Tirer parti des annonces de profil d'entreprise Google pour réussir votre marketing local

Il semble exister un flux infini d’outils disponibles pour les spécialistes du marketing numérique qui cherchent à développer ou à améliorer leurs stratégies de recherche locale. Beaucoup de ces outils offrent des solutions complètes, mais peu sont aussi puissants que les annonces de profil d'entreprise Google, c'est-à-dire la combinaison de profil d'entreprise Google et de Google Ads. L'intégration de ces deux fonctionnalités Google vous offre, à vous, le spécialiste du marketing, une stratégie rentable et efficace pour améliorer la qualité et la quantité des prospects pour votre client.

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Vous voulez apprendre à profiter de ces outils ? Continuez votre lecture pour découvrir pourquoi la combinaison de Google Business Profile et de Google Ads est si puissante pour les spécialistes du marketing et découvrez exactement comment intégrer les deux pour une stratégie publicitaire GMB qui convertit.

Allons-y.

Pouvez-vous réellement diffuser des annonces avec un profil d'entreprise Google ?

Absolument. La configuration des annonces de profil d'entreprise Google est un processus simple (des instructions étape par étape sont fournies plus loin dans cet article).

L'association de vos comptes peut rendre la promotion de vos annonces beaucoup plus simple sur les sites Web et les plates-formes partenaires de Google telles que la recherche, Google Maps, YouTube et Gmail. Intégrez cette méthode à votre stratégie publicitaire pour améliorer la visibilité locale de vos clients et les aider à trouver des prospects qualifiés qui sont plus susceptibles d'acheter ce qu'ils vendent.

Assurez-vous simplement avant de commencer que vous avez vérifié votre entreprise auprès de Google et que vous utilisez la même adresse e-mail sur toutes les plateformes Google. Si vous n'êtes pas configuré sur la même adresse e-mail, supprimez votre profil d'entreprise Google et recommencez avec la bonne adresse e-mail, ou fusionnez vos comptes Google.

Quels sont les avantages de l'utilisation conjointe du profil d'entreprise Google et de Google Ads ?

L'utilisation conjointe de Google Business Profile et de Google Ads peut offrir plusieurs avantages qui rendent votre stratégie de recherche locale plus efficace, en particulier lorsque vous intégrez des mots clés de grande valeur et une stratégie de référencement.

1. Visibilité améliorée

La combinaison de Google Ads et du profil d'entreprise Google aide votre entreprise à apparaître dans les résultats des cartes locales lorsque des clients potentiels recherchent des mots clés associés ou parcourent des cartes dans votre région. Cela donne également à l'entreprise la possibilité d'apparaître dans des listes sponsorisées, qui sont des annonces affichées en haut ou en bas des résultats de recherche. Cette combinaison améliore l'exposition auprès des clients potentiels grâce à la fois aux résultats de recherche organiques et à la publicité payante.

2. Augmentation des taux de clics

La diffusion d'annonces sur le profil d'entreprise Google signifie que vous diffusez vos annonces auprès des utilisateurs qui recherchent activement des services locaux sur Google. Grâce à cela, vous disposez d'un potentiel plus élevé pour atteindre des clients susceptibles d'interagir avec les entreprises de vos clients ou, mieux encore, d'effectuer un achat.

Lorsque vous ciblez des utilisateurs qui recherchent spécifiquement des services locaux, les chances d'améliorer vos taux de clics augmentent, tout comme le potentiel de conversion des spectateurs publicitaires en clients payants réels.

3. Publicité locale ciblée

Les spécialistes du marketing numérique peuvent sélectionner des zones géographiques spécifiques pour que leurs publicités soient diffusées lorsqu'ils utilisent Google Ads. Cette fonctionnalité aide les entreprises à créer une base de données de prospects locaux. Cela peut également contribuer à garantir qu'ils sont en mesure de tirer le meilleur parti de leur budget publicitaire, sans gaspiller leurs dépenses publicitaires auprès d'internautes qui ne sont pas locaux ou qui sont peu susceptibles d'acheter.

Lorsque Google Ads et Google Business Profile sont intégrés, il est plus facile pour les entreprises et les spécialistes du marketing numérique d'afficher des annonces contenant des informations commerciales précises et à jour, telles que l'adresse de localisation, le numéro de téléphone, les horaires et les avis.

4. Pertinence locale améliorée

En associant vos GBP à votre compte Google Ads, vos annonces sont affichées en fonction de l'endroit où se trouvent les utilisateurs et de ce qu'ils recherchent. Il vous permet de cibler vos annonces sur ceux qui recherchent des produits ou des services à proximité. De plus, cela garantit que vos annonces apparaîtront lors des recherches de tendances dans la région de votre client.

L'utilisation de publicités locales dans votre approche marketing permet à votre client de se connecter plus efficacement avec des clients potentiels.

5. Informations locales améliorées

La diffusion d'annonces sur le profil d'entreprise Google permet aux entreprises de collecter des données et d'obtenir des informations sur le comportement et les préférences des clients au niveau local.

Les données collectées lorsque vous diffusez des annonces de profil d'entreprise Google vous aident, vous et d'autres entreprises, à optimiser vos efforts publicitaires, à améliorer le ciblage des clients et, en fin de compte, à générer un trafic et des conversions plus pertinents.

6. Retour sur investissement amélioré

La combinaison des fonctionnalités de Google Ads et de GBP vous permet d'augmenter votre retour sur investissement (ROI) en vous donnant accès à une audience plus large. Cela vous aide également à mieux répartir vos dépenses publicitaires, vous donnant ainsi la possibilité de vous concentrer sur des mots clés et un emplacement à plus forte valeur ajoutée.

7. Présence locale renforcée

L'utilisation des deux plates-formes donne à votre stratégie de recherche locale une approche plus holistique. Il vous aide à donner à l'entreprise de votre client une présence plus cohérente dans les résultats de recherche Google et sur d'autres applications Google. Le résultat final ? Votre client aura une plus grande présence en ligne, tant sur Google qu'en dehors.

Comment connecter le profil d'entreprise Google et Google Ads

Associer votre profil d'entreprise Google à Google Ads est un processus simple qui vous permet de fournir aux consommateurs des informations commerciales essentielles dans vos annonces, telles que votre adresse et votre emplacement sur la carte, permettant ainsi aux clients potentiels de trouver plus facilement vos magasins. Suivez ces étapes pour les connecter :

1. Création d'un tout nouveau compte :

1. À partir des informations d'intégration, Google détectera si vous disposez d'un profil d'entreprise Google et le proposera à la sélection.
2. Cliquez sur « Lier » et choisissez les comptes identifiés que vous souhaitez lier.
3. Sélectionnez les données que vous souhaitez importer.
4. Cliquez sur « Suivant » pour revoir votre sélection et finaliser le lien.

2. Dans les comptes existants :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Cliquez sur l'icône "Outils et paramètres", puis sous "Configuration", cliquez sur "Comptes liés".
3. Recherchez « Profil d'entreprise Google » sous « De Google » et cliquez sur « Détails des nouveaux liens ».
4. Cliquez sur « Associer un profil d'entreprise Google » et suivez les étapes du processus.

Vous pouvez facilement gérer des comptes supplémentaires en cliquant sur « Gérer et lier » sous « Vos comptes et produits liés » et en suivant les étapes.

Configuration d'extensions de lieu pour les annonces en GBP

Pour configurer des extensions de lieu Google Ads avec un profil d'entreprise Google, procédez comme suit :

1. Créez un compte Google Business Profile et ajoutez vos établissements (points bonus si vous organisez vos multiples emplacements avec des groupes d'emplacements).
2. Dans Google Ads, associez le compte Google Ads au compte Google Business Profile. Google Ads créera automatiquement une extension de lieu pour chaque adresse de votre compte de profil d'entreprise Google.
3. Veuillez noter que chaque compte de profil d'entreprise Google ne peut être associé qu'à un seul compte Google Ads. Si vous disposez de plusieurs comptes Google Ads, vous devrez créer des comptes de profil d'entreprise Google distincts pour chacun.
4. Dans Search Ads 360, synchronisez le compte Google Ads pour activer les extensions de lieu pour vos annonces.

Une chose à noter

Par défaut, toutes les campagnes du compte Google Ads pourront afficher les informations des fiches Google et les extensions de lieu de votre compte de profil d'entreprise Google. Cependant, vous avez la possibilité d'empêcher certaines campagnes ou groupes d'annonces d'afficher des extensions de lieu ou de configurer des filtres pour afficher des extensions de lieu spécifiques.

Vous pouvez le faire dans Google Ads, mais l'utilisation des feuilles groupées Search Ads 360 peut vous aider à gérer efficacement les extensions de lieu sur plusieurs comptes associés à un moteur Google Ads et sur de grands groupes de campagnes et de groupes d'annonces.

Questions fréquemment posées

Combien coûte la diffusion d’une annonce commerciale sur Google ?

Le coût de diffusion d'une annonce commerciale sur Google Ads peut varier en fonction de plusieurs facteurs, notamment le secteur d'activité, le cycle de vie du client, les tendances actuelles et la manière dont vous gérez votre compte. Par exemple, les petites entreprises dans des secteurs tels que l'immobilier, les services à domicile et les soins de santé peuvent dépenser entre 1 000 et 3 000 dollars par mois sur Google Ads (Wordstream), tandis que d'autres entreprises peuvent dépenser entre 9 000 et 10 000 dollars (HawkSEM).

Combien une petite entreprise devrait-elle dépenser sur Google Ads ?

Le budget Google Ads idéal pour les petites entreprises peut commencer à seulement 1 000 $ et aller jusqu'à 10 000 $ par mois (WebFX). Cependant, il convient de garder à l’esprit qu’un budget typique d’une petite entreprise locale se situe souvent entre 2 500 $ et 7 500 $ par mois (Position numérique).