Pourquoi les modifications à venir de Google AdWords changent la donne en matière de publicité mobile

• Annonces textuelles plus volumineuses sur lesquelles on clique plus souvent
• Possibilité d'affiner vos enchères par type d'appareil
• Annonces cartographiques qui attirent les mobinautes à proximité de votre magasin
• Nouvelle technologie qui lie mieux les clics publicitaires aux visites en magasin
• Possibilité de créer des audiences similaires pour le ciblage des annonces de recherche

C'est ce qui attend les annonceurs Google AdWords après les annonces de mardi dernier. Pour nos clients des services PPC SEM et autres, nous passerons en revue les opportunités passionnantes issues du Google Performance Summit.

Nous avons suivi cet article avec une discussion en direct sur les nouveaux éléments qui changent la donne d'AdWords :

"Mobile-First" signifie une plus grande portée

Cette semaine, lors du discours d'ouverture du Google Performance Summit, nous avons découvert un système AdWords "entièrement repensé et reconstruit" pour un "monde axé sur le mobile".

La plate-forme publicitaire AdWords et Google Analytics font l'objet de refontes majeures pour aider les annonceurs du Réseau de Recherche à mieux répondre aux besoins des consommateurs mobiles. Les annonceurs ont de nouvelles opportunités d'interagir avec les gens spécifiquement dans ces "micromoments" lorsqu'une personne veut savoir quelque chose, faire quelque chose ou acheter quelque chose.

L'essentiel est le suivant : les spécialistes du marketing auront de nouvelles façons d'être présents aux points critiques lorsqu'une annonce peut parfaitement répondre à l'intention et au contexte d'un chercheur.

Des annonces textuelles plus volumineuses pour obtenir plus de clics

Annonces textuelles plus longues : les modifications récentes de la mise en forme de la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP) ont ouvert la voie à ce que Google a annoncé comme "la plus grande mise à jour de la création publicitaire" depuis de nombreuses années.

(Examen rapide : les annonces ont cessé d'apparaître dans la colonne de droite et la colonne principale des résultats de recherche est passée de 512 pixels à environ 600 pixels de large.)

Désormais, les annonces textuelles AdWords peuvent avoir des titres beaucoup plus longs - jusqu'à deux lignes de 30 caractères chacune - et les descriptions peuvent contenir jusqu'à 80 caractères avec le nouveau formatage sur les SERP de bureau et mobiles.

Voici une comparaison entre les annonces textuelles existantes et les nouvelles annonces textuelles grand format :

-> Changement radical ici. Avec 50 % d'espace en plus pour le texte publicitaire, les annonces textuelles peuvent mieux diffuser des messages convaincants mettant en évidence les fonctionnalités et les avantages. Les responsables PPC devraient envisager d'étendre leur contenu publicitaire actuel. Utilisez des mots supplémentaires pour donner plus d'informations et engager plus spécifiquement les personnalités cibles, ce qui augmentera les CTR (taux de clics). Google affirme que les tests ont montré une augmentation de 20 % du CTR - c'est énorme !

Enchères par type d'appareil optimisées pour un CPA optimisé

Modificateurs d'enchères pour TOUS les appareils : nos prières ont été exaucées ! Les annonceurs pourront définir des ajustements d'enchères individuels pour chaque type d'appareil . Par exemple, si les performances de vos annonces sur tablette sont médiocres, vous pouvez ajuster l'enchère à la baisse tout en laissant les enchères sur les autres appareils identiques, le tout dans une seule campagne AdWords.

—> Cette nouvelle flexibilité d'enchères mérite les applaudissements qu'elle a reçus lors du sommet AdWords. Le réglage fin pour un CPA optimal peut enfin être réalisé via des ajustements d'enchères sur chaque appareil. Meilleur retour sur investissement !

Nouvelles annonces dans Google Maps pour générer du trafic piétonnier

Google Maps reçoit 1,5 milliard de recherches de destinations par mois. Grâce aux extensions de lieu, les annonceurs peuvent être trouvés par les chercheurs à proximité en incluant un nouveau message promotionnel dans un résultat de carte locale. Par exemple, lorsqu'un internaute recherche dans Google Maps des magasins d'électronique, Best Buy peut afficher "10 % de réduction sur les accessoires de téléphone" dans les résultats de la carte locale.

Les épingles sponsorisées peuvent afficher un logo et une promotion spéciale ou un autre message publicitaire à une personne à proximité qui regarde une carte. Par exemple, quelqu'un qui marche pendant une recherche peut voir une offre Starbucks épinglée le long de l'itinéraire. L'opportunité ici est énorme pour générer du trafic piétonnier vers les établissements de brique et de mortier. Google indique que 30 % des recherches mobiles sont liées à la localisation, et que les recherches mobiles liées à la localisation augmentent 50 % plus rapidement que les autres types de recherches mobiles.

-> En tant que plate-forme publicitaire, Maps peut aider les entreprises locales à se faire remarquer par les personnes qui se trouvent à proximité et à générer des visites en magasin.

Les publicités display réactives pour mobile auront toujours une belle apparence et nécessiteront moins de travail de la part des annonceurs

Annonces graphiques conçues par Google : le nouvel AdWords se chargera de créer des annonces graphiques à votre place. En tant qu'annonceur, vous n'aurez qu'à fournir un titre, une description, une image et un lien ; le système concevra alors automatiquement une annonce responsive qui s'affichera différemment pour chaque plate-forme sur l'ensemble du Réseau Display de Google (GDN). Google promet que ces publicités seront "belles et faciles à cliquer/glisser".

—> Les annonces mobiles responsives sont l'avenir. Laisser Google concevoir automatiquement des annonces peut ne pas convenir à tous les annonceurs, en particulier si la stratégie de marque est une priorité. La modification de la mise en page pour s'adapter à chaque plate-forme différente sera pratique. La rédaction et la création d'images, où le vrai savoir-faire intervient, restent le travail de l'annonceur. Mais les valeurs de production des annonces générées automatiquement par Google sont étonnamment élevées et parfaitement adaptées à la construction d'annonces similaires tout en testant la messagerie publicitaire.

Atteindre plus de clients GDN : Google a partagé une statistique assez étonnante : les annonceurs sur le GDN, qui compte désormais deux millions de sites d'éditeurs, peuvent atteindre 90 % de tous les internautes.

Pour ne pas s'asseoir sur ses lauriers, Google a annoncé que la portée du GDN dépasserait ces 90 % en permettant aux annonceurs de diffuser des annonces sur "l'inventaire d'échange croisé".

—> Ils n'étaient pas précis sur les échanges d'annonces ou les sites qui commenceraient à afficher des annonces GDN, mais plus de sites = plus de conversions par campagne GDN - idéal pour les efforts de remarketing !

Une nouvelle technologie pour lier les publicités en ligne à l'activité en magasin

Les études de Google ont révélé que les trois quarts des internautes mobiles locaux qui ont cliqué sur une annonce ont visité un magasin dans la journée, et 28 % de ces visites ont abouti à un achat. Il est clair qu'AdWords est responsable d'un nombre croissant d'activités en magasin.

Signaux Beacon : les signaux Beacon amélioreront les données de localisation existantes et permettront de mieux suivre les visites en magasin, permettant aux annonceurs de mesurer l'impact des publicités en ligne sur l'activité en magasin pour élaborer une stratégie locale. Selon Larry Kim, Google examinera simplement l'historique de localisation du téléphone pour savoir si la personne qui a recherché et cliqué sur votre annonce a fini par entrer dans le magasin.

—> Lier les clics publicitaires en ligne aux achats dans un magasin physique a jusqu'à présent été difficile, mais c'est de plus en plus ainsi que les gens achètent. Les balises aideront à suivre une stratégie publicitaire locale.

Audiences similaires et remarketing pour étendre votre audience publicitaire ciblée

Les annonceurs avertis savent que les campagnes de remarketing GDN, dans lesquelles les annonces sont diffusées aux visiteurs précédents du site, sont essentielles pour maximiser le trafic et le volume de conversion. Une variante sous-utilisée qui existe depuis un certain temps, les listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA), permet d'améliorer les performances des campagnes de recherche. Et Google a annoncé une nouvelle fonctionnalité qui rendra les RLSA encore plus puissants…

Audiences similaires pour la recherche : Atteindre les internautes qui ont des intérêts similaires à ceux qui ont déjà visité votre site vous permet d'élargir votre « audience similaire ». Google a déclaré que cette nouvelle fonctionnalité créera automatiquement une audience similaire pour chaque liste de remarketing et de correspondance client. Ces listes supplémentaires peuvent être utilisées pour cibler les RLSA.

Données démographiques pour les annonces de recherche : un autre format actuellement en version bêta est les DFSA, qui permettent aux annonceurs de cibler les annonces de recherche à l'aide de données démographiques déduites par Google, telles que l'âge et le sexe.

—> L'application de listes similaires et d'un ciblage démographique aux campagnes de recherche augmentera certainement le trafic et le volume de conversion. Gardez un œil sur les CPA, cependant, ces nouvelles audiences pourraient convertir à un taux inférieur à celui des campagnes "non-RLSA".

Pendant que nous attendons …

Google remplit les arsenaux des annonceurs avec de nouveaux outils puissants qui seront déployés dans les mois à venir. Chez BCI, nous les utiliserons pour augmenter les volumes de conversion et la rentabilité de nos clients.

Pourquoi ces changements maintenant ? Nous sommes bien sûr à l'ère de l'IA ! La technologie basée sur l'intelligence artificielle de Google, qui utilise l'apprentissage automatique, donne un sens à la grande quantité de données utilisateur du géant de la recherche. À partir de là, nous, les annonceurs, bénéficions d'opportunités révolutionnaires.

Ces changements seront déployés tout au long de l'année. Contactez-nous dès aujourd'hui pour mettre votre compte Google AdWords en forme lorsque ces opportunités hyper ciblées et axées sur le mobile se présenteront à votre entreprise.