Rendre les employés actifs dans vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux

Construire une bonne stratégie de marketing sur les réseaux sociaux n'est pas une tâche facile, en particulier pour les petites entreprises et les marques moins connues.

Si vous pouviez par magie faire de votre marque un nom familier, vous le feriez, mais ce n'est pas si facile.

Le pire, c'est que si votre principal concurrent a une forte présence sur les réseaux sociaux, ou s'il s'agit d'une organisation plus grande avec plus de financement, c'est un énorme désavantage.

Si votre présence organique sur les réseaux sociaux fait défaut et que vous souhaitez toujours gagner du terrain sur les réseaux sociaux, vous vous retrouvez avec une publicité payante coûteuse.

Le coût moyen de la publicité sur les réseaux sociaux est de 450 $ à 6 000 $ par mois, avec des dépenses publicitaires mensuelles allant de 200 $ à 50 000 $, selon WebFX.

En tant que spécialiste du marketing, vous ne voulez pas simplement consacrer votre budget aux publicités et espérer qu'elles fonctionnent.

Vous voulez une portée organique .

Non seulement les publicités sont chères, mais elles ne sont pas authentiques. Les comptes de marque et les publicités sont vus avec un certain scepticisme.

Ainsi, sans stratégie de marketing organique sur les réseaux sociaux, vous aurez soit une présence coûteuse et inauthentique, soit une présence nulle.

Mais que pouvez-vous faire?

Vous ne tirez pas parti des médias sociaux ?

Mauvais!

Regardez à votre peuple! Vous voyez des marques se tourner vers des influenceurs pour essayer de tirer parti de leur présence.

Utilisez vos influenceurs.

Votre organisation regorge de micro-influenceurs.

Chacun de vos employés a une présence sur les réseaux sociaux - certains plus importants que d'autres - mais tous vos employés sont des professionnels de votre secteur.

Tirez parti de leur expertise et guidez les employés vers une plus grande activité sur les médias sociaux , et vous serez surpris des résultats.

Le contenu partagé par les employés reçoit 8 fois plus d'engagement que le contenu partagé sur les chaînes de marque, selon Social Media Today .

Cela ne devrait pas surprendre étant donné que les gens sont plus authentiques et dignes de confiance qu'une marque ou une publicité.

Selon le Edelman Trust Barometer, les prospects liés à la défense des employés se convertissent 7 fois plus souvent que les autres types de prospects .

Cela prouve que les gens prennent les publications d'autres personnes plus au sérieux que les publications de marques ou de publicités.

Pourquoi vous voulez des employés comme ambassadeurs des médias sociaux

Lorsque vous voyez une publicité ou un compte de marque faisant la promotion de quelque chose en ligne, comment le voyez-vous ? Prenez-vous la marque au mot ? Faites-vous entièrement confiance à la publication ?

Je regarde les publicités et les messages des marques avec un peu de scepticisme. Ces types de messages sont promotionnels et ont un agenda.

Je vais vous donner un exemple.

Supposons qu'une entreprise publie une offre d'emploi sur LinkedIn. La légende décrit le poste comme une excellente opportunité dans une entreprise dotée d'une grande culture et la rémunération est très compétitive.

Dans quelle mesure seriez-vous excité de postuler ?

Encore une fois, il s'agit d'un message d'un compte de marque, j'ai donc tendance à être un peu sceptique pour ce type de messages.

Bien sûr, un compte de marque dira que son entreprise est un excellent lieu de travail. Il ne dirait jamais rien d'autre car son but est de promouvoir la marque et d'attirer des candidats.

Cependant, si l'un de mes amis ou anciens collègues partage une offre d'emploi sur LinkedIn et dit la même chose que le pseudonyme de la marque dans cet exemple, je suis beaucoup plus susceptible de le croire sur parole.

Je suis plus susceptible de montrer de l'intérêt pour leurs messages, et je suis plus susceptible de les contacter et de leur poser des questions sur le travail que je ne le ferais avec une marque.

C'est parce que je trouve un message d'une personne plus engageant… et je suis comme tout le monde.

Selon Nielsen , 84 % des consommateurs accordent plus d'importance aux recommandations d'amis et de famille qu'à toutes les formes de publicité.

Alors, qu'est-ce que cela a à voir avec le fait de permettre à vos employés d'être des ambassadeurs des médias sociaux ?

C'est simple. Les gens font plus confiance aux autres qu'aux marques ou aux publicités.

Pour amener les gens à faire confiance et à s'engager avec les messages de votre marque, vous devez permettre à vos employés d'être des ambassadeurs de la marque.

En d'autres termes, encouragez et permettez à vos employés de partager les messages de votre marque.

Comment tu fais ça? Eh bien, vos employés pourraient être plus disposés que vous ne le pensez.

Comment encouragez-vous les employés à promouvoir votre marque sur les réseaux sociaux ?

Il existe des raisons courantes pour lesquelles les employés ne souhaitent pas promouvoir votre marque sur les réseaux sociaux.

Certains exemples que nous avons entendus incluent, ils ne veulent pas ressembler à un robot d'entreprise, ils craignent de dire quelque chose que leur entreprise n'approuverait pas, et plus encore.

Ce que vous devez faire, c'est les encourager à être actifs sur les réseaux sociaux, mais pour ce faire, vous devez leur faire savoir ce qu'ils en retirent.

Qu'y a-t-il pour eux ?

Si vous voulez que vos employés prennent le temps d'être un défenseur de votre marque - aussi minime que cela puisse prendre - ils doivent savoir comment cet effort leur profite.

Heureusement, il existe une longue liste d'avantages :

• Boostez votre marque personnelle
• Augmente l'engagement et les abonnés
• Rend les employés plus informés et plus crédibles auprès de leur public
• Rend les employés plus précieux pour leur entreprise

Être actif sur les médias sociaux permet d'étendre votre portée en ligne et de renforcer votre marque personnelle . Les gens peuvent le faire en partageant des conseils et du contenu de leadership éclairé sur leur domaine d'expertise.

Lorsque je vois des spécialistes du marketing partager des publications en ligne avec des conseils tirés de leurs expériences, j'apprécie cela, car cela m'aide à apprendre de leurs succès et de leurs erreurs. C'est quelque chose auquel je m'identifie parce qu'ils travaillent dans le même domaine que moi.

Je vais m'engager avec leurs publications et les suivre sur les réseaux sociaux, ce qui étend leur portée. Je les considérerai comme une ressource crédible vers laquelle je pourrai me tourner à l'avenir.

Il existe de nombreux cas où les gens étendent leur présence sur les réseaux sociaux en faisant connaître leur nom, ce qui ouvre d'autres opportunités. Vous pourriez être invité sur des podcasts, prendre la parole lors de conférences ou de webinaires, ou être interviewé par un média.

De plus, les employés qui font la promotion de leur organisation sur les médias sociaux sont un atout plus précieux pour leur organisation. Ils contribuent aux efforts de marketing et à la portée de la marque. Ils acquerront également une meilleure compréhension de la mission globale de leur entreprise et établiront un lien plus fort avec leur organisation.

Comment les employés devraient utiliser les médias sociaux

Il existe certaines bonnes pratiques que vous souhaitez que vos employés suivent pour étendre leur portée, aligner leur activité sur leurs objectifs et renforcer le message de votre marque.

Tout d'abord, vous voulez que vos employés se constituent une suite. Demandez-leur de suivre d'importants analystes et influenceurs de l'industrie, des clients et des clients potentiels, et bien sûr les uns des autres.

Il s'agit d'une étape importante car si vos employés n'ont pas d'abonnés dans votre public cible, il sera difficile pour votre public cible de voir vos messages.

Ensuite, vous devez garder à l'esprit que ce n'est pas parce que vous suivez quelqu'un qu'il vous suivra en retour. Alors, comment faire en sorte que les personnes de votre public cible suivent vos employés ?

Demandez à vos employés de partager un contenu de leadership éclairé précieux afin que vous puissiez montrer leurs précieuses idées et leur expertise de l'industrie.

Le partage de contenu est important, mais ce n'est qu'un élément de votre stratégie de médias sociaux.

Demandez aux employés de dialoguer avec les personnes de votre public cible. Trouvez des conversations intéressantes sur les tendances et les défis de l'industrie, et faites-leur partager leur expertise.

Ces actions soutiendront vos employés en tant que leaders d'opinion, renforceront leur engagement et étendront leur marque personnelle.

Pour aider à guider vos employés vers les bonnes actions sur les médias sociaux et pour mesurer vos progrès, vous devez utiliser une plateforme de défense des employés .

Avec GaggleAMP, vous pouvez envoyer des demandes aux employés pour effectuer presque toutes les activités que vous souhaitez.

Demandez-leur de suivre quelqu'un de votre secteur, de partager une offre d'emploi de votre entreprise, de commenter une publication, etc.

GaggleAMP propose plus de 50 activités différentes parmi lesquelles vous pouvez choisir.

Pour en savoir plus sur GaggleAMP et la défense des intérêts des employés, cliquez sur le lien ci-dessous !