Paramètres GCLID et UTM : guide complet pour les spécialistes du marketing

Publié: 2024-06-21

En tant que spécialiste du marketing numérique, vous avez probablement rencontré les paramètres GCLID et UTM lors de la gestion de campagnes Google Ads ou PPC. Ces paramètres de suivi d'URL sont cruciaux pour surveiller et analyser les performances de vos efforts de marketing en ligne.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur vos annonces, e-mails ou autres liens marketing, ces extraits de code ajoutés aux URL rassemblent des informations détaillées sur le canal, la campagne et même le mot clé ou l'appel à l'action spécifique qui a déclenché le clic.

Étant donné l’importance du suivi des données, vous souhaiterez peut-être étiqueter chaque élément de matériel marketing pour recueillir autant d’informations que possible. Cependant, les paramètres GCLID et UTM ne peuvent pas être utilisés de manière interchangeable . Une mauvaise utilisation peut conduire à des données inexactes et à des analyses de campagne trompeuses. Cet article approfondit les différences entre les paramètres GCLID et UTM, vous aidant à décider lequel utiliser pour votre prochaine campagne publicitaire.

Que sont les paramètres GCLID ?

GCLID signifie Google Click Identifier. Introduits par Google en 2010, ces paramètres sont exclusivement destinés aux campagnes Google Ads. Lorsque le marquage automatique est activé (paramètre par défaut), les URL de vos campagnes Google Ads sont automatiquement étiquetées avec les paramètres GCLID.

Comment fonctionne le marquage automatique de Google ?

La configuration du marquage automatique GCLID est simple car elle ne nécessite aucune configuration manuelle. Suivez ces étapes pour activer le marquage automatique GCLID :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Dans le menu de gauche, sélectionnez « Paramètres ».
  3. Sélectionnez l'option « Marquage automatique » dans les paramètres du compte.
  4. Cochez la case à côté de « Marquer l'URL sur laquelle les internautes cliquent à partir de mon annonce » et cliquez sur « Enregistrer ».

Pourquoi utiliser les paramètres GCLID pour le marquage automatique des annonces Google ?

L'utilisation des paramètres GCLID pour le marquage automatique est essentielle pour maximiser les informations extraites de vos campagnes Google Ads. Il permet de gagner du temps et fournit des données précieuses pour aider à analyser le trafic et à optimiser les efforts marketing.

Exemple d'URL GCLID : ' www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 '

Suivi des paramètres GCLID :

  • Type de correspondance de requête
  • Groupe d'annonces
  • Format d'annonce (texte, display, vidéo)
  • Réseau de distribution d'annonces (Recherche Google ou Display Google)
  • URL finale
  • Heure de la journée à laquelle l'URL a été cliquée
  • Emplacement et domaine d'emplacement
  • Positions des mots clés
  • Numéro client Google Ads
  • Ciblage display, campagnes vidéo, campagnes Shopping, etc.

L'activation du marquage automatique GCLID consolide les données dans un seul emplacement crypté accessible uniquement par Google , rationalisant le marquage des URL, éliminant les erreurs humaines et fournissant des rapports détaillés et précis. Les données sont automatiquement transférées vers votre tableau de bord Google Analytics, ce qui vous permet d'économiser du temps et des efforts.

Que sont les paramètres UTM ?

Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module), introduits par Urchin (le prédécesseur de Google Analytics), sont couramment utilisés pour le suivi des liens. Ces paramètres collectent des données provenant de campagnes sociales et par courrier électronique dont Google Analytics ne peut pas identifier avec précision la source. Ils sont ajoutés aux URL pour suivre les clics et analyser les performances marketing. Plusieurs UTM peuvent être ajoutés à une seule URL, chacun suivant des données distinctes.

Exemple d'URL UTM : ' www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook '

Quels paramètres les UTM suivent-ils ?

Les paramètres UTM suivent et enregistrent cinq types d'attributs de données :

  1. Source : (' utm_source ') : Spécifie l'origine du trafic en ligne (par exemple, Facebook, Google).
    • Exemple : ' utm_source=Facebook '
  2. Campagne (' utm_campaign ') : identifie le nom de la campagne.
    • Exemple : 'utm_campaign=2023_special_occasion_promo'
  3. Medium (« utm_medium ») : identifie le type de source de trafic (par exemple, e-mail, réseaux sociaux, CPC).
    • Exemple : `utm_medium=social`
  4. Contenu (« utm_content ») : identifie le contenu spécifique sur lequel vous avez cliqué dans une annonce ou un lien.
    • Exemple : ' utm_content=sidebarlink '
  5. Terme (« utm_term ») : identifie les mots-clés payants associés au lien, principalement utilisés pour la publicité PPC.
    • Exemple : ' utm_term=rendez-vous-booking '

Comment configurer les paramètres UTM ?

Pour configurer les paramètres UTM :

  1. Sélectionnez une URL pour votre e-mail, tweet, publicité ou autre support marketing.
  2. Ajoutez les paramètres UTM que vous souhaitez suivre à la fin de l'URL.
  3. Utilisez un générateur de liens UTM ou des modèles de suivi des annonces Google pour automatiser l'insertion des paramètres UTM, réduisant ainsi le risque d'erreurs.

Paramètres GCLID et UTM

Les paramètres GCLID et UTM ont leurs avantages et leurs inconvénients. Voici une comparaison :

Paramètres GCLID

Avantages :

  • Appliqué automatiquement aux URL Google Ads.
  • Fournit des données détaillées et spécifiques pour Google Ads.
  • Réduit le risque d’erreur humaine.

Les inconvénients :

  • Exclusif à Google Ads.
  • Les données sont cryptées et ne sont accessibles que via Google Analytics.

Paramètres UTM

Avantages :

  • Polyvalent et peut être utilisé sur diverses plates-formes.
  • Personnalisable et peut suivre un large éventail d'attributs de données.
  • Compatible avec plusieurs outils d'analyse.

Les inconvénients :

  • Nécessite une configuration manuelle ou l’utilisation de créateurs de liens.
  • Risque plus élevé d’erreur humaine s’il n’est pas automatisé.

Cas d'utilisation des paramètres GCLID et UTM

Utiliser uniquement les paramètres UTM

– Campagnes hors écosystème de Google : pour les campagnes et les outils en dehors de l'écosystème de Google, tels que les réseaux sociaux ou le marketing par e-mail.

– Suivi tiers : si vous utilisez des outils d'analyse tiers, les paramètres UTM sont nécessaires pour un suivi précis.

Utiliser uniquement les paramètres GCLID

– Google Ads avec Google Analytics : si vous utilisez uniquement Google Ads associé à Google Analytics, les paramètres GCLID offrent des informations détaillées sans configuration supplémentaire.

Utilisation des paramètres GCLID et UTM

La combinaison des paramètres GCLID et UTM fournit une solution complète. Les paramètres GCLID offrent des données détaillées pour Google Ads, tandis que les paramètres UTM étendent les capacités de suivi sur d'autres plates-formes. Cette approche hybride permet une meilleure intégration et personnalisation de votre pile technologique marketing.

Exemple de solution de marquage hybride

– Analysez les données Google Ads dans Google Analytics à l’aide de GCLID.

– Utilisez les paramètres UTM pour les analyses tierces et l’activation du marketing.

Une autre façon de suivre

Pour une solution de suivi encore plus robuste, pensez à utiliser le tracker publicitaire Voluum. Voluum offre des capacités de suivi avancées, des analyses de données en temps réel et des rapports complets. Il s'intègre parfaitement aux paramètres GCLID et UTM, vous permettant d'optimiser efficacement vos campagnes et d'obtenir des informations plus approfondies sur vos performances marketing.

En tirant parti de Voluum, vous pouvez rationaliser votre processus de suivi, réduire les erreurs manuelles et améliorer votre stratégie marketing globale avec des informations précises basées sur des données.

En conclusion, comprendre les différences entre les paramètres GCLID et UTM et savoir quand utiliser chacun est crucial pour un suivi et une analyse précis des données. Que vous utilisiez Google Ads ou diverses autres plateformes, ces paramètres vous aident à recueillir des informations précieuses pour optimiser vos efforts marketing. Pour de meilleurs résultats, envisagez de combiner les paramètres GCLID et UTM et d'intégrer un puissant outil de suivi des publicités comme Voluum pour améliorer le suivi de votre campagne et l'analyse des performances.