Outils de mots clés de Bing et Google, Plus (non fournis) Solutions de contournement #smx #32B

Les mots clés ont été un sujet de discussion brûlant, en particulier depuis que Google a transformé toutes les données de référence de mots clés organiques en (non fournies) il y a une semaine. Ces conférenciers vont nous parler des outils de recherche et de planification de mots clés, de l'outil Google Keyword Planner et du module complémentaire Bing Ads Intelligence Excel, ainsi que de quelques suggestions sur la manière de reconstituer les données de mots clés perdues (non fournies).

Modératrice : Debra Mastaler, présidente, Alliance-Link (@debramastaler)

Haut-parleurs:
Stephanie Carrera, responsable produit mondial : outils de recherche, Google
Christine Churchill, présidente, KeyRelevance (@keyrelevance)
Paul Corkery, responsable principal du programme des opérations, Microsoft (@c0rk)

Outils de mots clés Bing : Ads Intelligence

Paul Corkery partagera les outils utilisés par les gestionnaires de compte de recherche payante internes. Accédez à Keywords.com pour l'outil Bing Ads Intelligence (uniquement PC pour Excel 2010 ou version ultérieure). L'outil est construit sur une grande pile de recherche basée sur le cloud. L'entrepôt de données sur les mots-clés est accessible par des appels d'API, et il nous montrera les applications Microsoft pour appeler ces données, et si vous le souhaitez, vous pouvez appeler les données vous-même avec l'API. (C'est ce que fait le SEOToolSet !)

Bing Ads Intelligence (BAI) est un plugin Excel. Il vous permet d'utiliser les services, notamment :

• générer des mots-clés (extraire des mots-clés d'URL, suggestions de mots-clés)
• comprendre l'offre de recherche (volume de trafic, catégories/emplacement/données démographiques pour vous permettre de parcourir les listes)
• investir intelligemment grâce à la connaissance du marché (performance des mots clés et estimation des enchères, conseils en matière de prix)
• NOUVEAU dans BAI : extraction des mots clés du compte (extraction des mots clés du compte directement vers Excel), publication des mots clés du compte (création d'une feuille d'envoi groupé pour une importation facile), informations contextuelles (les mots clés générés sont dédoublés par rapport à votre compte, les recommandations d'enchères tiennent compte de votre historique)

Il va montrer comment utiliser BAI maintenant, et plutôt que d'essayer de suivre cela ici, vous seriez probablement mieux servi par ce tutoriel Bing. L'outil est téléchargeable gratuitement; tout ce dont vous avez besoin est une connexion Bing Ads pour l'utiliser.

Planificateur de mots clés Google

Stephanie Carrera dirige les outils de recherche AdWords, l'outil de planification des mots clés et l'onglet "Opportunités".

Google a lancé Keyword Planner pour fournir des informations et augmenter l'efficacité. Il combine les fonctionnalités de plusieurs outils différents. Il est important de lancer le KP à partir du compte pour lequel vous optimisez/planifiez. Ouvrez l'outil et vous aurez 4 options :

1. Recherchez de nouveaux mots clés et idées de groupes d'annonces

2. Obtenez le volume de recherche pour une liste de mots-clés ou regroupez-les dans des groupes d'annonces (il s'agit d'une fonctionnalité nouvellement lancée à partir de la page de démarrage)

3. Obtenez des estimations de trafic pour une liste de mots clés (auparavant, il affichait le volume de recherche historique, mais maintenant, il indique le trafic auquel vous pouvez vous attendre en fonction de votre enchère)

4. Multipliez les listes de mots clés pour obtenir de nouvelles idées de mots clés

Ajoutez des groupes d'annonces, des mots-clés ou des catégories à votre plan - c'est comme magasiner des mots-clés. Obtenez des idées et des informations sur des sujets connexes que les gens recherchent et vous serez peut-être surpris qu'il existe suffisamment de variations dans la façon dont les gens recherchent sur ce sujet pour qu'il mérite son propre groupe. Il y a un panneau sur la droite appelé "Votre plan" et c'est comme un panier pour votre groupe d'annonces, et vous pouvez simplement cliquer et sélectionner les mots clés suggérés à ajouter au groupe d'annonces. Ce panier peut contenir jusqu'à 10 000 mots clés.

Lorsque vous êtes satisfait de votre plan et que vous souhaitez passer à l'étape suivante, un bouton Examiner les estimations vous amène à l'endroit où vous pouvez voir le nombre de clics et d'impressions et vous obtiendriez lorsque vous saisiriez votre enchère prévue. Lorsque vous sélectionnez une enchère, les estimations de trafic s'affichent dans un tableau par mot clé ou groupe d'annonces. Vous pouvez l'enregistrer en tant que nouvelle campagne ou la fusionner dans une campagne existante, ou vous pouvez télécharger les informations dans un fichier Excel.

Nouvelle fonctionnalité : volume de recherche de correspondance exacte. Le volume de recherche historique est désormais une correspondance exacte. Cela vous indique exactement les mots-clés que les gens recherchent, plutôt que de s'étendre à d'autres mots-clés. Les estimations de trafic calculent le trafic selon les types de correspondance, et vous pouvez toujours sélectionner différents types de correspondance.

Nouvelle fonctionnalité : davantage de ciblage géographique. KP propose des statistiques pour les pays, les états, les provinces, les villes et Nielsen DMA.

Nouvelle fonctionnalité : taux d'impressions publicitaires. Cela vous indique à quelle fréquence votre annonce a été déclenchée par un mot clé. Vous pouvez filtrer vos suggestions de mots clés par cette métrique et vous trouverez des lacunes à faible couverture à planifier.

Aperçu : segmentation mobile. La quantité de trafic sur un ensemble de mots-clés proviendra des appareils mobiles, ainsi qu'un modificateur mobile. Par défaut, le modificateur d'enchères pour mobile sera de 0 %, avec la possibilité d'augmenter ou de réduire l'enchère pour voir son impact sur le trafic provenant des appareils mobiles, des ordinateurs de bureau et des tablettes.

Aperçu : Saisonnalité. Il est désormais possible de saisir des dates de vol cibles. Cela vous permet de trouver des mots-clés saisonniers. Une date de début et une date de fin tiendront compte de la saisonnalité et des tendances de recherche dans les projections.

Les outils de prévisualisation qu'elle vient de décrire peuvent changer en fonction des commentaires des annonceurs. Ils seront en test dans les prochaines semaines.

Façons de survivre au piège non fourni

Christine Churchill dit qu'il y a une semaine, elle a eu une présentation différente, puis lundi dernier (non fourni) était la grande nouvelle et l'inquiétude dans l'industrie de la recherche. Elle partagera quelques idées de solutions de contournement pour gérer la perte de données de mots clés dans Google Analytics.

Il était une fois où les visiteurs arrivaient sur votre site à partir des pages de recherche, Google signalait les mots-clés de référence dans GA. Les propriétaires de sites ont utilisé les données de mots clés pour améliorer l'expérience utilisateur sur leur site et fournir aux visiteurs les pages qu'ils recherchaient. Les choses sont devenues sombres lorsque les gens ont extrait les données – et notez que ce n'était que pour les recherches organiques. Le 23 septembre, Google a cessé d'afficher toutes les données de mots clés organiques. La plus grande perte, dit-elle, est une perte de compréhension des mots-clés qui amènent les gens sur le site.

N'oubliez pas que cela ne s'applique qu'aux recherches organiques Google. Il existe encore des données de mots clés, y compris Bing et le trafic payant. Et il existe des moyens de capturer des informations sur les mots clés. Quelques options :

1. Utilisez les données Bing. La part de marché de Bing (comScore, août 2013) est de 17,9 %. Bing fournit toutes les informations sur les mots clés.

2. Utilisez PPC. Les performances des visiteurs payants et organiques sont un peu différentes, mais c'est une source de données sur laquelle vous pouvez tester.

3. Analytics pour les meilleures pages de destination. Regardez les pages de destination qui génèrent du trafic dans les analyses. Ensuite, concentrez-vous sur l'optimisation de l'ensemble du parcours des visiteurs qui atterrissent sur cette page. Vous pouvez généralement indiquer le thème du mot-clé de la page. Vous ne connaissez peut-être pas des expressions de mots clés spécifiques, mais vous pouvez vous en approcher en examinant l'optimisation. Elle constate souvent que l'optimisation de la conversion sur les pages de destination est souvent l'endroit où vous verrez le plus grand coup de pouce pour vos efforts. Un inconvénient est que cette approche ne s'adapte pas bien.

4. Données de recherche de site. Il révèle les mots-clés et les expressions que les visiteurs utilisent/veulent réellement, mais cela peut être trompeur car les données peuvent refléter un défaut d'expérience utilisateur, comme quelque chose qu'un utilisateur ne peut pas trouver sur votre site.

5. Des outils de veille concurrentielle appliqués à votre propre site. Mettez un mot-clé ou un nom de domaine dans l'outil et vous obtiendrez beaucoup de bonnes données sur les mots-clés qui se classent, amenant du trafic vers le domaine. Les exemples sont Searchmetrics, SpyFu, SEMRush.

6. Données GWT KW. Affiche toutes les impressions et tous les clics KW. Les impressions sans clics peuvent indiquer un problème de balise Meta ou d'extrait de code. Un inconvénient est que vous devez collecter les données régulièrement, car vous ne pouvez voir que les 90 derniers jours de données de requête et elles sont limitées à 2 000 termes. Triez les données des requêtes de recherche dans GWT par clics et vous verrez les termes qui ont généré le plus de trafic sur le site. Une clé importante pour tirer le meilleur parti de ces données : utilisez des filtres pour séparer les mots clés de marque et sans marque, les termes principaux, les sources du Web, la recherche d'images, de mobiles et de vidéos.

Conseil important : les données de requête GWT sont par défaut toutes les données Web (y compris les images et les vidéos, etc.). Pour utiliser les données de requête SEO correspondantes dans GA, filtrez Google Property Web .

7. Utilisez des outils de mots-clés pour le brainstorming. Google KP, Google Trends, Bing Ad Intelligence Excel Plug-in, Bing Keyword Tool, Wordtracker, KeywordDiscovery, WordStream, Compete, SpyFu, Searchmetrics, SEMRush, Google Instant, UberSuggest, Soolve ou notre propre outil de recherche de mots clés KSP .

Il n'y a peut-être pas de solution de contournement parfaite, mais une combinaison de plusieurs outils compensera les données perdues.