Google Analytics 4 et Voluum : y a-t-il vraiment une concurrence ?

Oubliez la loi de Betteridge, regardons honnêtement toute la situation Voluum vs Google Analytics 4.

La mise à jour la plus récente de la plate-forme d'analyse de Google contient les phrases marketing habituelles que vous attendez d'eux :

• responsabiliser les marketeurs,
• accent sur la confidentialité
• etc.

C'est sympa et tout, mais comment cette mise à jour se compare-t-elle à Voluum ?

La dernière fois que nous avons comparé Voluum avec la version précédente d'analyse (Universal Analytics), nous avons souligné que les deux plates-formes ont certaines idées derrière elles, et les deux conviennent bien à différents cas d'utilisation.

Avec l'introduction de Google Analytics 4 qui remplacera lentement son prédécesseur, il convient de se demander si notre position précédente tient toujours.

Regardons ce que le changement apporte et fait-il de Google Analytics 4 une option solide pour le commerce électronique, les affiliés ou les spécialistes du marketing de performance.

Différences entre Google Analytics 4 et Universal Analytics

Il y avait une division célèbre dans Universal Analytics (le prédécesseur de Google Analytics 4), et cette division existait entre l'environnement Web et l'environnement des applications. Il s'agissait essentiellement de deux domaines indépendants qui n'échangeaient pas beaucoup d'informations entre eux.

Le problème était qu'Universal Analytics a été développé à une époque où les applications mobiles en étaient encore à leurs balbutiements. Plus tard, un composant mobile a été ajouté, mais il ne s'est jamais bien intégré à l'analyse Web.

Ils utilisaient des philosophies différentes.

L'analyse Web était basée sur la session, où une session était une période de temps enregistrée pendant laquelle un utilisateur pouvait générer des événements. Les sessions n'existent pas dans les applications mobiles, vous n'obtenez que des événements.

Cela a causé des problèmes avec le suivi multi-appareils et le marketing multicanal.

Nous savons tous, parce que nous le faisons également, que les gens changent souvent d'appareil ou revisitent la même page plusieurs fois avant de faire un achat. Ils comparent une offre entre différents détaillants.

Universal Analytics avait un problème avec cela. Ce comportement insaisissable pourrait être enregistré mais pas connecté à un seul utilisateur.

La nouvelle philosophie de GA 4

La dernière révision de Google Analytics place les événements au centre. Les sessions existent toujours comme l'un des paramètres mesurés, mais GA reconnaît que les gens génèrent principalement des événements sur des pages Web et dans des applications mobiles.

Cela permet des rapports plus cohérents qui tiennent compte du fait que le domaine mobile est tout aussi (sinon plus) important que le domaine Web.

Pour attribuer correctement les événements à des utilisateurs concrets, Google Analytics a étendu le nombre de signaux qu'il utilise pour identifier un utilisateur.

ID utilisateur - un ID que vous, un spécialiste du marketing, créez et attribuez dans GA4. Il peut s'agir de l'adresse e-mail d'un utilisateur, par exemple, s'il l'utilise pour se connecter.

Signaux Google - Données que Google collecte à partir de diverses propriétés Google, à condition qu'un utilisateur soit connecté.

ID d'appareil – Identifiant d'un appareil donné.

Ces signaux sont utilisés dans l'ordre, de l'ID utilisateur à l'ID appareil. Cela permet au nouveau Google Analytics d'éviter de qualifier les visites d'un même utilisateur mais sur différents appareils comme des visites distinctes.

Passer à Google Analytics 4

Google Analytics 4 offre une expérience nouvelle et révisée à celle offerte par son prédécesseur. Il faut un certain temps pour s'habituer et comprendre que vos données seront traitées et présentées légèrement différemment.

Pour les utilisateurs chevronnés d'Universal Analytics, le changement ne devrait pas être aussi pénible que pour les utilisateurs qui souhaitent plonger pour la première fois dans la toute dernière plate-forme d'analyse de Google.

Pour toutes les personnes qui envisagent d'essayer GA 4 et qui ont peur du niveau de complexité de la plate-forme, je recommanderais d'essayer Voluum.

Google Analytics 4 vs Volume

Voluum est une plateforme d'analyse qui s'est toujours concentrée sur les événements. Et, contrairement à GA, il vous permet également de rediriger le trafic, pas seulement de le mesurer.

Avec toutes les fonctionnalités que la plate-forme de Google vous offre, la seule chose qui manque est la possibilité de changer dynamiquement la destination du trafic.

Et c'est une grande chose.

Vous voyez, parfois les gens peuvent réagir à des choses différentes. Au lieu de lancer deux campagnes, l'une après l'autre, qui font la promotion de deux produits différents, vous pouvez tout aussi bien lancer une campagne et effectuer des tests A/B d'un produit sur la même audience.

Quelque chose que Voluum peut faire automatiquement.

Vous pouvez définir différentes variantes d'annonces, de produits ou de pages de destination pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Vous pouvez même envoyer différentes parties de votre audience (en fonction d'un type d'appareil par exemple) vers différents produits dont vous faites la promotion.

Vous voyez, le but de cet article est :

Si vous avez besoin d'une analyse plus détaillée du comportement de votre client, Google Analytics offre plus d'options.

Si vous voulez une solution spécialisée dans l'enregistrement de grandes quantités de données et capable également de gérer vos campagnes, vous devriez essayer Voluum.

Le prix d'une solution gratuite

Abordons l'éléphant riche dans la pièce : Google Analytics est gratuit tandis que Voluum est une solution payante.

Oui, Google gagne de l'argent d'autres manières et n'a pas à facturer aux utilisateurs de sa solution analytique l'utilisation jusqu'à un certain niveau.

Demandez-vous simplement, COMMENT Google gagne son argent ?

Bien que la nouvelle version prétende être plus axée sur la confidentialité, il s'agit de la confidentialité des internautes, pas de ses spécialistes du marketing. Vos données seront toujours analysées par les algorithmes de Google et utilisées à ses fins.

Si vous avez des objections à cela, Voluum est la voie à suivre. Nous n'entraînons pas nos algorithmes puisque nous ne vendons pas d'espace publicitaire.

Traitez l'argent pour l'abonnement Voluum comme la garantie de votre vie privée et de votre liberté. De plus, vous bénéficiez de nombreuses fonctionnalités qui ne sont pas présentes dans Google :

• Chemins basés sur des règles - dirigent les visiteurs vers un produit en fonction de leur type d'appareil, de leur langue ou d'autres caractéristiques.
• Règles automatiques - définissez des alertes qui vous avertiront si quelque chose nécessitant votre attention se produit avec vos campagnes
• Kit anti-fraude - surveillez votre trafic pour les bots
• Suivi des conversions : suivez la conversion à l'aide d'un pixel de suivi ou d'une méthode de publication de serveur à serveur et transmettez les données de conversion à Google.

L'interdiction de Google Analytics dans certains pays européens

Certains pays européens (Autriche, France et Italie) s'inquiétaient de la transparence de la manière dont Google gère les données enregistrées des utilisateurs. L'Union européenne abrite les réglementations de confidentialité les plus strictes de la planète, connues sous le nom de RGPD. L'idée de ce règlement est de n'enregistrer que le moins d'informations possible et de ne pas permettre l'accès aux données par des tiers sans le consentement clair de l'utilisateur.

Google enregistre les données des utilisateurs européens et les stocke sur un serveur situé aux États-Unis, où elles peuvent théoriquement être consultées par un tiers, y compris le gouvernement américain. Chiffrer ces informations ne change pas grand-chose, puisque Google peut les déchiffrer à tout moment.

Ces pays, un par un, ont dit aux webmasters de s'éloigner de la solution de Google.

D'autres pays devraient suivre.

Voluum est une solution gérée conformément à la législation GDPR. Les utilisateurs de Voluum peuvent activer l'anonymisation IP en un seul clic. Nous avons une politique de confidentialité, délégué à la protection des données. Nous ne créons pas de profils sur des visiteurs uniques, mais fournissons plutôt des données résumées.

Comme je l'ai déjà écrit, nous ne vendons pas d'espace publicitaire, nous n'avons donc aucune raison d'analyser les données collectées à nos propres fins.

Si vous choisissez Voluum, vous serez en sécurité en sachant que Voluum est le choix le plus sûr parmi les trackers publicitaires.

Google Analytics 4 vs Voluum : qui est le gagnant ?

Les deux solutions ont beaucoup à offrir. L'important est de connaître les forces et les limites de chaque plateforme. Nous ne prétendons pas que Voluum bat Google Analytics 4 dans tous les domaines. Nous affirmons cependant que pour les spécialistes du marketing plus soucieux de la confidentialité et ceux qui souhaitent agir sur leurs données, pas seulement les mesurer, Voluum est une alternative à Google Analytics 4 qui mérite d'être envisagée.

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