Géo-ciblage dans les médias sociaux : messages géociblés sur Twitter, Instagram, Facebook et LinkedIn

De nos jours, il est impossible de jouer au marketing en ligne sans investir dans le ciblage géographique. Vous ne connaissez peut-être pas bien le terme, mais croyez-nous, vous l'utilisez tous les jours et les entreprises en ligne l'utilisent pour vous exposer à leurs stratégies de ciblage géographique dans le cadre du marketing en ligne.

Voyons comment nous utilisons la géolocalisation et différencions la manière dont les entreprises et les marques numériques utilisent le ciblage géographique.

Qu'est-ce que le ciblage géographique ?

Le processus d'envoi de différents contenus ou publicités aux consommateurs en fonction de leur emplacement géographique est appelé ciblage géographique. Le ciblage géographique est fréquemment utilisé dans les campagnes de recherche sponsorisées pour promouvoir auprès des acheteurs locaux.

Il est hautement préféré dans le marketing en ligne car vous pouvez être plus précis avec votre message en fonction de votre emplacement cible.

Et lorsque vous pouvez être plus précis avec votre message, votre taux d'engagement augmente parce que vous ne l'envoyez pas à ceux qui ne sont pas intéressés.

avant de commencer…

Qu'est-ce que la géolocalisation ?

Un géotag est une balise qui est appliquée à une publication sur un réseau social pour identifier son emplacement. La géolocalisation présente certains avantages.

L'ajout de balises géographiques à vos images a un objectif vital : chaque photo balisée est ajoutée à une carte photo, qui montre les emplacements de toutes les photos balisées. Nous utilisons cette fonctionnalité quotidiennement.

• Alors que nous utilisons la recherche en ligne, nous utilisons des recherches « près de chez moi ».
• Les recherches basées sur la localisation des appareils mobiles donnent des résultats rapides, comme la recherche d'un restaurant ou d'un atelier de réparation.
• Et la majorité des mobinautes recherchent des magasins à proximité et s'y rendent le jour même.

Pouvez-vous géociblage sur Twitter?

Le ciblage géographique de Twitter vous permet d'atteindre l'audience qui correspond le mieux à la portée de votre entreprise et à ses objectifs, qu'elle se trouve dans la rue, à travers l'État ou dans le monde entier.

Comment géocibler sur Twitter ?

Vous pouvez cibler géographiquement vos campagnes lorsque vous lancez une nouvelle campagne ou modifiez une campagne existante dans l'interface Publicités Twitter.

Tapez le pays, l'état, la zone métropolitaine ou le code postal que vous souhaitez rechercher dans la barre de recherche. Pour remplir automatiquement la sélection en surbrillance dans le menu déroulant.

Votre géo-ciblage doit apparaître sous le menu déroulant pour s'enregistrer correctement.

Et il est également possible pour les spécialistes du marketing de filtrer les tweets par géotags.

Abonnés Twitter géo-ciblés

Sur Twitter, vous pouvez utiliser des géo-hashtags pour un marketing local efficace. Les sections locales peuvent trouver vos messages en incluant des balises géographiques dans votre biographie Twitter, vos tweets et vos retweets.

Lorsque votre public inclut votre position dans ses publications et rend vos tweets visibles pour ses abonnés, les balises géographiques sont également cruciales pour le contenu généré par les utilisateurs.

Si vous souhaitez attirer plus d'abonnés Twitter géo-ciblés, vous pouvez également consulter des mots-clés géo-ciblés et les utiliser dans vos tweets quotidiens pour obtenir une exposition plus pertinente.

Pour Twitter, nous vous proposons l'outil de recherche par mot-clé-hashtag le plus pratique du marché.

Vous pouvez utiliser la recherche intelligente de Circleboom pour rechercher des mots-clés géo-ciblés dans les biographies et les tweets des utilisateurs.

Supposons que vous recherchiez un sujet spécifique.

Dans ce cas, vous pouvez utiliser le filtre de localisation de Smart Search et Live Search pour effectuer des recherches géo-ciblées afin d'identifier et d'interagir avec un public géographiquement ciblé.

Circleboom correspond à la zone exacte qu'un utilisateur mentionne sur son profil Twitter. Si vous recherchez "NY", par exemple, Circleboom triera tous les comptes qui ont "NY" comme emplacement, mais pas ceux qui ont "New York" comme emplacement.

Ainsi, tout en utilisant ce filtre, vous devrez essayer quelques noms différents que les individus proposent pour un emplacement spécifique.

Nuage d'intérêt Twitter

Une fois que vous avez ciblé des profils avec géolocalisation et augmenté le nombre d'abonnés Twitter géociblés, vous pouvez élaborer votre stratégie avec la fonctionnalité Interest Cloud.

Vous pouvez en savoir plus sur les opinions de vos abonnés en utilisant le Circleboom Interest Cloud. En conséquence, vous pouvez rapidement créer des plans de marketing RP ou Twitter basés sur les comportements de votre public cible.

Pouvez-vous géocibler sur Instagram?

Lorsque vous marquez essentiellement votre emplacement sur votre photo en y ajoutant un géotag, cette action augmente les chances d'avoir plus d'abonnés Instagram géociblés.

Le but de cette balise est de permettre à votre photo d'être découverte chaque fois qu'un autre utilisateur d'Instagram clique sur la même balise géographique sur une autre publication.

Instagram facilite la géolocalisation. À partir de l'écran "Nouveau message", appuyez sur "Ajouter un lieu".

Instagram fournira automatiquement une liste des emplacements à proximité. Vous pouvez sélectionner l'un des emplacements affichés ou saisir n'importe quel autre emplacement.

Étant donné que les hashtags sur Instagram peuvent être recherchés et cliqués, l'utilisation de hashtags pertinents aidera les autres utilisateurs d'Instagram à trouver et à interagir avec votre contenu.

Pouvez-vous géocibler les publications Instagram?

Les publicités Instagram tirent parti du système publicitaire de Facebook, qui offre les capacités de ciblage les plus étendues. Vous pouvez choisir la géographie, la démographie, les loisirs et les comportements de votre public cible, entre autres.

Pour afficher ou exclure vos publicités auprès de personnes situées dans des lieux spécifiques, vous pouvez saisir des régions, des pays, des états, des villes, des codes postaux ou des adresses dans le monde.

Autocollants dans les histoires Instagram

Instagram Stories permet aux utilisateurs d'appliquer des autocollants numériques sur des photos ou des vidéos contenant une géolocalisation. Vous pouvez le personnaliser aux géolocalisations déjà autour de vous en choisissant l'autocollant "Emplacement". Si votre géotag n'apparaît pas sur Instagram, n'oubliez pas de créer d'abord un emplacement sur Facebook.

Emplacements des hashtags

Les hashtags sont un autre excellent moyen de trouver du contenu associé à une balise donnée. Nous savons tous que l'ajout de hashtags célèbres sur Instagram augmente la visibilité de votre publication. De plus, en créant votre hashtag de marque, vous pouvez suivre qui publie quoi sur vos produits ou votre marque sur Instagram et surveiller tout le contenu généré par les utilisateurs.

Les publications les plus récentes géolocalisées avec ce lieu précis apparaîtront dans vos résultats de recherche. Les messages récents les plus populaires apparaîtront dans la section "Meilleurs messages".

Vous pouvez identifier des micro-influenceurs de votre région avec qui collaborer ici.

Comment géocibler sur Facebook ?

Les utilisateurs de plateformes de médias sociaux peuvent cibler géographiquement de différentes manières. Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, le gestionnaire de publicités Facebook fonctionne pour le ciblage géographique sur Facebook. Les utilisateurs de Facebook et de LinkedIn peuvent cibler géographiquement une publication plutôt qu'une simple publicité ; cependant, Twitter ne prend en charge le ciblage géographique que sur la publicité promue.

Lorsqu'ils déterminent comment cibler géographiquement leur contenu, les utilisateurs peuvent rechercher l'ensemble des États-Unis ou sélectionner jusqu'au niveau de l'État ou local.

Ce que vous ferez, c'est rechercher l'adresse ou utiliser une épingle pour localiser l'endroit exact que vous souhaitez visiter.

Vous pouvez également créer une audience sur mesure en choisissant « Importation de la liste de clients » et en téléchargeant vos données client, puis en créant des audiences de ciblage pour des lieux spécifiques.

Ici, vous pouvez également exclure les codes postaux de votre ciblage géographique spécifique.

Comment géocibler sur LinkedIn ?

En fait, le ciblage géographique sur LinkedIn fonctionne de la même manière que les autres plateformes de médias sociaux, et ils proposent également des publicités payantes avec des options de ciblage géographique en matière de promotion.

Lorsque vous publiez des mises à jour organiques sur des pages Linkedin, vous pouvez cibler votre public en cliquant sur l'icône "Globe" sur la page de création de publication. Et vous pouvez affiner votre sélection d'audience ici par la sélection par défaut.

Une autre façon de cibler géographiquement les publications LinkedIn consiste à utiliser des hashtags comme balises de localisation.

Étant donné que LinkedIn suggère plus de hashtags même lorsque vous écrivez votre message en fonction du contenu, nous pouvons vous assurer que les hashtags fonctionnent pour plus d'exposition et LinkedIn les prend en compte dans son algorithme.

En recherchant des emplacements, la publicité géociblée Linkedin propose d'atteindre les membres en fonction de l'endroit où ils vivent ou visitent. La localisation permanente ou à long terme du membre et son adresse IP pour les visites de courte durée sont utilisées pour déterminer sa localisation géographique. Vous trouverez plus d'informations sur le ciblage des campagnes ici.

Comment cibler géographiquement toutes vos publications organiques sur les réseaux sociaux ?

Vous avez probablement compris que lorsque le ciblage géographique est effectué via des publicités payantes, la limite est le ciel. Presque.

Les entreprises proposent leur base de données et leurs algorithmes de géorepérage lorsque vous souhaitez payer pour des publicités.

Mais nous avons également mentionné que l'utilisation d'options de géolocalisation autonomes lors de la publication (ajoutant essentiellement votre emplacement sur Instagram ou Facebook), l'utilisation de mots-clés et de hashtags en direct pertinents pour votre région et votre public vous aidera à atteindre ces personnes gratuitement.

De plus, si vous voulez prendre ce travail au sérieux, vous pouvez utiliser des outils d'automatisation des médias sociaux comme Circleboom Publish, qui vous permet de partager automatiquement ou à des heures programmées des hashtags pertinents dans vos publications.

Ces outils d'automatisation des médias sociaux sont également livrés avec des outils Smart Keyword et Hashtag et des idées de contenu basées sur des sujets et des domaines d'intérêt pour vous faciliter la journée.

De cette façon, tout en prenant en charge le géo-ciblage avec des mots-clés géo-ciblés, vous pouvez travailler sur des sujets de contenu de niche et affiner votre contenu lui-même comme géo-pertinent.

Conclure

Le ciblage géographique dépend principalement de l'utilisation des appareils mobiles par la cible. Par conséquent, plus votre groupe cible utilise son téléphone portable, plus la stratégie devient efficace et informative.

Cela peut être un problème pour les campagnes B2B, car les destinations ciblées sont généralement des lieux de travail ou des lieux liés au travail, où les gens sont moins susceptibles d'utiliser leur smartphone.

Lorsqu'il est fait correctement, le ciblage géographique sur les médias sociaux peut s'avérer être une technique de marketing très efficace. L'amélioration de l'expérience client totale profitera à la fois au vendeur et à l'acheteur. Cela peut également aider les spécialistes du marketing à connecter les deux en leur donnant un aperçu et un accès à l'emplacement et au moment idéaux pour envoyer un message ou s'engager.

La géolocalisation a ici une caractéristique intéressée dans cette image, mais elle peut aider les petites entreprises et les influenceurs à attirer plus d'attention sans aucun budget publicitaire.