Adam Bissonnette | 29 décembre 2016 | Commercialisation | 6 minutes de lecture

Google AMP est-il adapté au marketing de votre entreprise ?

Par Adam Bissonnette

La recherche mobile aux États-Unis représente près de 60 % du volume total de recherche en 2016 (Search Engine Land).

Près de la moitié des consommateurs s'attendent à ce qu'une page se charge en deux secondes ou moins, et des temps de chargement plus longs peuvent entraîner une baisse des taux de conversion (Akami).

Les pages Web mobiles utilisant Google AMP pour les entreprises offrent des taux d'achèvement 15 % plus élevés, une augmentation de 18 % de l'apparence des annonces et une augmentation de 200 % des taux de clics (Marketing Dive). Ils se chargent également, en moyenne, en moins d'une seconde (Google).

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Qu'est-ce que Google AMP ?

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) est un réseau de diffusion de contenu fourni par Google dans le but exprès de fournir votre site Web aux utilisateurs mobiles aussi rapidement que possible. Activer AMP sur votre site Web consiste essentiellement à emballer votre contenu exactement comme Google le souhaite et à être récompensé par Google qui diffuse ce contenu à vos visiteurs plus rapidement que votre hôte ne le pourrait jamais.

Pourquoi utiliser AMP sur votre site Web ?

L'activation de l'AMP sur votre site Web en vaut la peine si vous publiez du contenu sans formulaires complexes ni scripts de suivi. Si vous utilisez WordPress, c'est aussi simple que de télécharger un plugin (ou deux), d'appuyer sur activer et de laisser Google gérer le reste.

Si votre objectif pour votre contenu est d'être bien classé dans la recherche organique mobile, vous avez besoin d'AMP.

Cela étant dit, AMP n'est pas pour tout le monde. Comme beaucoup de nouvelles technologies, l'adoption de l'AMP comporte des risques. Cela pourrait-il finir par être un coût irrécupérable aux côtés des autres projets abandonnés de Google ? Seul le temps nous le dira.

Si vous vous demandez "est-ce que Google AMP est adapté à mon entreprise ?" puis consultez la liste ci-dessous pour quelques cas d'utilisation différents qui vous aideront à décider.

Utilisation de Google AMP pour les entreprises

Nouvelles / Blogue

C'est là que AMP brille. Les temps de chargement ultra-rapides et le classement préféré dans les listes de recherche sont le rêve des blogueurs et des agences de presse du monde entier. Si vous gérez un blog ou rapportez des nouvelles, vous devez avoir activé AMP hier.

Commerce électronique

Quelques options pour combiner le commerce électronique et Google AMP pour les entreprises existent, mais elles sont encore largement en phase expérimentale.

• Premiers pas avec AMP pour le commerce électronique
• Parcourir eBay avec AMP

En raison du manque de fonctionnalités de suivi et de remarketing, ce n'est pas quelque chose que nous recommandons. Soi-disant, eBay le teste, mais à quand remonte la dernière fois que quelqu'un que vous connaissez a parlé d'acheter quelque chose sur eBay ?

Page des fiches d'entreprise

Si vous n'avez besoin que de montrer votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone, il n'y a pas beaucoup de contenu que vous pourrez utiliser pour vous classer. Si la page de votre fiche d'entreprise comprend des critiques, des biographies, des services et des FAQ, elle pourrait être un bon candidat pour l'AMP.

Portefeuille

Ceci est assez similaire à la page de liste. Si vous ne montrez que quelques images et quelques lignes sur un projet, alors AMP n'est peut-être pas pour vous. Si votre portefeuille se concentre davantage sur les études de cas, les preuves de performance et les avis des clients, essayez Google AMP pour les entreprises !

Remarque : AMP ne fonctionne pas toujours bien avec la photographie haute résolution, vous devrez donc vous assurer de servir les images les plus petites avec la meilleure compression possible.

Comment convaincre mon patron/client d'utiliser AMP ?

C'est toujours délicat, n'est-ce pas ? Tous les enfants cool s'extasient sur une nouvelle technologie extrêmement précieuse et super cool, mais vous n'avez pas l'adhésion. Comment convaincre votre patron ou votre client de vous laisser aller de l'avant avec Google AMP pour les entreprises ?

Cela me rappelle le vieux dicton, "vous pouvez conduire un cheval à l'abreuvoir, mais vous ne pouvez pas le faire boire". Souvent, cela est jeté sans se demander si vous devez ou non conduire le cheval à l'abreuvoir en premier lieu. Peut-être êtes-vous allergique aux chevaux. Peut-être que vous n'aimez pas les chevaux. Peut-être que vous possédez une usine de colle. Peut-être que le cheval n'a pas payé ses factures depuis quelques mois. Peut-être que la dernière fois que vous avez amené le cheval à l'abreuvoir, il s'est avéré que c'était de la bouillie, et que vous vous sentez gêné et que vous ne voulez tout simplement pas lui parler.

Considérez ces analogies cheval/patron/client alors que nous couvrons les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'AMP.

Ceux-ci devraient vous aider à vous faire votre propre opinion sur la technologie afin que vous puissiez l'expliquer au cheval, peu importe ce que vous pensez de lui.

Top 3 des avantages de Google AMP

1. Favorisé par Google dans la recherche mobile

Google est sorti de l'armoire sur ce sujet depuis plus d'un an, après avoir annoncé son travail avec le projet AMP en octobre 2015. Le fait est que si vous voulez vous classer dans la recherche mobile, vous devez utiliser AMP.

Considérez cela comme une course aux armements SERP (page de résultats des moteurs de recherche), et AMP est la nouvelle structure de bobines tesla zappant le contenu de votre concurrent.

2. Google passe à la recherche mobile d'abord

Combien de fois peut-on répéter cela dans un article (source, source, autre source) ? Ils font la transition. Vous pouvez déjà voir l'effet que cela a eu dans le monde de la recherche mobile, et cela va se produire pour le bureau. Cela va être un bouleversement potentiel pour de nombreuses entreprises, et vous ne voulez pas en faire partie.

3. Les utilisateurs préfèrent le contenu rapide

C'est une évidence. Je veux dire, lequel choisiriez-vous :

• Un site qui se charge à une vitesse fulgurante et plein de contenu que vous voulez voir
• Un site encombré de pop-ups et de peluches supplémentaires que le designer a ajouté pour exprimer son propre style et « vraiment le faire ressortir » (personne ne se soucie de savoir si ça apparaît Lacey, ressaisissez-vous déjà)

Les 3 principaux inconvénients de Google AMP

1. Cela prend du temps d'ajouter et de maintenir une autre technologie

Avouons-le, vous disposez d'un temps limité chaque jour et l'ajout d'un autre morceau de code dans votre pile technologique peut être intimidant. Lorsque vous tenez compte de la complexité de la maintenance d'une autre interface pour que votre contenu soit affiché uniquement pour un sous-ensemble de vos visiteurs totaux, cela peut devenir une utilisation du temps carrément offensante. De plus, que se passe-t-il lorsqu'ils lancent AMP 2.0 ou 3.0, ou la version Antelope, ou tout autre nom intelligent qu'ils proposent ? Combien de temps devrez-vous investir de manière continue pour rester conforme à tous les aspects de leurs normes ? Je frissonne rien que d'y penser.

2. Les coûts irrécupérables des pages réactives mobiles sont jetés

Vous venez de convaincre votre patron, ou client xyz, de payer pour ce nouveau site Web mobile réactif (et il doit encore fonctionner dans iOS pour une raison quelconque). Comment allez-vous leur dire "Hé, c'était génial, mais maintenant nous devons tout jeter pour apparaître sur Google". Vous venez de leur dire qu'ils n'apparaîtraient pas sur Google avec un site Web adapté aux mobiles, et maintenant ils ont besoin de Google AMP pour les entreprises ??? Ils vont littéralement vous défenestrer.

3. Moins d'intégration de suivi

Les sites Web d'actualités et de contenu qui dépendent des revenus publicitaires et du remarketing s'appuient sur des scripts de suivi tiers. Ces personnes, avec leurs temps de chargement lents et leur utilisation excessive des scripts, font partie de la raison pour laquelle des choses comme AMP existent en premier lieu. AMP est un « espace sécurisé » où les utilisateurs ne sont jamais déclenchés, tagués et affrontés dans la grande machine à argent vert qu'est le marketing Internet.

Des améliorations seront probablement apportées pour permettre un meilleur suivi, les réseaux publicitaires et l'utilisation des scripts, mais pour l'instant, AMP est vraiment simple avec juste le support de base de Google Analytics et de Tag Manager.

Quels sont les risques liés à l'activation de Google AMP pour votre entreprise ?

Pour chaque action, il y a une réaction égale et opposée. Alors pour AMP, quels sont les risques de ces réactions ? Eh bien, la majorité est liée à sa mise en œuvre.

S'il n'est pas configuré correctement, alors soit :

A. Google ne pourra pas le diffuser

B. Il ne sera pas le meilleur représentant de votre contenu (par exemple, images cassées, liens manquants, etc.)

C. Son utilisation ne sera pas suivie correctement via vos outils d'analyse ou

Tout ce qui précède.

Combien dois-je facturer pour configurer AMP ?

Deux dollars. Espèces.

Sérieusement.

C'est quelque chose de beaucoup plus facile à emballer et à vendre qu'une refonte mobile réactive. Si le site Web est dans WordPress, il existe un certain nombre d'excellents plugins disponibles qui commencent à servir AMP dès qu'ils sont activés. Il existe des configurations supplémentaires pour s'assurer que la marque correspond aux spécifications des clients ainsi que l'intégration de Google Analytics.

Avec des rapports et un support continu, cela pourrait facilement être facturé comme un forfait de 300 $ à 500 $. C'est une excellente opportunité pour le retour sur investissement tout autour, donc ça vaut bien le prix.

AMP ne va nulle part pour le moment, et il ne fait que gagner en popularité. Toute personne utilisant WordPress serait bien placée pour commencer à l'utiliser avant qu'il ne devienne une exigence pour le classement dans la recherche organique.