Récapitulatif du webinaire Google AMP : Briser 5 mythes courants

Si vous débutez avec le concept AMP, vous devez connaître quelques éléments de base. Tout d'abord, le projet AMP a été mené par Google pour permettre des vitesses de chargement de page plus rapides, car le temps de chargement de la page est l'un des facteurs les plus importants pour le rebond de la page. Deuxièmement, l'optimisation de la vitesse de votre page mobile, et donc l'amélioration de l'expérience globale de navigation sur mobile, est particulièrement importante pour les taux de conversion sur mobile :

• 40% des consommateurs quitteront une page qui prend plus de trois secondes à se charger
• Les conversions chutent de 20 % pour chaque seconde supplémentaire nécessaire au chargement d'un site Web
• 61 % des utilisateurs ont peu de chances de revenir sur un site mobile auquel ils ont eu du mal à accéder, et 40 % vont chez un concurrent

Pour démontrer l'importance d'AMP et séparer les faits de la fiction concernant ses cas d'utilisation, ses avantages et ses limites, nous avons organisé un webinaire Google AMP :

5 mythes brisés dans le webinaire Google AMP

MYTHE 1 : La vitesse de chargement n'est pas si importante pour les conversions et l'engagement

Étant donné que le principal avantage d'AMP est sa vitesse, de nombreuses études de cas et recherches indépendantes montrent comment la vitesse de chargement des pages a un impact significatif sur l'engagement et les conversions.

Dans une variété d'industries et de secteurs verticaux - publication d'actualités, commerce électronique, génération de prospects, etc. - Google a constaté :

• 10% d'augmentation du trafic
• 50 % de taux de rebond en moins
• Augmentation de 20 % des conversions de ventes

Bien sûr, une page connaissant une vitesse de chargement de 10 secondes à 1 seconde verrait un changement d'engagement beaucoup plus important qu'une page passant de 1 seconde à une demi-seconde. Mais peu importe la différence, le résultat est presque toujours positif.

Il y a encore plus de raisons d'AMPlifier vos pages de destination post-clic. Plus les utilisateurs accèdent rapidement à votre page de destination post-clic ; plus les visiteurs peuvent voir votre message. Ainsi, des pages de destination post-clic plus rapides signifient un plus grand entonnoir de conversion :

Ce qui entraîne alors une augmentation du taux de conversion mobile et des revenus :

Découvrez la différence de vitesse de chargement entre cette page de destination post-clic AMP et la version non AMP identique :

AMP est rapide par conception. C'est simplement un cadre avec des fonctionnalités réactives. Donc, si une page est AMP, cela signifie que vous travaillez sur une page normale en utilisant différentes technologies pour atteindre une vitesse rapide (un temps d'exécution bien optimisé, un cache périphérique largement distribué et un prérendu), et elle ne peut pas régresser pour redevenir plus lente.

Cela nous amène au lien entre AMP et Quality Score. Bien que l'on puisse penser que Google aime les pages AMP pour les classer plus haut, ce n'est pas vrai. Ces pages obtiennent un score plus élevé car la vitesse elle-même est un facteur majeur dans QS, et les pages AMP sont intrinsèquement rapides. L'AMP lui-même n'est donc pas ce qui augmente le QS ; c'est la vitesse plus rapide et la meilleure expérience utilisateur qui le font.

Ali Ghassemi, ingénieur logiciel senior de Google, explique :

Presque toutes les pages de destination post-clic AMP obtiennent un 10, et ce n'est pas parce qu'elles sont AMP. L'outil de niveau de qualité est indépendant de la technologie. Il ne voit pas AMP ou ne traite pas AMP différemment d'une page HTML normale. Mais, les pages AMP sont super rapides et obtiennent donc le score parfait.

MYTHE 2 : Les pages AMP ne sont pas aussi belles que les pages mobiles classiques

Bien que cela puisse sembler ainsi, la réalité est qu'il est en fait plus facile de créer de belles pages riches en UX dans AMP. Il y a deux raisons à cela…

Tout d'abord, AMP suit une vision axée sur l'utilisateur avec des couches de principes de base, des principes de conception et des règles qui guident les décisions lors de la création de quoi que ce soit dans AMP :

Ces principes de conception sont intégrés dans AMP, donc même si une page AMP est conçue et implémentée exactement comme son homologue non AMP, elle aurait toujours une meilleure expérience utilisateur, même avec la vitesse de chargement de la page.

De plus, tout comme la technologie Web normale, vous contrôlez le balisage et le CSS des pages AMP, afin que vous puissiez concevoir votre marque et vivre exactement comme vous le souhaitez.

Tout cela signifie que de mauvaises expériences utilisateur (pensez que le contenu saute lorsqu'une page Web se charge lentement et sporadiquement) sont intrinsèquement impossibles à créer dans AMP, même accidentellement.

Deuxièmement, AMP dispose d'un large ensemble de composants complets et de haute qualité qui permettent aux pages AMP de dépasser facilement la parité avec les pages non AMP :

• Carrousels glissables avec lecture automatique et boucle
• Barres latérales multi-navigateurs
• Galeries d'images Lightbox avec transitions, zoom, panoramique, vue miniature, etc.
• Incrustation d'image au niveau du document pour les vidéos
• Parallaxe, fondu, glissement et autres animations basées sur le temps et le défilement
• modélisation 3D

Ces composants ne sont souvent que quelques lignes de code ajoutées à une page, mais regorgent de fonctionnalités conçues pour l'UX, multi-navigateurs, sans janky, etc.

Remarque : Malgré son nom, AMP fonctionne parfaitement sur mobile et sur ordinateur, avec de nombreuses fonctionnalités réactives sur chacun. Étant donné qu'une approche AMP-first fonctionne sur ordinateur et mobile, vous n'avez besoin de maintenir qu'une seule version de votre site.

MYTHE 3 : AMP offre une prise en charge limitée du contenu interactif et dynamique

C'était en fait vrai aussi récemment qu'en 2016, mais il est désormais possible de créer une expérience de commerce électronique complète à l'aide d'AMP, avec toutes les fonctionnalités que vous attendez d'un site Web d'achat typique.

AMP a étendu son ensemble de fonctionnalités pour inclure un modèle de programmation avec de nombreux nouveaux composants interactifs pour gérer divers cas d'utilisation, tels que :

• Filtrer et trier
• Sélections de produits
• Recherche et saisie semi-automatique
• Ajouter au panier
• Formulaires et saisie
• Validation côté client et côté serveur

AMP prend également en charge et se concentre sur la personnalisation basée sur de nouvelles données utilisateur dynamiques extraites de vos serveurs pour créer une meilleure expérience. Cela permet des fonctionnalités telles que les "produits recommandés" et le reciblage.

La géolocalisation et le géogroupement sont également pris en charge dans AMP, modifiant automatiquement le contenu en fonction du pays ou du continent :

Une détection de localisation encore plus précise est possible en fonction de l'adresse IP sur vos propres serveurs, en utilisant la même infrastructure que celle utilisée pour récupérer des données personnalisées et dynamiques pour les pages AMP.

MYTHE 4 : AMP prend en charge des plates-formes d'analyse limitées

C'en est une autre qui était peut-être vraie il y a deux ans, selon votre définition de "limité". Cependant, AMP prend actuellement en charge 55 fournisseurs d'analyse prêts à l'emploi, qui sont tous extraits via le composant facile à configurer. Voici une liste de certains d'entre eux :

De plus en plus de fournisseurs d'analyses sont ajoutés régulièrement à mesure que de plus en plus de fournisseurs s'intègrent à AMP. De plus, il est extrêmement facile pour les fournisseurs de s'ajouter à AMP, donc si vous utilisez un fournisseur qui ne prend pas encore en charge AMP, il serait probablement avantageux pour vous de simplement lui demander de s'intégrer.

En plus des fournisseurs d'analyse intégrés, AMP prend en charge toute solution d'analyse interne, tant que vous disposez d'une URL à envoyer par ping. Plusieurs mécanismes de transport sont également pris en charge (tels que pixel, xhr ou balise), et la configuration des paramètres d'analyse peut être statique et en ligne, ou distante et dynamique. Et puisqu'il va envoyer un ping à vos serveurs, ils peuvent même être personnalisés.

Idée reçue 5 : Vous ne pouvez pas effectuer de tests A/B sur les pages AMP

Le test A/B de toutes les pages de destination post-clic est essentiel, c'est pourquoi AMP prend entièrement en charge les tests de campagne et les variantes d'annonces pour les pages AMP. Les fractionnements basés sur la recherche et sur les cookies sont également pris en charge.

Le constructeur Instapage AMP fournit un moyen simple et facile de tester A/B vos pages AMP. Le framework AMP lui-même possède également une extension pour les tests A/B, appelée AMP-experiment, qui peut être utilisée pour montrer différentes interfaces utilisateur à différents utilisateurs. Ce composant fonctionne pour toutes les pages AMP, qu'il s'agisse ou non d'une page de destination post-clic.

Remarque : Si vous souhaitez tester A/B une version AMP et non AMP de votre page pour évaluer les avantages pour vous-même, il est important de vous assurer que les deux versions sont identiques, visuellement et fonctionnellement. Même les plus petits détails peuvent faire une grande différence.

Regardez le webinaire complet de Google AMP

Bien que chaque stratégie marketing varie, il ne fait aucun doute que vous avez besoin d'AMP pour accélérer les temps de chargement des pages, réduire les taux de rebond, améliorer l'expérience globale de navigation mobile et augmenter les taux de conversion.

Si vous n'êtes pas encore convaincu à 100 %, regardez la rediffusion du webinaire Google AMP pour en savoir plus sur la façon dont le cadre peut bénéficier de manière significative à vos campagnes.