Comment utiliser l'optimisation de la page de destination avec votre pile d'annonces Google (Guide)

Pour répondre aux besoins particuliers d'une campagne donnée, des plateformes pratiques et efficaces ont été développées pour offrir aux annonceurs un ensemble rationalisé de solutions conçues pour engager et convertir.

Une poignée de marques ouvrent la voie à mesure que les technologies sont développées et les plates-formes affinées pour donner aux annonceurs les capacités nécessaires. Dans l'espace de la pile publicitaire, la capacité unique de Google à tirer parti de sa longue portée et de sa domination de la recherche en fait une option souhaitable pour les annonceurs qui ont besoin de simplifier les opérations, de maximiser l'engagement et de fournir le retour sur investissement dans un environnement hautement concurrentiel.

Aussi bénéfique que soit la plate-forme de pile d'annonces DoubleClick de Google pour les campagnes de toutes formes et tailles, elle n'est efficace que si elle est utilisée de la manière la plus percutante possible. Il incombe aux annonceurs d'associer ses capacités uniques aux autres composants essentiels d'une campagne efficace pour atteindre les niveaux de conversion dont ils ont besoin.

Dans notre guide complet sur l'optimisation des pages de destination, nous détaillons comment intégrer au mieux les composants les plus critiques à votre pile d'annonces Google pour atteindre les objectifs de retour sur investissement les plus élevés.

Une pile d'annonces est un composant essentiel, mais pas l'intégralité

Pensez à la pile d'annonces DoubleClick de Google comme à une voiture. Même la meilleure des voitures ne vous conduira jamais à l'endroit souhaité si les rues et les autoroutes sont vieilles, brisées et délabrées.

De même, votre pile d'annonces ne peut pas fonctionner seule pour générer des conversions.

Tout comme l'achat d'une voiture, la publicité n'est pas un événement singulier. Le processus ne démarre pas et ne s'arrête pas au moment d'une annonce, mais se poursuit sur un chemin qui devrait continuellement engager et réengager le client aux différents aspects de l'entonnoir de vente. La publicité est un processus qui doit s'affiner et utiliser en permanence toute la personnalisation requise tout au long du parcours client.

Même avec une plate-forme aussi rationalisée et innovante que DoubleClick, ne pas consacrer une réflexion et des efforts considérables au processus d'optimisation post-clic se prépare essentiellement à l'échec. Si une annonce est suffisamment attrayante et attrayante pour recueillir un clic de l'utilisateur, la campagne a rencontré un succès initial, mais rien de plus.

Une page de destination post-clic correspondant au message fait partie intégrante du processus. Sans cela, vous avez simplement les clés d'une belle voiture sans pouvoir la conduire n'importe où.

Pour une promotion récente, T-Mobile a utilisé DoubleClick pour créer et distribuer des annonces graphiques faisant la promotion de son nouveau partenariat avec Netflix.

La page de destination post-clic qui l'accompagnait utilisait une poignée d'éléments de conception qui établissaient une atmosphère et un ton pour le public cible tout en laissant un peu à désirer.

L'empire Google

La majorité des gens sur cette planète connaissent au moins la marque Google par son nom. Cependant, Google est bien plus qu'un joli visage et un moteur de recherche. Il est maintenant répandu dans de nombreux aspects de notre vie, parfois même à notre insu.

Le vaste empire de Google semble se développer de jour en jour, faisant de DoubleClick un choix naturel pour les annonceurs souhaitant tirer parti de l'immense portée de Google à partir d'une plate-forme unique et pratique.

Pour les annonceurs souhaitant tirer parti de la puissance et de la portée considérables de Google, leur suite de piles publicitaires DoubleClick convient parfaitement aux plates-formes Google Ads, Analytics et YouTube déjà dominantes. En fait, sur les 83 milliards de dollars de dépenses publicitaires numériques prévues en 2017, plus de 40 % proviennent uniquement de Google.

DoubleClick est une plate-forme divisée en deux parties distinctes : une suite de marketing numérique et un gestionnaire de campagne. Entre les deux, les annonceurs peuvent concevoir des créations, tirer parti de l'énormité de la portée de Google pour mieux cibler une clientèle, personnaliser les campagnes en fonction des différents points de l'entonnoir et surveiller activement les performances pour évaluer l'impact et prolonger la durée de vie d'une campagne.

DoubleClick fournit aux annonceurs les données en temps réel et la transparence nécessaires pour créer des campagnes agiles qui peuvent évoluer avec un marché dynamique.

DoubleClick est évidemment un outil extraordinaire pour les annonceurs à la recherche d'une solution singulière et rationalisée pour toute l'étendue d'une campagne. Cependant, aussi pratique et perspicace que puisse être la plateforme, elle n'existe pas dans le vide, et son efficacité ultime dépend d'autres éléments tout aussi vitaux d'une campagne délibérée et bien organisée.

Les publicités ne sont que la moitié de la bataille

Parmi les nombreuses façons dont la publicité a changé tout au long de l'ère numérique, la nécessité d'infuser la personnalisation publicitaire à travers les différents points de l'entonnoir de vente est de convertir un public.

Pour les marques qui s'appuient sur la pile d'annonces DoubleClick de Google pour accroître considérablement l'efficacité de leurs efforts marketing, le concept de personnalisation doit être poursuivi au-delà du niveau de l'annonce et via un appel à l'action (CTA) puissant pour générer des conversions toujours plus importantes.

L'optimisation post-clic dépend des pages de destination post-clic correspondant au message qui fonctionnent de manière transparente avec une annonce d'origine pour maintenir un sentiment de familiarité avec le consommateur. Cela permet de concentrer leur attention sur la marque et le produit spécifiques et d'incorporer un CTA clair et distinct pour inciter davantage le public le long de l'entonnoir.

Slack utilise une combinaison d'une annonce graphique et d'une page de destination post-clic bien conçue pour fournir un message succinct au spectateur ainsi qu'un CTA emphatique. Bien que les différences entre les pages Volusion et T-Mobile puissent être subtiles, ces légères variations pourraient avoir des impacts significatifs sur les performances de la campagne. Notre ebook sur la pile d'annonces vous aidera à identifier ces subtilités pour optimiser vos propres pages de destination post-clic.

Bien que les pages d'accueil soient utiles pour favoriser l'identité de la marque et relayer des informations à une clientèle, elles ne sont pas adaptées pour maintenir l'engagement.

les pages de destination post-clic spécialement conçues pour fonctionner conjointement avec une annonce ou une série d'annonces sont de loin la meilleure option pour créer une continuité et prolonger une expérience immersive qui peut utiliser une combinaison percutante de contenu et de ton pour générer davantage de clics et de ventes .

Augmentez les conversions en optimisant votre page de destination post-clic

L'écrasante majorité des clics publicitaires ne sont tout simplement pas convertis. Bien que la conversion de recherche soit le composant le plus puissant de Google Ads en ce qui concerne les conversions, elle enregistre toujours un taux de conversion dérisoire de 2,7 %.

Alors que la publicité, quel que soit son format, peut fournir le premier engagement essentiel avec le consommateur, la page de destination post-clic est l'endroit où la conversion réelle se produit. Les entreprises dépensant en moyenne 92 $ pour générer du trafic pour chaque dollar consacré à l'expérience client, il existe un décalage évident entre les dépenses publicitaires réelles et ce qui détermine le résultat net.

Une taille unique convient rarement à tous dans la publicité numérique

Le client doit être invité le long de l'entonnoir de vente pour que vous trouviez les taux de conversion souhaités.

Dans notre ebook sur l'optimisation post-clic lors de l'utilisation de la pile d'annonces de Google, nous vous fournissons à la fois les points de données et les informations nécessaires pour créer des pages de destination post-clic et la personnalisation globale de la publicité qui peut être bénéfique pour les ventes lorsque vous travaillez en collaboration avec un bien- campagne conçue.

Si vous maîtrisez DoubleClick mais que vous n'avez pas encore atteint les niveaux de ventes escomptés, vous ne résolvez probablement que la moitié de l'équation.

Le marché numérique ne récompense pas souvent les résultats également et les deuxièmes places. Peu de gens se souviennent de qui a perdu lors du Super Bowl de l'année dernière et encore moins feront preuve d'un quelconque degré de fidélité envers les marques qui ne se différencient pas du lot.

Concevoir des campagnes brillantes et maîtriser DoubleClick ne vous rapporte rien à moins que vous n'utilisiez une page de destination post-clic correspondant au message en conjonction avec vos annonces pour créer la personnalisation publicitaire qui capte et maintient le regard de votre public, suscitant les conversions qui génèrent vos revenus.

Des conseils fiables pour votre pile d'annonces du leader de l'industrie

Notre guide complet sur l'optimisation post-clic pour votre pile publicitaire Google vous propose un ensemble de sept bonnes pratiques pour vous aider à maximiser votre retour sur investissement.

Avec des informations comprenant des concepts spécifiques tels que le suivi cross-canal, les tests A/B et les cartes thermiques pour évaluer l'interaction des utilisateurs, notre guide vous aidera à tirer parti des efforts et de l'attention aux détails que vous avez déjà consacrés à votre campagne. De plus, découvrez comment tirer parti de la puissance inhérente d'une page de destination post-clic bien conçue pour obtenir les performances que votre campagne et votre marque méritent.