Annonces Google vs publicités Facebook : quelle est la meilleure solution pour votre entreprise ?

Dans la publicité numérique, deux champions incontestés permettent de prendre parti de manière ludique : Google Ads (anciennement AdWords) etFacebook Ads. Les deux sont incroyablement utiles pour toucher un public spécifique, mais utilisent des approches différentes, possèdent des atouts uniques et fonctionnent mieux dans différents scénarios. Le choix de la plate-forme adaptée à votre entreprise dépend de ce que vous souhaitez réaliser, des personnes auxquelles vous souhaitez qu'elle s'adresse et de la catégorie de produit ou de service. Alors, sans plus tarder, voici une comparaison entre les publicités Google et les publicités Facebook pour vous aider à décider quand et comment chacune pourrait être la plus adaptée à votre entreprise.

1. Comprendre les plateformes

Annonces Google

Google Ads est une plate-forme de marketing au paiement par clic (PLT) basée sur l'intention, anciennement connue sous le nom d'AdWords. Il permet aux entreprises de faire de la publicité sur les moteurs de recherche Google et les réseaux partenaires. Les annonces de recherche Google, quant à elles, sont activées par les mots-clés que nous saisissons dans la barre de recherche Google, ce qui permet aux entreprises de toucher les utilisateurs très intentionnels qui recherchent activement des produits et des services.

Publicités Facebook

Facebook Ads est un système permettant d'extraire de l'argent de la publicité et fonctionne au sein de Facebook, Instagram, Messenger + Audience Network. Apple et Google au format In-Feed, tandis que les publicités Facebook sont affichées en fonction des comportements sur les réseaux sociaux, des données démographiques ou des intérêts du public. La nouvelle façon de faire de la publicité est basée sur la création d'audiences ciblées via les centres d'intérêt et sur la réalisation d'un type plus traditionnel de bannières publicitaires qui, encore une fois, fonctionnent très bien pour la notoriété de la marque, mais vous aident à mieux atteindre la conversion que le PPC, car elles atteignent les personnes à la fin de l'entonnoir. ne pas rechercher activement un produit spécifique.

2. Ciblage du public

Annonces Google : intention de recherche

Le plus grand avantage de Google Ads est qu'il peut vous aider à cibler des personnes en fonction de l'intention de recherche. Les personnes qui saisissent une requête Google demandent déjà à en savoir plus sur quelque chose, elles seront donc probablement converties en annonces directement en haut. Le ciblage par mots clés permet aux annonceurs d'afficher leurs annonces lorsque les utilisateurs recherchent les produits spécifiques qu'ils vendent.

• Avantages :Un public déjà prêt à acheter chez vous, et donc présent dans le bon état d'esprit pour des conversions immédiates.
• Inconvénients :difficile et coûteux, en particulier pour les mots-clés de grande valeur.

Publicités Facebook :

Les publicités Facebook prennent très rapidement le dessus en matière de ciblage sur le marché, par intérêt et démographique. Les annonceurs bénéficient d'un ciblage granulaire grâce aux nombreuses données utilisateur de Facebook. Parce que vous pouvez cibler vos annonces sur des publics en fonction de l'âge, de l'emplacement, des intérêts de genre ou de la façon dont ils se comportent en ligne, c'est un excellent choix pour les entreprises de presque tous les secteurs qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque ou qui souhaitent atteindre des marchés de niche.

Avantages :Extrêmement efficace pour le ciblage granulaire d'audience, idéal pour renforcer la notoriété et l'engagement de la marque.

Inconvénients :ce n'est pas basé sur l'intention, les conversions peuvent donc prendre plus de temps (surtout avec des audiences froides).

3. Formats d'annonces

Annonces Google : annonces textuelles et display

Annonces de recherche – Il s'agit d'annonces textuelles qui apparaissent en première position dans les résultats des moteurs de recherche (souvent en haut et/ou en bas). Ces types d'annonces sont activés par les mots clés recherchés par les utilisateurs.

Il s'agit de bannières publicitaires visuelles qui apparaissent sur les sites Web (via le Réseau Display de Google). Ceux-ci sont similaires au modèle de publicité display de Facebook, mais ont tendance à être moins interactifs que tout ce qui se présente dans un format multimédia multimodal sur Facebook.

Les annonces du Réseau de Recherche affichent les résultats les plus efficaces pour les entreprises qui proposent un produit ou un service recherché par les internautes. Cela étant dit, lorsqu'ils sont effectués correctement, ils sont parfaits pour le remarketing ou les camps de sensibilisation, mais n'ont pas un certain niveau d'engagement par rapport aux annonces de recherche.

Publicités Facebook : visuelles et multimédia

En termes de formats publicitaires multimédia, les publicités Facebook remportent la palme. Les types d'annonces parmi lesquels les entreprises peuvent choisir sont nombreux et variés.

• Annonces photo et vidéo : contenu visuel qui apparaît dans les flux et/ou les histoires des utilisateurs, attirant l'attention avec des images ou des vidéos visuellement époustouflantes.
• Annonces carrousel – Semblables aux annonces diaporama, les annonces carrousel permettent aux utilisateurs de parcourir plusieurs images ou produits.
• Lead Ads – type d'annonces qui rassemblent des prospects directement sur Facebook, idéal pour la génération de leads.
• Publications sponsorisées – Cela maximise la portée potentielle des publications organiques.

Les formats de publicité Facebook dépendent fortement des visuels, ce qui les rend parfaits pour les produits ou services comportant des images, des vidéos ou des histoires esthétiquement agréables. Ces formats ont en général un lien émotionnel plus important avec les lecteurs que certaines annonces de recherche de Google.

4. Structure des coûts

Annonces Google : paiement par clic

Une punchline pour tout expliquer : en termes simples, Google Ads fonctionne principalement sur une base CPC (Cast-Per-Click), c'est-à-dire que vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce ; tout de suite ! Par conséquent, le coût du clic dépend du degré de compétitivité du mot-clé et du secteur et du lieu de l’industrie cinématographique. Des secteurs tels que la finance, les assurances et les services juridiques ont tendance à être confrontés à une forte concurrence qui se traduit par des CPC coûteux. Cela étant dit, Google Ads fonctionne avec le concept de facturation par clic et de ciblage des utilisateurs à forte intention afin qu'il soit possible d'obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI) si vous ciblez ces mots clés.

Publicités Facebook : options d'enchères flexibles

CPC (Cost-Per-Click) : vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce.

CPM (coût par mille) : payez pour 1 000 impressions, peut bien fonctionner avec les campagnes de branding.

Coût par action – Un type de modèle de tarification dans lequel vous paierez pour le nombre total d'actions (comme remplir un formulaire ou acheter) effectuées par un utilisateur.

Les publicités Facebook coûtent généralement moins cher que les publicités Google, en particulier pour les secteurs peu dynamiques. D’un autre côté, cette réduction du coût par action peut être annulée par un cycle de vente plus long : Facebook est davantage un jeu d’audience et montre du contenu à des utilisateurs qui ne recherchent pas nécessairement ce que vous avez.

5. Potentiel de conversion

Annonces Google (intention d'audience) :

Étant donné que Google Ads cible en fonction des requêtes de recherche, vous faites de la publicité auprès des personnes qui recherchent déjà votre produit ou service. Cela conduit à une intention plus élevée des utilisateurs et, par conséquent, à des prospects de haute qualité.

Publicités Facebook (intérêt) :

Vous pouvez créer des publicités Facebook pour toucher des milliers d'utilisateurs en fonction de leurs intérêts, passe-temps et comportement. Cela fonctionne généralement au-dessus du marketing haut de gamme où vous éduquez ou faites connaître votre produit/service.

Quel est le meilleur ?

• Pour les entreprisesqui disposent d'une solution à la demande à un problème, Google Ads est beaucoup plus efficace.

• Publicités Facebook :idéales pour les entreprises qui cherchent à susciter la curiosité et la notoriété.

6. Capacités de remarketing

Un autre atout de Google est qu'il propose de solides options de remarketing dans les annonces graphiques : celles-ci permettent aux entreprises de cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec la marque, le site Web ou l'application.

Publicités Facebook :

Grâce à Facebook, les entreprises peuvent recibler les visiteurs de leur site, les utilisateurs d'applications et même des audiences personnalisées définies par intérêts. Votre retargeting sera plus efficace car la plateforme peut segmenter et créer une audience pertinente très accrue.

Quel est le meilleur ?

Bien que les deux plates-formes disposent d'excellents outils liés au remarketing, Facebook Ads offre une fonctionnalité robuste de segmentation d'audience pour le reciblage.

FAQ