Looker Studio de Google : qu'est-ce que c'est et comment l'utiliser

Looker Studio de Google, anciennement connu sous le nom de Google Data Studio, est un outil très utile qui convertit les données en rapports intuitifs et efficaces qui s'affichent de manière très visuelle et facile à comprendre. Looker Studio peut être particulièrement utile lorsqu'il s'agit d'analyser, d'évaluer et d'optimiser vos campagnes actives et votre stratégie marketing globale. Le fait qu'il soit gratuit , permette l'intégration de plusieurs sources de données en temps réel et soit collaboratif et interactif ne sont que quelques-unes des raisons pour lesquelles nous recommandons d'utiliser cet outil.

Si vous n'avez pas entendu parler de Looker Studio ou si vous ne comprenez pas parfaitement son fonctionnement, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir, y compris comment créer un rapport étape par étape.

Qu’est-ce que Looker Studio ?

Comme nous l'avons mentionné, Looker Studio est un outil gratuit de Google qui permet à son utilisateur de créer et de partager des tableaux de bord et des rapports basés sur ses propres données . Il télécharge des données pertinentes à partir de différentes sources - telles que Google Analytics, AdWords, les réseaux sociaux et bien d'autres - et regroupe les informations en une seule source dans un format hautement personnalisable avec des données en temps réel. Des rapports complets peuvent être produits en quelques clics et peuvent ensuite être partagés avec votre équipe, vos clients ou toute autre partie intéressée.

Source : Looker Studio

Looker Studio peut être utile à tous ceux qui recherchent un moyen simple de visualiser des données en temps réel : qu'ils utilisent plusieurs sources de données et souhaitent avoir un seul tableau de bord à consulter, ou même aux personnes disposant d'une seule source de données mais intéressées. en ayant une vue plus personnalisée de ces informations.

Les rapports créés sont entièrement personnalisables, tant en termes de données et de mesures qu'en termes d'apparence, avec la possibilité d'ajuster plusieurs éléments tels que les couleurs, les polices, d'ajouter des logos, etc. Le créateur du tableau de bord a un contrôle total sur la quantité et la manière dont peu d'informations sont affichées et comment, en séparant les sources de données ou même en joignant les données de différentes sources en une seule métrique pour avoir une vue d'ensemble plus globale.

Les outils d'analyse de plateforme peuvent souvent être submergés par la quantité de mesures et d'informations parmi lesquelles choisir, et lors du partage de rapports avec des personnes qui ne les connaissent pas, il peut être utile de contrôler la quantité d'informations affichées et la manière dont elles sont affichées.

Looker Studio est capable d' extraire des données de plus de 950 sources de données , allant des propres outils de Google tels que Google Analytics, AdWords, Sheets et YouTube, à des centaines de sources externes différentes, telles que Meta Ads, TikTok et d'autres plateformes de médias sociaux, Hubspot, Outbrain, MailChimp et bien d'autres. Il peut également se connecter à des bases de données telles que BigQuery, MySQL et PostgreSQL.

Il est important de souligner que si les sources natives de Google sont gratuites, les connecteurs externes peuvent être payants.

Avantages de Looker Studio

Gratuit

Looker Studio est un outil gratuit, le rendant accessible aux spécialistes du marketing de toutes tailles, des petites entreprises aux grandes entreprises. Bien qu’il existe une version payante qui permet aux grandes organisations d’avoir plus de contrôle sur les données et la sécurité, la version gratuite est extrêmement complète et adaptée à la plupart des usages.

Intégration avec plusieurs sources de données

Il s'intègre parfaitement à d'autres produits Google tels que Google Analytics, Google Ads, Google Sheets et BigQuery, ainsi qu'à des sources de données non Google, ce qui fournit une vue globale des données marketing et vous permet d'inclure tous vos canaux marketing.

Données en temps réel

Looker Studio fournit un accès en temps réel aux données, permettant aux spécialistes du marketing de prendre des décisions rapides sur la base des informations les plus récentes.

Personnalisable et flexible

Les utilisateurs peuvent personnaliser les tableaux de bord et les rapports avec une variété de graphiques, de tableaux et d'options de visualisation de données pour répondre à des besoins spécifiques. Cette capacité de personnalisation permet aux spécialistes du marketing de présenter les données de la manière la plus pertinente et la plus utile, et d'adapter l'apparence des rapports à leurs marques et à leurs besoins.

Collaboration

En tant qu'outil basé sur le cloud, il facilite le partage et la collaboration sur les rapports et les tableaux de bord entre les équipes, améliorant ainsi l'efficacité du flux de travail.

Rapports interactifs

Les rapports sont dynamiques, permettant aux utilisateurs d'interagir avec les données, par exemple en les filtrant et en approfondissant les détails, ce qui fournit des informations plus approfondies et une meilleure compréhension des données.

Inconvénients de Looker Studio

Courbe d'apprentissage

Bien que la création d'un rapport dans Looker Studio soit conviviale grâce à ses fonctionnalités de glisser-déposer, une courbe d'apprentissage est toujours nécessaire, en particulier lorsqu'il s'agit de traiter des ensembles de données complexes ou lors de la création de rapports hautement personnalisés.

Limites des données

Lors de l'intégration avec d'autres plates-formes, il existe parfois des limites quant à la quantité de données pouvant être extraites dans une seule requête, ce qui peut affecter l'exhaustivité des rapports.

Les problèmes de performance

Pour les ensembles de données très volumineux ou les visualisations complexes, Looker Studio peut rencontrer des problèmes de performances tels que des temps de chargement lents et une réactivité insuffisante.

Manipulation limitée des données

Bien que Looker Studio soit excellent pour la visualisation, ses capacités sont limitées en matière de manipulation et de calcul avancés des données. Les utilisateurs doivent souvent préparer les données à l’avance ou utiliser d’autres outils conjointement.

Dépendance à Internet

Étant un outil basé sur le cloud, il nécessite une connexion Internet continue pour fonctionner, ce qui peut constituer une limitation dans les zones où la connectivité est faible.

Problèmes de sécurité et de confidentialité

Étant donné que les données sont stockées et gérées dans le cloud, des problèmes peuvent survenir en matière de sécurité et de confidentialité des données, en particulier pour les informations commerciales sensibles.

Guide étape par étape de Looker Studio

1. Pour démarrer avec Looker Studio, vous devrez vous connecter avec votre compte Google et vous inscrire à l'outil.

2. L'étape suivante consiste à choisir le(s) connecteur(s) que vous souhaitez utiliser. Ce sont les sources de données à partir desquelles l'outil extraira les données, alors assurez-vous d'inclure toutes les sources de données que vous souhaitez inclure dans votre rapport. Comme nous l'avons mentionné, vous pouvez inclure à la fois des sources natives de Google ou des sources externes, bien que les sources externes puissent avoir des frais associés.
   Bien que vous deviez sélectionner au moins une source de données pour commencer, vous pouvez toujours revenir en arrière pour en ajouter d'autres au fur et à mesure.
   
   

   
   
   

3. Vous devrez maintenant choisir les métriques que vous souhaitez extraire de cette source de données. Ce sont les champs que vous pourrez ultérieurement inclure dans votre rapport, alors assurez-vous d'avoir une idée de ce que vous souhaitez afficher et inclure dans le rapport final. Vous pouvez également revenir en arrière et ajouter ou supprimer des champs à tout moment.

4. Vous êtes maintenant prêt à commencer à créer votre rapport. Le moyen le plus rapide et le plus simple de commencer consiste à choisir dans la galerie de modèles prédéfinis, que vous pouvez sélectionner en fonction de votre source de données principale, puis à modifier pour répondre à vos besoins.
   Alternativement, vous pouvez commencer avec une feuille vierge et glisser, déposer et personnaliser toutes les différentes mesures, graphiques, tableaux, etc. que vous souhaitez ajouter. Si vous connaissez les outils Google Drive, vous verrez que la présentation est assez similaire.
   
   
   
   

5. En basculant entre les modes Afficher et Modifier en haut à droite de l'écran, vous pouvez passer d'une version que vous pouvez modifier et visualiser comment d'autres personnes verront votre rapport final une fois que vous l'aurez partagé avec elles. N'oubliez pas que vous pouvez revenir en arrière et modifier n'importe quelle partie de votre rapport ou de vos sources de données, même après leur partage.
   
   
   
   

6. Partagez votre rapport! Comme pour les autres documents Google, vous pouvez facilement décider avec qui vous souhaitez partager votre rapport et le niveau d'accès de chaque utilisateur.
   Vous pouvez le partager avec un accès uniquement en visualisation pour quelqu'un qui a juste besoin de visualiser les données (il pourra toujours interagir avec le rapport, filtrer les dates ou d'autres éléments, mais sans apporter de modifications réelles à la configuration) ou avec un accès en édition afin qu'il peut participer à la création du rapport ou apporter les modifications nécessaires.

Dans l’ensemble, Looker Studio est extrêmement utile dans toute stratégie marketing. Nous vous encourageons à commencer à utiliser cet outil si le processus de création de rapports est devenu de plus en plus lourd et compliqué. Cela vous fera gagner, à vous et à votre équipe, du temps qui pourra ensuite être consacré à d'autres parties importantes de votre entreprise et de vos stratégies marketing.