Optimisation Google Ads : liste d'optimisation des campagnes de recherche

Les campagnes Google Ads réussies nécessitent une optimisation régulière. Souvent, les gestionnaires PPC n'ont pas les processus en place pour optimiser leurs campagnes publicitaires et ne donnent pas les résultats de leurs concurrents.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de Google Ads et des recommandations personnalisées en ligne qu'ils présentent aux internautes, cette liste de contrôle d'optimisation vous sera utile.

1. Créez une liste de mots-clés négatifs

Les mots clés négatifs font référence aux termes de recherche que vous souhaitez exclure de l'affichage dans vos annonces.

Pensez aux mots et aux termes de recherche que vous ne souhaitez pas déclencher pour vos annonces. Créez une liste de ces mots-clés et organisez-les par thème, en fonction des différents produits ou services que vous proposez. Vous pouvez ajouter jusqu'à 5 000 mots clés à exclure par liste. Vous pouvez appliquer la même liste à plusieurs campagnes en même temps.

Par exemple, supposons que vous soyez un fournisseur de logiciels de conférence VoIP pour les entreprises. Vous souhaiterez peut-être utiliser le mot clé cible "conférence VoIP professionnelle", mais vous ne souhaitez pas que vos campagnes publicitaires s'affichent pour le terme "conférence VoIP professionnelle gratuite". Ajoutez simplement ceci à votre liste de mots clés à exclure.

2. Surveillez les performances des annonces sur le Réseau de Recherche

Ensuite, il est temps d'optimiser vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Assurez-vous que vos annonces sont diffusées depuis au moins 30 jours pour vous assurer qu'il y a suffisamment de données à analyser.

Bien sûr, la création de campagnes est simple. L'optimisation de vos annonces Google nécessite de nombreux tests A/B, essais et erreurs. Il s'agit de voir ce qui fonctionne pour votre entreprise et ce à quoi les gens réagissent.

Pour connaître les performances de vos annonces, procédez comme suit :

1. Sélectionnez la campagne que vous souhaitez analyser
2. Cliquez sur "Annonces" dans le menu de gauche
3. Cliquez sur "Afficher les détails de l'élément" sous chaque annonce

Cela révélera les valeurs des actifs en fonction des performances de vos annonces. Cela va de bas en haut et inclut une valeur "d'apprentissage" lorsque le système est encore en train de collecter des données. La compréhension de ces valeurs vous aidera à comprendre les performances de vos annonces et celles qui doivent être optimisées.

3. Ajustement des enchères pour les cibles géographiques

Les ajustements d'enchères cibles peuvent vous aider à diffuser des campagnes plus rentables. Cela vous permet d'ajuster les enchères en fonction de l'emplacement de l'utilisateur, y compris le pays, l'état, la ville ou le code postal.

• Spécifiez où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées
• Autoriser la diffusion de la campagne pendant au moins quelques semaines
• Accédez au rapport sur les emplacements pour évaluer les performances de chaque enchère
• Ajuster les enchères en fonction des résultats

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Cela vous aide à identifier les emplacements clés qui recherchent vos produits ou services, ce qui vous permet de placer des enchères plus élevées sur les annonces à certains endroits. Par exemple, les entreprises VoIP offrant des services de numéros de téléphone professionnels virtuels trouveront une plus grande partie de leur trafic de recherche provenant de grands pays ou de villes où l'industrie technologique est en plein essor comme les États-Unis, par opposition à un petit pays comme le Portugal.

4. Tirez parti du ciblage démographique

Le ciblage démographique vous permet d'ajuster ou d'exclure des enchères pour différentes audiences en fonction de données démographiques spécifiques telles que l'âge, le sexe, la profession, etc. Cela vous permet de cibler et d'exclure des groupes de personnes spécifiques. Pour ce faire, il vous suffit de :

1. Cliquez sur "Démographie", puis sur "Âge" pour afficher les performances de vos groupes d'annonces en fonction de l'âge.
2. Si vous souhaitez exclure un groupe démographique, cliquez sur le cercle vert à côté du groupe d'âge et cliquez sur "Exclure du groupe d'annonces".

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5. Ciblage d'audience

Le ciblage d'audience est une autre fonctionnalité qui vous permet d'ajouter un ciblage de segment d'audience aux groupes d'annonces pour atteindre des publics spécifiques de personnes en fonction de leurs intérêts, passe-temps, besoins et comportements passés avec votre entreprise. Cela peut améliorer les performances de votre campagne en vous permettant de toucher les internautes pendant qu'ils regardent une vidéo, naviguent sur un site Web ou parcourent une application.

Les audiences peuvent être créées à l'aide des données que Google a stockées pour chaque utilisateur, le comportement du site Web et les données client (téléchargées par vous). Vous pouvez utiliser le ciblage d'audience de différentes manières dans vos campagnes Google Ads, y compris dans les campagnes de remarketing qui reciblent les utilisateurs qui ont visité votre site Web mais n'ont pas converti. Vous trouverez d'autres exemples sur la page d'assistance de Google Ads.

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6. Optimisation des enchères

Les enchères vous permettent de payer les clics sur vos campagnes Google Ads. Google Ads propose plusieurs options en fonction des objectifs de votre campagne. C'est une bonne idée de toujours optimiser vos campagnes publicitaires en gardant à l'esprit vos objectifs commerciaux et de vous assurer de définir des indicateurs de performance clés qui vous aideront à suivre vos progrès. Vous pouvez voir comment Google segmente les objectifs de campagne avec des stratégies d'enchères appropriées.

Par exemple, si l'objectif de votre campagne est d'augmenter l'engagement des clients, vous devez optimiser la visibilité de vos campagnes publicitaires.

Ou, si votre objectif commercial est de réaliser plus de ventes, optimisez vos campagnes publicitaires pour les conversions.

7. Optimisation budgétaire

Un autre facteur important à considérer est l'optimisation du budget. Cela signifie que vous devez vous assurer d'allouer votre budget aux campagnes en fonction de leur efficacité et de leur efficience. Vous devez allouer la majorité de votre budget aux campagnes les plus performantes pour obtenir un maximum de conversions au moindre coût.

Vous voudrez surveiller de près les performances des campagnes et les résultats qu'elles produisent par rapport au budget qui leur est consacré. Vous ne voulez pas gaspiller votre budget sur des campagnes qui ne vous donnent pas de résultats. Voici quelques conseils pour optimiser votre budget :

• Assurez-vous que le suivi des conversions Google Ads est activé
• Structurez vos groupes de campagne
• Commencez petit et augmentez votre budget une fois que vous commencez à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

8. Campagnes de remarketing

Enfin, notre dernier conseil pour l'optimisation de Google Ads consiste à utiliser des campagnes de remarketing. Ce sont des moyens efficaces de générer des conversions à faible coût et peuvent réduire le coût par action et vos coûts globaux d'acquisition de clients. Il vous permet de trouver les personnes qui ont déjà visité votre site Web, qui ont manifesté de l'intérêt pour votre produit ou service et qui sont plus susceptibles de convertir que celles qui n'ont pas encore visité votre site Web.

Optimiser, puis optimiser à nouveau

Les responsables PPC doivent surveiller et optimiser en permanence les campagnes Google Ads pour obtenir des résultats et des conversions positifs. Ce n'est pas quelque chose que vous pouvez faire une fois par an et oublier, dans le monde numérique en évolution rapide d'aujourd'hui, vous devrez suivre les changements d'algorithmes et de comportements des utilisateurs si vous voulez réussir.

Bien sûr, le marketing PPC n'est pas le seul moyen d'attirer les gens vers votre site Web et d'augmenter les conversions. Assurez-vous de créer une stratégie de croissance complète qui combine le marketing de contenu, le marketing de preuve sociale, le marketing de performance et plus encore pour développer votre marque.