Les 9 choses les plus importantes que vous devez savoir sur Google Gallery Ads

Il est bien connu que les utilisateurs en ligne réagissent mieux et se souviennent mieux des visuels que du texte seul. C'est peut-être la raison pour laquelle, lors de Google Marketing Live 2019, le géant de la publicité a clairement indiqué qu'il se concentrait sur les publicités visuelles en haut de l'entonnoir.

L'approche les aidera non seulement à rivaliser avec d'autres plates-formes publicitaires visuelles telles que Facebook, Instagram et Pinterest, mais élargira également la portée de Google dans la phase de découverte du parcours du consommateur.

Après s'être concentré sur les annonces visuelles, Google a annoncé un nouveau type d'annonce de recherche payante qui présente plusieurs images sur mobile. Pensez aux publicités carrousel sur Facebook, mais sur Google.

Dites bonjour aux annonces de la galerie Google.

Le type d'annonce sera déployé plus tard en 2019 et utilisera des données solides pour faire correspondre les annonces avec une intention de recherche ciblée. Prabhakar Raghavan, SVP de Google Ads and Commerce, a déclaré ceci à propos du nouveau format d'annonce de Google Ads :

En combinant l'intention de recherche avec un format visuel plus interactif, les publicités de la galerie vous permettent de communiquer plus facilement ce que votre marque a à offrir.

Alors, que sont exactement les annonces de la galerie Google ? Découvrons-le.

Que sont les galeries publicitaires Google ?

Les annonces de la galerie de Google sont un format d'annonce à base d'images pouvant être balayées qui combine l'intention de recherche des utilisateurs avec des visuels associés. Les publicités sont affichées en haut du SERP et offrent de meilleures possibilités d'engagement des clients potentiels. Vous pouvez utiliser les annonces de la galerie pour entrer en contact avec les internautes avant qu'ils ne visitent votre site Web ou votre page de destination post-clic en présentant des images de style de vie et un contenu visuel cohérent avec la marque :

Les annonces de la galerie permettent aux utilisateurs de la recherche de parcourir rapidement les fiches illustrées et leur permettent de cliquer sur une annonce pour la développer en vue verticale afin de l'agrandir. Le bouton CTA qui apparaît à la fin de la galerie amène les utilisateurs à la page post-clic de l'annonceur où ils peuvent obtenir plus d'informations sur les offres du carrousel.

Les 9 choses les plus importantes à savoir sur les galeries publicitaires Google

Gardez les éléments suivants à l'esprit si vous envisagez d'utiliser des annonces de galerie dans vos campagnes publicitaires.

1. Ils sont affichés en première position sur mobile

Actuellement, les annonces de la galerie ne peuvent être diffusées que sur mobile et en première position dans les résultats de recherche Google. En plus des carrousels d'images à glisser, les annonces comportent un titre textuel standard et une URL à afficher.

2. Quand votre annonce de galerie sera-t-elle diffusée ?

Les annonces de la galerie ne s'appliquent à aucun type de campagne spécifique. À partir de maintenant, ils s'exécutent dans les groupes d'annonces de votre campagne de recherche avec les annonces textuelles. Les annonces de la galerie sont également en concurrence dans la même enchère avec d'autres annonces textuelles.

Le format d'annonce n'affiche qu'une seule annonce à la fois, contrairement aux annonces de recherche où les utilisateurs voient plusieurs annonces en haut de leur écran de recherche. Les annonces n'apparaîtront qu'en haut des résultats de recherche d'un utilisateur, au-dessus de toute autre annonce textuelle susceptible de s'afficher à la suite.

Ainsi, les annonces de la galerie sont en concurrence avec tous les autres formats d'annonces lors d'une enchère, comme d'habitude. Par exemple, si vous avez activé les annonces de la galerie et que votre enchère remporte le premier emplacement, votre annonce de la galerie sera affichée. Toutefois, si vous remportez la deuxième position ou une position inférieure sur la page, seule votre annonce textuelle sera affichée, que vous ayez ou non des annonces Gallery dans vos groupes d'annonces.

Et si vous n'avez pas de galerie d'annonces dans vos groupes d'annonces, mais que votre annonce remporte la première position dans l'enchère, votre annonce textuelle standard sera toujours affichée en première position.

3. Ils ne servent pas seulement à promouvoir les produits

Les utilisateurs de recherche se tournent vers Google lorsqu'ils ont besoin d'informations, et les annonces de recherche leur donnent ce qu'ils recherchent, mais dans un format d'annonce qui pourrait être éprouvant pour eux. Étant donné que les publicités de la galerie sont composées d'images, les utilisateurs en ligne sont plus susceptibles de s'y engager et de se souvenir de ce qu'ils ont vu.

D'après les performances des tests, les groupes d'annonces contenant des annonces de la galerie sont susceptibles de générer 25 % d'interactions en plus que les groupes d'annonces qui n'utilisent que des formats d'annonces textuelles. Il est plus probable qu'un utilisateur parcoure les images d'une annonce de galerie, en particulier si les images sont pertinentes et accrocheuses, plutôt qu'elles ne le sont pour numériser et cliquer sur une annonce textuelle.

Outre la promotion de produits, les annonces de la galerie peuvent également aider à présenter une nouvelle gamme de produits ou à raconter l'histoire de votre marque. Mieux encore, essayez les trois approches et voyez ce qui résonne le plus avec les utilisateurs de recherche et leur intention.

4. Ils sont disponibles en 11 langues

Le format publicitaire est disponible en 11 langues, dont l'anglais, l'allemand, le japonais, le français, l'espagnol, le néerlandais, le portugais, l'italien, le russe, le suédois et le polonais.

5. Les marques B2C et B2B peuvent toutes deux tirer parti du type d'annonce

La principale caractéristique centrée sur l'image des galeries publicitaires en fait une évidence pour les marques B2C. Les restaurants peuvent utiliser les annonces de la galerie pour afficher de délicieuses images de ce que leur menu a à offrir, et les marques de vente au détail peuvent utiliser le format d'annonce pour présenter plusieurs produits liés au terme de recherche de l'utilisateur.

Et même si cela n'en a pas l'air, les marques B2B peuvent également utiliser les galeries publicitaires pour atteindre les mêmes objectifs que les marques B2C, c'est-à-dire raconter l'histoire de leur marque, introduire de nouveaux produits/services et engager le public.

Pense-y de cette façon; les annonceurs utilisent LinkedIn, qui est une plate-forme publicitaire B2B pour lancer des annonces carrousel d'images qui entraînent des CTR plus élevés. En fait, sur 300 annonceurs qui ont testé en version bêta les publicités carrousel LinkedIn, 75 % ont déclaré les utiliser dans leur prochaine campagne de contenu, car ils ont constaté une augmentation de l'engagement et des clics par rapport aux autres campagnes de contenu sponsorisé standard.

Les annonceurs B2B peuvent utiliser les annonces de la galerie Google de la même manière, pour présenter visuellement leurs services et détailler les avantages des produits à l'aide d'images.

6. Les annonceurs sont facturés de deux manières

En fonction de l'engagement de l'utilisateur, les annonceurs sont facturés par :

• Coût par clic : il s'agit de la manière standard dont les annonceurs sont facturés pour les annonces de recherche, c'est-à-dire qu'ils doivent payer chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce.
• Coût par balayage : si un utilisateur de la recherche ne clique pas sur l'annonce, mais parcourt 3 images, l'annonceur sera facturé. Cependant, les annonceurs ne seront facturés qu'une seule fois, même si un internaute parcourt 3 images, puis clique sur l'annonce. De plus, les annonceurs ne seront facturés qu'une seule fois si l'utilisateur parcourt plus de trois images.

7. Nombre de caractères et spécifications publicitaires

Semblables aux publicités carrousel Facebook, les publicités de la galerie contiennent un titre statique et une URL à afficher en haut. Les annonceurs auront le choix d'ajouter entre 4 et 8 images avec des descriptions pertinentes que les utilisateurs pourront parcourir pour en savoir plus. Chaque image aura son propre slogan et chaque slogan peut contenir jusqu'à 70 caractères.

Avec autant d'images, cela vous donne beaucoup plus de contenu potentiel avec lequel jouer. Le format d'annonce vous permet également de créer jusqu'à trois titres différents que Google sélectionne lors de l'affichage de votre annonce, offrant ainsi aux annonceurs davantage d'options de personnalisation à tester.

8. Ils sont en version bêta pour certains annonceurs uniquement (pour l'instant)

À partir d'août 2019, les annonces de la galerie sont en version bêta pour certains annonceurs. Cependant, comme bon nombre de leurs nouveaux formats d'annonces précédents, ils seront probablement ouverts à de plus en plus d'annonceurs avec des fonctionnalités étendues.

9. Pour une meilleure expérience utilisateur, connectez-les aux pages AMP

Engager des clients potentiels avec des annonces de galerie n'est qu'une étape du parcours de conversion. Pour transformer le clic sur l'annonce en conversion, associez les annonces à des pages de destination AMP pertinentes au lieu d'une page de produit ou de votre page d'accueil.

Diriger les utilisateurs vers une page post-clic AMP dédiée permet d'établir une correspondance de message entre ce que l'utilisateur voit avant et après le clic, ce qui est plus susceptible de conduire à une conversion publicitaire.

Une page de destination post-clic personnalisée assurera aux utilisateurs qu'ils sont au bon endroit et ne leur donnera que les informations pertinentes dont ils ont besoin pour convertir l'offre sur la page.

Tirez parti des images dans la recherche avec les annonces de la galerie

Les Gallery Ads sont un format publicitaire unique car elles combinent la puissance de la recherche avec le potentiel des annonces illustrées, permettant aux annonceurs de tirer le meilleur parti des deux mondes.

Découvrez d'autres types d'annonces et spécifications d'annonces que vous pouvez utiliser dans votre arsenal publicitaire dans le Guide de référence de la publicité numérique Instapage. Le guide présente les dimensions des annonces, les formats de fichiers, les tailles et tout ce que vous devez savoir pour créer des annonces convaincantes sur tous les appareils et plates-formes.