Réseau Display de Google vs. Réseau de recherche Google : lequel est le meilleur pour une notoriété maximale de la marque ?

Éliminons cela d'abord. Le réseau d'affichage et le réseau de recherche sont tous deux utiles pour accroître la notoriété de la marque. Les deux outils peuvent atteindre des publics cibles. Mais la question est de savoir laquelle est la meilleure dans les campagnes de branding ? Est-ce le réseau display ou le réseau de recherche ?

Vous pouvez obtenir un succès massif dans la notoriété de la marque sans utiliser les réseaux publicitaires de Google. Il existe des médias sociaux pour vous aider de toute façon. Mais si vous envisagez de débourser une grande partie de votre budget publicitaire dans Google, il est logique de vous demander lequel de leurs deux réseaux devriez-vous allouer votre argent et votre temps.

Pour vous aider, comprenons d'abord qu'il existe deux types de publicités (Google ou non) : les annonces de recherche et les annonces d'affichage.

Les annonces graphiques sont des publicités sur la page d'un site Web. Il peut se présenter sous la forme d'un rectangle ou d'une boîte carrée contenant des vidéos, des images, voire de l'audio de la marque. Le réseau d'affichage de Google vous permet, encore une fois, à l'annonceur, d'« afficher » vos messages de marque sur les sites Web enregistrés par Google.

Source : Thésaurus

Les annonces de recherche, en revanche, sont des publicités que vous voyez sur une page de résultats de moteur de recherche. Il peut apparaître en haut ou en bas ainsi qu'à gauche et à droite. Les réseaux de recherche - tels que Yahoo, Bing et le plus célèbre Google - vous permettent, en tant qu'annonceur, de présenter votre marque sur la page de résultats de leur moteur de recherche.

Source : page de résultats Google

Les annonces de recherche apparaissent lorsque les internautes utilisent des mots clés spécifiques liés à la marque. Donc, si je recherche "iPhone 13 à vendre", une annonce apparaîtra juste devant moi. Si nous basons nos réponses sur cette prémisse, nous pourrions déjà supposer que le réseau de recherche gagne. Pourquoi? Intention de l'utilisateur.

Les personnes qui utilisent le moteur de recherche sont déjà sur quelque chose. Ces personnes sont à la dernière étape du parcours des acheteurs. Ils sont donc plus enclins à cliquer sur vos annonces de recherche. Ils sont maintenant prêts à acheter un produit ou à bénéficier d'un service.

Alors que les publicités display sont dispersées sur les sites Web. Ils n'apparaissent pas lorsque vous les recherchez. En fait, ils apparaissent lorsque vous en avez le moins besoin. C'est pourquoi la plupart des gens sont très peu susceptibles de cliquer sur des publicités display.

Mais encore une fois, notre objectif principal ici est d'atteindre la notoriété de la marque, pas l'engagement de la marque.

Bien sûr, avec la capacité du réseau de recherche à afficher des annonces sur les résultats de recherche, les clients potentiels sont plus prêts à se jeter dessus et à cliquer dessus. En d'autres termes, il a des taux de clics plus élevés. Mais nous ne recherchons pas plus de clics - mais la sensibilisation. La question devient alors : "Le réseau de recherche est-il toujours meilleur que le réseau display en termes de notoriété de la marque ?"

Pour répondre à cela, commençons par comprendre ce qu'est la notoriété de la marque.

La notoriété de la marque est synonyme de popularité

Les campagnes de branding séduisent à la première étape du parcours de l'acheteur : la notoriété. Comment pensez-vous que les gens achèteront vos produits s'ils ne savent pas que vous existez ? Avec l'aide de campagnes de branding, les gens apprendront à connaître votre entreprise, ses produits ou ses services.

Un niveau élevé de notoriété de la marque, comme Nike et d'autres marques notables, est atteint grâce à de nombreuses choses. Les principaux facteurs seraient la qualité des produits, la crédibilité et la réputation de l'entreprise, des propriétaires ou des travailleurs, le plus important et peut-être le deuxième plus coûteux - la publicité.

C'est là que les réseaux publicitaires de Google règnent en maître. Avec plus de 35 millions de sites Web enregistrés sous leur système publicitaire et avec une part de marché de 92% sur le marché mondial des moteurs de recherche, la publicité sur les actifs de Google est finalement essentielle et incroyablement utile pour une notoriété maximale de la marque.

Revenons au dilemme du réseau de recherche et du réseau d'affichage. Honnêtement, vous n'avez pas besoin de choisir. Si vous avez le budget pour les deux emplacements, vous êtes sur la bonne voie.

Mais pour vous aider à maximiser la capacité des deux réseaux, il serait toujours avantageux de connaître leurs caractéristiques uniques afin que vous puissiez adapter votre campagne marketing à n'importe quel objectif, qu'il s'agisse de la notoriété de la marque, des engagements, de l'acquisition de clients, de la génération de prospects ou de la fidélisation de la clientèle.

Et puisque cet article porte sur la notoriété de la marque, voici ce que vous devez savoir lorsque vous choisissez l'une ou l'autre des options ou les deux.

Réseau de recherche Google : CTR spécifiques et plus élevés

Le réseau de recherche est meilleur pour une annonce plus ciblée. Si je recherche les "chaussures de course les plus confortables" sur Google et qu'il y a des annonces en haut de la page de résultats concernant le dernier produit d'une entreprise de chaussures, je peux cliquer dessus pour voir si elles peuvent proposer quelque chose qui m'intéresse.

De plus, le réseau de recherche affiche désormais des images de produits provenant de sites de commerce électronique. Donc, si je tape spécifiquement "machines à expresso" sur Google, je verrai un carrousel de produits de machines avec leur prix et des informations sur le site Web. Et parce que je les ai recherchés, je suis plus susceptible de cliquer sur ces images de produits.

Source : page de résultats Google

C'est là que le réseau de recherche bat le réseau d'affichage d'un mile. Une personne qui a fait un effort pour taper un mot-clé dans la barre de recherche est également plus susceptible de faire un effort pour visiter les meilleures annonces.

En bref, le réseau de recherche domine le réseau d'affichage en ce qui concerne "l'intention de l'utilisateur". L'intention de l'utilisateur est la capacité du moteur de recherche à comprendre ce que le chercheur recherche.

Les annonces de recherche s'affichent lorsque l'internaute en a besoin. C'est pourquoi c'est un choix de premier ordre pour les prospects et les ventes plus élevés, car de nombreuses personnes cliquent sur ces types d'annonces. Plus de clics égalent plus d'engagements. Plus d'engagements signifie plus de ventes.

Mais avant de décider qu'en raison de cette capacité, le réseau de recherche gagne déjà, laissez-moi vous dire que le réseau d'affichage utilise également des technologies de ciblage. Juste d'une manière différente. Nous parlerons du réseau display plus loin dans cet article.

Ensuite, parce que le réseau de recherche est si puissant dans sa capacité à montrer votre marque à ceux qui l'ont réellement recherchée, il est également relativement limité et coûteux.

Les espaces publicitaires sont très peu nombreux. Habituellement, seules une à quatre annonces de recherche apparaissent par mot clé. Dans ce cas, vous serez en concurrence avec d'autres entreprises en lice pour le même emplacement. En d'autres termes, vous devez enchérir plus pour que vos annonces s'affichent à la place de celles de vos concurrents.

Si le budget n'est pas votre problème, le réseau de recherche peut être un outil publicitaire incroyablement puissant pour diffuser la notoriété de la marque. Mais voici la mise en garde : les annonces de recherche sont principalement diffusées sur du texte. Ce n'est pas aussi attrayant visuellement que l'option de réseau d'affichage.

Cela signifie que si un consommateur rencontre une annonce de recherche, il n'a aucune idée de l'apparence de la marque ni de son son. C'est là que le réseau d'affichage est utile.

Réseau Display de Google : large et visuellement attrayant

Le réseau Google Display est l'un des deux réseaux publicitaires gérés par Google. Toutes les publicités placées sur ce réseau sont affichées sur des pages Web spécifiques enregistrées sous AdSense, le programme publicitaire de Google.

Vous avez peut-être rencontré ce type de publicité si vous naviguez sur Internet avec désinvolture.

Par exemple, vous faites défiler le site Web de Britannica. Au fur et à mesure que vous descendez la page, vous rencontrez des images légèrement différentes et sans rapport avec le site Web. Il présente quelque chose que vous avez peut-être déjà acheté ou que vous avez essayé de rechercher sur Google.

Source : Britannica

C'est un exemple d'annonce graphique. Des images et des vidéos en boîte, parfois avec des effets sonores, présentent un message de marque - logos de marque, slogans, couleurs, histoires, mots, produits, services, etc.

Notez que les publicités que vous voyez sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Reddit et YouTube sont également considérées comme des publicités display.

Le Réseau Display de Google utilise des technologies de ciblage telles que le réseau de recherche. Mais ils fonctionnent un peu différemment. Alors que le réseau de recherche utilise uniquement des mots-clés pour associer les annonces par requête de recherche, le réseau d'affichage utilise les caractéristiques des visiteurs du site Web pour afficher des annonces pertinentes, c'est-à-dire les données démographiques, l'emplacement et le comportement d'achat.

Le réseau d'affichage utilise un filtre plus large par opposition au réseau de recherche. C'est pourquoi le réseau display est un outil de branding plus puissant que le réseau de recherche. Non seulement cela, le nombre de sites Web enregistrés sous AdSense est immensément énorme. Avec plus de sites Web pour placer les annonces, plus de personnes connaîtront le message de la marque.

Alors que le réseau de recherche vise à répondre à un utilisateur, l'objectif principal du réseau d'affichage est de diffuser des informations à un public aussi large que possible. Les campagnes de branding ne se soucient pas de la génération de leads ou des taux de clics. Ce qui compte le plus, c'est l'impression.

Les campagnes de branding visent les vues. Plus les gens le voient, mieux c'est. Et comme il existe des milliers de sites Web pour placer vos annonces, par opposition à des nombres de mots clés très limités, il y a potentiellement plus de vues.

Une autre raison pour laquelle le réseau d'affichage bat le réseau de recherche est sa capacité à être visuellement attrayant. Il regorge d'aides visuelles, telles que différents styles de lettres, images, animations, sons, vidéos et bien plus encore.

Non seulement cela attire plus de clients, mais cela contribue également à créer une perception positive de la marque à l'aide de visuels et d'histoires. Pour cette raison, les annonces display, quelle que soit leur taille, sont plus susceptibles de retenir l'attention pendant de longues périodes que les annonces de recherche ennuyeuses et verbeuses.

Faute d'images de haute qualité, les annonces de recherche sont faibles pour promouvoir une perception positive de la marque. Les clients n'associeront pas votre logo, votre couleur et votre slogan à vos produits et services, car ils ne voient pas facilement ces entrées visuelles sur la page des résultats de recherche.

Enfin, il cible des types de personnes larges et diversifiés. Nous avons pensé que la spécificité est une force où le réseau de recherche gagne clairement. Mais encore une fois, nous parlons de la notoriété de la marque. Et la sensibilisation par le biais de petits groupes de personnes ne vous mènera pas loin.

Le Réseau Display diffuse vos annonces sur des millions de sites Web divers accessibles à un public plus large. De cette façon, vous attirez non seulement vos acheteurs cibles, mais également des clients et un marché potentiels.

Envelopper

Ces deux placements publicitaires Google sont efficaces en fonction de vos objectifs. Si vous visez à acquérir plus de conversions telles que des clics, des achats de produits et des engagements, le réseau de recherche est votre meilleur pari.

Avec un budget spécifique et un groupe spécifique de personnes utilisant des mots-clés exacts sur le moteur de recherche, vous obtiendrez forcément plus de visiteurs sur votre site Web et, en fin de compte, vous tournerez vers des ventes plus élevées.

Mais si votre objectif est de faire connaître votre marque, le réseau display est clairement le gagnant. Vos clients peuvent voir vos annonces, qu'ils fassent simplement défiler un site Web ou qu'ils consultent activement des sites de commerce électronique.

Comme cela se produit régulièrement, les gens reconnaîtront lentement votre marque. Visuellement, ils en apprendront davantage sur votre entreprise à l'aide de logos, slogans, images et couleurs, et finalement sur vos produits et services.

Allez, essayez-le. Dans tous les cas, Google vous fournit des métriques et des indicateurs pour voir les performances de vos campagnes publicitaires. Bonne annonce !