8 types d'extensions Google Ads pour un CTR plus élevé

Les extensions Google Ads aident les annonceurs à afficher des informations plus utiles dans leurs annonces payantes et à augmenter l'espace SERP, ce qui entraîne une augmentation du CTR. Pensez aux numéros de téléphone, adresses, liens supplémentaires vers des pages et bien plus encore. L'utilisation d'extensions d'annonces appropriées augmentera le CTR, ce qui entraînera un niveau de qualité plus élevé. Cela signifie que votre CPC diminuera et que vos annonces pourront obtenir plus de clics avec le même budget.

Il existe plus de 10 types d'extensions différents, et ici, nous examinerons les plus largement utilisés. Vous pouvez en bénéficier tous, ou seulement un ou deux. N'hésitez pas à tester différentes combinaisons jusqu'à trouver la plus rentable.

Une note importante est que Google décide quand et quelle extension afficher. Votre travail consiste à ajouter ceux qui sont pertinents pour votre entreprise. Voyons donc ce que vous pouvez choisir.

Extensions d'appel

Les extensions d'appel affichent votre numéro de téléphone et permettent à vos clients potentiels de vous contacter directement à partir de l'annonce. Selon l'appareil utilisé, vos contacts sont affichés de deux manières - sous forme de numéro réel (sur le bureau)

et comme bouton d'appel (sur mobile).

Lorsqu'ils accèdent à votre annonce depuis un smartphone, les clients potentiels peuvent directement vous appeler en appuyant sur le bouton. Les extensions d'appel sont le meilleur moyen pour les entreprises "d'urgence" d'attirer de nouveaux clients, par exemple, les services dentaires d'urgence, les plombiers d'urgence, les magasins de voitures d'urgence. Le succès de l'utilisation de cette extension se cache dans la connexion directe entre vous et vos clients.

Si vous souhaitez comptabiliser les appels comme des conversions, vous devez activer la fonction de suivi des appels dans votre compte Google Ads.

Les extensions d'appel sont un moyen efficace d'atteindre le CTR souhaité, car elles permettent aux clients d'agir sur le moment, ce qui leur fait gagner du temps.

Ce type d'extension n'est pas très utile si vous avez une boutique en ligne. Pour ces types d'entreprises, nous suggérons d'utiliser des liens annexes.

Extensions de liens annexes

Les extensions de liens annexes incluent des liens supplémentaires vers votre site Web dans votre annonce. Ils montrent à vos clients potentiels plus de pages de votre site Web susceptibles de les intéresser. Cela augmente vos chances d'obtenir le clic de l'utilisateur.

Selon l'algorithme de Google, les liens de site peuvent parfois être affichés uniquement sous forme de titre, sans la description. Cela signifie que si vous souhaitez avoir un impact sur votre public et correspondre à l'intention de l'utilisateur, il est essentiel de faire une recherche approfondie sur les mots clés. Trouvez les phrases qui résonneront avec les besoins de vos clients.

Gardez à l'esprit que pour utiliser tout le potentiel des extensions de liens annexes, vous devez avoir suffisamment de texte sur votre site. Planifiez votre contenu pour les pages que vous souhaitez lier afin que l'utilisateur puisse trouver sans effort ce qu'il recherche. Utilisez jusqu'à 10 mais pas moins de deux liens annexes dans chaque campagne publicitaire. Il s'agit de l'exigence minimale pour que Google puisse afficher des liens annexes dans votre résultat SERP.

En ce qui concerne les pages vers lesquelles vous créez un lien, choisissez celles qui peuvent profiter à vos clients potentiels en leur donnant des détails sur les prix, les offres actuelles, les services spécifiques/uniques ou des articles intéressants et informatifs.

Une façon de découvrir ce qui fonctionne le mieux avec votre public est d'effectuer une analyse des backlinks. En découvrant lequel de vos contenus est le plus référencé, vous pouvez avoir un aperçu de ce que les visiteurs trouvent le plus utile sur votre site. Testez avec quelques-unes des meilleures pages et voyez ce qui fonctionne le mieux.

Extensions d'extraits de site

Les extensions d'extraits de site s'affichent juste en dessous du texte principal de l'annonce et fournissent plus de détails sur votre entreprise.

Choisissez vos extraits de site avec soin et associez-les au texte de l'annonce. Fournissez des informations précieuses, pas seulement des superlatifs tels que "incroyable" et "meilleur", et ne répétez pas ce que le texte de l'annonce dit déjà.

L'espace de texte supplémentaire peut vous aider à afficher des informations plus précieuses pour vos utilisateurs et à répondre au préalable aux objections des clients. Essayez de réfléchir à ce qui peut empêcher un prospect de cliquer sur l'annonce, répondez à son inquiétude et gagnez sa confiance.

Google vous propose quelques points de données différents (en-têtes) parmi lesquels vous pouvez choisir lorsque vous créez vos extraits de code structurés. Ils sont:

• Agréments
• Marques
• Cours
• Programmes diplômants
• Destinations
• Hôtels en vedette
• Couverture d'assurance
• Des modèles
• Quartiers
• Catalogue de services
• Spectacles
• modes
• Les types

Par exemple, si vous choisissez les « Commodités », vous pouvez répertorier tous les « extras » de votre hébergement ou de votre hôtel comme le WiFi, le parking, la climatisation, etc. L'en-tête « Cours » vous permet de présenter les différents types de cours et de classes que vous offre. Google recommande d'utiliser au moins quatre valeurs par en-tête, afin de disposer de suffisamment de données parmi lesquelles choisir lorsqu'il répond à une requête d'utilisateur particulière.

Les extensions d'extraits de site peuvent vous aider à développer une campagne Google Ads réussie et à augmenter votre trafic.

Extensions d'accroche

Les extensions d'accroche sont similaires aux extraits de site, car elles vous aident également à mettre en évidence une caractéristique des services/produits proposés par votre entreprise. Considérez-les comme l'endroit où mettre en valeur vos arguments de vente uniques.

Contrairement aux extraits de site qui répertorient différentes fonctionnalités, les extensions d'accroche reposent sur la présentation instantanée des avantages de votre entreprise. Des expressions telles que "50 % de réduction", "24/7" et "Livraison gratuite" sont idéales pour attirer des clients potentiels. Les légendes doivent comporter au maximum 25 caractères, vous devez donc les utiliser judicieusement.

L'algorithme de Google affichera généralement deux à six légendes sous le texte de votre annonce. Veillez à ne pas répéter les USP que vous avez déjà dans le texte publicitaire et concentrez-vous sur les différents avantages. Vous ne savez jamais ce qui pourrait résonner avec l'intention de recherche de vos clients.

Cette extension peut être particulièrement bénéfique pour les entreprises en démarrage, car elles peuvent montrer en quoi elles sont différentes et quelles fonctionnalités uniques elles offrent. Cela les distinguera de la concurrence et les aidera à augmenter leurs ventes - les deux choses dont toute nouvelle entreprise a besoin.

L'algorithme de Google affichera généralement deux à six légendes sous le texte de votre annonce, alors assurez-vous d'en ajouter au moins deux.

Extensions de prix

Les extensions de prix marquent le prix des services/produits que vous proposez. Vous pouvez les utiliser avec succès pour différencier votre entreprise de la concurrence et définir dès le départ les bonnes attentes des clients.

La transparence des prix influence la fiabilité de l'entreprise et indirectement le trafic de son site. Assurez-vous simplement que vos prix sont compétitifs. Sinon, vous risquez de décourager les internautes de cliquer sur votre annonce et d'en savoir plus sur votre produit/service. Plus vous obtenez de clics de clients potentiels, plus vous pouvez réaliser de ventes.

Extension de lieu

L'extension de lieu affiche l'adresse de votre entreprise sous le texte de l'annonce. Gardez à l'esprit que ce lien ne mène pas à votre site Web mais à Google Maps.

L'extension de lieu nécessite une fiche dans Google My Business. Assurez-vous donc d'en avoir un avant de le configurer.

Ces extensions sont indispensables pour toutes les entreprises physiques locales et sont particulièrement utiles lorsque vous les appliquez dans des campagnes publicitaires axées sur les mobiles. Les personnes qui utilisent principalement leur smartphone pour accéder aux informations sont plus susceptibles de venir trouver votre position. Il est donc important de vérifier si les informations et l'adresse de votre entreprise sont à jour.

Extensions promotionnelles

Les extensions de promotion affichent les offres en cours que vous avez d'une manière qui attire l'attention. Vous pouvez même ajouter des codes de réduction, comme dans l'exemple ci-dessous.

Vous pouvez afficher cette extension un jour particulier ou pour une certaine période, par exemple, un jour avant la fête des mères. Les extensions de promotion sont un excellent moyen d'augmenter votre CTR.

Google vous permet d'ajuster le type de promotion, la devise, l'occasion, les dates affichées et les exigences de la promotion. Vous obtenez deux lignes de texte supplémentaires pour ce dernier. Vous avez même une liste de jours fériés internationaux parmi lesquels vous pouvez choisir. Il est important de noter que vous devez créer et modifier les extensions dans les six mois suivant leur date de début pour les utiliser.

Si vous faites partie d'un programme d'affiliation, une autre option consiste à créer un lien vers une page où vous fournissez un code de réduction d'affiliation. L'objectif est de créer des opportunités gagnant-gagnant pour vous et les visiteurs de votre site.

Extension d'application

Les extensions d'application sont spécifiques aux mobiles et peuvent améliorer les chances de téléchargement de votre application. Ils ressemblent à ceci :

Lorsqu'un utilisateur clique sur "Installer", il est dirigé vers l'App Store, et non vers votre site. Cependant, les extensions d'application vous permettent de suivre vos téléchargements, c'est donc un énorme avantage.

Une fois que vous avez commencé à créer votre extension, vous pouvez ajouter votre propre CTA unique. L'espace de texte est limité à 25 caractères, donc pas beaucoup d'espace pour la créativité. Utilisez des mots d'urgence comme "maintenant" et "aujourd'hui", pour influencer vos clients potentiels. Un bon exemple de CTA convaincant est "Obtenez votre [nom de l'application] maintenant".

Les extensions d'application vous aident à étendre votre portée au-delà de l'App Store et à devancer vos concurrents directement sur le SERP.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le voir, les extensions Google Ads peuvent améliorer considérablement la qualité de votre texte d'annonce, en attirant l'attention de vos clients potentiels et en augmentant votre CTR et votre trafic. Rappelez-vous, ne vous limitez pas à n'en utiliser qu'un seul. Choisissez les plus pertinentes pour votre entreprise et vos objectifs et créez des publicités captivantes et rentables.