Auteur Google : configuration et dépannage pas à pas #smx #23C

La paternité est un balisage structuré qui peut vous donner un coup de pouce et donc plus de trafic lorsqu'une photo d'auteur apparaît dans un SERP, mais qui, selon ma propre expérience, peut être difficile à mettre en œuvre. L'un des acteurs clés du développement du balisage d'auteur chez Google fait partie du panel. Les autres membres du panel viendront du point de vue de l'éditeur et du côté de l'agence.

Elisabeth Osmeloski (@elisabethos, directrice du développement de l'audience, Third Door Media, Inc.) est modératrice et les quatre intervenants sont :

John Carcutt, directeur du référencement et des médias sociaux, Advance Digital (@johncarcutt)
Janet Driscoll Miller, présidente et chef de la direction, Search Mojo (@janetdmiller)
Pierre Far, analyste des tendances pour les webmasters, Google (@pierrefar)
John Shehata, directeur exécutif de la recherche, des médias sociaux, ABC News (@JShehata)

John Shehata d'ABC va commencer par le contexte de la session. Google Authorship relie le contenu que vous publiez sur un domaine spécifié à votre profil Google+. Vous pouvez le faire de plusieurs manières :

1. E-mail vérifié

2. Méthode à 3 liens

3. Méthode à 2 liens

Confirmez qu'il fonctionne avec l'outil de test Rich Snippet.

Pourquoi la paternité est-elle importante pour Google ? Il y a beaucoup de données à analyser par Google, vous pouvez donc leur donner un contexte sémantique. Il aide à lutter contre le spam et à améliorer la qualité de la recherche. La paternité améliore également les résultats de la recherche ; l'approbation sociale conduit à plus de clics. Eric Schmidt a déclaré que le coût de l'anonymat n'est pas pertinent.

Votre réputation en ligne (Author Rank) pourrait un jour influencer votre présence dans les résultats de recherche. Meilleure visibilité > taux de clics plus élevé.

Un blog avec plusieurs auteurs peut donner plus de visibilité à leurs auteurs car les internautes peuvent voir tous les articles d'un auteur. Les écrivains de certains secteurs verticaux ont adopté la paternité plus que d'autres. Dans la technologie, 90 % des écrivains sont branchés. Aujourd'hui, 43 % des requêtes ont des résultats marqués par l'auteur (contre 33 % au début de l'année).

Comment booster votre rang d'auteur :

1. Revendiquez la paternité immédiatement. Mettre à jour le formulaire de l'auteur. Remplissez la section À propos de Google+.

2. Utilisez Google+ de manière cohérente. Publiez plusieurs fois par jour sur Google+. Interagissez avec les utilisateurs qui commentent votre contenu.

3. (Peut être en mesure de le remplir lorsque les diapositives de John seront disponibles)

4. Générez plus d'engagement.

5. Lien vers votre page Google+

6. Spécialiser (plus de contenu sur le même sujet) - Le classement de l'auteur se produit dans différents domaines thématiques

7. Avertissez vos fans sur d'autres réseaux sociaux

8. Essayez différentes images de profil pour voir laquelle se démarque

9. Utilisez la même image de profil sur toutes les plateformes sociales

10. Produisez un excellent contenu qui mérite d'être partagé

Conseils : Assurez-vous d'inclure « par » dans votre signature, c'est-à-dire « par John Shehata ». Votre nom sur Google+ et votre site doivent correspondre. Faites en sorte que votre équipe soit active sur Google+. Ce n'est pas une question de classement, c'est une question de confiance et d'autorité et cela inaugure une nouvelle ère.

John Carcutt fait du référencement pour une entreprise avec de nombreuses publications d'actualités et il parle d'amener votre organisation à s'impliquer et à être active sur Google+. Il a réussi à obtenir l'adhésion du niveau de l'entreprise, du niveau technique, de chacun des éditeurs locaux de son organisation et, plus loin, de l'équipe éditoriale locale. En fin de compte, il y avait un millier d'écrivains dont il avait besoin pour s'impliquer dans Google+.

Défis

• Adopteurs précoces : ils se sont tournés vers Google+ et l'ont mis en œuvre avant que l'organisation ne leur indique la méthode qu'ils utilisaient. Ils peuvent être pris dans les premiers problèmes liés aux produits.
• Mise en œuvre technique
• Formation de masse : 1000 auteurs à former. Ils leur ont dit toutes les exigences techniques de mise en œuvre mais, surtout, pourquoi c'est important
• Refus de l'auteur : personne n'est sur Google+ ; il y a de meilleures utilisations de mon temps; Je gère trop de comptes sociaux ; Je n'ai pas le temps.

Facteurs négatifs

• Contenu syndiqué : comment une signature sur une histoire AP affecte-t-elle l'autorité de l'auteur ? Les gens vendent déjà la paternité, et le classement de l'auteur n'existe même pas en tant que facteur de classement.
• Lorsqu'un auteur quitte une organisation : ils disent aux écrivains de ne pas créer de noms de compte hybrides - incluez simplement votre vrai nom. Lorsqu'un auteur part, la paternité reste sur les pages
• À un moment donné, la paternité et le rang d'auteur deviendront une considération d'embauche

Janet Driscoll Miller va se lancer dans le dépannage. Google ne se contente pas de promouvoir la paternité ; dans certaines situations, il le déduit.

Un exemple est un communiqué de presse lorsque votre nom y figure, lorsqu'il y a un autre schéma d'extrait enrichi sur la page.

Un autre exemple est lorsqu'ils ont un balisage d'extrait de vidéo enrichi sur une page, Google en déduit également la paternité. Elle n'a pas été en mesure de recréer ce résultat depuis un certain temps, donc Google a peut-être réglé le problème.

Les autres types de fichiers qui obtiendront des résultats d'auteur incluent : PDF, documents Word, PowerPoint, et il semble être déclenché lorsqu'une biographie d'auteur ou "par nom d'auteur" se trouve dans le fichier. Les livres, assez drôles, n'apparaissent pas avec la paternité.

Soyez attentif à la paternité. Il n'est pas possible d'avoir 2 auteurs affichés dans l'interface utilisateur actuelle ; seul le premier auteur apparaîtra. Choisissez l'auteur le plus susceptible d'avoir un rang d'auteur élevé. "Commenter par nom" peut vous causer des problèmes et faire apparaître cet utilisateur en tant qu'auteur. L'auteur n'apparaîtra qu'une seule fois dans un résultat de recherche sur une page, même s'il existe plusieurs résultats rédigés par cet auteur sur la page.

Les éditeurs doivent protéger leur contenu. Google peut accorder du crédit au contenu qui a été dupliqué de votre site vers l'autre site. Le site imitateur peut surclasser le véritable propriétaire du contenu. Pour protéger votre contenu, utilisez CopySentry et surveillez le contenu moyennant des frais mensuels pour les doublons. http://bit.ly/ProtectContent

Pierre Far de Google commence par les faits en disant que la paternité n'est pas un signal de classement. Puis il taquine le public en disant que quelque chose a été lancé concernant la paternité la semaine dernière et que personne n'a remarqué. Il défie le public de le découvrir. La connexion Internet sans fil dans cette salle a été très mauvaise, alors bonne chance à nous. La réponse est la paternité dans la recherche d'images !

Quel type de contenu ?

• Pages avec des articles uniques. Ne l'utilisez pas sur les pages de listes, les pages d'index.
• Pages écrites par des personnes, où il est facile de déduire l'auteur

Obtenez des conseils techniques. Consultez la documentation du centre d'aide pour plus de détails sur la mise en œuvre, mais il entrera dans certains détails ici.

Marquez tous les auteurs. L'interface utilisateur de recherche ne prend actuellement pas en charge l'affichage de plusieurs auteurs, mais ce n'est pas grave - marquez tous les auteurs qui ont écrit l'article.

Il recommande ce qu'il dit être le moyen le plus simple de mettre en œuvre la paternité : un lien depuis votre section de contributeur Google+ vers la page d'accueil de la publication ; à partir de l'article, lien vers votre profil Google+.

Si vous effectuez une vérification par e-mail, il doit s'agir d'un e-mail au nom de domaine. Cela ne fonctionnera pas si vous avez plusieurs publications.

Le nom de l'auteur sur Google+ et la signature doivent correspondre exactement. Il ne soulignera jamais assez l'importance.

La paternité avec des profils sur site semble être la plus difficile à obtenir d'après les commentaires :

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