Comment le pionnier de la crypto-monnaie et des services financiers Gemini utilise les pages de destination post-clic pour acquérir de nouveaux investisseurs

La plupart des annonces ne convertissent pas ; les données le confirment, car le taux de conversion moyen est légèrement supérieur à 4 %. Pour vous assurer que vos annonces ne subissent pas le même sort, vous devez accorder la même attention et vous concentrer sur les pages de destination post-clic dédiées que sur les annonces.

Lorsque vos annonces et vos pages post-clic véhiculent le même récit, non seulement vous répondez avec succès aux attentes des utilisateurs, mais vous ajoutez également de la crédibilité à l'offre. La confiance et la crédibilité jouent un rôle crucial dans l'obtention de conversions, en particulier pour les éléments à prix élevé tels que les plateformes financières, où les prospects sont extrêmement prudents quant à l'endroit où investir leur argent.

Voyons comment Gemini, un marché de crypto-monnaie, utilise des pages de destination post-clic dédiées pour acquérir de nouveaux investisseurs.

Annonce de recherche Google pour "bitcoin"

Lorsque les prospects effectuent une recherche Google sur "bitcoin", ils voient l'annonce Gemini suivante :

Le titre de l'annonce intrigue le prospect en affirmant qu'il peut acheter du bitcoin en seulement 3 minutes et gagner 10 $ pour sa première transaction. La copie de support est concise, informant les prospects que le commerce avec Gemini est simple, sûr et sécurisé.

L'annonce redirige les prospects vers la page post-clic suivante :

• Le titre correspond parfaitement au message du titre de l'annonce car Gemini vous permet d'acheter du bitcoin en 3 minutes. Le sous-titre reprend la même affirmation « simple, sûre et sécurisée » mentionnée dans l'annonce, ce qui permet au prospect de se sentir à l'aise d'avoir atterri sur la bonne page.
• L'image montre comment la plateforme fonctionne en montrant le tableau de bord du marché avec une liste de crypto-monnaies et leurs taux respectifs.
• La copie du bouton CTA réitère également l'offre dans l'annonce et tente de persuader les utilisateurs de se lancer gratuitement sur la plateforme.
• La section en vedette présente des éditeurs réputés comme Forbes, Bloomberg et Fortune. Chaque nom de marque ajoutera à coup sûr de la crédibilité à la plateforme Gemini.
• La vidéo explique la plate-forme Gemini avec de vraies personnes dans la rue qui posent des questions et se renseignent sur l'application et les crypto-monnaies. Comment le service aide les gens à acheter des bitcoins et à rejoindre l'avenir de l'argent aujourd'hui.
• La section "Les investisseurs les plus dignes de confiance" montre que Gemini s'adresse à tous les types de traders, des traders expérimentés aux novices. Les puces de la section montrent les fonctionnalités du service et le bouton "En savoir plus" CTA amène les prospects à la page d'inscription.

• La section "Comment acheter des bitcoins simplifie le processus d'achat de bitcoins via la plateforme en trois étapes. L'image dans la section montre comment le processus fonctionne et le bouton "continuer" CTA dirige les prospects vers une page d'inscription où ils peuvent choisir le type de compte qu'ils souhaitent créer.

La page dédiée donne suite à la promesse faite dans l'annonce, gratifiant instantanément les prospects et les rassurant que la plateforme vaut leur investissement.

Lorsque les prospects recherchent l'expression « acheter des bitcoins », ils voient l'annonce suivante :

Le titre de l'annonce est le même que l'annonce précédente, la copie est un peu plus détaillée et se rapporte parfaitement à la requête de recherche car elle explique comment Gemini rend l'achat de bitcoins simple, sûr et sécurisé. L'annonce va sur la même page dédiée ci-dessus, car le message dans l'annonce est le même que celui présenté sur la page.

Annonce de recherche Google pour le "portefeuille bitcoin le plus sûr"

Lorsqu'un prospect recherche le "portefeuille Bitcoin le plus sûr", il voit l'annonce suivante :

Le titre de l'annonce indique que Gemini fournit le portefeuille Bitcoin numéro un et que les prospects peuvent obtenir leur portefeuille gratuitement aujourd'hui. La copie explique comment le portefeuille permet de stocker facilement et en toute sécurité des bitcoins. Il mentionne également les services fournis par Gemini : achat et vente de bitcoins, tableaux de prix, alertes de prix et garde sécurisée.

Les prospects atterrissent sur cette page après un clic d'annonce :

• Le titre de la page poursuit avec la même affirmation selon laquelle Gemini est le portefeuille Bitcoin le plus sûr. Le sous-titre indique aux utilisateurs d'obtenir la meilleure sécurité cryptographique.
• Le bouton CTA "Obtenir mon portefeuille gratuit" est pertinent pour l'annonce et la page, car les prospects peuvent obtenir leur portefeuille gratuit en cliquant et en se rendant sur la page d'inscription pour s'inscrire à leur compte.
• La section "Secure Bitcoin Storage" détaille pourquoi Gemini est le portefeuille Bitcoin le plus sûr et le plus fiable en trois étapes simples. L'image dans la section montre un instantané du tableau de bord et comporte une certification SOC, qui permet aux prospects de savoir qu'ils peuvent faire confiance au service avec leurs informations personnelles. Le bouton CTA de la section amène également les utilisateurs à la page d'inscription.

De plus, le titre et la section "stockage sécurisé de bitcoins" correspondent au message correspondant à la requête de recherche d'un portefeuille bitcoin.

Les deux pages de destination post-clic dédiées racontaient la même histoire que l'annonce qui les précédait. Cette cohérence de correspondance des messages entraînera probablement plus de conversions et de personnes s'inscrivant à Gemini.

Voyons maintenant ce que verraient les prospects si Gemini avait décidé de connecter leurs annonces à la page d'accueil.

En comparaison, la page d'accueil de Gemini

La page d'accueil présente tous les produits et services fournis par le marché de la cryptographie, démontrant la différence entre une expérience de navigation et une offre dédiée (comme celles ci-dessus) :

• Le menu de navigation collant comprend plusieurs liens qui dirigent les prospects vers différentes pages du site Web. Par exemple, l'onglet "devise" répertorie toutes les devises proposées et quelqu'un pourrait cliquer très rapidement depuis la page d'accueil.
• Le menu hamburger ouvre plus de liens à parcourir, y compris "Données d'enchères", divers barèmes de frais, "FAQ", et plus encore :

• Le titre présente l'UVP de Gemini en ce sens qu'il fournit une "crypto en déplacement". Le sous-titre présente l'application mobile et rassure les prospects sur le fait que l'application est le moyen sûr et fiable de créer leur portefeuille de crypto-monnaie où ils peuvent acheter, stocker et vendre facilement.
• L'image montre à quoi ressemble l'application mobile et présente une image du portefeuille d'un investisseur.
• Les boutons CTA offrent aux prospects trois façons d'obtenir l'application : par SMS, téléchargée depuis l'Apple Store ou sur Google Play.
• Les sections de fonctionnalités mettent en évidence toutes les fonctionnalités de la plate-forme dans des sections distinctes avec des images pertinentes de l'application mobile. Les sections détaillent ce que chaque fonctionnalité réserve aux prospects. Par exemple, la fonctionnalité "parrainer un ami" permet aux utilisateurs de référer Gemini à un ami et d'obtenir 10 $ de bitcoins. La section de sécurité cryptographique comprend le badge SOC Type 1.
• Le pied de page regorge de liens de navigation qui aident les prospects à accéder à différentes pages du site Web et à en savoir plus sur la plateforme :

La page d'accueil est optimisée pour offrir aux utilisateurs une expérience de navigation ; il ne se concentre pas exclusivement sur la génération de conversions et de téléchargements d'applications.

Suivez toujours avec une page de destination post-clic dédiée

Lorsque vous connectez des publicités à votre page d'accueil au lieu d'une page post-clic dédiée, vous risquez de perdre l'intérêt du prospect pour votre offre et sa crédibilité. Suivez toujours les affirmations faites dans vos annonces avec une page qui raconte la même histoire et correspond à ce que l'utilisateur recherche.

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