la dernière mise à jour de l'algorithme de Google

De nombreux professionnels du référencement surveillent de près cette mise à jour et s'attendent à ce qu'elle ait un impact significatif sur les classements des moteurs de recherche, allant même jusqu'à la comparer à la Panda Update de Google, lancée en 2011.

Des changements radicaux dans les SERP devraient se produire, plusieurs secteurs, tels que la technologie et l'éducation en ligne, devraient subir un impact significatif lors de la mise à jour.

Voici ce que certains experts du secteur disent de la dernière mise à jour :

Aleyda Solis - Apprendre le référencement

Aleyda Solis a créé un sondage en ligne où elle a demandé aux référenceurs s'ils étaient préoccupés par la mise à jour. Étonnamment, plus de 40 % des référenceurs étaient convaincus que leur contenu était utile. Cependant, la majorité d'entre eux n'étaient pas sûrs de ce que la mise à jour du contenu apporterait.

Barry Schwartz - Table ronde

«Je crois que cette mise à jour, quand nous y repensons des années plus tard, sera de la même stature qu'un panda ou un pingouin dans la mesure où elle obligera les référenceurs à repenser certaines de leurs stratégies de référencement. Je pense que cette mise à jour le fera avec le marketing de contenu et les stratégies de contenu SEO pour certaines agences.

Lily Ray - Amisive Digital

« Je ne suis pas surpris par cette mise à jour ! Google a reçu beaucoup de critiques ces derniers temps pour des résultats de mauvaise qualité et trop de contenu d'affiliation de mauvaise qualité. Je pense qu'il est clair que la véritable expertise a commencé à jouer un rôle de premier plan dans la façon dont Google classe les sites.

Danny Sullivan - Google

" Cette mise à jour du classement permettra de s'assurer que le contenu non original et de mauvaise qualité n'est pas bien classé dans la recherche, et nos tests ont montré qu'il améliorera particulièrement les résultats liés à l'éducation en ligne, ainsi qu'aux arts et divertissements, aux achats et au contenu lié à la technologie. .”

Matt Diggity - Réflexions sur la mise à jour "Contenu utile" de Google

Matt Diggity a longuement détaillé ses réflexions sur les stratégies de référencement qui risquent d'être punies lors de cette mise à jour et sur les stratégies qui pourraient en bénéficier le plus. Le contenu SEO parasite est le plus à risque, et l'autorité thématique devrait en tirer le meilleur parti.

Prochaines étapes : que faire pendant le déploiement de la mise à jour ?

Au fur et à mesure du déploiement de la mise à jour, nous vous fournirons plus d'informations sur son impact, sur les types de sites les plus touchés et sur ce qui semble être le moyen le plus efficace de s'en remettre.

Ce que vous pouvez faire maintenant, c'est commencer à améliorer, évaluer et identifier les points faibles de votre contenu. Pour mieux évaluer votre contenu, téléchargez notre liste de contrôle SEO et assurez-vous de suivre les meilleures pratiques avec chaque article de blog, page de destination et autre forme de contenu que vous créez.