Annulation de la dépréciation des cookies de Google : les cookies tiers sont là pour rester

S’il y a une chose que les spécialistes du marketing ont appris au fil des années, c’est qu’il faut s’attendre à l’inattendu de la part des géants de la technologie. La dernière décision de Google, décidant de ne pas déprécier les cookies tiers dans Chrome, n'est qu'un autre rebondissement dans la saga en cours de la confidentialité numérique. Vous vous souvenez quand on nous a tous dit de nous préparer à un avenir sans cookies ? De nombreuses entreprises ont consciencieusement commencé à réorienter leurs stratégies, à investir dans la collecte de données de première partie et à perdre le sommeil face à la disparition imminente des cookies tiers.

Alors que nous nous apprêtions à dire au revoir à ces cookies si utiles, le géant de la technologie a décidé qu'il n'était pas tout à fait prêt pour le billot.

Repérez le regard collectif des spécialistes du marketing du monde entier qui ont consacré d'innombrables heures et ressources à se préparer à l'apocalypse sans cookies, désormais retardée.

Mais nous voilà de retour à la case départ – n’est-ce pas ?

Le contexte : pourquoi Google a envisagé de déprécier les cookies tiers

Pour comprendre la gravité de la dernière décision de Google, faisons un voyage dans le passé pour comprendre pourquoi ils voulaient éliminer les cookies tiers en premier lieu.

Ces dernières années, les préoccupations en matière de confidentialité ont considérablement augmenté. Le public est de plus en plus conscient du fait que ses activités en ligne sont surveillées par des cookies tiers. Cette prise de conscience n’a pas plu à de nombreux utilisateurs, qui y ont vu une violation de leur vie privée.

Google a décidé de défendre la cause de la confidentialité des utilisateurs. Leur grande vision ? Supprimer progressivement les cookies tiers et introduire un Web plus axé sur la confidentialité grâce à leur initiative Privacy Sandbox. Ce plan visait à développer de nouvelles normes qui permettraient une publicité personnalisée sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.

Le géant de la technologie a annoncé cet objectif ambitieux en 2020, donnant à l’industrie un délai d’adaptation d’ici 2022, qui n’a cessé d’être repoussé. L'idée était de favoriser une expérience de navigation plus sécurisée tout en maintenant la viabilité du contenu financé par la publicité. En théorie, c’était gagnant-gagnant. En pratique, cela revenait plutôt à dire aux spécialistes du marketing de construire une nouvelle voiture tout en conduisant la voiture existante à pleine vitesse.

Et donc, nous y sommes. Alors que les cookies tiers obtiennent une prolongation indéfinie de leur peine à perpétuité, les spécialistes du marketing et les annonceurs se retrouvent à réévaluer une fois de plus leurs stratégies.

Ce que cela signifie pour votre stratégie marketing

La décision de Google de révoquer la dépréciation des cookies tiers est l'occasion de réévaluer et d'affiner vos stratégies marketing :

Allègement à court terme : tirer parti des infrastructures existantes

Avant tout, profitez de la disponibilité continue de cookies tiers. Cela signifie que vous pouvez maintenir vos stratégies de ciblage et de mesure actuelles sans interruption immédiate. Assurez-vous que vos campagnes exploitant des données tierces sont optimisées pour maximiser les performances dans cette fenêtre étendue.

Doublez la mise sur les données propriétaires

Même si les cookies tiers persistent, la tendance vers une plus grande confidentialité ne disparaît pas. Profitez de ce temps pour renforcer vos efforts de collecte de données de première partie. L'établissement de relations directes avec votre public via des abonnements par courrier électronique, des programmes de fidélité et du contenu personnalisé atténuera les perturbations futures.

Améliorez votre stratégie RevOps

Tirer parti d'une approche RevOps holistique peut aligner vos équipes de marketing, de ventes et de réussite client tout au long du parcours client afin de maximiser la croissance des revenus. Découvrez comment un conseil RevOps peut vous aider à intégrer et optimiser les stratégies RevOps, en garantissant que vos opérations sont rationalisées et basées sur les données.

Explorez les alternatives centrées sur la confidentialité

Le Privacy Sandbox de Google et d'autres initiatives centrées sur la confidentialité ne disparaissent pas. Restez informé des évolutions dans cet espace et envisagez d’expérimenter ces alternatives. En intégrant dès maintenant des technologies axées sur la confidentialité dans votre stratégie, vous serez en avance lorsque l'industrie s'éloignera finalement des cookies tiers.

Réévaluez votre pile technologique

Examinez votre pile Martech actuelle pour vous assurer qu’elle est équipée pour gérer efficacement les données tierces et propriétaires. Avec des plateformes comme HubSpot, vous pouvez unifier vos sources de données, rationaliser vos flux de travail et obtenir des informations plus complètes sur votre audience. La solide plateforme de CRM et d'automatisation du marketing de HubSpot peut servir d'épine dorsale à vos stratégies basées sur les données, améliorant ainsi votre efficience et votre efficacité globales.

Éduquer et communiquer avec les parties prenantes

Tenez votre équipe et vos parties prenantes informées de ces changements et de leurs implications. Une communication transparente aidera à gérer les attentes et favorisera une approche collaborative pour adapter vos stratégies. Pensez à organiser des ateliers ou des sessions de formation pour tenir tout le monde au courant des meilleures pratiques en matière de confidentialité des données et de marketing.

Gardez un œil sur les changements réglementaires

Restez informé de l'évolution de l'approche de Google, en particulier des développements décrits dans son initiative Privacy Sandbox. Selon la dernière mise à jour Privacy Sandbox de Google, ils proposent de nouvelles normes visant à améliorer la confidentialité des utilisateurs tout en maintenant l'efficacité de la publicité numérique. Le suivi de ces mises à jour vous permettra d'adapter vos stratégies de manière proactive, garantissant ainsi conformité et compétitivité face aux changements du secteur.

Regard vers l’avenir : l’avenir de la publicité numérique

La décision de Google de conserver les cookies tiers offre un répit temporaire, mais le secteur s'oriente clairement vers des stratégies centrées sur la confidentialité. Nous, les spécialistes du marketing, devrons plus que jamais donner la priorité au consentement des utilisateurs et à la transparence, en mettant davantage l'accent sur la collecte et l'utilisation des données de première partie. Ce changement nécessitera des investissements dans des systèmes CRM robustes comme HubSpot et l'adoption de pratiques marketing éthiques pour renforcer la confiance des consommateurs.

L'innovation dans la technologie publicitaire, en particulier dans l'IA, l'apprentissage automatique et la publicité contextuelle, façonnera l'avenir, permettant une diffusion de contenu plus pertinente et plus rapide sans méthodes de suivi invasives.

Alors que les attentes des consommateurs continuent d'augmenter, nous devons faire ce que nous faisons de mieux : rester flexibles dans le secteur dynamique qu'est le marketing, en mettant continuellement à jour nos stratégies et en adoptant de nouvelles technologies pour rester compétitifs.