Tendances du marketing des jeux pour 2023

L'utilisation des jeux vidéo dans la publicité s'est développée et est pratiquement devenue un type de stratégie marketing . Les marques ont réalisé qu'aborder les consommateurs d'un point de vue ludique fonctionnait très bien, alors elles ont commencé à investir dans ce domaine.

Aujourd'hui, il existe de nombreuses façons de mettre en pratique le marketing du jeu, de l'insertion de la publicité dans la dynamique d'un jeu lui-même au développement de votre propre jeu en tant que marque. Dans cet article, nous analyserons les tendances les plus importantes du marketing des jeux afin que vous puissiez les mettre en œuvre.

Tendances du marketing des jeux pour 2023

La croissance explosive de l'investissement dans l'esport

Les esports, ou sports électroniques, sont des compétitions professionnelles pour différentes disciplines du jeu vidéo. Comme dans tout autre sport, les spectateurs peuvent voir comment chaque joueur joue.

Les sports électroniques peuvent être très utiles pour les marques car ils devraient croître au fil du temps en termes de revenus et d'audience. Selon la société de conseil Newzoo dans son Global eSports and Live Streaming Market Report 2022 , il est prévu que l'industrie de l'esport générera près de 1,866 milliard de dollars d'ici 2025.

L'audience du streaming dans le gaming a dépassé les 810 millions en 2021, avec Twitch et YouTube Gaming comme premières plateformes en Occident (la Chine a ses propres plateformes de streaming), et elle devrait dépasser le milliard de téléspectateurs en 2023.

Environ 70% des revenus de l'esport proviennent du marketing et de la publicité que les marques investissent dans les événements.

Comme vous pouvez le voir, les esports sont l'une des tendances à la croissance la plus rapide dans le marketing des jeux, car ils apportent une grande rentabilité aux entreprises qui font de la publicité.

Si vous souhaitez toucher un public masculin jeune, international et à revenu élevé, inclure l'esport dans votre stratégie marketing est une très bonne option car la grande majorité de l'audience de l'esport répond à ces caractéristiques.

Jeux de console pour téléphones portables

Si vous souhaitez entrer dans le monde du marketing du jeu , vous ne pouvez pas perdre de vue les téléphones portables, en particulier lorsque les jeux sur console et sur ordinateur sont adaptés à ces appareils, donnant naissance à ce que l'on appelle les "esports mobiles". Les téléphones portables sont de plus en plus sophistiqués et disposent d'une meilleure connexion réseau, ce qui signifie que le public passe plus de temps dessus que sur les ordinateurs (portables et ordinateurs de bureau) ou les consoles.

De plus, la diffusion de tournois esports en streaming est également très bien accueillie sur ces appareils, le public préférant les regarder sur son téléphone portable.

Alors que cela paraissait impensable il y a quelques années, désormais les joueurs de console ou d'ordinateur peuvent affronter les joueurs de téléphones portables. En bref, les téléphones portables ne sont plus de simples appareils pour appeler, visiter les réseaux sociaux ou consulter votre compte bancaire ; le monde des jeux vidéo y joue un rôle de plus en plus important.

Tipspace : la plateforme de monétisation de jeux

La liste des tendances du marketing des jeux doit inclure la plateforme qui promet de devenir l'outil international de monétisation des jeux par excellence en 2023. L'objectif de Tipspace est de donner aux joueurs la possibilité de gagner de l'argent tout en jouant à leurs jeux préférés. Comme l'indiquent ses créateurs, les gens jouent déjà à des jeux pour gagner de l'argent, le problème est que les jeux disponibles sur le marché à cet effet sont souvent assez mauvais. Bref, Tipspace est venu révolutionner le monde du jeu pour gagner des jeux vidéo.

Avec cette plateforme, les utilisateurs devront simplement payer un droit d'entrée et l'algorithme se chargera de trouver une personne de même niveau, c'est-à-dire qui veut jouer avec le même droit. À la fin, le joueur gagnant reçoit le montant total.

Selon ses créateurs, la plateforme Tipspace est toujours dans un vide juridique, puisqu'elle ne joue pas et que le pari n'est pas placé contre la maison. Bref, tout dépend du talent.

Gardez un œil sur cette plateforme car elle peut devenir un excellent outil pour faire la publicité de vos produits ou services.

Jouer dans le Cloud

Les choses changent avec la naissance des plateformes de streaming de jeux et, comme tout le reste, cela apportera beaucoup d'avantages, mais aussi beaucoup de petits caractères.

D'une part, les jeux vidéo deviendront beaucoup plus abordables pour tous, puisque leur prix pourra être réduit. Il permettra également aux utilisateurs de démarrer un jeu sur une console et de le poursuivre sur un ordinateur sans aucun problème. Ceci, à son tour, permettra aux gens de continuer à jouer de n'importe où dans le monde. Enfin, le temps passé à installer un jeu sera révolu, puisque le jeu sera disponible dans le cloud et sera prêt à démarrer à tout moment.

En revanche, une très bonne connexion Internet est requise, et tous les utilisateurs ne l'ont pas.

Nouvelles plateformes de jeu en ligne

Les plates-formes de jeux en ligne vont également devenir une grande tendance dans le marketing des jeux, car le cloud gaming va révolutionner la façon dont les jeux vidéo sont joués et conçus. Jusqu'à présent, l'hégémonie des plateformes de jeux en ligne était détenue par Steam, mais il y en a d'autres qui commencent à gagner en popularité, comme GOG en raison de son vaste catalogue d'anciens et de nouveaux jeux. Mais GOG n'est pas le seul à se faire remarquer, des plateformes comme Origin, Epic Games Store ou UPlay commencent également à se démarquer.

Il existe également des plateformes de jeux en ligne qui se spécialisent dans un style ou un thème de jeux bien précis, comme c'est le cas de Roblox, qui se concentre sur les jeux indépendants qui connaissent un grand succès.

Cryptogaming : comment la blockchain a donné un coup de pouce au jeu

Nous avons déjà parlé de plates-formes telles que Tipspace où vous pouvez gagner de l'argent en jouant à des jeux vidéo, et avec les cryptogames, quelque chose de similaire se produit, seulement que le paiement ou la récompense est sous forme de NFT ou de crypto-monnaie car ils sont basés sur des réseaux blockchain.

De manière générale, les applications dotées de la technologie blockchain ont connu une croissance incroyable ces dernières années et celles dédiées aux jeux vidéo ne font pas exception.

Il existe aujourd'hui une grande variété de cryptogames aux thématiques très différentes, des jeux de rôle aux jeux de combat en passant par les jeux de stratégie. Des jeux tels que Alien Worlds, Axie Infinity ou Cryptokitties, où des chats virtuels peuvent être créés et échangés contre des crypto-monnaies, sont devenus populaires.

Les crypto-jeux ont généralement une dynamique très simple, mais comme tout jeu pour gagner, ce qui attire vraiment les joueurs, c'est la dynamique des incitations, qui est capable de générer des niveaux d'engagement élevés .

Il est très courant que ces jeux créent leur propre crypto-monnaie et y mettent un prix. Mais ce qui est vraiment pertinent avec les plateformes de cryptogaming pour les entreprises, c'est qu'elles vont progressivement se démocratiser et permettre l'émergence de nouveaux business models encore inexplorés.

La présence de la réalité virtuelle dans les jeux

Bien que la réalité virtuelle dans le monde des jeux vidéo ait encore un long chemin à parcourir (la technologie doit encore être développée), petit à petit, nous pouvons voir comment il y a de plus en plus de jeux de réalité virtuelle. Jusqu'à récemment, peu de gens pouvaient accéder à ce type de divertissement car il était coûteux, mais les jeux de réalité virtuelle deviennent plus abordables et donc accessibles à un public plus large. Pour cette raison, les jeux de réalité virtuelle sont devenus l'une des tendances du marketing des jeux.

En tant que marque, il existe de nombreuses façons d'inclure des jeux de réalité virtuelle dans votre stratégie marketing. Vous pouvez collaborer avec des joueurs populaires ou des créateurs de contenu de ce secteur pour jouer à ces types de jeux pendant que votre marque les soutient en les promouvant.

Jeux de remise en forme

Les jeux de fitness sont une autre grande tendance dans le marketing des jeux. Si vous pensiez que les jeux vidéo n'avaient rien à voir avec l'activité physique et le sport, vous vous trompiez. Les jeux de fitness sont basés sur la combinaison de mouvements physiques et de jeux vidéo, où les utilisateurs doivent effectuer des mouvements qui augmentent leur fréquence cardiaque, tester leur flexibilité ou leur force afin de gagner la partie.

L'un des aspects les plus positifs des jeux de fitness pour les marques est la possibilité de toucher un public avec le marketing du jeu qu'ils n'auraient jamais imaginé atteindre avec les jeux vidéo, comme les familles, les adultes ou ceux qui n'aiment pas du tout consoles.

Croissance des jeux axés sur les femmes

Traditionnellement, le monde des jeux vidéo n'a pas été très féminin. Cependant, il y a de plus en plus de femmes qui s'intéressent à ce domaine, notamment en ce qui concerne les jeux mobiles. En fait, ils utilisent ces appareils pour jouer à des jeux vidéo plus que d'autres appareils tels que les consoles.

C'est une opportunité que les marques axées sur le public féminin ne peuvent pas manquer, puisque près de 50% du public qui joue aux jeux mobiles sont des femmes.

De plus, ils sont également plus susceptibles de partager leurs expériences sur des plateformes telles que Facebook, générant ainsi des communautés très importantes.

Les jeux préférés des femmes sont généralement les casse-tête et les jeux de stratégie, suivis des jeux de résolution de problèmes et des puzzles. Se promouvoir sur des plateformes qui proposent ce type de jeux peut être un excellent outil pour booster votre marque si elle est orientée vers un public féminin.

Remakes et redémarrages de jeux classiques

Sauver les bons jeux du passé est une tendance dans le marketing des jeux qui devient de plus en plus perceptible, car il semble que la nostalgie soit quelque chose que les joueurs d'aujourd'hui ne peuvent pas éviter. Il existe de nombreux jeux incroyables, et qu'il s'agisse de remasteriser l'ancienne version, de faire un remake adapté aux temps nouveaux ou de sauver des personnages du passé, les jeux classiques sont plus présents que jamais. "Alan Wake Remastered" ou "Mafia : Definitive Edition" ne sont que quelques exemples de ce retour vers le passé. Il existe des cas de succès fulgurants, comme le remake de Final Fantasy VII, qui est devenu le jeu le plus vendu de 2020 aux États-Unis.

Cette tendance ne semble pas près de disparaître. Les développeurs ont réalisé le grand attrait des redémarrages et des remakes, la création de ces types de jeux est donc devenue une priorité pour de nombreuses entreprises.