Les 5 principales choses à savoir sur le taux d'impressions Google AdWords

Publié: 2018-02-23

En tant qu'experts PPC, nous vivons dans un monde de chiffres et d'analyses. Dans AdWords en particulier, nous recevons une multitude de mesures et nous nous attendons à ce que les changements soient à l'origine du changement, car les chiffres racontent une histoire. C'est formidable, tant que nous savons ce que les chiffres nous disent et comment les utiliser à leur plein potentiel.

Ci-dessous, je vais vous présenter une métrique sous-utilisée ; Part d'impressions AdWords. Lorsque vous pensez au taux d'impressions, il est important de savoir ces cinq éléments :

Qu'est -ce que le taux d'impressions ?
Pourquoi c'est important pour vous
Emplacement dans votre compte AdWords
Comment le lire et le mesurer
Lorsqu'il est possible d'optimiser le taux d'impressions

Qu'est-ce que le taux d'impressions ?

La part d'impressions est simplement le pourcentage d'impressions qu'une annonce a reçues par rapport au nombre d'impressions qu'elle aurait pu réellement recevoir.

Par exemple, un taux d'impressions de 33 % signifie que sur toutes les enchères qui auraient pu vous être présentées, vous n'avez été inclus que dans environ ⅓ d'entre elles. Si vous êtes du genre à avoir le verre à moitié vide, cela signifie que vous avez perdu 67 % du trafic.

Au fur et à mesure que nous aborderons les différentes mesures de la part d'impressions, nous verrons comment tout cela s'emboîte et pourquoi chaque mesure est importante.

Pourquoi le taux d'impressions est important

À un niveau élevé, le taux d'impressions est important car il trace un chemin clair des domaines d'opportunité pour que votre annonce soit diffusée à plus d'utilisateurs.

Prenez ce qui suit par exemple :

Ici, nous voyons une part d'impressions allant de 70,8 % à 100 %. Plus votre taux d'impressions est élevé, plus vous avez touché d'utilisateurs sur le nombre total d'utilisateurs que vous pouviez toucher. Un taux d'impressions de 70,8 % indique que votre annonce peut être améliorée et peut être diffusée auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs, tandis qu'un taux d'impressions de 100 % indique que votre annonce a été diffusée auprès de 100 % des utilisateurs éligibles.

Niveaux de partage d'impressions et emplacement dans AdWords

Lorsque vous examinez la part d'impressions, elle peut être visualisée aux trois niveaux suivants. Notez que les taux d'impressions sur le Réseau de Recherche et sur le Réseau Display sont calculés en fonction de leur réseau respectif (Search ou Display).

Campagne : un aperçu de haut niveau de la situation de la campagne dans son ensemble.
Groupe d'annonces : plus précis et se concentre uniquement sur le contenu de l'annonce et les mots clés contenus dans ledit groupe d'annonces.
Mot-clé : aussi précis que possible et constitue une mesure solide des performances de chaque mot-clé.

À chaque niveau, les statistiques peuvent être extraites en accédant aux colonnes et en modifiant les colonnes pour inclure le taux d'impression :

Dans la capture d'écran ci-dessus, toutes les mesures de partage d'impressions sont répertoriées et peuvent être consultées. Bien que la définition de l'introduction reste la même, il existe deux types de partage d'impressions : display et search. Les statistiques "Display" ne peuvent être consultées qu'avec les campagnes display et les statistiques "Recherche" ne peuvent être consultées qu'avec les campagnes sur le Réseau de Recherche.

IS Display perdu (budget) : pourcentage de fois où votre annonce n'a pas été diffusée sur le Réseau Display en raison d'un budget trop faible.
Afficher impr. partager : uniquement sur le Réseau Display.
Affichage perdu IS (classement) : pourcentage de fois où votre annonce n'a pas été diffusée sur le Réseau Display car votre classement était trop faible.
CTR relatif : les performances de votre annonce graphique par rapport à celles d'autres sites.
Recherche perdue IS (budget) : pourcentage de fois où votre annonce n'a pas été diffusée sur le réseau de recherche en raison d'un budget trop faible.
Rechercher la correspondance exacte IS : votre taux d'impressions pour les mots clés de correspondance exacte uniquement. Remarque : Il doit être supérieur à celui de tous les mots clés.
Rechercher impr. partager : uniquement sur le réseau de recherche.
Recherche perdue IS (classement) : pourcentage de fois où votre annonce n'a pas été diffusée sur le réseau de recherche en raison d'un classement trop faible.

Comment lire et mesurer le taux d'impressions AdWords

À partir de l'équation de partage d'impressions présentée au début de l'article, analysons plus en détail ce qui se passe là-dedans. Lorsqu'une vente aux enchères a lieu, un certain nombre de facteurs entrent en jeu :

Enchères et ciblage
État de l'annonce : approuvée, approbation limitée, refusée
Niveau de qualité

Sachant cela, nous pouvons prendre des décisions éclairées sur la façon de mesurer la part d'impressions. Les KPI suivants sont les premiers endroits que vous devez analyser afin d'optimiser le partage d'impressions.

Position moyenne : C'est un moyen facile d'attraper des fruits à portée de main. Une position moyenne élevée indique qu'il y a de la place pour monter sur le SERP pour que votre annonce soit vue plus souvent. Une position moyenne faible indique que vous ne pourrez peut-être pas progresser dans le SERP, mais que d'autres domaines peuvent nécessiter des améliorations.
Niveau de qualité : des scores de qualité inférieurs indiquent que le contenu publicitaire et la pertinence de la page de destination post-clic sont des domaines qui pourraient être améliorés. En travaillant à l'amélioration de ces domaines, cela aura un impact sur votre niveau de qualité et permettra à vos annonces d'être mieux classées dans les enchères.
Ciblage : existe-t-il un ciblage spécifique qui ne correspond pas à votre consommateur ? L'analyse des performances de tous les ciblages peut vous permettre de vous retirer dans les domaines qui ne sont pas efficaces et de vous concentrer sur ceux qui génèrent des prospects et des ventes.

3 opportunités pour maximiser le taux d'impressions

Après avoir effectué toutes vos analyses, il existe plusieurs façons d'augmenter régulièrement la part d'impressions. Vous trouverez ci-dessous quelques itinéraires que j'ai empruntés dans le passé, mais en fin de compte, chaque compte est différent.

Les ajustements d'enchères ponctuels ou les ajustements d'enchères automatisés peuvent faire des merveilles. Pour augmenter le taux d'impressions, j'ai défini des règles automatisées pour une durée spécifique. Les règles automatisées peuvent se concentrer sur la position moyenne, les règles d'enchères en haut de la page, etc. Cela aide les enchères à augmenter la position moyenne globale, ce qui a également un impact sur la part d'impressions.
Les tests publicitaires sont un autre moyen d'améliorer le niveau de qualité et d'influencer le taux d'impressions. Il s'est avéré que le fait de faire pivoter le contenu publicitaire affecte les performances globales, mais permet également aux annonceurs d'avoir un aperçu de la langue qui génère des conversions plus élevées. Avec cela, vous travaillez à l'amélioration du niveau de qualité, ce qui contribue au niveau de qualité et donc au partage d'impressions.
Ciblez votre public en vous assurant que tout le ciblage est segmenté pour afficher les résultats (appelé « enchère uniquement »), car cela permet des optimisations à l'avenir. Par exemple, en « ciblant » divers publics ou intérêts, vous pouvez simplement voir combien d'utilisateurs correspondent à une cible spécifique. À partir de ce moment, vous pouvez prendre des décisions pour vous retirer ou pousser dans des domaines inefficaces ou efficaces.

Les impressions sont bonnes, mais alors quoi ?

En résumé, la part d'impressions est une mesure précieuse qui vous permettra de déterminer les domaines de votre compte qui doivent être améliorés et qui sont éligibles pour recevoir plus d'impressions. Lorsqu'il est optimisé et pris au sérieux, il peut vous aider à augmenter le trafic global et donc l'engagement du site. Bien que l'augmentation du taux d'impressions ne bouleverse pas les performances, c'est un excellent point de départ.

Bien sûr, les enchères, le ciblage et le niveau de qualité sont les premières étapes essentielles pour que vos annonces soient diffusées dans le SERP. La phase suivante consiste à rédiger une copie convaincante pour encourager les utilisateurs de la recherche à cliquer - l'étape de pré-clic. Mais vous ne pouvez pas oublier l'étape d'optimisation post-clic car elle est tout aussi importante que n'importe quelle autre étape du processus. Découvrez comment Instapage peut transformer davantage de clics sur vos annonces en conversions. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.

A propos de l'auteur
Shannon Glass est gestionnaire de compte chez Hanapin Marketing, où elle gère les comptes de commerce électronique et de génération de leads. Elle y travaille depuis plus de trois ans, où elle a commencé sa carrière PPC en tant que spécialiste de la production. En plus de gérer les comptes, elle écrit pour PPCHero, le blog de Hanapin, et aide avec du contenu supplémentaire pour Hanapin. Elle aime voyager partout dans le monde et goûter à de nouveaux aliments.