5 façons d'obtenir le meilleur impact commercial des alertes Google

Tout particulier ou entreprise peut configurer rapidement et facilement Google Alerts.

C'est l'un des nombreux outils en ligne gratuits et utiles que Google propose à tous les internautes. Il est facile de configurer des alertes pour surveiller votre propre présence en ligne et garder un œil attentif sur les sujets, les termes de recherche et les requêtes les plus importants pour vous et votre entreprise.

La création de quelques alertes Google clés est simple, efficace et gratuite. Vous pouvez ainsi rester au courant des mentions en temps réel, de la couverture médiatique, du nouveau contenu, etc. , sans avoir à investir dans un service de surveillance coûteux.

Mais un nombre surprenant de spécialistes du marketing et de vendeurs B2B ont manqué le mémo ou ne savent tout simplement pas comment tirer parti de cet outil simple mais puissant pour sa pleine valeur pour votre entreprise.

Cela ressemble à vous et à votre entreprise ?

La configuration de Google Alerts est simple et nécessite un minimum d'effort. Nous vous montrerons comment démarrer en quelques étapes simples vers le bas de cet article. Mais avant de plonger et de commencer à créer des alertes, il est utile de comprendre comment vous voudrez appliquer ce que vous apprendrez de vos e-mails d'alerte pour tirer pleinement parti de cet outil de surveillance sous -utilisé.

Comment les alertes Google peuvent-elles vous aider à façonner et à éclairer votre stratégie marketing B2B ? Parce qu'il fournit des informations sur les termes réels et les requêtes que les utilisateurs entrent dans le moteur de recherche - et parce que la recherche Google est un élément essentiel de la recherche et du parcours de l'acheteur B2B - la création d'alertes Google vous permet de :

• Surveillez les mentions de votre marque et de vos produits
• Répondez rapidement et efficacement aux avis négatifs en ligne
• Ajoutez et partagez des liens vers des critiques positives de la presse ou des produits et services
• Gardez un œil sur la couverture médiatique de votre entreprise
• Restez à jour avec les sujets les plus importants de l'industrie qui affectent votre entreprise
• Surveillez également vos concurrents les plus proches

Voici cinq des moyens les plus efficaces d'exploiter les alertes Google dans votre programme d'inbound marketing B2B, des rouages ​​de base à la création de contenu à la demande :

1. Surveillez votre contenu nouvellement indexé

Comme tout bon spécialiste du marketing le sait, le contenu en ligne que vous créez constitue la base de votre programme de marketing de croissance entrant. C'est le meilleur moyen d'être trouvé dans la recherche organique . Alors configurez et gérez Google Alerts pour garder un œil et savoir exactement quand votre contenu nouvellement publié a été indexé par les robots de recherche de Google.

Pour ce faire, il vous suffit de suivre le nom de votre entreprise, l'URL de la page Web ou le titre de votre nouvel article de blog.

2. Surveillance sociale et écoute

Vous investissez beaucoup de temps et d'efforts dans l'établissement et le maintien de votre présence sur les réseaux sociaux . Mais si vous n'écoutez pas, vous ne participez qu'à la moitié de la conversation. La configuration d'alertes peut vous aider à obtenir une visibilité sur les mentions partout sur Internet, en gardant une impulsion sur pratiquement toutes les conversations où vos termes d'alerte sont invoqués.

En surveillant les sites de forum de l'industrie ainsi que les sites sociaux comme Reddit et Quora, vous pouvez identifier les opportunités d'engagement dans votre domaine . Laissez un commentaire réfléchi sur un forum ou le blog de quelqu'un d'autre ou répondez aux questions pertinentes dans les groupes de l'industrie sur les sites de médias sociaux. Vous pouvez augmenter la visibilité de votre marque et faire preuve de leadership éclairé dans votre secteur.

En configurant des alertes pour ces principes fondamentaux, vous pouvez être rapidement alerté lorsqu'ils se présentent :

• Nom de l'entreprise, ainsi que filiales, divisions et partenaires stratégiques
• Noms de marque de produit et services spécialisés de marque de service
• Cadres et personnel clé (tels que les contacts RP)
• Concurrents ciblés
• Nouveaux objectifs commerciaux et commerciaux importants

3. Création de liens

La création de liens est une pratique fondamentale pour les entreprises qui bloguent. Garder une trace des sites qui renvoient à votre contenu vous aide à comprendre quels sites et organisations contribuent à générer du trafic sur votre site Web .

Lorsque vous suivez le titre d'un article de blog et que vous recevez une alerte, par exemple, vérifiez que votre entreprise obtient le crédit approprié pour le contenu. Assurez-vous également qu'ils renvoient à votre article original . Sans lien, vous ne récolterez pas toute la valeur SEO.

4. Surveillance des mots clés

La création d'alertes pour vos requêtes de mots clés les plus importantes peut vous aider à garder un œil sur la façon dont d'autres personnes utilisent vos mots clés . Cela peut vous aider à suivre l' évolution des mots clés, des mots clés secondaires et associés, et même de nouvelles industries et niches qui pourraient présenter de nouvelles opportunités commerciales.

En gardant un œil sur les mentions de vos meilleurs mots-clés, vous pouvez également rester au courant de ce que font vos concurrents les plus proches et rester vigilant pour les efforts visant à vous dépasser sur vos mots-clés les plus performants.

Ci-dessous, vous pouvez voir un aperçu d'alerte pour le sujet de l' inbound marketing . Il montre les apparitions de la phrase clé dans les alertes Google News.

5. Idéation de contenu

Au fur et à mesure que vous recevez des alertes Google sur les actualités pertinentes de l'industrie , les tendances des mots clés, les conversations en ligne, les mentions de marque, etc., il est avantageux de commencer une liste de nouvelles idées de contenu. Vous pourriez identifier le besoin d'une nouvelle page pilier ou d'un élément de contenu avancé pour répondre aux questions récurrentes que vous voyez en circulation. Les nouvelles réglementaires ou autres liées à votre secteur pourraient susciter de nouvelles idées pour les blogs et les publications sur les réseaux sociaux.

L'immensité d'Internet signifie que Google Alerts peut vous aider à tirer le meilleur parti d'une source presque illimitée d' idées de contenu utiles et pertinentes pour votre programme entrant.

Comment configurer les alertes Google

Vous ne savez pas par où commencer avec les alertes Google ? C'est facile! Ces étapes simples vous aideront à créer vos propres alertes Google personnalisées. Pour commencer, vous aurez besoin d'un compte Google .

1. Accédez à google.com/alerts
2. Saisissez l'opérateur de recherche, c'est-à-dire le terme de recherche dont vous souhaitez être informé (par exemple, le nom de l'entreprise, le nom du dirigeant, le produit, le sujet de l'industrie, le concurrent, etc.)
3. Sélectionnez "Afficher les options"
4. Choisissez la fréquence à laquelle vous souhaitez être averti et remplissez les autres informations demandées
5. Entrez la boîte de réception Google ou le flux RSS auquel vous souhaitez envoyer les alertes
6. Appuyez sur le bouton "Créer une alerte"

CONSEIL DE PRO : Si vous utilisez déjà une adresse e-mail Google, il est judicieux de configurer des boîtes de réception distinctes pour trier et envoyer automatiquement les e-mails d'alerte. De cette façon, ils n'interféreront pas avec vos e-mails de travail quotidiens.

Google Alert Hacks, conseils d'initiés et astuces

Quelques frappes supplémentaires peuvent vous aider à optimiser la valeur de vos alertes Google. Affinez encore plus vos requêtes de recherche pour élargir votre réseau ou éliminer les notifications qui ne vous concernent pas, vous ou votre entreprise, grâce à ces conseils d'affinement des paramètres de recherche :

• Ajoutez des guillemets ("") autour de votre requête de recherche souhaitée, pour dire à Google d'utiliser les termes exacts, dans l'ordre, pour obtenir uniquement les meilleurs résultats
• Entrez un signe moins (-) avant le mot ou la phrase que vous souhaitez exclure (par exemple, Charles Schulz -Snoopy). Cela indique à Google quelles alertes suivre et lesquelles éviter. Il en va de même si un produit ou un nom d'entreprise est très similaire à une entité d'un autre secteur
• Incluez les fautes d'orthographe courantes de vos termes de recherche. Google fait un assez bon travail pour détecter et corriger automatiquement les mots mal orthographiés, mais c'est une bonne idée de couvrir toutes vos bases, surtout lorsque les termes sont très spécifiques
• Ajoutez un symbole tilde (~) avant une requête pour rechercher des synonymes pertinents liés à votre sujet
• Ajoutez un astérisque (*) dans votre requête pour obtenir des résultats plus diversifiés qui peuvent toujours être pertinents pour votre sujet

Google Alerts est un outil de plus que vous pouvez utiliser dans la boîte à outils marketing de votre entreprise, avec un énorme potentiel pour éclairer votre stratégie, comprendre vos personnalités d'acheteur, interagir avec des publics cibles, et bien plus encore. Si vous cherchez encore plus de conseils pour tirer parti de la puissance de la surveillance et de l'engagement de la marque, consultez cette page, Social Media for Business: A Guide for Complex Industries . Cliquez sur le lien ci-dessous pour le vérifier et obtenir votre propre copie.