Comment les spécialistes du marketing entrant peuvent utiliser Google Featured Snippets

Si vous recherchez sur Google "Que sont les extraits de code Google" ou "Qu'est-ce qu'un extrait de code Google", vous recevrez une définition d'un extrait de code… dans un extrait de code lui-même. Alors méta !

C'est aussi pratique, et c'est le but. Les extraits de code Google sont des présentations d'informations liées à une requête de recherche que Google extrait directement d'une page Web avec des informations pertinentes, présentées au chercheur au-dessus du reste des résultats de recherche . Un extrait en vedette est essentiellement ce que Google classe comme la meilleure réponse à la question, et ils sont visibles directement sur la page des résultats de recherche, ce qui signifie que vous n'avez même pas besoin de cliquer pour trouver votre réponse.

Un extrait comprend également un lien vers la page à partir de laquelle il a été extrait afin que le chercheur puisse facilement cliquer dessus pour obtenir un contexte complet et en savoir plus. Voici un exemple :

Alors, quels sont les avantages des extraits de code Google et comment, en tant que spécialiste du marketing entrant, pouvez-vous les utiliser à votre avantage ? Cet article est exhaustif, alors bouclez votre ceinture ! Utilisez les liens ici pour accéder à une section spécifique :

• Exemples d'extraits en vedette
• Avantages d'inclure votre contenu dans un extrait optimisé
• Contenu qui se classe et comment l'optimiser pour les extraits en vedette
• Trouver des opportunités d'extraits en vedette
• Créer un meilleur blog pour les extraits de code potentiels

Exemples d'extraits en vedette

Tous les extraits présentés ne se ressemblent pas. Vous pouvez trouver plusieurs types différents en fonction de ce que vous recherchez et de la meilleure façon de présenter les informations. Les cinq types d'extraits de code les plus courants sont :

• Paragraphe
• Numérotée (ou basée sur les étapes)
• À puces
• Tableau
• Contenu YouTube/Vidéo

Voici quelques exemples.

Paragraphe

Numérotée (ou basée sur les étapes)

À puces

Tableau

Contenu YouTube/Vidéo

Réponses instantanées et extraits enrichis

Pour clarifier davantage, il existe quelques résultats de recherche différents qui ressemblent à des extraits de code mais qui ne sont techniquement pas éligibles.

La première est une réponse instantanée , parfois appelée une réponse rapide . Il s'agit d'une présentation informative sur une page de résultats pour une requête de recherche qui n'inclut pas de lien vers l'URL où les informations ont été recueillies. Au lieu de cela, vous verrez les informations présentées avant toute URL comme si les informations provenaient directement de Google. Voici un exemple :

Une autre variante des résultats de recherche est ce qu'on appelle un extrait enrichi . Selon Backlinko, les extraits enrichis sont « des résultats de recherche Google normaux avec des données supplémentaires affichées. Ces données supplémentaires sont généralement extraites des données structurées trouvées dans le code HTML d'une page. Les types d'extraits enrichis courants incluent les critiques, les recettes et les événements. »

Par exemple, il peut y avoir un nombre d' étoiles si l'URL contient des avis, ou une recette si c'est ce qui est inclus sur la page. Voici un exemple présentant un extrait enrichi d'événements :

Avantages d'inclure votre contenu dans un extrait optimisé

Deux avantages majeurs existent si votre contenu fait partie d'un extrait optimisé.

1. Classement élevé sur la première page d'un SERP Google

2. Notoriété de la marque et clics publicitaires

À quelle hauteur un extrait de code sera-t-il classé sur la première page de ces résultats de recherche ? Généralement plus élevé que la position organique numéro un ! C'est toute l'idée; un extrait présenté par Google se situe au-dessus des résultats typiques et fournit la réponse avant que quiconque ait besoin de cliquer. C'est ce qu'on appelle un résultat de recherche sans clic (car vous pouvez obtenir votre réponse sans cliquer) en "position zéro" en haut de la page.

Il convient de noter que l'extrait de code et le résultat de recherche de première position qui apparaît ensuite sur la page peuvent provenir du même site en fonction de la requête, mais ce n'est pas toujours le cas.

En plus d'apparaître au-dessus de tout dans les listes de résultats, l' augmentation du trafic qu'un site obtient en raison de sa présentation peut être drastique. En ce qui concerne la notoriété de la marque et le taux de clics (CTR), vous pouvez ou non voir beaucoup de clics à partir de cet extrait de code, mais vous renforcerez la notoriété et l'autorité - un élément essentiel du référencement - et continuerez à vous classer fortement dans les résultats de recherche.

Contenu qui se classe et comment l'optimiser pour les extraits en vedette

Pages de sites Web, pages de destination, blogs - ceux-ci peuvent tous avoir un contenu qui se classe pour les extraits en vedette, tant qu'ils sont structurés de manière à indiquer à Google qu'il s'agit de la principale source pour la requête en cours.

Il n'y a pas de moyen magique de dire à Google que vous voulez qu'une page soit éligible pour un extrait de code, et Google est muet sur toute formule spécifique qu'ils pourraient avoir. Mais il existe des moyens de créer du contenu pour le faire ressortir comme une option d'extrait de code viable.

1. Vérifiez vos mots-clés

Passez en revue vos mots clés et analysez s'il existe des mots clés principaux générant du trafic vers votre site qui peuvent être utilisés pour répondre à la question d'un utilisateur. Vous pouvez également utiliser un outil comme Semrush pour effectuer une analyse des concurrents et voir pour quels mots ils se classent… ou même quels extraits ils peuvent obtenir (plus à ce sujet dans une minute).

2. Formatez votre contenu pour qu'il soit compatible avec les extraits

Structurer correctement le contenu et s'assurer qu'il répond réellement à toutes les questions qu'il pose sont cruciaux.

• Soyez rapide et ne serpentez pas dans vos paragraphes
• Utilisez les titres dans l'ordre approprié (H1, H2, H3, etc.)
• Mettez vos mots-clés dans ces en-têtes (organiquement et sans bourrage de mots-clés)
• Si une liste a du sens, formatez-la comme une liste.

Le principal élément de formatage à garder à l'esprit est de le structurer comme si vous répondiez à cette question face à face avec une personne. Restez simple, et Google s'en chargera à partir de là.

3. Gardez votre contenu frais

Un site Web vivant et respirant est un site Web qui reste à jour et continue de publier et de mettre à jour le contenu pour rester pertinent et fiable. Ce type de pratique aide à s'appuyer sur cette autorité et vous donne de meilleures chances que Google remarque que vous êtes la bonne personne pour un extrait.

4. Mesurer l'engagement

Si les utilisateurs n'interagissent pas avec votre contenu nouveau ou actualisé, cela signifie qu'il n'est probablement pas aussi pertinent que vous le pensiez. Continuez à masser le contenu jusqu'à ce que vous voyiez cette métrique d'engagement augmenter.

Lire la suite : Les 8 meilleurs outils de marketing SEO pour une stratégie de contenu entrant plus solide

Trouver des opportunités d'extraits en vedette

Étant donné que les extraits en vedette sont inclus sur la première page de Google, il ne sera pas difficile de deviner qu'ils appartiennent aux sites Web qui se classent dans les 10 premières positions SERP pour le mot clé auquel l'extrait s'adresse. Il existe cependant de nombreux cas où vous vous classez très bien pour un terme spécifique, mais vous ne possédez pas l'extrait de code. Comment renversez-vous la table et obtenez-vous ces extraits pour vous -même?

Vous devrez d'abord identifier les extraits de code qui existent à l'aide d'un outil comme Ahrefs ou Semrush. Dans Semrush, par exemple, il existe plusieurs façons d'effectuer une analyse concurrentielle pour trouver des mots-clés classés et savoir si ces mots-clés et concurrents recueillent ou non des extraits en vedette. Le rapport Recherche organique sous la rubrique Recherche compétitive en est un exemple.

Vous pouvez également utiliser l'outil Site Explorer d'Ahrefs.

Ce rapport vous fournit la liste des mots clés (requêtes) pour lesquels votre site Web se classe dans le top 10 (selon le filtre "position") ainsi que des extraits en vedette, le cas échéant. Mais il y a des extraits qui ne vous appartiennent pas - ils appartiennent à vos concurrents.

Vous pouvez passer en revue les extraits qui appartiennent à votre site Web en appliquant le filtre "Lien uniquement vers la cible".

Mais le défi consiste à obtenir la liste des extraits en vedette de vos concurrents. Pour les identifier, vous pouvez exporter tous les résultats dans un fichier CSV et examiner manuellement les extraits des concurrents. Suivez les étapes suivantes :

1. Importez le fichier CSV dans cette feuille de calcul (copiez-le) et choisissez "remplacer les données dans la cellule sélectionnée".

2. Accédez à l'onglet "Extraits optimisés que vous ne possédez pas".

3. Utilisez Google pour voir à qui appartiennent les extraits qui ne vous appartiennent pas.

Alors, lorsque les extraits des concurrents sont identifiés, que se passe-t-il ensuite ? Vous devez trouver les raisons pour lesquelles ces extraits ne vous appartiennent pas. Les causes potentielles peuvent être :

• Mauvais format de contenu
• Ne couvre pas entièrement les informations liées à la requête
• Le balisage HTML ou SEO a une mauvaise structure

Il faut une stratégie exhaustive de référencement et d'expérience utilisateur du site Web pour optimiser le contenu afin qu'il soit adapté aux extraits en vedette.

Créer un meilleur blog pour les extraits de code potentiels

Phew! Tout cela peut sembler beaucoup à assimiler, mais en fin de compte, si vous voulez des extraits en vedette, il s'agit d' avoir un contenu pertinent d'une manière conçue pour des réponses rapides et informatives . Un excellent moyen d'attirer une telle attention (sans parler des prospects !) consiste à publier des blogs de haute qualité et d'autres contenus qui donnent aux chercheurs ce dont ils ont besoin.

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