Mise à jour principale de Google d'août 2024 : quel impact cela a pu avoir sur votre contenu

La mise à jour Core de Google d'août 2024 a considérablement affecté certains sites, renforçant leur classement et leur trafic – ou les réduisant. Google a déployé cette nouvelle mise à jour, affirmant vouloir mettre l'accent sur le contenu utile plutôt que sur le contenu conçu pour les moteurs de recherche. Mais les résultats ont été mitigés.

Commençons par quelques questions évidentes. Qu'est-ce qu'une mise à jour Google Core ?

Réponse : Les mises à jour principales sont des mises à jour périodiques de l'algorithme de Google permettant au moteur de recherche d'atteindre continuellement son objectif de renvoyer des résultats de recherche utiles et fiables.

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de contenu ? Voyons en détail ce que la mise à jour principale était censée accomplir et comment vous pouvez réagir si vous avez été affecté.

Chronologie du déploiement de la mise à jour

La dernière mise à jour principale de Google a débuté le 15 août 2024 et s'est terminée 19 jours plus tard.

Changements clés dans la mise à jour d'août 2024

Alors, qu’est-ce que la mise à jour de l’algorithme Google d’août 2024 ?

La mise à jour est la dernière mise à jour principale de Google visant à donner la priorité au contenu utile dans les classements de recherche. La mise à jour d'août 2024 vise à restaurer un contenu de qualité et utile qui aurait pu perdre sa position dans le classement après des mises à jour précédentes. La mise à jour du moteur de recherche destinée aux développeurs indique que la mise à jour principale de Google (août 2024) est de nature générale. Il est conçu pour fournir les résultats de recherche les plus pertinents pour la requête d'un utilisateur.

Il s'agit d'une mise à jour de contenu utile conçue pour garantir qu'un contenu de qualité surpasse tout site conçu pour « jouer » avec l'algorithme de recherche. De cette façon, ce n’est pas sans rappeler les précédentes mises à jour principales. Cela fait partie des objectifs permanents du moteur de recherche de rendre la recherche Google réellement utile.

Avec cette nouvelle mise à jour, Google affirme que les classements de recherche devraient inclure des sites petits et indépendants offrant aux utilisateurs un contenu utile, original et pertinent.

Impact sur la réputation et le classement du site Web

Google affirme que de nombreux sites ne remarquent même pas lorsqu'une mise à jour générale se produit. Cependant, vous pouvez vérifier si cela a un impact sur votre site en comparant le volume de trafic dans Google Search Console.

Plus précisément, comparez le trafic avant le début du déploiement (avant le 15 août 2024) au trafic au plus tôt une semaine après la fin du déploiement de la mise à jour principale. Dans ce cas, le déploiement s'est terminé le 3 septembre 2024 ; comparez donc le trafic au 10 septembre 2024 ou à une date ultérieure.

Google recommande de ne prendre aucune mesure si vous n'avez perdu que quelques positions (2 ou 3) dans le classement, mais de procéder à une évaluation plus approfondie si vous avez subi une baisse importante (25 ou plus).

À quand remonte la dernière mise à jour de Google Core et qu’avons-nous appris ?

La dernière mise à jour de Google Core remonte à mars 2024. Elle visait à réduire de 40 % les contenus de mauvaise qualité. Il visait à atteindre ces objectifs en réduisant le recours à un seul signal ou système de classement pour déterminer les résultats de recherche.

L'intention de Google était de favoriser le contenu centré sur l'utilisateur, qui donne la priorité à l'humain. Il donnait la priorité à la recherche originale, à l’exploration complète d’un sujet et à des informations de bonne qualité. Cela permet d'aligner les résultats de recherche sur les priorités déclarées de Google, qui consiste à attribuer le meilleur classement aux pages qui répondent le mieux aux requêtes du chercheur.

Alors, l’intention déclarée de Google s’est-elle réellement concrétisée ? L'analyse effectuée après le déploiement de la mise à jour de mars 2024 a révélé que le contenu de haute qualité, centré sur l'utilisateur et offrant de la valeur aux lecteurs, l'a emporté. Ce contenu a abouti à un classement élevé dans les moteurs de recherche.

Les sites offrant au public une expérience utilisateur supérieure au-delà du contenu ont également été récompensés. Google privilégiait la convivialité mobile, les temps de chargement rapides et les sites faciles à naviguer.

Les analystes ont étudié en profondeur des sites spécifiques et ont noté que des types spécifiques de mises à jour de contenu semblaient améliorer le classement, tels que :

• Résumés ou sections « principaux points à retenir »
• Un coffret hors du commun « avis d'expert »
• Contenu « axé sur l'utilisateur » plutôt que « sur le sujet d'abord », se concentrant davantage sur la valeur du contenu que sur les mots-clés SEO
• Un contenu axé sur l'expérience qui s'adresse à l'utilisateur, en l'appelant « vous », au lieu d'une présentation obsolète d'un sujet à la troisième personne

En résumé, il s'agissait d'une autre mise à jour de contenu utile qui fonctionnait parallèlement aux directives d'évaluation de la qualité de Google. Les directives EEAT de Google recherchent du contenu qui fait preuve d'expertise, d'expérience, d'autorité et de fiabilité.

Réactions et réponses de l'industrie

Un sondage publié par Search Engine Roundtable le 30 août 2024, avant la fin du déploiement, a révélé que 44 % des personnes interrogées ont connu une baisse du classement ou du trafic, 27 % ont connu une augmentation et 29 % n'ont connu aucun changement.

Surfer a également publié les expériences des spécialistes du marketing alors que le déploiement était encore en cours. Ils ont signalé que certains sites qui avaient perdu du trafic ou du classement après la précédente mise à jour de contenu utile de Google avaient connu une hausse. Comme la mise à jour est encore nouvelle, les propriétaires de sites qui ont perdu leur position dans le classement pourraient être en mode attente avant de procéder à des révisions globales du contenu.

La recommandation de Google aux sites Web concernés est de procéder à une auto-évaluation. Le moteur de recherche propose une page de questions que vous pouvez utiliser pour réfléchir objectivement à votre site et voir comment il répond à l'objectif de création de contenu utile.

Stratégies de récupération pour les sites Web concernés

Alors, comment procéder à cette auto-évaluation ? Voici un guide étape par étape pour gérer les conséquences de la mise à jour de Google Core.

Évaluez les performances du contenu. Mesurez vos principales pages de contenu et vos requêtes de recherche avant la mise à jour d'août 2024 et au moins une semaine après son achèvement. Examinez votre site dans son ensemble et les pages individuelles qui ont connu la plus forte baisse.

Mettre en œuvre des mesures d'amélioration de la qualité. Google a quelques conseils : évitez les « solutions rapides », comme se débarrasser d'un élément de page spécifique. L’idée semble être une approche sensée consistant à fournir un contenu durable et centré sur l’utilisateur que les gens peuvent utiliser.

Google recommande des mises à jour significatives, comme la réécriture ou la restructuration des pages afin qu'elles soient plus faciles à lire pour votre public. Il y a également un avertissement selon lequel la suppression de pages devrait être un dernier recours, à utiliser uniquement lorsque le contenu n'a aucune qualité rédemptrice. Si les pages sont indésirables, elles ont probablement été conçues pour les moteurs de recherche et non pour les utilisateurs – et votre site se porte mieux sans elles.

Interagissez avec les commentaires des utilisateurs. Les commentaires des utilisateurs sont une excellente indication pour savoir si le contenu de votre site fonctionne pour votre public. Si ce n'est pas le cas, l'algorithme de Google – et les évaluateurs de qualité – vivront une expérience similaire. Si vous souhaitez de nouveaux commentaires d'utilisateurs, envisagez de demander à une personne sans affiliation avec votre site Web de consulter vos pages et de vous remettre un bulletin honnête basé sur le paradigme du contenu utile.

Alors, constaterez-vous une augmentation rapide du classement une fois que vous aurez effectué ces changements ? La réponse est peut-être oui, peut-être non. Google indique que vous pourriez voir les résultats dans quelques jours, mais cela peut prendre jusqu'à plusieurs mois pour que le moteur de recherche reconnaisse les améliorations de la qualité du contenu.

Anticiper les changements futurs dans la dynamique du référencement

Les spécialistes du marketing de contenu peuvent avoir l'impression de rattraper Google, mais il est bon de se rappeler que le moteur de recherche effectue des mises à jour principales plusieurs fois par an. L’accent mis sur le contenu utile ne changera probablement pas avec les futures mises à jour, car donner la priorité à ce contenu est la mission principale de Google.

La dynamique du référencement évolue cependant. Les aperçus de l'IA de Google en sont un exemple important. Le moteur de recherche a récemment mis en œuvre les résultats de recherche IA en haut de la page, dans le cadre de la recherche régulière aux États-Unis. Les mises à jour principales ont également un impact sur ces aperçus, selon les membres supérieurs de l'équipe de Google.

Pour anticiper la suite, revenez à l'essentiel : un contenu de qualité écrit pour de vraies personnes, pas pour des algorithmes.

Élaborez une stratégie pour les futurs changements de référencement avec Compose.ly

Rester au courant de l’évolution des tendances en matière de référencement est facilité en s’associant à une équipe d’experts. Envisagez de faire appel aux services de référencement de Compose.ly, dont l'objectif est d'aider les spécialistes du marketing à créer du contenu que les moteurs de recherche et les gens adorent.

‍