Augmentez votre QI de recherche globale : rivalisez plus intelligemment et classez-vous mieux dans la recherche internationale - Liveblog #smx

Cette session est sponsorisée et produite par Covario - pas la cible typique des blogs en direct, mais le sujet de la concurrence dans la recherche internationale s'est révélé prometteur, alors me voici.

Voici ce qui vous attend selon l'ordre du jour de la conférence SMX East :

"Chaque opportunité de recherche importante en dehors des États-Unis s'accompagne d'une multitude de défis de ciblage. La concurrence locale, les facteurs de classement étrangers et les plates-formes nouvellement apparues ont remodelé la façon dont les marques dépensent leur budget marketing et génèrent des résultats. Rejoignez la discussion avec notre panel d'experts alors que nous explorons des stratégies concurrentielles clés et présentons des tactiques éprouvées pour optimiser votre budget marketing mondial. Écoutez Lenovo, client de Covario, et découvrez comment, ensemble, ils ont construit avec succès un système de gestion d'entreprise solide et intégré la recherche, le contenu et les réseaux sociaux dans toutes les fonctions clés de l'entreprise pour le succès de la recherche internationale.

Trois conférenciers sont prêts à présenter et à répondre aux questions des participants :

David Cato, spécialiste principal du référencement, Covario
Elena MacGurn, stratège SEO, Covario
Donna Bedford, responsable principale du référencement mondial, Lenovo

La grande question de l'optimisation pour la recherche mondiale est de savoir en quoi est-ce différent d'une campagne de référencement uniquement aux États-Unis ou spécifique à un pays. Pour résumer la stratégie globale d' un référencement international efficace, il y a 3 facteurs : crédible, pertinent, évident .

Pertinence pour le référencement international

Éliminer la concurrence interne

Si vous êtes une grande entreprise, votre principal concurrent peut être vous-même. Le bon ccTLD s'affiche-t-il dans le pays d'emplacement physique du chercheur ? Les chercheurs en Inde, au Royaume-Uni et au Canada obtiennent très souvent un site américain même lorsqu'un ccTLD de pays existe.

Géo-cibler votre contenu

Indiquez aux moteurs de recherche à quel pays votre site doit être associé en utilisant la boîte à outils de ciblage géographique. Voici des signaux forts de pertinence pour un territoire.

• Structure d'URL : ccTLD (meilleure méthode mais pas toujours viable), sous-domaines (option sûre 2), sous-répertoires (option sûre 2), paramètres d'URL (pratiquement aucun avantage, restez à l'écart) — ce sont des options mais lesquelles fonctionnent pour votre site ?
• Google Webmaster Tools : spécifiez la zone géographique de l'utilisateur cible du site. Une situation délicate est que si vous avez un site, vous voulez couvrir 2 régions (comme si vous voulez que vos pages américaines soient classées au Royaume-Uni, si vous définissez GWT sur US, vous aurez du mal à y parvenir).
• Emplacement du serveur : l'hébergement local est un signal de ciblage géographique puissant, mais pas si nécessaire pour les ccTLD du domaine racine
• Balise de langue sur la page : Bing prête attention aux informations de langue au niveau du code, contrairement à Google.
• Création de liens locaux : liens du bon ccTLD pointant vers votre site. Si vous voulez vous classer au Royaume-Uni, vous voulez des liens de co.uk ou d'autres sites qui se classent bien au Royaume-Uni.
• Répertoires d'entreprises locales : Google Adresses, Yelp, Superpages, Yahoo !, sites d'avis, Angie's List
• Scénarios pour hreflang : sites Web utilisant un contenu similaire dans la même langue, site entièrement traduit ciblant différentes régions, modèle entièrement traduit conservant le contenu du corps intact

Échouer à hreflang est assez courant et nécessitera beaucoup d'attention pour être correct et le garder ainsi.

Zones problématiques :

• Très sensible aux erreurs de l'utilisateur
• Nécessite une application minutieuse et au moins une surveillance manuelle
• Les implémentations de plus de quelques pages nécessiteront très rapidement une automatisation

Crédibilité pour le référencement international

Améliorez la conversion en rendant votre site plus crédible. Le contenu doit être écrit dans la langue maternelle. Il y aura des éléments visuels authentiques, y compris des vidéos et des images, et ils voient les moteurs de recherche mettre l'accent sur l'inclusion de ces éléments dans le classement. Un exemple facile à manquer pourrait être un bouton "Acheter maintenant" en anglais pour votre site traduit en russe. Vous souhaitez utiliser l'orthographe régionale, les unités monétaires et les mesures de propriété, ainsi que des références culturelles familières.

Localisez et optimisez le contenu vidéo pour générer du trafic et des conversions pour la recherche. L'importance relative de cela dépend du pays. Utilisez des sous-titres dans une langue maternelle sur votre vidéo dans une autre langue, et même cela peut rendre la vidéo crédible pour le public national cible.

Gardez les yeux sur les locaux. Utilisez des concurrents locaux pour renforcer votre crédibilité. Trouvez le contenu qui plaît à votre public. Et socialiser avec les locaux. La présence sociale locale vous aidera avec votre crédibilité locale et avec votre référencement.

Des astuces:

• Améliorez l'autorité de domaine, gagnez quelques liens et du trafic de référence
• Le comportement des consommateurs détermine la pertinence des mots clés
• Facebook n'est pas la plateforme la plus utilisée dans tous les pays
• Ce qui s'engage aux États-Unis pourrait ne pas l'être dans d'autres pays
• Site, e-mail, social, direct, les communautés peuvent être des vecteurs de promotion

Signaux évidents dans le référencement international

Elle partagera quelques éléments interactifs : Google Now (Knowledge Graph) et Yandex (Facebook Open Graph) – les moteurs de recherche essaient de fournir des réponses intuitives.

SERP > INFORMATIONS > CLIC > SITE > CLIC > SOLUTION

Google Now et Yandex Islands sont 2 exemples de raccourcis SEO à utiliser pour l'optimisation des conversions. Lorsqu'une requête de recherche est une tâche, Yandex propose un groupe d'informations qui aide un utilisateur à trouver une solution.

XML dans les SERP : de nombreuses actions peuvent être effectuées dans la SERP à l'aide de formulaires XML pour Yandex. Vous pouvez effectuer une transaction à partir du SERP, sans explorer, et c'est une option qui améliore l'expérience utilisateur pour les chercheurs ; c'est comme Rich Snippets sur les stéroïdes.

Optimisez pour le bon canal : Un quart de la population mondiale utilise Internet sur son téléphone en 2013. Le nombre d'utilisateurs d'Internet mobile augmentera à deux chiffres au cours des trois prochaines années. Plus de la moitié des utilisateurs de smartphones résident en Asie-Pacifique.

Optimisez pour l'entonnoir plus profond : l'entonnoir d'achat international est en train de changer. Avec de plus en plus de consommateurs qui achètent en ligne, notre stratégie de mots-clés devra peut-être refléter la demande croissante autour des mots-clés d'achat. Les opportunités de marketing de recherche évoluent en réponse à la demande croissante autour de l'optimisation des conversions.