16 des meilleures façons d'utiliser les blocs globaux pour mettre à jour vos pages

Rapide peut toujours être plus rapide. C'est l'idée qui a stimulé Global Blocks, un nouvel ajout à la plate-forme Instapage, qui permet aux entreprises clientes d'ajuster rapidement des groupes de pages de destination post-clic à partir d'un seul endroit.

Qu'est-ce que la fonctionnalité Blocs globaux ?

Si vous utilisez Instapage pour créer vos pages de destination post-clic, vous connaissez le processus plus rapidement que de les créer à partir de rien. Il est facile de cliquer pour modifier des éléments et de les faire glisser pour les positionner. Cependant, lorsque vous souhaitez apporter la même modification à un groupe de pages, les choses peuvent devenir un peu fastidieuses :

Cliquez pour modifier, enregistrez les modifications sur la première page.
Cliquez pour modifier, enregistrez les modifications à la page deux.
Cliquez pour modifier, enregistrez les modifications à la page trois…

Vous obtenez l'image.

Global Blocks est un nouveau produit qui vous permet d'enregistrer l'élément que vous souhaitez modifier sous forme de bloc, puis de l'insérer dans un groupe de pages.

Les utilisations sont nombreuses, mais certaines ne sont pas si évidentes. Nous avons donc dressé une liste des moments où vous voudrez peut-être enregistrer un élément et l'insérer dans un groupe de pages à l'aide de Global Blocks.

16 cas dans lesquels Global Blocks vous fera gagner beaucoup de temps

1. Lors d'un rebranding

Les temps changent, les gens changent et les entreprises aussi. Ce qui ne change pas, ce sont toutes les campagnes que vous avez déjà en cours d'exécution. Ainsi, lorsque vous êtes prêt pour un changement de marque, ajuster toutes vos pages de destination post-clic actuelles à votre nouvelle marque est une tâche ardue :

Il y a le logo, peut-être le slogan et même les couleurs. Au lieu de les modifier un par un, enregistrez le logo sous forme de bloc, le slogan sous forme de bloc et l'arrière-plan sous forme de bloc, puis insérez-les globalement sur toutes vos pages.

2. Lorsque les informations de contact changent

Aujourd'hui, vous devez être disponible pour chaque type de consommateur. Certaines personnes préféreront vous contacter sur les réseaux sociaux, d'autres par e-mail et d'autres voudront vous appeler au téléphone.

Et lorsque vous ajoutez, modifiez ou supprimez des canaux de contact (peut-être que moins de personnes vous ont contacté via Twitter que vous ne le pensiez, ou peut-être avez-vous ajouté un nouveau centre d'appels), il est important que vos pages de destination post-clic le reflètent. L'utilisation de Global Blocks garantira que le changement est facilement ajouté par votre équipe.

3. Au fur et à mesure que votre produit est mis à jour

Vous travaillez sans relâche pour améliorer votre produit, et vos prospects doivent le savoir. Cela est particulièrement vrai sur la page de destination post-clic, où les visiteurs se tournent souvent vers les médias pour informer leur décision de conversion.

Au fur et à mesure que vous ajoutez de nouvelles fonctionnalités ou peaufinez les anciennes, remplacez globalement les supports obsolètes par vos derniers exemples de produits pour vous assurer que les visiteurs disposent de tout ce dont ils ont besoin pour convertir.

4. Pop-up

Les pop-ups ne doivent pas toujours être les fenêtres ennuyeuses qui interrompent l'expérience utilisateur. Ils peuvent également être déclenchés par l'utilisateur. Cela signifie que cliquer sur un bouton CTA ouvre l'action suivante, qui peut être un formulaire, une vidéo d'étude de cas, une démonstration de produit de 30 secondes, etc.

Chez Instapage, tous les boutons CTA de page de destination post-clic ne se connectent pas à un formulaire de génération de leads. Parfois, nous utilisons des boutons CTA pour ouvrir une vidéo de présentation de produit, par exemple. Pour démontrer, le bouton "Regarder la vidéo" CTA s'ouvre avec une vidéo dédiée pour le visualiseur Instapage Heatmap :

Si après les tests A/B, nous apprenions qu'une majorité de visiteurs cliquaient sur le bouton "Regarder la vidéo" pour en savoir plus, nous pourrions utiliser Global Blocks pour effectuer ce changement en masse sur plusieurs pages.

5. Pour les mises à jour légales et la nouvelle année du droit d'auteur

Pour de nombreux spécialistes du marketing, le pied de page est une réflexion après coup, mais c'est en fait un endroit où les visiteurs rechercheront des informations précieuses telles que vos conditions d'utilisation, votre politique de confidentialité et votre notificateur de droits d'auteur.

Alors que votre page de destination post-clic doit être exempte de liens sortants, cette information est une exception pour des raisons juridiques dans certains cas, et dans d'autres, sa capacité à instaurer la confiance. Lorsqu'un prospect voit des informations de copyright obsolètes, il peut se demander si les informations sur la page sont obsolètes.

6. Au fur et à mesure que vous vous développez sur de nouveaux territoires

Si vous êtes dans certaines industries, il est peu probable que vous restiez au même endroit. Les agences immobilières et les franchises, par exemple, auront besoin de plus d'une page de destination post-clic pour fournir des informations spécifiques à l'emplacement à leurs visiteurs.

Avec Global Blocks, il est facile de modifier ces informations - comme les maisons à vendre dans un endroit particulier ou les offres uniques à certaines zones - en un seul endroit.

7. Lors de la modification d'informations datées

Chaque promotion a besoin de sa propre page, mais cela ne signifie pas que vous devez créer chacune d'entre elles à partir d'un nouveau modèle. Prenez par exemple les pages de destination post-clic de webinaire, comme les pages de destination post-clic de démonstration de produit. Si la démo est demain, ce sont des pages que vous pouvez réutiliser pour votre prochain webinaire après avoir terminé avec celui-ci. Avec Global Blocks, tout ce que vous aurez à faire est d'enregistrer votre nouvelle date sous forme de bloc de texte et de mettre à jour votre variété de pages de destination post-clic de démonstration de produit.

8. Au fur et à mesure que les quantités changent

Certains chiffres de votre page de destination post-clic peuvent être mis à jour de manière dynamique, comme les sièges restants ou les heures jusqu'à l'expiration d'une offre. D'autres informations peuvent ne pas l'être, comme le nombre de clients que vous avez servis, le nombre d'années d'activité, le retour sur investissement que vous avez généré, etc.

Bien que cela puisse sembler trivial, cela contribue grandement à inspirer confiance à vos visiteurs. Plus les statistiques positives comme celles-ci sont élevées, plus votre entreprise semble capable. Au fur et à mesure qu'ils augmentent, remplacez tous les anciens numéros en les enregistrant en tant que bloc de texte et en les insérant globalement.

9. Conformité

Lorsque vous manipulez des informations personnelles, le respect des lois sur la confidentialité de votre secteur empêchera votre organisation de se retrouver dans l'eau chaude. Le problème, c'est que ces lois changent constamment.

Cela signifie que, sans un outil comme Global Blocks, lorsque vous devez modifier vos conditions d'utilisation ou votre politique de confidentialité ou votre formulaire pour vous conformer aux réglementations mises à jour, vous devrez modifier chaque page de destination post-clic individuellement. Avec Global Blocks, cependant, c'est aussi simple que d'enregistrer votre élément en tant que bloc et de remplacer les pages dont vous avez besoin.

10. Formulaires

Quelles informations devez-vous collecter sur votre formulaire ? Combien devriez-vous en collecter ? Pour les spécialistes du marketing, la réponse est en constante évolution. Et pour votre entreprise, la réponse est également en constante évolution.

Cela dépend de votre public cible. Cela dépend du stade de l'entonnoir. Cela dépend des informations dont vos équipes commerciales et marketing ont besoin pour qualifier les prospects. Lorsque vos besoins ou vos prospects changent, ajoutez, supprimez ou renommez facilement des champs avec les blocs globaux.

11. Test A/B

Tout dans cet article de blog est testable sur votre page de destination post-clic : témoignages, champs de formulaires, informations quantitatives. En publiant deux pages différentes - une avec un formulaire long et une avec un formulaire court par exemple - et en générant un trafic égal vers elles au fil du temps, vous pouvez déterminer laquelle convertit le mieux.

Et selon ce que vous découvrirez, vous voudrez peut-être remplacer un élément par un autre - disons une forme courte pour une forme longue. Et vous pouvez le faire avec des groupes utilisant des blocs globaux.

12. Témoignages

Les informations sur le droit d'auteur et les conditions d'utilisation inspirent confiance, mais les témoignages le font encore plus. Ceux-ci utilisent le pouvoir de la preuve sociale pour obliger les visiteurs à cliquer sur votre bouton CTA, mais tous ne sont pas aussi persuasifs.

Un témoignage de Sarah Jones qui dit : « Cette agence était géniale. Cela nous a aidés à développer nos activités »,
N'est pas aussi convaincant qu'un témoignage de Jen Smith, PDG d'une société de logiciels bien connue, qui a déclaré : "Cette agence a pris le contrôle total de notre processus de campagne et a augmenté ses revenus de 120 %."

Cependant, le vague témoignage de Sarah Jones est peut-être tout ce que vous avez pour le moment. Au fur et à mesure que vos témoignages s'améliorent - à mesure qu'ils deviennent plus positifs et détaillés - ajoutez facilement un pouvoir de persuasion à toutes vos pages de destination post-clic à la fois en en insérant globalement de nouvelles.

13. Créer de nombreux groupes d'annonces différents

L'un des éléments de page de destination post-clic nécessaires à la conversion est la "correspondance de message". Il fait référence au lien entre l'annonce et la page de destination post-clic qui établit la confiance dès que le visiteur atterrit dessus.

Il est impératif que les logos, médias, couleurs et titres soient identiques entre l'annonce et la page de destination post-clic. Ainsi, chaque fois que votre titre ou votre média change, votre page de destination post-clic doit y correspondre. Pour ceux qui ont moins d'annonces et de groupes d'annonces, c'est facile à réaliser. Cependant, si vous êtes un annonceur avec de nombreux groupes d'annonces et des changements subtils entre les annonces de chacun, l'ajustement de ces éléments devient une entreprise fastidieuse sans Global Blocks.

14. Lors de la mise à jour de votre FAQ

Lorsque vous recevez une question unique d'un client sur votre offre de page de destination post-clic, vous y répondez et passez à autre chose. Mais lorsque vous recevez sans cesse la même question, il est probablement temps de l'ajouter d'une manière ou d'une autre à votre page de destination post-clic.

Par exemple, si on vous demande sans cesse : "Ce produit est-il accompagné d'une garantie ?", vous pouvez l'ajouter à votre FAQ, l'intégrer à votre copie ou même ajouter un badge indiquant : "Garantie à vie !"

Quel que soit votre choix, vous souhaiterez utiliser les blocs globaux pour ajuster vos pages de destination post-clic en un seul mouvement.

15. Ajuster les boutons d'appel à l'action

Votre appel à l'action est le moteur de la page de destination post-clic. C'est ce qui fait que ça marche. Vous pouvez avoir une page de destination post-clic sans formulaire, vous pouvez en avoir une sans titre et sans copie orientée vers les avantages (ce ne serait pas très bon), mais vous ne pouvez pas en avoir une sans appel à- action.

Chaque fois que vous avez besoin de modifier un lien, une copie ou une couleur CTA, en fonction d'une nouvelle page de clic ou du résultat d'un test A/B, Global Blocks vous sera utile.

16. Lorsque vous dirigez vos visiteurs depuis une page de remerciement

Votre page de remerciement devrait faire plus que simplement remercier votre nouveau prospect pour sa conversion. Cela leur permet également de savoir quand et où ils doivent attendre leur ressource, mais aussi de les diriger vers d'autres contenus liés à ce qu'ils viennent de réclamer.

S'ils ont téléchargé un ebook sur des pages de destination post-clic, vous pouvez les diriger vers l'étape suivante de l'entonnoir, où ils peuvent télécharger une étude de cas ou s'inscrire à une démonstration de votre produit de page de destination post-clic. Au fur et à mesure que vous créez du contenu nouveau et plus pertinent, vous souhaiterez peut-être mettre à jour ces liens. Faire ces changements sur toutes vos pages de remerciement sera facile avec Global Blocks.

Éliminez les modifications fastidieuses

Lorsque vous améliorez vos pages de destination post-clic, gardez à l'esprit le vieil adage "travaillez plus intelligemment, pas plus dur". Votre équipe a des choses plus importantes à accomplir que de faire des modifications manuelles d'éléments individuels.

Utilisez les blocs globaux pour travailler plus intelligemment en effectuant toutes ces modifications en même temps. Modifiez un élément individuel, modifiez deux ou trois éléments sur des groupes de pages de destination post-clic - ajustez même tout sauf un ou deux dont vous avez besoin.

Chaque promotion a besoin de sa propre page, mais chaque page n'a pas besoin d'être une corvée à éditer et à publier. Découvrez ici comment commencer à utiliser Global Blocks pour améliorer vos campagnes publicitaires.