Google Analytics 4 (GA4) vs Universal Analytics (GA3)

Google Analytics 4 (GA4), la version la plus récente de la plateforme Google Analytics, a été lancée pour la première fois en 2020, mettant à jour le système de mesure et d'analyse de Google, Universal Analytics (UA).

Différence entre Google Analytics 4 et Universal Analytics

1. GA4 remplacera-t-il Google Analytics ?
2. En quoi Google Analytics 4 est-il différent d'Universal Analytics ?
3. Pourquoi GA4 est-il meilleur qu'Universal Analytics ?
4. Puis-je utiliser à la fois GA4 et UA ?

Alors, que devez-vous savoir sur GA3 vs GA4 ? Et quelles sont les principales différences entre Google Analytics 4 (GA4) et Universal Analytics (UA) ?

GA4 remplacera-t-il Google Analytics ?

GA4 existe depuis près de deux ans et le 16 mars 2022, Google a annoncé qu'à partir du 1er juillet 2023, ce serait la seule option disponible.

Il est donc temps de se familiariser avec ce nouveau système et de se préparer au changement. Il est possible d'exploiter les deux types de Google Analytics jusqu'à cette date. Il est logique de continuer avec les régimes de mesure et de rapport actuels tout en se préparant à transférer ces efforts vers la plate-forme GA4.

En quoi Google Analytics 4 est-il différent d'Universal Analytics ?

Vue plus complète avec GA4 :

La nouvelle plate-forme Google Analytics vous offre une vue complète de la façon dont les clients interagissent avec votre entreprise. Google suggère qu'il est plus centré sur le client car il ne mesure plus uniquement les actions des clients par appareils ou plates-formes individuels. Au lieu de cela, il évalue ce comportement en fonction de la manière dont le client interagit avec votre entreprise.

Désormais, tout tourne autour des événements, pas des sessions :

L'une des différences les plus importantes est que GA4 est passé des sessions et des visites aux événements. Une page vue est suivie différemment d'un événement avec Universal Analytics (UA). Dans GA4, l'accent est mis sur les événements, pas sur les sessions. Une vue de page de site est désormais classée comme un "événement". UA a travaillé sur le principe que les pages vues sont la chose la plus importante à suivre. Si vous devez prendre en compte d'autres métriques, le suivi devient beaucoup plus compliqué. Dans UA, les événements sont gérés avec Google Tag Manager ou en incluant du code sur le site. Avec GA4, les événements peuvent désormais être modifiés directement dans l'interface utilisateur de Google Analytics.

Certaines données de session traditionnelles sont disponibles dans GA4, mais pas pour les taux de page de destination ou les conversions. Cependant, GA4 permet de suivre les interactions des utilisateurs en tant qu'événement, créant ainsi une approche plus rationalisée de la mesure.

GA4 propose l'apprentissage automatique :

La fonctionnalité de métriques prédictives GA4 utilise l'apprentissage automatique pour modéliser les transactions et les revenus futurs. Désormais, les annonceurs peuvent mieux cibler les annonces sur les clients les plus susceptibles d'acheter dans les sept prochains jours.

GA4 utilise l'intelligence artificielle (IA) pour analyser et modéliser les comportements afin de créer une image large des visiteurs. L'IA peut combler les lacunes dans les comportements des visiteurs lorsque les données des utilisateurs ne sont pas disponibles.

GA4 offre une nouvelle façon de générer des rapports :

GA4 consiste davantage à collecter efficacement des données qui peuvent ensuite être exportées et analysées. Mais il y a beaucoup moins de rapports standard, GA4 répertoriant trois rapports standard contre trente rapports standard disponibles avec Universal Analytics.

GA4 offre une approche entièrement différente de la création de rapports, et il faudra un certain temps aux administrateurs pour se familiariser avec le nouveau système.

GA4 a moins de rapports prédéfinis, mais inclut des modèles pour les rapports "Tableaux de bord" et "Explorateur" et est plus facile à utiliser lors de la création de rapports client de style "pivot". GA4 peut être utilisé avec Google BigQuery ou Path Analysis.

Le taux de rebond a disparu. Tout est question d'engagement :

Avec Google Analytics 4, le taux de rebond n'est plus une mesure disponible. Au lieu de cela, GA4 a développé une métrique d'engagement alternative appelée "Sessions engagées par utilisateur". Il est toujours possible d'analyser les comportements des utilisateurs (événements) pour ajouter plus de compréhension à vos scores d'engagement, de la même manière que vous pourriez envisager des mesures qui ajoutent plus de contexte à vos données de taux de rebond.

GA4 est adaptable aux modifications de la réglementation sur la confidentialité :

Universal Analytics s'appuie sur des cookies de suivi, qui sont de plus en plus limités par les paramètres de sécurité du navigateur, les systèmes d'exploitation et les bloqueurs de publicités. GA4 peut suivre avec ou sans cookies. Il peut utiliser d'autres moyens, tels que l'IA et la modélisation statistique. GA4 intègre des contrôles de confidentialité conviviaux afin que vous puissiez rester en conformité avec les réglementations de confidentialité existantes et futures.

Pourquoi GA4 est-il meilleur que GA3 ou Universal Analytics ?

La comparaison Analytics 4 vs Universal Analytics est évidente. Bien que nous ayons peut-être besoin de faire du travail pour nous adapter au changement, GA4 est meilleur pour les rapports de marketing numérique pour plusieurs raisons.

De toute évidence, la question de la confidentialité et du suivi est devenue plus importante. Google s'est rendu compte qu'il lui fallait développer un système de rapport et de mesure qui ne repose pas uniquement sur les cookies.

De même, dans la version précédente, GA3 ou Universal Analytics, le suivi des applications Android et des applications IOS n'était pas disponible. Vous devez utiliser Firebase, une autre plate-forme Google, pour suivre vos applications.

Dans GA4, vous pourrez suivre toutes les données sur différentes applications et plates-formes Web sous la même propriété GA4 Analytics. GA4 se concentre sur le suivi des événements en fonction des parcours des visiteurs sur tous les appareils. Cette fonctionnalité crée de meilleurs rapports et supprime automatiquement les données en double. L'élimination des frontières entre les sites Web, les applications et les appareils, et la suppression des doublons de données, donne une vue ininterrompue de la façon dont les utilisateurs convertissent du début à la fin.

GA4 utilise l'IA, qui regroupe toutes les données de suivi dans des rapports simples utiles pour la plupart des entreprises. Il n'est pas nécessaire de déterminer quel type de rapport convient le mieux à vos mesures. GA4 le fait pour vous. Il peut également inclure une compréhension supplémentaire des interactions telles que les clics des utilisateurs, les téléchargements et les lectures de vidéos, sans utiliser Google Tag Manager.

Puis-je utiliser à la fois GA4 et UA ?

Vous pouvez utiliser GA4 et UA en même temps. Si vous souhaitez créer une nouvelle propriété GA4 et que vous utilisez déjà Universal Analytics, vous pouvez ajouter votre nouvelle propriété GA4 au même compte GA. Veuillez noter que dans UA, votre ID de suivi commence par "UA-" et dans GA4, votre ID de mesure pour la mise en œuvre commence par "G-".

Votre nouvelle propriété GA4 collectera des données en parallèle avec votre propriété Universal Analytics. Votre Universal Analytics continuera à collecter des données comme toujours. Veuillez vous attendre et enquêter sur les écarts dans les résultats des deux plates-formes.

Sachez qu'à partir du 1er juillet 2023, Universal Analytics cessera d'enregistrer des données.

Après cette date, vous devrez passer à Google Analytics 4 ou passer à une autre solution d'analyse. Cela signifie également que vous devez exporter vos données Universal Analytics existantes avant cette date pour vous assurer de conserver un historique des performances. Google a indiqué qu'il accorderait un délai de grâce de six mois après le 1er juillet 2023, mais vos archives historiques pourraient être perdues au-delà.

Parfois, le changement peut être difficile, mais il est indéniable que dans le débat Google Analytics 4 vs Universal Analytics, GA4 est l'avenir. Alors que nous approchons de cette période de fin de vie d'Universal Analytics, les entreprises feraient bien de se préparer au changement en se familiarisant avec le nouveau Google Analytics 4. Nous devrions tous utiliser le temps restant pour comprendre GA4 et ses fonctionnalités afin que nous puissions en tirer le meilleur parti. de l'analyse qu'il propose. Et la meilleure façon de le faire est de commencer à l'utiliser.

Si vous êtes déjà l'un de nos clients, vous n'avez pas du tout à vous soucier de la migration d'UA vers GA4 car nous vous aiderons à prendre en charge le processus pour vous.

Cependant, vous avez du mal à commencer à utiliser GA4 dans votre entreprise, veuillez nous appeler. Nous avons une équipe d'experts en marketing numérique prête à vous aider.

Appelez-nous au 1300 638 734 aujourd'hui pour en savoir plus.